【作 者】赖义羡：重庆农家科技杂志社有限公司
【摘 要】党的十九大提出实施乡村振兴战略，为农村科普期刊提供了崭新的发展舞台。本文结合农村科普期刊的历史与现状，分析了农村科普期刊沿袭传统办刊思路和发展模式遭遇的困境及其原因，提出了农村科普期刊在服务乡村振兴战略中推动自我革新实现创新发展的参考路径。
【关键词】乡村振兴；农村科普期刊；创新发展
我国是农业大国，农村科普期刊是党和国家联系“三农”工作者和广大农民群众的重要纽带，是面向广袤农村的重要宣传阵地。20世纪80年代至90年代中期，我国农村改革极大激发了农民的生产积极性，广大农村掀起了学科技、用科技、走致富路的热潮，《农村百事通》《农家科技》《农村新技术》《农家参谋》《长江蔬菜》等一批农村科普期刊应运而生，发行量为几十万册的不在少数。农村科普期刊在服务“三农”，普及农业先进技术，引领农民致富，促进农村精神文明建设等方面作出了重要的历史贡献。
党的十九大做出了实施乡村振兴战略的重大部署，提出了“产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕”20字总要求，为解决好“三农”问题提供了根本遵循。实施乡村振兴战略，需要大力加强农村科普工作，提高农村人口科学文化素质，为农村科普期刊提供了崭新发展机遇，对办刊工作提出了更高的要求。
一、我国农村科普期刊近年来的发展状况
据初步统计，我国农村科普期刊目前有50种左右，在全国1万余种期刊中所占比例较小。近年来，在互联网迅速崛起和媒体竞争白热化的情况下，我国农村科普期刊始终坚持服务“三农”宗旨，在助力解决“三农”问题中发挥重要作用；积极推动全媒体运营，探索媒体融合发展新路径，农村科普期刊媒体运营出现新气象；在推动媒体转企改制过程中，部分农村科普期刊相继完成改制成为市场主体，在改革中实现了创新发展。
同时，农村科普期刊在历史发展中积累的一些问题也更加凸显。在读者定位方面，依然停留在20世纪八九十年代的读者定位，即主要读者定位为从事家庭种养的传统农民，未能适应农村人口结构的变化和农村经济社会发展的需求。在内容定位方面，传统农村科普期刊多局限于技术普及，且仍沿袭多年前的“大而全”的办刊思路，提供种植、养殖、农机和农民生活常识等多方面短小精悍内容，内容产品形式比较单一，已较难适应现代农业专业化发展和新型职业农民的生产经营需求。在经营方面，农村科普期刊主要靠杂志发行收入和广告收入。在经历20世纪八九十年代的辉煌后，农村科普期刊失去了行政组织征订的“特殊待遇”，主要依靠邮发和自办发行，自身营销推广力度小。在新媒体的冲击下，农村科普期刊的发行和广告收入近年来普遍出现明显下滑，不少期刊陷入经营困难甚至亏损边缘。
党的十九大报告从全局和战略高度，明确提出坚持农业农村优先发展，实施乡村振兴战略。推动产业振兴、人才振兴、文化振兴、生态振兴、组织振兴，推动农业全面升级、农村全面进步、农民全面发展，极大丰富了我国农村科普期刊办刊内涵，为其实现创新发展提供了崭新的广阔舞台。
在深入实施乡村振兴战略的背景下，一些农村科普期刊面对新形势新任务新要求，加快了创新发展步伐，进一步开拓办刊视野，丰富办刊内容，积极报道实施乡村振兴战略中涌现的新典型、新进展和新经验；加快媒体融合发展步伐，推动内容创新、载体创新和传播方式创新，有效满足读者的阅读新需求，更好地服务基层群众。
我们也应清醒地看到，一些农村科普期刊仍沿袭传统办刊理念，发展滞后于时代步伐的矛盾更加突出。一些期刊缺乏对乡村振兴战略内涵的深刻理解，为适应形势只是简单地设置“乡村振兴”栏目，每期刊载两三篇文章，有的甚至依然走老路，没有多大变化，更少有结合自身实际对刊物创新更好服务于乡村振兴战略实施的全面谋划。
二、制约农村科普期刊创新发展的主要症结及原因分析
在实施乡村振兴战略背景下，一些农村科普期刊发展与时代需求出现一定程度的脱节，融合发展步伐较缓慢，经营陷入困境，究其原因，主要在于以下方面。
（一）片面理解农村科普工作内涵
