【作 者】游俊、胡小洋：湖北大学学报编辑部
【摘 要】我国的出版业正步入新的大融合发展时期。文化出版，要融合时代背景，以习近平新时代中国特色社会主义思想为指引，大力培育和弘扬社会主义核心价值观，将构建社会主义核心价值体系自觉、理性地融入鲜活的文化出版实践;要深化供给侧结构性改革，基于现实环境行业重构，优化产品创造和服务供给，拓展新的价值增长点;要加快推进文化出版业的协同创新，坚持文化事业与产业发展深度融合，满足不同场景下人民对美好文化生活的新期待;要善用新技术赋能，促进文化出版的创造性转化、创新性发展，立体呈现文化的多元魅力;要充分利用“一带一路”跨领域和跨媒体传播中国智慧与力量，从引进来到走出去，构筑中国精神，彰显中国价值，铸就中华文化新辉煌。
【关键词】融合发展；社会主义核心价值观；供给侧结构性改革；创新转化；全媒体智慧出版；立体传播
我国文化出版事业的融合发展与时俱进。党的十八大报告明确提出“扎实推进社会主义文化强国建设，使文化产业成为国民经济支柱产业”。“十二五”时期，我国数字出版产业规模高速增长，已经成为新闻出版业重要的经济增长点和主体产业。数字出版产业形态不断创新：云计算、物联网、VR等新兴技术在新闻出版领域应用创新，引领传统出版产业的数字化转型升级；图书与影视游戏、音视频产业融合发展，以网络小说为源头，各种IP运营模式日臻成熟；传统出版集团依托自身品牌优势与资源特色，利用互联网，打通线上线下，拓展相关领域，做大做强文化产业[1]。党的十九大报告提出要“建设网络强国、数字中国、智慧社会，推动互联网、大数据、人工智能和实体经济深度融合，发展数字经济、共享经济，培育新增长点、形成新动能”[2]。2019年1月25日，习近平总书记主持中共中央政治局第十二次集体学习会议时，再次强调要坚定不移推动媒体深度融合发展。“党的十八大以来，我们坚持导向为魂、移动为先、内容为王、创新为要，在体制机制、政策措施、流程管理、人才技术等方面加快融合步伐，建立融合传播矩阵，打造融合产品，取得了积极成效。”[3]以习总书记系列重要讲话为指针，文化出版业正积极探索融合发展的新模式、新路径，但目前我国媒体融合发展的整体优势还没有充分发挥出来，有待进一步深化。
2019年是文化出版业新一轮发展的机遇和挑战之年。随着全媒体（全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体）智慧出版时代的来临，出版生态、媒体格局、传播方式等发生深刻变化，传统媒体转型升级任务日趋艰巨，新媒体可持续发展压力日渐显现，文化出版工作面临新的挑战。在中国特色社会主义新的历史时代，如何融合发展新时代新思想，大力培育和弘扬社会主义核心价值观？如何担负起新时代的文化使命，充分发挥编辑的主观能动性，更好满足人民对美好文化生活的新期待？如何培育新型文化业态，推动文化事业和文化产业协调发展，优化产品创造和服务供给？如何促进移动互联、5G通信、大数据、区块链、人工智能等新技术和出版行业的深度融合，实现共享共融，提质增效？这是我们编辑出版人在全媒体时代都必须认真学习和思考的重要问题。
1 融合新时代新思想，大力培育和践行社会主义核心价值观
中国特色社会主义文化是激励全党全国各族人民奋勇前进的精神力量。“文化是一个国家、一个民族的灵魂。”党的十九大阐明了文化建设与整个中国特色社会主义事业发展及实现中华民族伟大复兴的关系，揭示了文化建设对实现中国特色社会主义事业全面发展的重大意义和价值，对于推进新时代中国文化建设以及中国特色社会主义事业发展，具有重要的理论和现实指导意义[4]。
新时代的文化出版人，应当深入学习和贯彻党的十九大精神，以习近平新时代中国特色社会主义思想为指引，坚持以人民为中心，将培育和践行社会主义核心价值观作为新时代中国特色社会主义文化建设的核心内容，以培养担当民族复兴大任的时代新人为着眼点，使培育和践行社会主义核心价值观充满时代特色和生活气息。始终牢记党的新闻舆论工作职责使命，把坚持正确的政治方向、价值取向、舆论导向作为第一要求，坚决守好阵地、把好关口，弘扬主旋律，传播正能量，更好地服务党和国家工作大局。
