【作 者】俞湘华：机构地区华东师范大学传播学院
【摘 要】主题出版作为出版业的核心部分，近年来，不仅得到了国内各出版机构的重视，也得到了市场的诸多积极回应。但主题出版也面临着诸多的问题，如触达方式少、触达时效慢、内容形式单一等。5G“高速率、大容量、低延时”的特点极大地提升了信息的共享效率以及传递能力，给主题出版带来了新的机遇。出版从业者要把握5G时代下社会对主题出版的新需求，提升资源整合的能力，创新开发新产品，布局新业务，探索新商业模式，积极推进主题出版的融合发展。
【关键词】5G；主题出版；融合；数字阅读平台
2019年6月6日，工信部正式向中国广电、中国移动、中国联通以及中国电信发放5G商用牌照，标志着我国的5G迎来商用时代。如同造纸术、印刷术等给出版产业带来深刻变化一样，作为一项基础技术，5G具有“高速率、大容量、低延时”的特点，极大地提升了信息的共享效率以及传递能力。与此同时，基于5G背景，大数据、人工智能、虚拟现实等技术将快速融入出版领域，对出版业的选题策划、生产传播、消费等各个环节都会带来深刻的影响，将加速出版业的智能化、数字化发展。因此，如何引用新技术创新出版业的新模式以及新产品、新形态，更好地满足人们数字化、网络化、个性化的阅读需求，是值得出版人思考的问题。尤其是主题出版，作为出版业的核心部分，近年来不仅得到党和国家更为清晰的指导，而且得到国内各出版机构的重视，进入5G时代，主题出版必将面临更大的挑战和机遇。
一、我国主题出版的现状
1.主题出版内涵提高、外延扩展
2003年新闻出版总署开始实施主题出版工程，同时提出主题出版的概念：“主题出版是出版机构围绕国家政治、经济、社会、文化等方面的工作大局，就党和国家发生的一些重大事件、重大活动、重大题材、重大理论问题等主题而进行的选题策划和出版活动。”经过十余年的出版活动，主题出版的理论和实践不断深化。近年来，主题出版不再局限于上述概念范畴，而是不断泛化和深化，并且在专业出版领域和大众出版领域都有所建树。除在实践层面不断丰富产品，主题出版在理论层面也有更多梳理。2019年4月，杭州电子科技大学融媒体与主题出版研究院直接对主题出版的概念进行拓展，在其发布的《主题出版发展学术报告（2019）》中，明确将国家意志类、科技文化类、当代中国现实与治国理政类，以及中华优秀传统文化类的出版活动归为主题出版，这扩大了主题出版的外延，也使主题的含义更契合当代需求。相应的，近年来主题出版不仅关注宏大的叙事，还增加了更多微观视角，也正是这些见微知著的微观视角，更好地将主流价值观融入其中，取得了良好的传播效果。
2.主题出版亟须融合发展
近年来，随着互联网技术的快速发展，以融合出版为逻辑进行梳理，我们不难发现主题出版工作经历了三个发展阶段。
第一个阶段以纸质书为中心，是线下和线上初步融合发展的阶段，也就是初级阶段，人们购买图书的方式开始从线下的实体店转移到线上，阅读方式也开始从纸质书逐渐转变为数字出版物。这一阶段主题出版物主要以党和国家方针、政策、国史、党史、军史等读本为主，受众群体以党政人群为主，通过新华书店来销售，以团购的形式进行推广。
第二个阶段以IP为中心，这个阶段开始进行图书和影视等衍生作品同步开发，并开始进行全版权运作。出版的主题方向不再局限于党政、国史、党史等，而是开始向政治、文化、科技、经济等领域扩散，主题内涵开始得到提高，覆盖人群逐渐扩大，慢慢进入大众阅读领域。
第三个阶段也就是当前阶段，开始进入全媒体出版、全媒体营销，线上线下深度融合的阶段。这一阶段随着出版方式、传播媒介的多样化，以及主题出版外延扩展，受众的覆盖范围变得更为宽泛。与此同时，根据中国互联网络信息中心CNNIC于2019年2月28日发布的第43次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2018年12月，我国网民规模达8.29亿，普及率达59.6%，更为重要的是，其中80后、90后网名占据绝大部分比例。可以预见的是，这些网民尤其是数字原住民90后，无疑将成为图书市场的需求主体，他们学习求知的主要方式和路径更偏向于听书、读图、阅屏，甚至是借助虚拟现实技术进行体验学习。5G时代，主题出版迫切需要融合转型，内容形式需要更多样化，满足用户在各种工作、生活场景的需求，内容的触达方式也更为便捷灵活，方便用户随时呈现、分享。
