粤传媒牵手阿里上海万象开拓O2O生活服务市场

　　重组近三年的广东广州日报传媒股份有限公司（简称粤传媒，002181)，昨晚举行了以“家国情怀，连接未来”为主题的媒体融合广告发布会，宣布未来三年将以价值创造推动粤传媒的全面转型，以连接升级商业模式，以“产业化、平台化、移动化、大数据”的“三化一大”发展战略打造全媒体生态圈，推动媒体经营平台的全面融合。

　　华丽转身成为综合性文化传媒公司

　　2012年6月，广州日报报业集团经营性资产整体注入上市公司，粤传媒重大资产重组成功，并正式更名为广东广州日报传媒股份有限公司，成为华南地区第一家经营性资产整体上市的报业集团。

　　粤传媒董事总经理赵文华说，“粤传媒重组以来的三年，正是互联网快速发展的三年，是我们面临巨大挑战和压力的三年。粤传媒在摸索中奋力开拓进取，把握时代脉搏，积极布局未来。因为我们深知，企业唯有快速顺应时代变化，才能赢得未来！”

　　重组三年来，粤传媒坚持“以媒为本，多元多赢”，通过内生、外延并驱方式，实现了从平面媒体经营业务向综合性多媒体经营业务的跨越：以4.5亿元收购中国户外LED大屏新媒体市场的领军企业香榭丽传媒，将广告业务平台延伸到了全国范围和户外领域，并推出打通户外、平面和数字边界的ADshow移动互联网广告平台；战略入股国内多屏程序化购买引领者悠易互通，合资成立悠广通广告公司，全面进入数字营销领域；投资孵化新媒体业务，通过自建游戏平台2181.com和云彩彩票，参股游戏研发公司，进军游戏、彩票等在线互动娱乐领域；自建广州日报电商、广州日报报业商城等电商平台，参股飞飞商城，拓展电商领域。

　　短短三年，粤传媒已从一家以经营平面媒体业务为主的公司，华丽转身成为一家能为用户提供从综合到细分领域生活服务、为客户提供从广告到销售全案营销服务的综合性文化传媒公司，并为全面转型奠定了基本格局。

　　粤传媒副董事长肖卫中表示，“作为控股股东，广州日报报业集团将与粤传媒一起，共同推动传统媒体与新兴媒体深度融合发展，力争在媒体融合方面走在全国前列，建成具有强大传播力、公信力、影响力的新型媒体集团。”

　　整合渠道为客户提供“一站式”服务

　　技术改变世界，随着互联网的发展，用户的消费习惯和客户的营销需求正在发生深刻的变化。

　　“移动互联网时代，可以说所有行业都面临着转型。粤传媒通过三年的摸索，深切感悟到，转型的本质是价值创造，价值是指用户的真实需求，创造是指有效的解决方案。”赵文华说，“粤传媒一直在思考和践行着如何更好地满足用户需求，如何满足客户精细、定向、个性的，有结果、有效果的需求，如何为客户提供性价比更高的整合营销方案，如何搭建自助式广告平台等。”

　　围绕客户需求变化，粤传媒已实现由平面到立体、由单渠道到多方位媒介的转变，从单一广告发布向“广告+产品展销”的转变。未来粤传媒还将大力拓展各种媒介渠道，依托以“广告发布+线下活动+线上线下销售平台”为一体的整合渠道，为客户提供“一站式”服务。

　　整合的核心是技术。赵文华说：“我们深知单有雄心壮志和好态度是不够的，还要有结果、有效果，还要有技术。技术改变思维，技术驱动发展，而技术需要积累。”

　　作为一家缺乏技术基因的传媒公司，快速完成技术积累的手段是“连接”。2014年，粤传媒先后和华南理工大学、甲骨文软件公司签署了战略合作协议，参股悠易互通，投巨资引进移动广告领军企业威朋的LBS(定位服务)技术，在技术方面形成了丰厚的储备，而且部分已经开始投入应用。2014年10月，在引入威朋LBS技术的基础上，粤传媒推出拥有亚洲最先进LBS技术的移动互联网广告平台ADshow，并运用到香榭丽户外广告和移动终端的融屏互动中。