社会主义核心价值观是当代中国精神的最集中体现，凝聚着全体华夏儿女共同的价值追求。在经济全球化、技术网络化的时代，思想文化多样化、价值观念多元化，只有培育和弘扬社会主义核心价值观，才能有效整合社会意识，振奋民族精神，培育文化自信，保证党和国家各项事业健康有序发展。要积极培育和践行社会主义核心价值观，“把培育和弘扬社会主义核心价值观作为凝魂聚气、强基固本的基础工程，作为一项根本任务，切实抓紧抓好。”[4]新时代，中国特色社会主义核心价值观在国家治理现代化进程中应当成为实践的基准指南，并在引领中国现代社会建构的进程中实现其深层建构。社会主义核心价值观，“必然为中国文化现代化，为一切文化传承、文化创新、文化发展提供内在动力和方向引领”[5]，并最终使全领域的文化发展及文化的传承与创新融为一体，具有同一的现代品性，最终给予人的自由全面发展最广泛、最深刻的支撑与保障，进而融筑为中国特色社会主义文化[5]。习近平总书记在讨论文化出版领域的媒体融合时指出“要以先进技术为支撑、内容建设为根本”“坚持导向为魂、移动为先、内容为王、创新为要”“不断提升传播力、引导力、影响力、公信力”[3]。文化出版内容的选择和社会主义核心价值观的引领通常是由出版编辑来主导完成的。编辑的价值导向和文化自觉，决定了他的文化视野和文化使命。出版编辑要适应新时代新要求，做社会主义核心价值观的坚定信仰者和模范践行者，大力培育和弘扬社会主义核心价值观，自觉承担起举旗帜、聚民心、兴文化的使命任务；要不断提升出版文化理性，开阔编辑文化视野，主动发挥专业文化生产者与传播者的核心主导作用，将构建社会主义核心价值体系自觉、理性地融入鲜活的文化出版实践[6]。
2 深化供给侧结构性改革，促进文化事业与产业发展深度融合
在出版业转型升级的关键时期，面对诸多新技术的变革与挑战，新时代的文化出版人要深刻把握行业发展的结构性矛盾，全面理解出版业发展的问题所在，抓住机遇，顺势而为。出版人要深化供给侧结构性改革创新，促进出版产业结构优化，提升行业供给质量和效益，为人民打造出更多精品力作，满足不同场景下人民群众对美好生活的新需求，提升人民群众的获得感与幸福感。
“供给侧结构性改革”2015年11月10日首次被提出，2017年又被写入十九大报告，虽然是适应和引领经济发展新常态的重大创新，但对促进文化出版业的发展同样具有重要指导价值和现实意义，它为深化文化体制改革、构建现代文化产业体系指明了方向和路径。借鉴供给侧结构性改革思路，反思出版业供给质量和效益，发现我国文化出版业存在着下述问题：出版理性缺失，价值导向偏差；出版资源有限，内容原创贫乏；出版层次低下，高端供给不足；出版力量庞杂，水平参差不齐；出版品种繁杂，营销模式不配；出版技术匮乏，产品服务滞后等。这些问题的存在，根本在于文化出版业“供给侧”的发展不平衡不充分，与新时代人民的“需求侧”对美好生活的新期望不相适应。
2016年5月，时任中宣部部长刘奇葆提出：要推进文化领域的供给侧结构性改革。在媒体融合趋势下，传统出版应围绕“提质增效”推进供给侧改革，从内容、载体、营销、客户、服务等方面入手，落实好“三去一降一补”任务，对微观经济领域的出版资源与生产要素优化配置，加速形成适应市场经济要求、优质高效的内容供给新模式。在新时代的文化出版实践中推进供给侧结构性改革，必须坚持把社会效益放在首位，实现社会效益和经济效益相统一；还要坚持供给侧改革与需求侧管理相配合，通过强化需求侧的管理有效化解过剩产能与库存，实现供需平衡；也要坚持事业发展与产业发展深度融合，既推动文化出版产业发展模式变革和产品业态创新，优化出版产业的产品创造和服务供给，又激发文化出版事业发展的内生动力，拓展出版事业实现新的价值增长点[7]。