农村科普的内容覆盖普及科学技术知识，弘扬科学精神，传播科学思想和科学方法，提高广大农民和农村青少年的科学文化素质等各个方面。[1]在实施乡村振兴战略背景下，大多数农村科普期刊内容定位主要限于实用生产技术推广，内容定位明显偏窄，这也是较大程度上造成同类期刊栏目雷同、同质化现象明显的重要原因。
（二）读者定位滞后于时代变化
为配合改版需要，《农家科技》2016年开展读者调查，调查结果显示，该刊改版前主要读者群是年龄在60岁左右的农民，且原读者群体随着年龄增大而逐年递减。这种情形是传统农村科普期刊读者群体变化的一个真实缩影。
在乡村振兴背景下，农村专业合作社和新型职业农民群体快速崛起，成为推动农业农村发展的新主力军。农村科普对象除包括在一线从事农业生产工作的农民和农技推广人员外，还包括农业农村干部和农村企业人员等。一些农村科普期刊的读者定位过窄地限定于在农村从事生产的一线农民，在较大程度上未实现与新形势发展同步接轨和转变，造成与社会需求脱节。
（三）传统发展模式难以适应新形势
目前，我国农村科普期刊主办单位主要为农业主管部门、省级科协、农业科学院和报刊图书出版机构等。在经费来源方面，未转企改制的期刊多由主办单位实行差额拨款，已转企期刊作为独立法人单位自负盈亏，收入主要来自期刊发行和广告。农村科普期刊在管办体制、用人机制、分配机制、激励机制等方面仍体现出较浓厚的计划经济色彩。此外，由于体制机制创新不够以及投入不足等原因，有的农村科普期刊难以吸引一流人才，优秀作者群体流失，高质量原创作品偏少。
当前，限于自身财力和物力，农村科普期刊在数字出版、新媒体建设等方面投入明显不足，转型发展步伐比较缓慢。一部分农村科普期刊停留在纸质期刊的工作模式，出版发行环节基本仍在线下完成。尽管大部分农村科普期刊建立了官方网站、微信公众号、微博，但其网站流量、粉丝数不多，与大众传媒合作和使用移动客户端传播的期刊较少，在传播手段和传播渠道方面仍相对单一，尚未有效形成促进融合发展的成熟工作机制和新型的产业链。
三、破解农村科普期刊发展困境的对策与路径
乡村振兴战略的实施，为推动我国农村科普期刊充分发挥新作用，加快期刊自身变革，推动融合发展，实现创新发展提供了巨大舞台。
（一）担当好“三个角色”，在推动深入实施乡村振兴战略中发挥新作用
实施乡村振兴战略为农村科普期刊创新办刊理念提供了崭新视角，拓展了办刊视野。农村科普期刊要充分发挥新闻媒体作为党的耳目喉舌的作用，为实施乡村振兴战略凝心聚力。
农村科普期刊要担当好推动实施乡村振兴战略“宣传队”的角色，结合自身特点宣传贯彻党的十九大精神，履行好推动乡村振兴战略实施的时代使命，使乡村振兴战略深入人心。农村科普期刊要认真开展乡村振兴主题报道，及时宣传报道各地实施乡村振兴战略的新思路、新举措、新亮点、新成绩和新经验；深刻反映各地贯彻绿色发展理念，实施农业供给侧结构性改革，推进农业结构调整、推广农业先进技术，加快一二三产业深度融合，发展现代都市型农业和特色高效农业的典型事例；及时报道各地吸引人才到农村创业的好做法好经验，宣传返乡创业扎根农村、带领农民群众脱贫致富先进人物典型；引导干部群众牢固树立绿色发展理念，践行绿水青山就是金山银山“两山论”，建设生态宜居美丽乡村；弘扬社会主义核心价值观，以科学的思想和科技知识普及破除落后思想在农村的影响，以文明乡风促乡村振兴；加强法律知识普及，促进乡村法治、自治、德治“三治融合”，夯实乡村振兴基础。例如，农村科普期刊《农民文摘》紧扣实施乡村振兴战略的时代需求，开设“三农资讯”“重点关注”“产业扶贫”“城乡社会”“乡村法治”等栏目，受到读者的欢迎。《农家科技》杂志开辟“乡村振兴新答卷”主题出版栏目，邀请权威专家解读党的十九大精神，深刻反映农村基层推动乡村振兴战略的生动实践，以图文和视频等多媒体内容产品展现广大“三农”工作者和群众协力推动乡村产业、人才、文化、生态和组织“五大振兴”的典型经验和创新探索，栏目开办一年多来，取得了良好社会反响。该刊2019年读者调查显示，农村党政干部、基层农技推广人员及新型职业农民在读者构成比例中占比明显增加。
