【作 者】熊炽、朱毅帆：机构地区二十一世纪出版社
【摘 要】近年来，少儿主题出版日渐繁荣，已经成为出版领域的重要板块。考察少儿主题出版在新时代背景下的意义和实践经验，有助于出版社找准定位、理解使命、明确方向，更好地提升少儿主题出版的规模和质量。出版社应勇于出版创新，不断探索少儿主题出版的可能性，出版更多更好的少儿主题出版物。
【关键词】少儿出版；主题出版；实践；意义
作为服务于党和国家工作大局的出版形式，主题出版长期以来备受重视。近年来，国家层面不断出台对主题出版的激励、优化、保障制度，推动了主题出版的快速发展。如今，主题出版已成为我国出版业的重要板块，以及评价出版社社会效益的重要指标，呈现规模扩大、品种增加的趋势。主题出版也不再局限于理论性、学术性出版物，出现了更多的通俗读物。少儿主题出版作为主题出版的重要组成部分，又有其特殊性。考察少儿主题出版在新时代背景下的意义和实践经验，有助于出版社找准定位、理解使命、明确方向，更好地提升少儿主题出版的规模和质量。
一、新时代背景下主题出版的意义
对于主题出版，业界的定义是以特定主题为出版对象、出版内容和出版重点的出版宣传活动。在出版实践中，主题出版的概念得到一定的拓展和延伸，凡是涉及国家政治、社会、经济、文化、科技等方面，符合当下国家政策导向和倡导的价值观，质量较为优秀的出版物，大多归类为主题出版物。从本质上看，主题出版必然呼应时代主题，当今的时代主题是全球化背景下的和平与发展。随着综合国力的增强，中国在国际上的话语权不断增加。2018年6月，习近平总书记对全球态势做出重要判断：世界正处于“百年未有之大变局”。“百年未有之大变局”意味着当今世界主要国家的力量对比发生了变化，中国整体实力不断增强，但相对于军事、经济和科技等硬实力，中国的文化软实力稍弱。因此，中国共产党第十七次全国代表大会的报告首次明确提出要增强“文化软实力”，之后的十八大、十九大报告，也相继提出要“提高国家文化软实力”。
提高文化软实力不仅有助于国家综合实力的提升，向世界其他国家和人民讲好中国故事，传播好中国声音，还有助于完善我国的文化体系，为国家的快速发展增添助力。一方面，出版业是文化传播的重要参与者，出版物的传播范围越广，受认同程度越高，越有利于国家文化软实力的提升；另一方面，文化软实力的提升，又会进一步促进出版业繁荣发展，增强出版物的传播度与认同度。主题出版讲述中国故事，传播中国价值观，彰显中国文化，可以说，其繁荣发展与中国文化软实力的提升息息相关。
作为主题出版中的重要组成部分，少儿主题出版已经成为出版工作的一个重点。2019年，中宣部就主题出版工作提出要求，明确主题出版五个方面的重点，提出要“牢牢扭住培养担当民族复兴大任的时代新人这一重要职责，深化社会主义核心价值观宣传阐释。围绕深化理想信念教育、突出实践养成、突出文明新风，推出一批出版物”。2018年11月，中央全面深化改革委员会第五次会议审议通过的《关于加强和改进出版工作的意见》明确提出，要大力加强主题出版和内容建设，加强内容导向和质量管理。少年儿童是国家和民族的希望，优秀的少儿主题出版物有助于当代少年儿童建构自我认知、民族认同和国家认同。新时代背景下，少儿主题出版面临巨大的机遇，也肩负着重大使命。
二、当今少儿主题出版的主要任务与发展现状
少儿主题出版是主题出版领域的新兴板块。相关资料显示，2015年前后出版界开始注意到少儿主题出版的特殊性，并有意识地进行专门的出版探索。经过几年实践，如今我国的少儿主题出版已具有较大规模，进入良性发展阶段。许多少儿主题出版图书不仅拥有较好的社会效益，而且销量可观；许多非传统主题出版的少儿图书逐渐被纳入少儿主题出版范畴，包括小说、绘本、科普书等多种形式。
新时代背景下，少儿主题出版要厘清“讲什么”“为什么讲”“怎么讲”等问题。首先，少儿主题出版具有主题出版的属性，要以国家倡导的主题为导向，讲好中国故事，做好价值观宣传；其次，少儿主题出版物的读者群体年龄较小，世界观、价值观、人生观还未成熟，出版物的内容应符合他们的实际阅读水平，要以通俗易懂的方式表现抽象的主题，满足少年儿童对情感共鸣、游戏娱乐或提高想象力的需求。现今一些出版社将中国文化、中国价值观与少儿图书的故事性、可读性结合，以生动有趣的内容承载深刻的思想与厚重的故事。在众多出版社的共同努力下，近年来少儿主题出版呈现许多可喜变化：涌现许多适合青少年阅读的读物，这些读物以通俗形式讲述伟人事迹、近现代历史和政治经济理论，效果颇佳；出现许多关注现实主义题材与重大历史题材的儿童文学作品；关注地域文化、传统文化、民族文化的图书成为当今中国少年儿童文艺的主流创作道路之一；等等。
