“4·23世界阅读日”来临之际，各地发行集团根据实际情况与时下热点，纷纷策划了丰富多彩的营销活动，在相应范围内以充满创意的系列阅读推广活动和形象展示活动惠及读者。商报汇集部分发行集团活动，以飨读者。
湖北新华
五大板块线上联动惠读者
4·23世界阅读日，是湖北取得抗疫胜利之后，迎来的第一个营销节点。借此机会，湖北新华以“助力脱贫攻坚，同心共抗疫情”为主题，于4月15日——30日期间，搭建4·23湖北省阅读月惠民活动线上分会场，在京东、天猫和九丘网开展。
活动内容围绕五大板块。线上平台于4月13日前在PC及APP首页搭建好“助力脱贫攻坚，同心共抗疫情”相关内容专区，专区内分为“脱贫攻坚 全面小康”“携手抗疫 共克时艰”“中国为什么能”“书香荆楚”“经典畅销”五大板块。
自身活动与官方平台活动相统筹。一是在天猫平台推出全店满169减20活动，专区内所有商品适用；专区内3件9折，可叠加满169减20活动。二是在京东平台推出全店满99减10叠加阶梯力度促销优惠券；专区内3件9折，5件8折，可叠加店铺优惠券活动。三是九丘伴读及九丘网的内容体现互动性，有投票及抽奖环节，京东及天猫粉丝群配合传播。
浙江新华
“万物复书”以实打实优惠回馈读者
4月23日，浙江省新华书店在全省门店开展“万物复书”暨世界阅读日营销活动，以实打实的优惠回馈消费者，向逆行的医护者致敬，用图书来铭记疫情，用文字传递温情。
线下卖场：“阅读有力量·百万红包来加油”。全省各店微信公众号于4月13日——25日期间发放红包，红包金额30元/个。读者可在4月23日——4月25日消费满99元抵用。
“致敬最美逆行者”。向“最美逆行者”致敬，所有医护人员凭相关证件4月1日——30日到店购买图书即享7.5折优惠，本优惠仅限本人持证到店使用。
线上书城：“浙里有书”线上书城优惠套装。“浙里有书”微商城将推出一系列优惠套装，通过提供分类清晰明确的教材教辅专区和特色优惠专题，提升读者对“浙里有书”的购买体验和优惠感受。
上海新华
线上线下融合带来不间断阅读体验
每年4月23日，上海新华传媒连锁有限公司都会举办一系列特别策划主题活动，倡导全民阅读的理念，邀请全体读书人一起，展示和分享更多的“阅读活动”。
市民文化客厅第14期“4·23世界阅读日”云直播特别活动——用阅读传递战“疫”力量。针对疫情，上海新华邀请中国医师协会人文医学专委会副主任王彤、上海市公共卫生临床中心党委书记卢洪洲等嘉宾同台分享对阅读、对生命的感悟与思考。活动与年轻人文化社区B站、《但是还有书籍》联合主办。“市民文化客厅”还携手B站在4·23世界阅读日发起“读书等身”、“美丽中国”公益活动，一起为乡村学校捐书，号召大家多读书、读好书。
“4·23世界阅读日”云直播特别活动——“文化隔空，书香无界”直播云阅读，8场不停转。4月23日，上海新华传媒邀请百家讲坛名师姜鹏、《解放日报》记者沈轶轮、著名作家赵松等8位各领域专家，每人一小时直播接力，为读者朋友带来8小时不间断的文化盛宴。直播在上海书城天猫旗舰店等平台同步上线。
联合“饿了么”APP平台推出“精神粮食上门啦！”主题活动。新华传媒率领旗下30家门店，以门店最多、区域分布最广入驻“饿了么”APP。4月23日世界阅读日当天，新华传媒联合“饿了么”APP平台推出“精神粮食上门啦！”主题活动，全天配送费0元起，精选部分图书品种8.5折优惠。
广东新华
“共读半小时”公益阅读推进全民阅读
4·23世界阅读日期间，广东新华在微博、抖音、微视发起#广东新华 共读半小时#公益话题，话题内容为“4·23世界阅读日要到了，你准备好了吗？广东新华‘共读半小时’公益接力活动”，邀请亿万读者为“桥冲村农家书屋”接力，呼吁读者参与互动，通过读者自发线上推荐书的形式助力全民阅读。