　　“可以说，粤传媒在新经济转型中已经具备了强大的技术依托。”赵文华在发布会上自信地说。

　　三方合作开拓“物流配送+本地生活服务”市场

　　在昨晚的发布会上，还举行了粤传媒、阿里创投和上海万象文化发展有限公司投资合作签约仪式，粤传媒投资入股广州万之象物流有限公司，三方合作共同推动广东本地生活服务市场的新发展。

　　粤传媒副总经理周志伟、阿里巴巴集团投资总监陈英杰、上海万象文化发展有限公司董事长兼总经理周志强代表三方签署了合作协议。

　　此次粤传媒与阿里创投、上海万象三方投资合作，将充分发挥各自优势，共同开拓“物流配送+本地生活服务”市场。粤传媒具有强大的传播能力，具有能密集直接触达用户的服务网络，阿里巴巴在电商业务资源上具有明显优势，而上海万象则在落地配送以及本地生活服务方面积累了丰富经验。本次深度合作，将通过资本纽带实现业务层面上的强强联合和优势互补。

　　三方此前已在业务上开展合作。近年来，粤传媒与阿里巴巴、上海万象在物流配送方面已经有非常良好的合作基础，合作业务量呈倍数增长高速发展态势。本次的投资合作只是开始，未来三方将继续探讨在更多领域进行投资合作的可能性。三方将在继续做大物流配送的基础上开拓本地生活服务新的市场空间，下一步将陆续推进冷链配送、餐饮外卖和在线洗衣等本地生活服务。

　　上海万象文化发展有限公司董事长兼总经理周志强表示：“本地生活服务市场具有广阔的市场空间，发展模式存在无限的可能，单靠一方都难有太大的作为，只有强强联合、优势互补，才能真正服务好用户，把市场蛋糕做大。未来我们三方还将继续推进更多领域的深入合作。”

　　通过连接实现共生互生再生

　　互联网带来了新时代商业模式的革命性变化，商业竞争正升级为整个生态系统之间的竞争。“美好的未来不是靠运气，而是靠规划。连接就是一种对未来的规划，而移动互联网的本质恰恰也就是连接。”赵文华说，“同时，移动互联网也更加强调速度，粤传媒通过连接提升速度，通过连接扬长补短，通过连接整合融合，通过连接实现共生、互生、再生。”

　　连接的背后是粤传媒商业模式的升级。“媒介的定位也在改变，观念上要由卖方意识改为服务意识，由买卖关系变成伙伴关系。”粤传媒广告负责人文武军表示，伙伴关系是一种“强”关系而不是一种“弱”关系。粤传媒建立这种关系的思路从初期的战略合作逐步升级为股权合作，以资本连接利益，以共生带动转型。

　　纵观粤传媒近年来的大动作，香榭丽传媒是全资并购，悠易互通、飞飞商城的连接都是参股形式，而参股万之象物流，也是这种思路的延续。2014年12月，粤传媒更进一步，以风投的形式直接连接创新企业，携手德同资本成立5亿元人民币规模的“德粤基金”，专注于投资文化传媒的热点领域和创新服务领域，直接到市场最前沿连接创新点。这种连接在较短时间内较好地带动了粤传媒的转型。

　　值得关注的是，今年1月粤传媒在参股悠易互通的同时，还合资成立了广州悠广通公司。悠广通的主要目标是在传统媒体经营中引入互联网思维，引进技术，取长补短，培育合格的粤传媒跨媒体广告融合人才，带动内部转型，推动媒体经营融合。文武军解释说：“从现在开始，我们与各位客户之间的合作关系，不再是过去所形容的‘零距离’，而是‘负距离’。因为我们希望通过‘负距离’服务，与客户建立更深入的合作关系。”

媒体报道

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