【作 者】姜军：机构地区现代出版社
【摘 要】自主题出版工程实施以来，尤其是党的十八大以来，主题出版迎来了黄金发展期，选题数量和质量显著提高，成为我国出版业的核心内涵和重要使命。近年来，新闻出版业服务大局的能力持续提升，这与主题出版的思想性、传播力、影响力的不断彰显密切相关。主题出版具有鲜明的时代性，其核心在于抓准时代主题，做深、做透、做新。为更好地做好主题出版的策划工作，文章总结近几年主题出版的特征，结合《图说海洋强国梦》的策划，阐述出版社在主题出版策划过程中如何贴合特征、体现特征，坚持走精品路线。
【关键词】主题出版；选题策划；特征；精品出版
主题出版的概念源于新闻出版总署2003年开始实施的主题出版工程，主要指出版机构“围绕党和国家的工作大局，就一些重大会议、重大活动、重大节庆日、重大事件和重大理论问题等主题而进行的选题策划和出版活动”。主题出版活动既为党和国家大局大事营造积极的文化环境和良好的舆论氛围，又满足人民群众基本的精神文化需求，充分体现出版的社会效益首位原则。近年来，新闻出版业服务大局的能力持续提升，可以说，与主题出版的思想性、传播力、影响力的不断彰显密切相关。主题出版具有鲜明的时代性，其核心在于抓准时代主题，做深、做透、做新。下面笔者结合自己策划的《图说海洋强国梦》浅谈主题出版的主要特征和策划要点。
《图说海洋强国梦》入选2016年主题出版重点出版物，并于2017年获得国家出版基金项目资助。全书共350千字，以图文结合的方式系统讲解了我国的海洋国土、海洋资源、海洋科技等知识，图文并茂地展示了我国海洋方面的伟大成就。《图说海洋强国梦》的策划紧密贴合原国家新闻出版广电总局2016年确定的重大选题“中国特色社会主义和中国梦”，结合习近平总书记十八大提出的建设海洋强国梦战略目标，将海洋强国梦作为切入点，是出版人围绕中心、服务大局、强化四个意识、突出政治担当的具体表现，也是新时代主题出版从政治性、主题性和时代性的高度理解、落实党中央决策部署的具体行为，面向社会大众具有良好的宣传、普及领海主权的效果。
一、在内涵价值挖掘上注重政治性、主题性和时代性相结合
主题出版是中国特色社会主义文化建设的重要内容，只有不断丰富主题出版的政治性、主题性和时代性，才能做好主题出版中政治思想、政治理念的有效宣传以及主题知识的有效传播，才能更好地体现其内涵价值。深挖主题出版的内涵价值，才能既精准对接党和国家的意识形态宣传工作，又能有效对接目标消费群体的阅读需求，将政治话语转化为大众话语，将决策部署转化成科普读物，最大限度实现主题出版服务人民、传播知识。
1.加强思想引导，把准主题出版大方向
政治性是主题出版的本质属性，尤其是重大政治主题，具有鲜明的政治价值指向。正确理解主题出版的政治性，是把握新时代主题出版的关键。在进行选题策划时，出版社要拥有政治意识、政治使命、政治担当，以政治性分析、把握主题出版发展为重点。一是提高政治站位，在思想上确保主题出版政治方向的正确性。坚持正确的政治方向是贯穿出版活动全过程的重要原则，无论是选题策划、内容设计，还是审校编印，各个环节都要把党的路线方针政策作为衡量标准。二是立足出版实际，在行动上坚决支持党的重大部署。党的十八大做出了建设海洋强国的重大部署，国家进一步关心海洋、认识海洋、经略海洋，推动我国海洋强国建设成为新的主题出版关注点。《图说海洋强国梦》强化了国家要求全面提升全民海洋意识的导向作用，旗帜鲜明地宣传党的声音和主张，深化了出版社对围绕中心、服务大局的认识，是把思想和行动高度统一的明显成果。
2.紧扣出版主题，坚持大处着眼、小处着手
主题性是主题出版物最突出的特征。原国家新闻出版广电总局每年都会确定重大出版主题，如2016年要求围绕以习近平同志为总书记的党中央治国理政新思想新战略、中国特色社会主义和中国梦、经济发展新常态和结构性改革、社会主义核心价值观、中国共产党成立95周年暨红军长征胜利80周年五大方面来做好主题出版工作。海洋强国梦属于实现中国梦的重要组成部分，《图说海洋强国梦》紧紧围绕海洋强国建设主题，详细阐述我国整个海洋事业的发展历史，全面阐释党和国家建设海洋强国这一重大部署的重要性、必要性和紧迫性，是科普海洋知识、推动海洋强国建设的鲜活教材。
