【作 者】连果：重庆出版社
【摘 要】近年来，出版社每年出版的新书品种越来越多，单品种新书发行码洋却越来越多少，图书质量逐年降低，各大出版社大有以数量盖质量之嫌。出版业怨声载道，抱怨读者不读书，人气浮躁是祸源。我们应深思在数字媒体、自媒体高速发展的时代下，应如何做好编辑工作，如何成为适应新时代的文化传承者，吹一股清风，通过高品质图书的出版，赢回读者认可，传承文明精髓。
【关键词】数字出版；图书编辑；引领读者；服务读者
当下，中国有不少出版人感叹“21世纪已进人数字媒体、自媒体时代，微信、微博、论坛成为主流，手机、电脑成为载体，传统出版已步人暮年”，或抱怨“80后、90后年轻人肤浅、浮躁，他们只需要快餐式的浅阅读，早已失去了静心阅读图书的勇气”。
而笔者的理解正好相反，“近年来，数字媒体、自媒体的迅速发展，是媒体多元化发展的必然趋势。这并不意味着传统出版的衰败，而是对出版人、编辑提出了更高的要求——简单、低俗的读物将渐渐淡出，真正有价值的精品文化方能源远流长”“究竟是80/90后的年轻人不读书，还是我们不能出版优秀的精神文化读物满足他们的阅读需求，这是我们应该思考的问题”。[1]
图书编辑为了不辱文化传承者的使命，唯有自修、自强，一生学习与传道，方能担起这个责任。只有出版优秀的、具有真正文化价值的精品图书，才能贏得读者的青睐，逆流而上，成为新时代的出版人，真正为出版业做有意义的事，做好品质出版。如何才能出版优秀的、具有文化价值的精品图书？本文从以下3点展开讨论：
一、大数据时代下图书出版数字化的发展趋势
（一）基于大数据的图书选题策划依据
大数据的核心，在于其预见作用；大数据的根本，在于洞悉消费者的需求。大数据时代的焦点在于互联网使用者留在互联网中的各种痕迹，这些痕迹不仅有文本形式，还有图片、音频、视频等形式，所有信息集中起来就是数量庞大且杂乱无序的数据。依据这些数据信息，通过大数据分析深入挖掘用户需求，可以掌握读者的阅读行为、内容偏好、购买习惯等，从而进一步判断读者的阅读兴趣和爱好，筛选出适宜数字出版的选题，以此作为数字出版的依据，这样才能真正做到以用户需求为导向。因此，大数据为从海量的信息中获取优质内容选题提供了基础，实现了选题内容和流程的创新，是图书选题策划的重要发展趋势。
（二）基于大数据的精准营销
信息内容的精准推送，既可以降低广告成本和发行成本，同时又可以实现营销效果的最大化。大数据的核心功能之一就是预测，通过掌握读者在数字阅读领域所有阅读终端的行为，包括在什么时间、什么地点、看了哪本书的哪一章节，甚至每一页停留的时间等信息，通过进一步量化和深入分析这些数据，可以洞察和挖掘读者的阅读偏好和兴趣，精准了解读者的需求，从而锁定目标客户群，实现一对一的个性化精准营销，实现创新增值。
（三）基于大数据的个性化平台
大数据环境下，阅读内容和消费时间的碎片化正逐渐成为趋势，只有通过大数据的分析，明确读者的需求，才能进一步满足读者对信息的个性化需求。数字化平台的产品、服务和信息都应趋向于定制，既可以和各种终端实现零障碍连接，优化读者的阅读体验，还要与各种在线支付平台实现无缝对接，方便读者在线购买数字产品，并且要实时观察读者的消费体验和阅读需求，继续深入挖掘新产生的数据信息，从而打造大数据时代下创新的数字化平台，满足读者的个性化需求。
二、编辑素质的提高是图书品质提高的保障
要出版优秀的、有文化价值的精品图书，前提是编辑需要具备识别优秀文化的能力，然而如何识别什么是优秀文化？只有识别出优秀文化能将其出版传承。这就要求编辑首先需要了解这方面的文化，通过不断学习获得某方面的知识，提高自己对文化优劣的识别能力。