二、5G时代主题出版融合发展的思考
5G具有“高速率、大容量、低延时”的特点。第一，高速率。作为第五代移动通信网络，5G的峰值理论传输速度可达每秒数十Gb，相比4G，传输速度快了数百倍。高速率的传输速度意味着用户可以随时随地用智能终端分享3D视频内容、游戏以及超高清画质的内容。第二，大容量。大容量意味着5G可容纳巨大体量与规模的数据，可以为大数据、云计算、人工智能等技术在出版领域的应用提供更加便利条件，“3R”技术（VR、AR、MR）将成为数字出版的研究和投入重点。第三，低延时。低延时意味着信号传递的时差越来越小，与出版息息相关的在线教育等服务模式将会给用户带来更好的体验。基于5G，用户对主题出版物的形态和模式都会提出新的要求，融入新技术，创新主题出版的产品形态、内容呈现方式、服务模式，都是主题出版融合发展的首要工作。
1.新技术融入主题出版，创新产品形态、内容呈现
5G时代，主题出版首先要重点思考转型的是，如何利用新技术创新产品形态，改变主题出版物的距离感，使其更为生动。当前，已有一些出版单位在主题出版融合发展上进行众多探索，不仅注重题材内容与时俱进，保证内容的丰富性和权威性，还深度融合新形态、新技术创新主题出版物，保证主题出版物呈现形式的多样化和参与感。四川人民出版社近年来在融合出版领域有不少出色的产品，如“盐道街3号书院”融合出版平台、在线教育“100个科学小实验”、“出版+旅游”融合出版项目“金牌解说”等。近期，四川人民出版社又制定了一系列主题出版融合计划，如“追寻者”就是一个“图书+影视”的融合出版项目，采用的是纸质图书融合纪录电影的形式，深度挖掘拓展图书内容。《追寻者——红军长征过雪山草地路线考察纪实》是以《红军长征过雪山行军路线详考》《红军长征过草地行军路线详考》两本纸书内容为蓝本拍摄的电影，影片从追寻者周君的视角出发，讲述其历时17年实地考察长征路线的真实故事，追溯红军长征时过草地、爬雪山的场景。图书作品和影视作品所具备的现实意义毋庸置疑，采用“图书+影视”的融合方式也更利于内容的传播。四川人民出版社“我爱我的祖国”更有特色，采用的是“纸书+动画课件+手游”的融合出版路线，通过青少年常见且喜欢的内容形式——动画和手游来呈现青少年的爱国主题。全书34册，主要以全国34个省级行政区域来分册，同时有34集动画，以及根据图书进行改编的手游，更好地向目标读者传播主题思想。
在“图书+AR/VR”融合出版方面，由于AR/VR技术的融入，可以充分调动人的视觉、听觉、触觉，更好地满足用户的阅读需求，提供更好的阅读体验，许多出版机构积极尝试。如人民文学出版社的创新融合出版作品《朗读者》，该作品先是来自热播的综艺节目，而后又在书中融入AR技术，用户只需下载安装APP，就可以利用手机扫码直接观看视频内容，满足视听需求。利用这一模式，人民文学出版社还融合出版了《经典咏流传》《谢谢了，我的家》《开学第一课》等产品。在青少年主题读物中，融合AR/VR等技术的产品更不会缺位，如浙江电子音像出版社出版的《八一军旗红——少儿动漫军史故事》。这是一部动漫军史作品，为中国人民解放军建军90周年以及中华人民共和国成立70周年献礼，利用VR呈现我军历史上一系列重大历史事件和相关战役。再如大连出版社出版的“中国海洋梦”系列故事绘本，全系列共12册，除了纸质绘本，还利用AR、VR和听书的方式呈现丰富多彩的海洋世界，这样的出版形态可更多地满足小读者的阅读需求，丰富其阅读体验。
2.“领头羊”搭建专业主题出版平台，创新服务模式
2019年，朋友圈被“学习强国”刷屏。作为一款以主题出版为主的在线学习产品，“学习强国”平台具备海量、免费的图文和音频学习资源，优质的内容以及便捷的数字传播方式，让“学习强国”风靡全国。这让出版人看到主题出版是大有可为的，尤其是在5G时代，主题出版的服务模式更值得探索。