3.理解时代精神，适应新时代主题出版新需求
2019年3月，习近平总书记在看望参加全国政协十三届二次会议的文化艺术界、社会科学界委员时指出：“中国特色社会主义进入了新时代。希望大家承担记录新时代、书写新时代、讴歌新时代的使命，勇于回答时代课题，从当代中国的伟大创造中发现创作的主题、捕捉创新的灵感，深刻反映我们这个时代的历史巨变，描绘我们这个时代的精神图谱，为时代画像、为时代立传、为时代明德。”
时代性是主题出版的第一属性。宣传好时代主题，是做好主题出版的首要任务、策划重点。紧紧围绕讲好中国故事、阐述中国道路、讴歌时代楷模等时代主题，策划出版高质量的主题图书，是出版人的使命担当。一方面，主题出版必须聚焦时代主题，回答时代问题，凝聚时代力量，引领时代趋势。《图说海洋强国梦》以建设海洋强国梦的新思想为指导宣传和普及海洋知识，引导读者学习新知识，助力海洋强国梦的建设和中国梦的建设，顺应了时代的要求。另一方面，党的十八大以后，主题出版在选题方向、内容创作、读者范围、学术含量、出版形态等方面出现新的转变，尤其是在主题出版的选题策划理念上逐渐由理论性、学术性向通俗化和大众化方向转变。《图说海洋强国梦》一书将我国海洋相关知识细分成11个模块，以图文结合的方式呈现，更符合新时代读者的阅读习惯和阅读特点。
二、在内容策划上注重深度与温度，将有意义与有意思相结合
1.做好顶层设计，精准把握选题切入点
认真领会以习近平总书记为核心的党中央治国理政新思想新战略是做好主题出版的重要前提，充分进行市场调研、分析读者需求是做好主题出版必需的准备工作，两者有机结合，才能较好地选好主题出版的切入点，使主题出版既契合国家重大新思想新理念，又能满足读者的阅读需求。策划主题出版需要打破惯性思维，拓宽视野，找准定位，立足专业特色和优势，寻找投入主题出版的路径，抓住新趋势，实现发展。在选题方面，“可以从国家的发展、时代的变迁以及社会和文明的演进等视角去挖掘资源，以中国的现代化进程为目标，以政治、经济、社会、文化和生态文明建设为内容素材的选题，都属于主题出版”。《图说海洋强国梦》就是在国家提出海洋强国梦、中国梦建设的背景下策划的，紧贴当时的中央精神，结合当时我国出版物市场上较少出现图文结合的海洋类图书且国民海洋意识较为淡薄的实际情况，既填补了市场空白，又宣传了国家领海主权意识。实践证明，这是一个不错的切入点。
2.立足市场需求，积极策划“双效”选题
出版社应积极捕捉主题出版物的市场需求，围绕中央相关工作精神和文件，主动创新主题出版物的策划运作、创意开发，拓宽主题出版市场。一方面，在政治道路、政治立场、政治原则、政治方向上始终与以习近平为核心的党中央保持高度一致，是将出版物的社会效益放在首位的突出体现。《图说海洋强国梦》的策划紧贴党的十八大提出的建设海洋强国战略，以图文结合的方向引导读者进一步了解海洋国土、海洋资源、海洋科技知识及我国海洋方面的伟大成就，提升读者海洋意识，激励读者为实现海洋强国梦、中国梦积极献力，将产生良好的社会效益。另一方面，深化出版理念改革、创作改革和营销改革，促进主题出版专业化开发，是提升主题出版经济效益的重点。《图说海洋强国梦》一书在策划之初，在坚持正确政治导向的前提下，积极进行市场调查，分析市场需求，准确定位消费群体，严谨制定营销方案，主动适应读者、销售渠道变化趋势，积极利用各类宣传平台提升传播推广力，有利于提高主题出版的经济效益。
三、建设良性出版体系，打造主题出版精品
建立一套良性的出版体系，是出版企业践行“质量是生命”的重要体现，也是主题出版实现向市场要效益的重要保障。良性的出版体系包括高水准的作者队伍、高素质的编辑队伍和高效率的营销团队。
1.注重作者团队建设，提高出版物的说服力、战斗力和生命力
