美国报纸印刷业逆境中寻新机_中国（武汉）期刊交易博览会

□孟丹编译

　　美国南方平版公司（Southern Lithoplate）的高级副总裁史蒂夫·马丁利日前公开表示，在2012年到2020年期间，报纸的阅读人数将减少16.2%。他之所以这样说是因为，目前年龄在55岁以上的人群中，有73%的人会阅读报纸；年龄在35岁~55岁之间的人群中，有66%的人会阅读报纸；而年龄在18岁~34岁之间的人群中，只有50%左右的人会阅读报纸。

　　以美国目前尚在大学就读的7000万年轻人为例，如果他们不改变自己的阅读习惯，那么年轻人的报纸阅读率还将下降15个百分点。但值得注意的是，这些年轻人还在求学阶段，没有稳定的经济收入，随着他们经济收入的增长，这一情况还有可能发生改变。

　　报纸印量下降毋庸置疑

　　事实上，报纸的阅读率与个人收入还是有一定关系的。收入越高的人，越有可能阅读报纸。所以，如果这些年轻人的收入能够增加，他们阅读报纸的可能性也会增加。

　　此外，有研究表明，在报纸上宣传企业产品目前仍是对美国人最有效的一种营销方式。互联网在传播重大新闻时具有一定的优势，但对广告主而言，印刷产品的作用仍不能小觑，尽管网络媒体的宣传费用更低，但效果无法保证。而且互联网的优势在于传播爆炸性新闻，印刷广告关注的则是长期效果。

　　虽然情况并不像人们想象的那么严重，但报纸行业仍然存在一定的问题。多媒体传播渠道的出现使读者群变得更为分散，而且竞争程度还在不断加剧。随着发行量的下降，报纸也必须要通过裁员和重组等方式来降低成本。那么，让报纸内容与Twitter等数字媒体的新闻保持同步就成为报纸出版商需要解决的问题。

　　如今，美国报业的收入已经从2000年的650亿美元下降到了240亿美元。但从另一个方面来看，日报和周报等报纸的发行收入在过去20年内基本保持平稳，甚至在2012年还上涨了4.6%。然而，大约在50年前，高宝公司生产的印刷机有80%被卖到报纸行业，而现在这一比例已经下降到了15%。

　　商业模式发生变化

　　近10年来，各大报社都在想尽各种方法保持赢利，整个行业也充满了想要创造利润的信心和决心。各大报社在保持了多年的防守姿态之后，终于开始采取措施，重塑自我。

　　除了开发各种符合特定人群需要的小众产品之外，报社也在积极开展社会活动。这不仅是为了推广自己的产品，也是为了拉近报纸与读者之间的距离。现在人们的生活方式已经发生了巨大变化，假设一对新人要结婚，那么他们会通过印刷品、在线平台和社交媒体等途径向家人和朋友随时发布与婚礼有关的信息。

　　目前报纸印刷行业内主要流行两大趋势，一方面报纸印刷厂仍在加紧印刷以保证机器满负荷运转，另一方面商业印刷厂也在寻找报纸印刷活件，以弥补自己订单上的不足。市场上对个性化印刷品的需求不断增长，广告商也开始根据客户特点来编辑促销信息，并将其发布到印刷媒体和网络媒体上。

　　报纸行业的并购重组也在继续，这将促进报社集中资源，形成联盟，并导致本地印刷业务的增多。当地的印刷厂也将利用自己的印刷资产为当地报社提供印刷服务。

　　新技术呼之欲出

　　要想保持健康发展，报社就必须不断提高自己的成本效率。报社的整合将把更多的印刷订单分配到本地的印刷厂，这对印刷厂的生产灵活性和可靠性都提出了更高的要求。因此，印刷机供应商必须通过升级改造延长设备的使用寿命，并推出满足市场需求的新产品。

　　对于一些既想使用原有的印刷机，又想将报纸从大报改成小报的报社而言，最理想的解决方案是选用印版滚筒能在一次旋转的过程中印刷3张纸而不是两张纸的印刷机。

　　小报不仅能让印刷机的产量提高50%左右，而且还能帮助报社节约更多的资源例如纸张、工时、保养成本，甚至是整个印刷系统。与此同时，高宝和曼罗兰等印刷机供应商也纷纷推出了喷墨产品以满足市场对数字印刷报纸的需求。但在未来5年内，高性能的胶印机仍然是报纸印刷的主力军。

　　报社都在寻找能够提高印刷灵活性的设备，他们考虑的不仅仅是今天的市场需求，还要为未来5年的发展做好准备——半商业的印刷品、个性化产品和短版活都将是其追逐的焦点。

　　就美国市场而言，新设备的销售情况并不理想，印刷企业更希望能在已有的印刷平台上进行改进。因为在一台老印刷机上安装一套全新的控制系统的价格并不高，还会给报社带来显著的成本节约，投资回报率非常可观。

　　UV与喷墨技术高歌猛进

　　很多报社都把印刷服务看做自己的一项主要收入来源。因为没有一家报社愿意看到自己的印刷机只用3~4个小时来印刷报纸，其余的时间都闲置起来。这些印刷机不但可以用来印刷专刊和插页，也可以印刷各种手册或特刊。

　　在冷固型印刷机上进行UV固化或涂布能让报纸印刷厂在涂布或超级压光纸上达到商业级的印刷质量。与加热型干燥机相比，UV技术是一项比较明智的投资选择，它安装简便，而且可以帮助报纸印刷企业承接商业订单。

　　此外，除了传统业务以外，报纸印刷厂还可以利用数字印刷技术来为基于网络出版的跨媒体活动服务。在报纸生产过程中引入喷墨系统已逐渐成为一个被广泛使用的印刷解决方案。

　　先进的喷墨单元与传统印刷机融为一体，可以完成报纸、半商业化产品、图书、杂志和商业产品等多种印刷出版物的生产任务，从而帮助报纸印刷厂捕获更多商机，提升自己的品牌形象。

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