“学习强国”大而全的内容模式虽然难以复制，但对诸多具备优势的“领头羊”出版单位来说，它们可以在某一优势领域做深做专。人民出版社早在大家都不看好数据库搭建的十年前，就上线运营中国共产党思想理论资源数据库（党政图书馆），经过多年的发展，这一平台已经储备了诸多忠实用户。成功运营的党政图书馆，以及快速发展的信息技术，加快了人民出版社主题出版服务模式的创新。2015年，人民出版社发起成立了人民出版社读书会新媒体平台，这一平台有效联动线上互动及线下交互，不仅让读者、作者、编者在线交流，还实现交易等服务。2016年，人民出版社上线“党员小书包”，这个基于大数据、云计算、移动互联网技术打造的党建融媒体平台，迅速成为党建工作的热门工具，全面为党员提供管理、学习、考核等服务。
作为国内具有海量数字资源的平台，龙源数字传媒集团积极探索新技术环境下主题出版服务模式，其“三终端四平台党建工作数字化升级解决方案”就是基于丰富的党建图书、党刊等优质内容资源，通过结合三个终端产品（手机客户端、大屏端、PC）以及四个平台（版权内容监控管理平台、多层级用户管理平台、人工智能数据分析平台、学习评价互动平台），形成完整的党政建设学习体系。用户可以通过移动端、大屏端等获取党建数字内容，随时随地阅读学习；平台多维度交叉分析用户的阅读轨迹、学习历史等，为用户提供精准的数字资源，同时也可以对用户的学习行为进行量化考核。
3.立足自身独特优势，融入阅读平台拓宽深度与广度
事实上，对于大部分难以承担大投入、大资本搭建平台的出版机构，充分发挥自身独特优势，走“小、快、灵”的产品路线，快速融入阅读平台，更好的服务用户，也是5G时代主题出版实现融合发展的路径之一。
当前，我国的阅读平台按照连接点属性可分为三种。第一种是电商驱动型，如亚马逊的Kindle、当当的数字化阅读平台，这类平台具有强大的线上销售渠道，与内容提供商有紧密的合作关系，其内容也最为丰富。第二种是互联网平台驱动型，这类平台主要是用互联网巨头的巨大用户流量进行导流，如微信、QQ阅读、书旗小说等，这一类型的平台无疑具有极高的用户渗透率和极大的用户流量，并且自带社交属性，具有强传播性。第三种是硬件或运营商驱动型，如苹果的iBook、中国移动运营的咪咕阅读等，这一类型的平台主要依靠硬件预装以及先发优势来发展。
目前，已有众多的主题出版读物积极融入阅读平台。如2018年10月，人民出版社、外文出版社、中央文献出版社、党建读物出版社等16家出版机构出版的100多种学习习近平新时代中国特色社会主义思想重点电子书，在咪咕阅读、京东阅读、当当阅读、天翼阅读、掌阅5个电子书传播平台同时上线，并且这5个平台均专门设置相关专栏，为广大读者用户提供免费阅读和下载服务。又如《半月谈》杂志于2018年11月与咪咕数字传媒有限公司签订“纸数融媒大联动”战略合作协议，双方将深度开展合作，这正是具备优势资源的核心党刊与数字阅读平台的强强合作典范。
上线传播主题出版物电子书仅仅是一个开始，在信息技术蓬勃发展的5G时代，我们可以预见的是，阅读平台必将继续发挥自身的数字化优势，利用人工智能、大数据、物联网等新一代信息技术，快速变革发展。作为长于主题出版的出版单位，其势必需要与拥有海量用户和渠道的数字阅读平台深度合作，形成新的出版生态圈，一同拓展主题出版的广度与深度。运用信息技术的成果，推动出版的融合纵深发展，是当代主题出版的重要课题。作为出版人，我们必须紧跟5G时代的发展步伐，聚焦新技术与主题出版的深度融合，着眼主题出版与其他媒体、平台甚至不同行业的跨界融合，进一步加快主题出版的融合转型升级，推动主题出版向更广泛的群体扩张，向更多样的领域拓展。
参考文献
[1]李建红.浅析主题出版的发展趋势及对策建议[J].出版发行研究,2017(10):76-79.
[2]刘洪.新时代下主题出版的融合创新[J].出版广角,2019(16):21-23.
[3]杨永龙.以市场为导向,走精品出版之路——地方出版社做好主题出版的要点[J].传媒论坛,2019(13):137-139.
[4]鲍洪俊.5G商用时代的主题出版模式[J].出版参考,2019(6):1.