举个简单例子：中学生、大学生们由于生物课的学习，对遗传学产生了极大的兴趣。但是通过教科书，他们仅能略知皮毛，而不能深窥究竟。如果图书编辑将遗传学的经典知识和最先进的科学研究编撰成书、出版发行，则可正面引导学生学习先进的科学文化知识，培养先进的科学观察思维。然而这说起来简单，做起来却不容易。如果图书编辑对生物学、遗传学的知识了解甚少，认识的深度不够，随便邀请一位相关领域的作者教条式地完成图书写作，则很难满足学生对其所缺知识的阅读需要。
正确的做法是，仔细研究中学、大学的生物学遗传学教材，对比国内外的相关资料，进行差异性分析，与学生进行长期的交流，抽样了解学生对哪些地方更感兴趣、更需要补充哪方面的知识以完善他们对遗传学的认识，而这些部分是教科书上所不具备的，这个过程尤为重要。然后邀请国内外该领域的专家，将学生们最需要的知识整理成册，正确引导他们走向科学之路。
因此，一个优秀的编辑，也是一个勤学的编辑。其需要不断学习，同时将人们最需要的先进文化传播出去，再学习，再传播。
三、选题务必高标准要求：忌迎合、重引领
编辑都明白一个道理，图书销售好，前提是选题好。到底什么样的选题才算好？笔者认为好的选题必须高标准要求，就像小时候写作文，老师总要求学生反复修改，在回看自己作文的时候反复给自己挑刺，最终出来的作品就会比较优秀。[2]
好的选题需要具备以下两个条件：其一，作者的核心竞争力；其二，图书内容的核心竞争力。
在选题过程中，切忌简单粗暴地迎合读者口味，而应该以引领读者阅读为主旨。前几年，《谁动了我的奶酪》一书全球畅销，国内也引进出版，取得了不错的成绩。然而不少出版社为了谋取经济利益、迎合读者口味，简单粗暴地跟风出版，如《我动了谁的奶酪》《你别动我的奶酪》《我能动谁的奶酪》《谁的奶酪动了我》等，甚至《谁动了我的肉包子》《谁动了我的稀饭》，部分图书文化价值低，只是简单的重复模仿，甚至粗暴式地从网络上复制粘贴，大量低俗读物的出版使得读者们极为反感。再如养生类图书《洪昭光健康忠告》一书畅销不久，不少出版社认为读者对健康养生异常关注，于是《登上健康快车》《学会吃喝睡》《走出亚健康》等大批雷同读物跟风出版，不少图书出现了内容重复、抄袭现象，尽显低俗之风。
图书出版编辑必须沉下心认真分析读者市场，了解读者需求，对比国内外先进文化，出版优秀内容的图书，引领读者前行，实现社会效益与经济效益双丰收，切忌为了追求经济效益而损害社会效益的出版行为。
四、“为读者服务”贯穿编辑出版始终
出版编辑应该在图书编辑出版全流程中贯穿“为读者服务”的精神。
在市场调研、选题策划时要深度认识读者所需、读者所缺失的精神文化需求，从而精准定位。
在组稿、审稿、编辑加工环节也是如此，如书稿字体、字号如何才能不让读者产生阅读疲劳；书稿的行文风格是否符合目标读者阅读需要；书稿中的不同文种甚至图片上的外文是否翻译为了中文，以方便不同文化层次的读者阅读；书稿章节的前后顺序安排是否利于读者学习或者理解；等等。
在封面设计、装订印刷等流程上，要以读者为根本，封面语切忌不实渲染、夸大说辞；在图书装订印刷上，尽量照顾目标读者，以有利于目标读者拿取、摆放为标准，同时强抓装订质量，避免脱页漏页现象，尽量将图书设计得精美。
五、结语
大数据时代的来临为数字图书出版业开辟了一个更加广阔的空间，按需定制将是大数据时代图书数字出版的发展导向，根据需求定制产品、服务和信息，以实现“个性化按需出版”。通过大数据分析预测该领域的发展趋势，并逐渐运用到未来的行业发展中。
参考文献：
[1]陈尼佳.大数据时代数字出版发展趋势研究[J].现代商贸工业,2015,36(17):12-13.
[2]杨兴煜.大数据时代数字出版产业的发展趋势[J].祖国,2016(18):296.