在奋力开创中国特色社会主义新时代的伟大实践中，出版业推进供给侧结构性改革，是其紧扣时代主题、坚定文化自信，坚持受众需求导向、提供高质量出版物的内在需要，也是促进内容、技术、架构、渠道、体制等全产业链的深度融合发展，优化调整供给结构的根本出路。对于当前面临的“库存多、精品稀缺、供需不匹配”等问题，供给侧改革聚焦于有效的产品供给来实现结构优化，具有重要的启示意义。应对这些问题需要基于现实场景重构文化出版企业和出版产品的经营策略，多方面着手才能实现文化出版产业的协同创新：（1）基于融媒体内容形态，重构用户运营形态；（2）基于全新消费模式供给，定制差异化产品策略；（3）基于移动互联生产模式，实现策划编辑的适应性转变；（4）基于出版大数据平台，转换知识服务角色；（5）基于出版业整体运行机制，探索媒体创业的良性运转；（6）基于全媒体传播体系，扩大主流价值影响力版图。利用供给侧改革的思路指导文化出版工作，优化选题、精准定位“去产能”，找准规律、杜绝浪费“去库存”，合理设计、提升技术“降成本”，重原创、做精品“补短板”，谦虚谨慎、量力而行“去杠杆”，可以实现出版的社会效益与经济效益双丰收。
3 善用新技术赋能，促进文化出版的创造性转化、创新性发展
发展文化事业和文化产业，“是满足人民过上美好生活新期待的必然要求，也是激发全民族文化创新创造活力的必然要求”[8]。任何一个国家和民族文化的发展，“都离不开继承传统和借鉴外来，更离不开创造性转化和创新性发展”[8]。
建立文化强国离不开全民文化素养的普遍提高。2016年12月《全民阅读“十三五”时期发展规划》发布。文化出版应围绕“全民阅读”这一国家战略规划，加强优秀作品的创作生产，加强对精品力作的宣传推广，为全民阅读提供更多优质阅读内容，推动国民素质和社会文明程度显著提高，共同建设书香社会。随着全民阅读推广活动的深入开展，全国各地实体书店不断出新，成为当地独具特色的文化景观，如上海西西弗首家旅行主题店、西南地区国学书店——格致书馆、言几又·昆明PARK1903概念店等。随着大数据、传感物联、人脸识别、智能终端等高新技术在书店的应用，无人书店也逐渐成为新宠，2018年相继亮相各地的北京首家“新华生活+”24小时无人智慧书店、杭州24小时无人值守文创集合书店——特美晓风·茶书馆、深圳的全国最大无人书店——阿布e无人书店等[9]，为建设学习型社会提供了更多文化选择和美好体验。
文化使科技更有温度，赋予科技以灵魂，科技使文化得以创新性发展。科技与人文融合发展，交相辉映，才能奏响最美乐章。例如，腾讯借用科技，成功地将600岁的故宫打造成了一枚萌雅的“网红”。2017年10月10日，基于大数据分析和精细化管理，故宫博物院每天8万张门票正式实行全网售票，实现错峰观光，切实保障了游客的参观体验。运用VR和AR等技术，突破时间和空间的限制，让用户可以实时、在线、足不出户细细品味和体验故宫的各色馆藏展览、讲演活动，且还可以临摹名画，评分互动；借助互联网和新技术平台开发文化创意产品（包括多类实体产品和数字产品），把故宫的优秀文化用富有创意的方式分享给公众，如研发的《每日故宫》《胤禛美人图》《皇帝的一天》等“故宫出品”系列APP以及数字故宫社区，让用户可以360度互动观赏文物藏品，体验到更多有趣的传统文化与艺术；呈现故宫藏品大系、故宫经典、紫禁书系等多个丛书系列及《紫禁城》期刊，让顾客参观的同时可以更深入地了解传统文化，等等。它将故宫这个大IP打造成了一种时尚生活方式，融入公众视野，为公众所理解和关注；用先进的科学技术创新性地传播优秀的传统文化，让传统文化“更年轻、更有活力”[10]。
