“自疫情暴发以来，作为新华社旗下唯一的品牌专业媒体和新华社民族品牌工程官方刊物，《中国名牌》及其全媒体第一时间制定并发布《疫期工作指引》，密切关注疫情动态，从品牌专业角度积极传递品牌战‘疫’的声音。”《中国名牌》总编辑周志懿说道。
疫情牵动亿万人的心，各行各业以最大的努力抗击疫情。在完善新华社民族品牌工程专题、积极与品牌企业取得联系帮助协调解决实际困难、认真履行品牌行业和专业媒体社会责任的过程中，《中国名牌》推出“品牌战‘疫’”系列专题报道，发起并推出“公益海报征集”“名家线上讲坛”等相关活动，在品牌战“疫”的路上发挥着应有的价值。
集群报道定位准显专业
疫情发生伊始，《中国名牌》就确定了“品牌战‘疫’”系列专题的报道方案，全体采编人员迅速行动进行相关采访。《中国名牌》全媒体《品牌战“疫”》专栏迅速在各端口推出，期刊封面选题也调整为“品牌战‘疫’”主题。
《中国新闻出版广电报》记者看到，该期刊社全媒体先是着眼于新华社民族品牌工程入选企业，后扩展到更多领域的品牌企业。专题组稿从医疗物资捐赠、火神山和雷神山医院建设及相关设备设施捐建、物流及后勤生活保障、金融保障等品牌行业分类展开，既展现各大品牌的积极行动，又关注奋战在阻击疫情一线的典型人物。
“参与疫情阻击战、积极履行社会责任不仅是对各大品牌的洗礼与考验，对我们采编团队也是一次考验。”周志懿介绍，由于阻击疫情一线的工作安排非常紧密，很多电话采访都是晚上八九点钟才能进行，采编团队在采访结束后要迅速完成相关报道，通过中国名牌网、微信公众号等全媒体渠道及时推出，确保随时都有来自阻击疫情一线的品牌报道原创稿件。
记者了解到，为更好地在手机端传播民族品牌工程入选企业的抗疫行动，该杂志社新媒体部工作人员加班加点完成专题手机版搭建设计工作并快速推出相关内容。“这次我们不到两天就完成了专题网站的搭建工作。”《中国名牌》新媒体部万钟勤介绍，一般的专题搭建要用一周左右的时间，但是这次情况特殊，大家主动请战，同步操作，以最短的时间完成了任务。
为了增强影响力，《中国名牌》全媒体在新华社客户端、微信公众号、中国名牌网、今日头条、一点资讯、新浪看点、新浪微博、抖音等平台进行联动播出。截至目前，该杂志已播发来自一线的原创稿件百余篇，内容涉及格力电器抢装先锋队、东风出行应急车队、海尔物资运送突击队等各大品牌的感人故事。每天的“品牌战‘疫’”稿件发布均取得了良好的传播效果。一些网友留言表示，“看到各大品牌企业积极支持抗疫，让大家感觉祖国就是一个大家庭。”
公益活动重策划赢赞誉
在聚焦内容报道的同时，《中国名牌》在履行专业媒体的社会责任过程中积极策划相关公益活动，制作发布防疫主题的视频和海报，并在特殊时间节点传递对防疫一线医护人员的关爱和必胜的信心，在全民积极抗击疫情行动中，在为“武汉加油、中国加油”呐喊中发出了属于《中国名牌》的声音。
正月初十，《中国名牌》团队通过线上办公、电话视频会议，推出“品牌战‘疫’”公益海报征集行动。“因为《品牌战“疫”》专题一开始主要是文字的形式，所以我们想通过视觉展示的形式做一个补充。”周志懿表示，“公益海报征集行动重在用公益海报的形式记录企业在这场全民防疫战中的暖心时刻，也为全国战‘疫’鼓劲加油。”据了解，自2月8日公益海报征集专题上线以来，收集到429张公益海报，专题展示海报153张，百余家企业参与了该活动。
针对此次公益海报征集行动的意义，光华设计基金会理事长张琦表示，“品牌战‘疫’”公益海报征集行动与品牌有很大的内在关联性，在面对疫情的挑战时如何迎难而上，这需要聚集社会各界的力量。“这种形式极大提高了品牌的参与度，与此同时，图文、关键词、色彩结合的形式作为一种独特的设计可以把各种品牌元素组合起来精准表达品牌的思想、理念和情怀，并帮助大家相互支撑、提升抗击疫情的信心。”
4月6日—19日，在北京、上海、郑州三地的15条地铁上，很多乘客还看到以“中国·加油”为主题的战“疫”视频持续播放，而这也是由《中国名牌》全媒体所创作的。中国红是该战“疫”视频的主色调，由3个拳头组成的“品”字、“万众一心”口号、开往春天的列车，这些元素组合在一起展现了中国战胜疫情的决心、团结的意志和对光明未来的期盼。
名家讲座深解读引思考
考虑到疫情给经济带来的短期冲击，如何引导品牌企业规避风险，为复工复产做足准备，是《中国名牌》一直在思考的，为此，该社同各级品牌协会、品牌专家保持密切沟通，邀请品牌专家畅谈观点、建议。
他们与青岛创想力品牌研究院、广东省企业品牌建设促进会联合发起“品牌战‘疫’名家讲坛”，汇聚全国品牌文化界重量级大咖和品牌企业代表，展开为期12天的线上讲座。该讲座自2月18日开启以来，每天有两至三位专家进行观点分享，就疫情期间品牌企业如何应对以及我国品牌如何提升专业化水平，从不同角度提出了深度思考，并通过《中国名牌》全媒体各端口及相关品牌协会微信公众号、云课堂等方式及时传播，在品牌业界引起广泛反响。
对此，新华社民族品牌工程专家组成员、上海品牌发展研究中心执行主任姜卫红表示，在此次疫情期间，中国品牌企业勇担社会责任的表现可圈可点，而品牌专家通过线上讲座的方式助力品牌企业苦练内功、相互切磋，也将对中国品牌建设产生积极而深远的影响。海尔集团原党委副书记王安喜也表示，当前在线上播下的种子将助力未来千万品牌之花盛开争艳。
“此次论坛不仅旨在助力疫情防控，也力求在各界同舟共济的特殊时期，提升品牌建设的专业度与针对性，为品牌事业的发展再蓄力。”周志懿说道。
“希望听到更多案例”“理解并悟到品牌建设的重要性与迫切性”……在《中国名牌》对系列讲座传播过程中，网友们通过留言等方式表达着对讲座的肯定。