农村科普期刊还要扮演好推动实施乡村振兴战略“探路者”和“舆论监督者”的角色。农村科普期刊记者编辑在工作中要深入开展调研，及时总结和推广典型工作经验，探索创新推动工作的新路径；要急群众之所急，想群众之所想，开展舆论监督，反映实际工作开展中出现的热点和难点问题，推动及时解决问题，化解矛盾，协力促进乡村振兴战略深入实施。
（二）开门办刊苦练内功，在实施乡村战略崭新舞台中塑造品牌新优势
在实施乡村振兴战略背景下，农村科普期刊要遵循服务“三农”的办刊宗旨，本着实事求是的态度调整读者定位。农村科普的经验表明，包括农村科普期刊出版在内的农村科普工作必须围绕着党和国家的战略部署，特别是经济社会发展的重大部署，依靠社会多方面力量来推动，才能如鱼得水，高效开展。农村科普期刊不仅要担当农业先进技术、农村先进文化的传播者，还要更加注重充分发挥媒体的作用，架起政府、农民、农村企业之间的沟通桥梁，营造推动农村科普事业的浓厚氛围，共同推动乡村振兴战略的深入实施。农村科普期刊读者定位除了包括在一线从事农业生产的农民、农村在外务工人员和农村青少年外，农业农村干部、农村企业人员等应列为重点读者对象。
打铁还需自身硬。农村科普期刊要以开展增强脚力、眼力、脑力、笔力教育实践工作为契机，苦练内功。要加强编辑记者队伍思想和业务建设，进一步转变工作作风，真正深入到群众中，更好服务群众，从根本上扭转有的农村科普期刊青年编辑对农村不了解，与农村社会明显脱节而闭门造车的现象；要团结凝聚更多优秀作者，发挥编委会专家的把关作用，提供更多富有思想、科技含量高，农民看得懂、喜欢看的原创内容。农村科普期刊编辑记者要更多深入一线，把期刊办到田间地头上，把最鲜活、实用的东西奉献给读者，真正把期刊办到读者心坎里。例如，《农家科技》记者编辑发扬不怕苦、不怕累的精神，深入到重庆各区县基层采访报道新型职业农民典型代表，推出了一大批思想鲜活、内容精彩、故事性强的好作品，在新型职业农民创业典型报道中传播创业、产品开发和市场营销等新鲜经验，反映了新型职业农民群体的时代风貌，在读者中引起强烈共鸣，部分地区农业广播电视学校还将《农家科技》杂志作为新型职业农民培训参考读物。
特色是期刊的生命。农村科普期刊可结合自身资源特点和优势，在服务乡村振兴战略中找到自身的特色定位，在全面宣传乡村振兴战略的基础上，在产业、生态、文化、人才、组织“五大振兴”中选择适合自身的切入点，有所侧重，做出特色，实施差异化发展，发挥自身独特作用。例如，部分期刊从乡村产业振兴角度，侧重乡村振兴某一领域做深做透。《长江蔬菜》为更好服务乡村振兴战略，在聚焦蔬菜种植先进技术成果发布传播的基础上，增加了对全国知名专家、种业大户和农村基层创业者的深入报道，增设了法律服务等新栏目，杂志设计印刷精美，还着力打造传播先进农业技术科普视频项目，有效满足种植户、蔬菜种业、农技推广单位和政府主管“菜篮子工程”部门的工作需求，在广告和发行方面均取得良好的效益。
在刊物发行和经营方面，农村科普期刊要从根本上改变重编辑而对经营工作重视不够、用力不足的倾向，要配备精干力量强化刊物发行和广告经营工作，创新经营方式。除通过邮局征订外，农业科普期刊可加大与各级扶贫办系统、农业广播电视学校、农业协会、农村书屋工程等各方面的联系，直销、分销、批销、联销等措施并举，扩大发行量，更好地发挥刊物的作用。在创新性开展经营工作方面，巩固老客户，发展新客户，充分利用期刊自身资源为广告客户排忧解难，加强多媒体传播，帮助企业策划实施营销推广活动，提供全程化的知识服务。例如，《农家科技》杂志除加强开拓种养业传统广告市场外，还与农业广播电视学校密切携手推广发行，为农口部门提供微信公众号运营、农业农村志书编纂等知识服务，近年发行量逐步递增，经营收入来源得到有效拓展。
（三）奋力新作为加快融合发展，在实施乡村振兴战略巨大机遇中实现新崛起