一个优质IP能够引导和强化受众的认同感并凝聚人心，是可以自带流量的。2018年10月文化类综艺电视节目《上新了·故宫》在北京卫视和爱奇艺同时开播。该节目以故宫IP进行文创开发，采用“人设”明星+清宫影视+拟人符号三重设置，通过架构“悬念”“体验”“文创”的复合式线索，进行文化叙事和故事推理，以年轻化的表达方式讲述家国故事、塑造家国情怀，让传统文化既有趣又新潮[11]。2019年春节期间故宫博物院举办“贺岁迎祥——紫禁城里过大年”，破纪录展示近千件文物，为观众呈现了一个充满年味的紫禁城；元宵节文化活动“紫禁城上元之夜”穿越古今，光彩夺目。这是故宫博物院建院94年来首次举办“灯会”，紫禁城古建筑群首次在晚间被较大规模点亮，同时也是首次在晚间免费对预约公众开放。故宫博物院善用科技探求文化创新，缩短“高冷”博物馆与公众的距离，让人们能立体感受故宫文化的多元魅力（https://www.dpm.org.cn/show/248576.html）。这些新颖的文化活动使历史悠久、恢弘壮丽的紫禁城焕发出青春活力并展现了时代风采，同时也探索出历史文化与消费市场的结合点，为文化创意产业提供了生机和源泉，对文化内容及媒体形态多维拓展和创新提供了很好的借鉴和参考。
2017年11月29日“故宫博物院——腾讯集团联合创新实验室”正式成立，故宫与腾讯携手探索中华传统文化实现创造性转化、创新性发展的道路。腾讯还发布了“长城你造不造”计划，拟将中华民族的标志性符号“长城”打造成新时代下更具活力的超级IP。腾讯用科技助力传统文化，促进其数字化发展，并且开源建设平台，将会让更多的博物馆、美术馆以及其他文化艺术机构成果共享。腾讯一直也很重视专业内容的呈现，在2018年11月召开的腾讯全球合作伙伴大会上，腾讯表示将采用超级综合平台与垂直内容平台并行的方法，促进内容生产和传播，以内容战略迎接长期红利[12]。期待着腾讯集团及其他互联网企业未来能提供一整套文化资源数字化与活化的解决方案，真正成为传统文化保护、传承和创新的连接器与孵化器。
4 从引进来到走出去，开创“一带一路”中华文化传播新纪元
出版是文明传承的重要载体，是文化对外传播的重要渠道，在传播信息、促进交流、推动发展等方面发挥着不可替代的作用。文化建设要为中国智慧、中国方案的广泛传播注入更多的精神内涵。
图书出版及版权贸易是文化产业的基本组成部分。大力推进我国行业领先媒体走出去，可以开拓国际市场，提升国际影响力和全球竞争力；在确保文化意识形态安全的前提下，择优引进部分境外先进媒体产品，可以丰富人民群众日益增长的多维度文化需求。我国文化出版从过去的引进来到如今的走出去，已取得较好成效。以童书市场为例。在2017年10月法兰克福第69届国际书展上，作为中国童书的代表品牌——荣信教育文化产业发展股份有限公司推出的众多带有中国内容和元素的原创童书得到了国外出版商的青睐，尤其是将现代纸艺工艺与传统文化相映生辉的纯原创立体童书《大闹天宫》备受欢迎，一位来自英国的著名童书作家认为此书堪与国外立体书的代表作《爱丽丝梦游仙境》媲美，特别惊艳之下购买收藏[13]。
作为中国童书的代表品牌，荣信教育用“坚持文化原创、高质量的制作工艺和高审美力的国际视野”赢得了童书市场的国际地位和声誉，从参观别人的展位淘好书来引进版权，到在国际书展中拥有自己豪华的大展位；从想方设法约谈著名出版人和画家，到国际资深出版人和出版机构纷纷来荣信展位前洽谈版权输出事宜，荣信教育在国际童书领域引人注目。荣信教育从引进版权到输出版权，作品从被授权到纯原创，推动了中国立体互动童书市场发展，实现了从无到有、从小到大、直至走向国际舞台的跨越。