主题出版涉及的内容一般对政治性、思想性和权威性的要求较高，高水准作者队伍的建设是主题出版物权威性、科学性和原创性的重要保障。一方面，这是为了对内容有良好的整体把控。另一方面，因为主题出版一般都涉及国家重大事件或重大问题，需要对内容进行精准解读，以免造成损失，影响国家或国家信息安全。《图说海洋强国梦》以中国工程院院士、中国科学院院士等权威机构海洋专家团队以及中国社会科学院、海洋局二所等机构的专家团队为顾问，有一支由全国各地海洋学科的专业教师组成的高水平作者队伍，这些都为《图说海洋强国梦》的内容创作提供了强大的智慧支撑和知识依托，是打造精品主题出版物的关键所在。
2.注重编辑队伍建设，确保出版内容的准确性、科学性和思想性
编辑队伍作为主题出版项目的直接执行者，能够充分发挥编辑团队的能动性，在编辑、出版、宣传等各环节确保主题出版的高质高效。
一是加强组织领导，确保主题出版有序推进。《图说海洋强国梦》的编辑团队由副总编辑领导，由编辑室主任具体牵头，组织具有专业背景的骨干编辑组成编辑小组。对于承担项目的编辑，出版社主要考核其项目的进度和质量，为主题出版提供制度保障，使相关编辑能心无旁骛地研究主题出版项目，打磨精品。
二是加强质量把控，严把出版质量关。三审三校制度是确保图书编校质量的基本制度。对于主题出版物来说，三审三校可以各有侧重。《图说海洋强国梦》一审的着力点是编写意图的贯彻情况，可以由责任编辑担任。二审的着力点是内容的科学性和准确性，必要时可以增加社外专家进行专业审核。三审应该是内容和形式的严格把关，应由具有丰富经验的编审担任。一校、二校和三校，一个环节都不能少，绝不能因为时间紧而两校合一或多校合一。在此基础上，增加三次海洋专家外审，确保专业知识大众化，知识点准确无遗漏，配图专业无差错。
三是注重呈现形式设计，充分发挥图像阅读体验中的引导作用。主题出版物本质上是一种文化艺术消费品，必须有较高的艺术性，版式设计要轻松活泼，内容要有可读性、趣味性、画面感。今天的主题出版，应该致力于让书变“薄”，即用通俗简洁、明快风趣的形式，为读者传递干货。在装帧设计、版面设计等方面，主题出版物要向大众读物靠拢，让大众读者更易接受。优秀的主题出版物不仅需要独特的内容角度，还需要迎合读者需求和喜好的呈现形式。图文结合的呈现形式是图与文的深度融合，赋予图片阅读引导功能，以“无障碍方式”增强意识形态的传播，于无形中逐渐影响读者，将读者从单一、无趣的文字阅读中解脱出来。《图说海洋强国梦》的内容为我国海洋国土、海洋资源、海洋科技以及我国海洋方面的伟大成就，理论性较强，为适应阅读主体大众化趋势，将主题出版图像化是有意识地突破题材厚重、体例呆板、学术浓厚瓶颈的有效途径，有助于提高出版物的通俗性和可读性，引导读者在阅读的过程中积极思考。
3.精准把握营销时机，活化营销主题出版
一是营销时机要用准。主题出版往往反映某一时期的特定主题，反映重要政策和事件，在全社会最关注、读者阅读需求最强烈的时段，出版社一定要借助媒体关注和读者需求，积极策划相应的营销活动，增加主题出版的曝光率，为主题出版物吸引更多的流量。
二是常规渠道要用够。出版社既要充分利用新华书店这一传统的销售主渠道，又要充分利用有影响力的民营书店来进行形式多样的主题出版物宣传活动，将主题出版物分享给读者。
三是网络渠道要用透。出版社要充分发挥网络优势宣传主题出版物。《图说海洋强国梦》在发行之前便将出版物的部分精彩内容碎片化，并将这些内容发布在微信公众号上进行预热，同时充分利用社交媒体组织线上读书互动活动，并建立读者互动交流群交流阅读体验。读者在这一过程中获得深度参与感，其自发通过自媒体传播主题出版物信息，扩大出版物的影响范围。
主题出版是我国重要的出版门类，是新时代中国特色社会主义文化建设的重要组成部分。新时代的主题出版策划应从政治性、主题性和时代性等方面加强分析与建构，用政治性引领主题出版精神，用主题性丰富主题出版血肉，用时代性推动主题出版创新与发展，促使读者不断汲取知识，提高主题出版物的宣传普及效果。主题出版作为党和国家意志的体现、时代主题的风向标，出版社在进行策划时，要处理好社会效益和经济效益两者之间的关系，坚持精品取胜的理念，推动主题出版向高质量转型、向高峰迈进。
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