根据国家互联网信息办公室发布的《数字中国建设发展报告（2018年）》显示，截至2018年底，我国农村网民规模达2.22亿，互联网普及率为38.4%，移动阅读成为农村网民的新趋势。[2]随着乡村振兴战略的深入实施，农业信息化趋势和产业融合发展趋势更加明显，转变发展方式，探索媒体融合、产业融合发展之路，打造发展新格局，是农村科普期刊实现新崛起的必由之路。
农村科普期刊要适应网络阅读新趋势，不断提高传播力、引导力、影响力、公信力。积极探索利用数字出版、数据出版、自媒体出版、可视化出版、互动出版和语义出版等多种出版方式，提供图文、视频、音频内容产品，根据不同媒体的特质、传播特点，打造更多有分量、有特色的内容产品；整合内容资源，积极利用大众媒体和微信公众号、微博、抖音等社交媒体等已形成的影响力和传播优势，通过知网、万方和维普等数据库平台等多元化传播渠道，以融媒体立体传播手段和多元传播渠道有效传播；主动策划线上线下活动，推动农村科普活动深入开展。例如，科普期刊《知识就是力量》确立“移动互联网+科普”办刊思路，促进纸刊多媒体化，推出科普微视频、科普电台、科普图说等，通过微信、微博和主流新闻客户端等移动互联网平台传播。此外，《知识就是力量》联合相关单位持续开展“科学星榜样”校园选拔活动、“科普大讲堂”讲座活动和校园阅读漂流活动，组建“科学小记者团”，使科普活动深入人心，也使期刊自身品牌得到不断强化。[3]
农村科普期刊作为体现公益性、服务“三农”的媒体，要精心制订好加快融合发展规划，打造发展新平台，积极争取政府部门和上级主管单位给予更多的政策、项目和资金扶持，解决靠一己之力难以解决的问题。例如，《农家科技》策划精准服务于农民的科技文化新课堂项目——“农民公开课”APP应用项目，列入2017年度国家新闻出版广电总局新闻出版改革发展项目库项目，获得政府部门资金资助，较大程度上解决了项目资金投入难题。农村科普期刊还可利用期刊品牌优势，挖掘和拓展社会资源，积极引进先进技术和社会资金，延伸产业链，构建良好的产业链生态圈，在融合发展中推动期刊步入品牌化、市场化和产业化良性循环。如农村百事通杂志社积极利用品牌、社会资源和专业技术力量，形成媒体平台、政府部门、专家资源、生产者和消费者等方面构成的产业生态链。近年来，农村百事通杂志社打造了“农村百事通出版产业基地”，使基地融出版业务、农技培训、种（养）殖示范、新产品技术推广和农业观光旅游于一体。[4]
针对总体规模小、布局分散、综合实力不强以及单刊运营出现的“信息孤岛”现象，农村科普期刊应积极建立和拓展社会资源，吸收期刊同行业先进经验，与农业期刊同行开展联盟合作，携手努力打造集约化数字出版平台。例如，近年来，中国航天期刊群、中国光学期刊联盟、中国社会学期刊群等一批学科刊群相继涌现，在探索期刊合作平台集群化发展道路上迈出重要步伐。再比如，中国医学会系列期刊官网矩阵实现了130余家医学期刊全文上网，建立了中华医学全文数据库，开发移动端APP，系统以海量论文、资讯、视频等优质学术资源，为会员和医生提供个性化服务，受到用户欢迎。[5]
四、结语
在实施乡村振兴战略背景下，农村科普期刊要紧扣时代脉搏主动适应形势发展，勇于自我革新，补短板，强弱项，激活力。着力培养一支思想业务过硬的记者编辑队伍，结合自身实际推动办刊理念、办刊方式、办刊内容和发展模式等方面创新，以更积极的姿态凝聚社会各界力量共同投入到新时代农村科普事业中，在服务国家战略中推动期刊创新发展，携手推动实现“农业强、农村美、农民富”的宏伟蓝图。
参考文献
[1]陈东云.中国农村科普研究[M].北京:科学普及出版社,2011:8.
[2]张春雷,张云,邱玥.数字经济迎来满园春[N].光明日报,2019-05-08.
[3]郭晶.《知识就是力量》探索科普融合发展模式[J].中国期刊年鉴,2017:311-312.
[4]徐健.品牌期刊转型升级之路[J].中国期刊年鉴:第三届中国期刊品牌建设与创新年会论文集,2016:1-3.
[5]国家新闻出版广电总局新闻报刊司.中国报刊领航者——百强报刊剪影[M].北京:中国财政经济出版社,2017:1176-1177.