不仅是童书市场，在文化出版的其他领域也涌现了大批“从引进来到走出去”的探路者。截止2017年，我国新闻出版企业在海外设立各类分支机构450多家，与70多个国家的几千家出版机构建立了合作伙伴关系，线上线下本土化运作效果初见成效[14]。2018年中国担任了多个国际书展的主宾国，布展的各类精品图书，吸引了众多读者和参展商，充分展现了中国出版的硬实力和中国文化的软实力。2018年4月欧洲第一家中国主题图书出版中心——中国国际出版中心在伦敦成立，这是中国青年出版社首次与海外同行合作创办的，致力于中国文化主题图书的国际市场[8]。北京主题图书在最近三年向德国输出了马克思相关、习近平总书记谈治国理政和执政方略的相关书籍10多种，《共建“一带一路”：理念、实践与中国的贡献（德文版）》（2017）、《习近平谈治国理政（德文版）》（第一卷、第二卷）（2018）等政治主题出版物既加强了中国和德国的出版合作，又回答了国际社会广泛关注的中国问题，更增进了国际社会对中国发展理念、发展道路以及内外政策的认识和理解[15]。
“一带一路”不仅是一条经贸合作之路，更是一条文明交流互鉴之路。近年来，中国与“一带一路”沿线各国出版交流合作取得丰硕成果，2017年8月由中国人民大学出版社发起，来自世界29个国家和地区的92家出版商、学术机构和专业团体共同成立“一带一路”学术出版联盟；2018年9月7日浙江大学出版社和俄罗斯尚斯国际出版社（集团）有限公司合作成立的“中国主题图书俄罗斯联合编辑室”，进一步整合双方的优势资源，为学术、文化出版走出去构建了强大的国际化平台[9]:有效推动了中国和“一带一路”沿线国家出版的融合发展。出版人不仅为建设“一带一路”贡献了独特的智慧与力量，更重要的是向世界展示了中国精神、弘扬了中国价值、传播了中华文化[16]。随着国家“一带一路”倡议向纵深推进，中国特色社会主义文化的国际传播力与影响力将逐步增强，国家文化软实力也将会进一步得到提升，必将为我国日益走近世界舞台中央提供强有力的文明支撑和战略保证。
参考文献：
[1]汤雪梅.“十二五”期间我国数字出版及相关产业综述[J].编辑之友,2017(7):60-63.
[2]习近平.习近平致第四届世界互联网大会的贺信[N].光明日报,2017-12-04(1).
[3]习近平.加快推动媒体融合发展构建全媒体传播格局[J].奋斗,2019(6):1-5.
[4]孙成武.党的十九大对新时代中国文化建设的理论创新[J].北京交通大学学报(社会科学版),2018,17(1):28-32.
[5]周笑梅.社会主义核心价值观在中国特色社会主义新时代的建构使命[J].新长征,2017(12):14-15.
[6]游俊,雷丹.出版新时代编辑的价值导向与文化选择[J].编辑之友,2014(7):41-44.
[7]张红彬.新时代新闻出版业供给侧结构性改革思考[J].中国编辑,2018(4):9-15.
[8]刘奇葆.推动社会主义文化繁荣兴盛[A]//《党的十九大报告学习辅导百问》编写组.党的十九大报告学习辅导百问.北京:学习出版社,党建读物出版社,2017.
[9]张志强.2018年中国出版回顾[J].编辑之友,2019(2):11-17.
[10]张焱.600岁故宫与19岁腾讯结成忘年交[N].光明日报,2017-12-03(4).
[11]常昕.历史文化与消费市场的兼容:《上新了•故宫》传播逻辑分析[J].中国编辑,2019(2):19-23.
[12]甘险峰,赵鹏.技术驱动与内容加码:新媒体发展持续强劲——2018年中国新闻业事件盘点[J].编辑之友,2019(2):29-38.
[13]任晓宁.荣信教育:用工匠精神打磨立体童书[EB/OL].(2017-11-02)[2019-03-15].http://www.chi-naxwcb.com/2017-11/02/content_363121.htm.
[14]何明星.2017年,中国出版“走出去”的新时代[J].出版广角,2018(2):6-10.
[15]谢琼,张欣.北京主题图书在德国出版情况研究[J].中国出版,2019(3):50-54.
[16]吴尚之.共同开创“一带一路”出版合作新未来[J].中国出版,2017(19):6-7.
