专业营销人才作用凸显，营销必备技能增加。近期，童书线上营销的加速，使童书营销格局发生改变，童书出版人面临的挑战也更为多样。在常青看来，视频将和文字、图片同样成为基本的营销形式。除了抖音、快手等短视频平台外，在各个传播渠道，视频都将成为基本的营销素材。就像写作、排版和海报设计等，视频创意、剪辑玩法、台词创作也逐渐成为营销人员的基本功。“川少社的营销创新不局限于营销部，所有与图书营销密切相关的编辑、发行人员都在积极学习和使用新的营销方式。”来自中国大百科全书出版社市场部的绳蕴直言，专业的营销人员的作用越来越关键。原来“兼职宣传”的效率越来越低，新营销玩法相关岗位人才需求量增加，如文案策划、视频拍摄、技术运维性人员等。
营销前置、联动，产品策划推广流程重组。营销新玩法探索对编辑营销人员的工作能力提出更高要求。温婷表示，编辑在策划选题初期就要明确市场、读者在哪里以及相对匹配的营销方式。选题推进的过程中，编辑营销人员要不断沟通、一起摸索。随着内容逐渐具体丰富，再进一步调整营销策略。图书出版前，就要由编辑和营销人员一道确定最终营销方案，“只有编辑和营销人员全程参与前期选题策划和后期营销推广，才能让一本好书的去向从诞生起就清晰明确。”
线上带动线下趋势凸显，找到引爆点、延长产品链是关键。此次疫情加快了出版行业进军视频领域的步伐，除了直播、短视频营销，不少出版机构也加大图书配套系列视频课程的研发力度，延伸书刊内容价值。此外，4月14日，以编辑读中少精品图书、讲解知识点为主要形式的中少故事会上线。中少总社相关负责人表示，这种轻松陪伴的形式，在延长产品链的同时，也给未来营销开拓新空间。不过有了新的营销手段，并不意味着抛弃传统手段，少儿读者与成人读者相比更需要面对面交流。显然，图书营销线上带动线下的趋势进一步凸显。来自接力社营销一线的高京津和朱晶晶认为，以疫情为突破与转机，出版机构更加重视线上整合营销的着力点，直播、视频、公号等多渠道平行，基于各平台上的特点与自身属性，深挖自身产品与平台的契合点，找到符合平台特性的引爆点是关键。
强化自营渠道和流量池建设。除了结合平台特点针对性发力之外，安少社营销编辑柳洁觉得，出版社还要加强天猫自营旗舰店等线上商城建设，加大线上营销投入力度，在掌握抖音、快手等新平台玩法的同时，针对妈妈群、家长群等消费群体精准营销。二十一世纪出版社集团发行公司执行副总经理王俊晓也提到，童书出版机构要发力自营直播带货，前期可逐渐培养KOL，打造内容品牌，圈定粉丝群体，做好引流，增加自营店铺粉丝量。另一方面，该社计划精准主播、网红带货人，与更多中部腰部大V合作，拓展活动覆盖面广。据悉，二十一世纪出版社集团也计划在营销架构上进行调整，例如搭建自营新媒体营销矩阵，建立自营营销小组，并联合各部门营销编辑成立营销矩阵小组，精准定位读者群，找寻突破口。