关注当下国家的要求，关注少年儿童的阅读习惯与实际需要，以此来培养作家和作品——这是中国少儿主题出版初步建立的有一定成效的创作和出版模式。值得注意的是，目前少儿主题出版的选题有同质化、跟风化的趋势，业界对成熟的出版题材趋之若鹜，重复出版；策划形式单一，内容偏离受众实际需求，难以真正地吸引少儿读者。笔者在文中梳理了当下一些较有成效的出版实践案例和经验，探索未来的出版需求和出版方式，以帮助业界同人更好地理解少儿主题出版，把握未来少儿主题出版的方向。
三、少儿主题出版的实践探索
1.重大题材的创造性讲述
重大题材图书是传统主题出版的重点，这类图书内容较为深奥，过去往往以成人读物、大部头的形式出版，对少儿读者来说理解和接受有一定的难度。笔者认为，涉及这类题材的少儿主题出版物，不宜直接照搬成人读物的形式，应根据少儿读者的阅读习惯做出相应调整。比如接力出版社的《资本论》（少儿彩绘版）通过问答的形式激发少儿读者的求知欲；湖南少年儿童出版社的《我和我的祖国》以纪实的写作方式，讲述普通中国人的故事，回溯中国70年发展的历程。这种对重大题材的创造性阐述，对这类题材的少儿主题出版有一定的启示作用。2020年与2021年是主题出版的关键年份，涉及脱贫攻坚与中国共产党成立100周年，出版社若想出版这类题材的少儿图书，应提前规划，挖掘对青少年有吸引力的切入点，在呈现形式、文本结构、线下营销宣传上别出心裁，有所突破。
2.时代楷模、英雄人物、先进事迹的时代书写
“一个有希望的民族不能没有英雄，一个有前途的国家不能没有先锋。”当今时代，“需要英雄，需要英雄精神”。出版实践不仅要从历史英雄人物身上汲取精神力量，还要不断发掘当代的英雄人物、时代楷模身上的闪光点——发生在同时代的故事具有更强的说服力和号召力。如今，以当代英雄模范人物为撰写对象的图书已成为少儿主题出版的一个热点，很多出版社出版了这一类题材图书或制定了相应的出版计划。这类题材的少儿主题图书不能简单地套用成人图书的形式，要注重故事性和图文结合，保证文本情感充沛。比如安徽少年儿童出版社出版的《仰望苍穹：中国天眼之父南仁东》，该书弱化了科学术语，采用适合儿童阅读习惯的语言，以纪实文学的形式来撰写，同时增加了丰富的插图和照片，让图书更具可读性。总的来说，对于这一类题材的少儿主题出版图书，出版社要紧跟热点事件，关注有代表性的人物或群体，根据少儿读者的需求合理、尽早地进行出版规划；在营销宣传时，结合多种线下渠道，根据少儿读者群体的特点策划宣传活动，以扩大图书的影响力。
3.对中国优秀传统文化的创新表达
在少儿主题出版实践中，众多作家和出版社主动将中国传统文化融入作品中。过去，涉及传统文化题材的少儿图书重复出版问题严重，许多图书是将古代蒙养读物或经典读物重新编排出版，创新性、可读性、趣味性均不足。近些年，随着对传统文化认识的加深，一些出版社开始对中国优秀传统文化和传统文化符号加以艺术性的改写和呈现，以通俗易懂的表达方式为儿童营造中国文化氛围，实现对中国传统文化的继承与再诠释。如新蕾出版社推出的“博物馆里的中国”系列，通过图画与文字介绍陈列于博物馆中的中国文物，引出其创作时代的文化习俗与历史背景，让少儿读者走近中国历史，了解中国传统文化。天津人民出版社推出的“熊亮·中国绘本”，十个故事均来自中国传统文化相关故事，但未原样照搬，而是通过改编和再创作，在当代语境下讲述了全新故事。
4.原创儿童文学的现实主义书写
近年来，在主题出版领域，多家出版社尤其是少儿出版社开始有意识、有目的地策划现实题材的儿童文学作品。这一类作品透视现实，反映现实，以现实或半虚构的方式创作。如《一百个孩子的中国梦》通过讲述100个当代中国孩子的故事，反映他们的生活现状、精神世界，引导少儿读者关怀他人尤其是同龄人，并以多维的视角观察发展中的中国。《因为爸爸》以现实人物为原型，以儿童的视角讲述和平时代为人民牺牲的英雄的故事，讴歌英雄的奉献精神，同时聚焦英雄家庭，表达了对英雄子女成长的关怀，故事情深意切，以细节打动人心。总体来说，现实主义儿童文学在文学性、艺术性、思想性和真实性上有较高的要求，需着墨于细微之处，以小故事书写大时代，以小细节抒发大情感，以故事性的讲述将中国文化、中国价值观浸透于文本之中，为少儿读者提供优质的精神食粮。