广东新华全体员工积极发动门店读者参与视频接力、图文接力。截止到2020年4月23日晚10时，每增加1位参与者，广东新华以图书形式向陆丰市桥冲镇桥冲村农家书屋捐赠1元钱，直至填满书屋。
云南新华
全省连锁店结合实际创新营销
搭建活动主题陈列展台。4·23世界阅读日期间在卖场重点区域搭建“阅读走向未来”全民阅读活动主题陈列展台，精选十九大以来重要党政类出版物，反映云南经济、文化、社会、生态建设新成就出版物，党政干部阅读推荐，青少年阅读推荐，弘扬中华优秀传统文化等优质出版物进行集中展示陈列和推优。
“晒书单 爱阅读”活动。各连锁店通过微信公众号或其他自媒体官方账号发布“晒书单爱阅读”活动，邀请家长晒一晒孩子在疫情“超长假期”期间阅读的书单、社会大众疫情防控宅家期间的阅读书单、2020年计划阅读的书单等，各店撰写一段话，让活动参与者发布在个人微信朋友圈内作为活动参与标识。通过“晒书单”活动（所晒书单不得少于4种），引起个人朋友圈内的人群互动，带动更多的用户参与活动。
“致敬抗疫英雄 云南新华在行动”活动。旗下各连锁店重点关心、关爱各地区抗疫一线医护人员，为奋战在各地一线的医护人员提供购书优享服务，还可为医务工作者、社区工作者、志愿者定制新华淘旅旅游康养专享路线，待疫情结束后，为“战疫英雄”打造一个放松身心的特别之旅。
山西新华
“脱贫奔小康 书香润生活”引领阅读
开展优秀读物展示展销活动。山西新华以优秀读物为基础，针对不同读者群体的阅读需求开展多种主题优秀读物的展示展销活动。活动重点围绕近期重点政治学习类读物组织展示专台、专柜。
办好各类读书节、读书周、读书月、读书季等重大阅读活动。各级公司与当地党委政府机关、企事业单位共同或协助开展主题鲜明的各类读书演讲、经典诵读、读书征文、知识竞赛等丰富多彩的主题阅读活动。
强化线上“新华e书城”宣传，发挥实体书店的业务延伸优势。山西新华在微信、微博、抖音、直播、社群、公众号、短视频等新兴媒介方向上加强对“新华e书城”宣传发力，主动创新做好图书宣传介绍的各类直播工作。
开展优惠售书活动。联合当地政府、团委、妇联、工会、学校等团体发放和赠送宣传单、优惠券、微信福利券等，通过多种形式让利读者，提升读者参与全民阅读活动的热情。
做好学生阅读类图书的推荐。广泛收集学生阅读类图书的出版信息，努力做好货源组织工作，积极推荐适合不同年龄和学习阶段的配套阅读图书，丰富中小学生的阅读生活。
文轩在线
定制与渠道特性匹配活动
基于文轩网网络连锁经营的渠道优势，文轩在线在可触达用户的营销网点精心策划与渠道特性匹配的活动：参与天猫、京东、拼多多等传统或新兴电商平台的4·23促销活动，如专题、满减、包邮、拼购等，以购书优惠回馈广大读者；在微信、微博以及文轩网阅读服务小程序，策划文轩2019年度“你眼中的中国好书”有奖评选活动、“21天共读计划”、“阅读答题”等品牌专属阅读活动，增进与读者的互动，提升粉丝粘度；组织联合行业内及外部专业机构资源，每日不间断推出直播活动，加大在抖音、快手等短视频平台的投放数量。此外，文轩在线还联合部分线下实体书店，同步上线部分营销活动。
博库网
四大活动引爆4·23促转化
博库网在4·23期间，一是策划平台和抖音联合4·23营销活动。千万级流量大V等参与视频拍摄，多个视频公域及互动话题千万级流量爆光。二是以中国好书评选为契机，全民读好书，50万图书参加活动。三是店铺直播以及各大出版社于博库图书专营店的直播。四是热点结合内容营销，掀起全民热点话题。于微博平台携手各大作者发布以世界阅读日为主题的相关主题微博和抽奖微博，以文案和奖励引导读者进行转发评论，并进入店铺形成转化。