5.聚焦当今中国科学技术发展，培养国家自豪感
当今科技发展日新月异，新技术、新发明不断改变人们的生活，这使少儿读者对科技的兴趣不断提升，因而以科学为主题的少儿主题出版物不断涌现。比如在入选2019年主题出版重点出版物的选题中，福建少年儿童出版社的《深蓝色的七千米》是以“蛟龙号”载人潜水器和海洋探索为主题的儿童文学；长江少年儿童出版社的《100位科学家的中国梦》、北京少年儿童出版社的“共和国脊梁科学家绘本”系列讲述了一个个科学家的故事，描述他们在国家发展、时代变迁中的足迹；未来出版社的《揭秘超级工程》、中国大百科全书出版社的《中国儿童太空百科全书·中国航天》、北京科学技术出版社的“‘向太空进发’中国载人航天科学绘本系列”是以中国科技发展、航天探索为背景的科普性读物。这一类题材少儿主题出版的要义，一是激发少年儿童对科学的热情，培养他们正确的科学观；二是宣传我国当下的科学技术，增强少年儿童的祖国自豪感。在实践中，我们应该将介绍科学技术的内容与文化、民族、国家认同理念相结合，让文本、插图与少儿读者的兴趣、求知欲相契合。随着中国科技发展水平的提高，以及青少年群体科学意识的增强，这一类图书将拥有更加广阔的发展空间。
四、少儿主题出版的未来探讨
新时代，少儿主题出版肩负着提高文化软实力的重大责任，相关出版社应不断出版优质的少儿主题出版物，以完成自身使命。近年来随着国家对主题出版扶持力度的不断加大，少儿主题出版物品质不断提高，影响力不断扩大，市场前景日益广阔。绘本阅读的普及、儿童阅读的推广、儿童阅读的实际需求变化等，启发了新的少儿主题出版方向。越来越多的出版社开始积极布局、筹划少儿主题出版，以适应时代和市场的需求。出版社要摒弃从众跟风心理，拓宽策划出版思路，准确预估未来图书市场的增长点；在策划和出版中积极定位，培育有潜力的作家、作品，引导其更好地发展；在营销宣传过程中以儿童为中心，采用更多样的发行渠道。总的来说，少儿主题出版需要持之以恒地进行出版创新。
1.不断发掘新的写作题材
题材创新可以儿童文学为例。原创的现实题材儿童文学作品具有较高的异质性与可变性，各出版社由于资源和定位的差异，出版的图书不应雷同。从长远来看，现实题材的儿童文学将在少儿主题出版中占据越来越重要的位置，拥有广阔的出版创作空间。出版社在出版现实题材的儿童文学时，要关注时代发展，找准新兴题材。比如随着科技的发展，航天等题材成为科普图书的热点，尤其长征五号系列运载火箭于2019年12月底发射后，将迎来一波密集的发射期，中国未来的航天探索，包括天宫空间站、北斗导航系统、探月三期工程及其他深空探测的实施，都与之相关。长征五号作为中国历时多年自主研发的大型运载火箭，其相关的少儿主题出版物有极大的内容创作空间。
2.创新主题的呈现方式
少儿主题出版包含多种常见体裁，如小说、绘本、科普书籍、诗集等。针对不同年龄段的少儿读者，同一题材可以有多种呈现方式。比如时代楷模、先进人物和事迹题材，既可以面向中高年龄段青少年推出小说、纪实文学、报告文学，也可以面向低年龄段儿童推出绘本，同时，一些剧情性的科普类图书也可改编为儿童文学作品。出版社可积极主动尝试跨媒体合作，比如从综艺活动、动漫、电影电视、纪录片等内容中衍生出主题出版物，部分主题出版图书也有改编为电视剧、电影的潜力。总的来说，编辑应做好前期工作，找准热点，提前预判，把控流程，变被动为主动，掌握出版主动权。
3.拓宽营销、发行渠道
拓宽营销、发行渠道需从两方面着手。首先，主题出版图书的发行、营销应朝市场化方向靠拢，扩大宣传面。出版社应具有多渠道、全方位宣传的能力，对优质的少儿主题出版物要采取多种营销宣传方式，如举办学术性研讨会，在社交媒体上广泛推送，作者、专家与读者面对面解读作品等。其次，要在特殊渠道上发力营销。比如中小学生推荐书目、各地举办的各类型读书活动、儿童阅读推广人推荐等，都是儿童阅读普及的重要形式。出版社还可以尝试与教育部门、学校合作，以课堂、课外阅读的形式推介优质的少儿主题出版图书。出版社可利用这些渠道，扩大少儿主题出版物的影响力，深挖潜在市场。
少儿主题出版是中国文化软实力的重要一环。进入新时代，少儿主题出版日益繁荣，成为出版领域重要的板块。考察少儿主题出版的意义，梳理少儿主题出版实践中的有效方式，有助于推出既符合儿童阅读心理又贴合时代需求的出版物。出版社应勇于出版创新，不断探索少儿主题出版的可能性，出版更多更好的少儿主题出版物，努力完成时代赋予的新使命。
