【作 者】李瑞：北京百万庄图书大厦有限公司
【摘 要】当前是现代化数字信息技术高速发展与进步的时代，人们的阅读方式与体验发生了非常大的转变，使得实体书店的发展趋势极为颓废。为了促进实体书店的改革与转型，文章针对VR场景在实体书店的前景展开了研究，阐述了对VR场景在实体书店发展的意义，分析了VR场景在实体书店中应用的具体现状，并通过对VR场景在实体书店应用的可行性分析提出了应用对策。
【关键词】VR场景；实体书店；前景；研究
0 引言
随着数字化的发展，网络书店也快速发展，越来越多的人对其产生极大的兴趣，并且快速推进了这种数字化方式在阅读市场的发展进程，与此同时，广大读者在阅读习惯方面的转变也是翻天覆地的，读者的目光逐渐从纸质书籍上转向电子媒体设备，使得实体书店的发展受到了严重的影响。尽管国家针对实体书店出台了扶持政策，使得实体书店暂时有了回转。但是，在VR得到迅速发展后，众多实体书店经营的纸质书籍再次出现了下降趋势。因此，有必要针对VR场景在实体书店整体转型中的发展前景展开研究。
1 VR场景对实体书店发展的意义
1.1 VR场景对实体书店发展的理论意义
在现代化科学技术不断进步与快速发展的背景下，VR技术在人们的生活中逐渐出现，由于VR的应用场景非常广泛，而且相互之间存在着关联，很多学者逐渐针对VR在传统行业中的应用进行研究。对于我国的出版行业而言，当前正处于疲软期，尽管VR的出现对其造成了很大的制约，但是，从另外一个角度去思考，或许VR并不是其发展的竞争对手，反而能够对其实现自身转型起到很大的助力。
1.2 VR场景对实体书店发展的现实意义
我国当前阶段并没有深入地对VR方面展开相应的研究，可以说在相关领域存在着极大的不足，而VR技术在相关领域所拥有的发展空间是不可限量的。与此同时，众多的实体书店在对自身发展与经营进行转型的道路比较迷茫，还没有明确的转型目标。因此，针对VR与实体书店融合发展进行研究是极为有利的，有助于实体书店在实现自身发展与转型过程中寻找正确的路径与研究方向，还能够为两者之间实现完美的融合提出促进发展的建议及设想，这是具有重要的现实意义的。
2 VR场景在实体书店中应用的现状分析
2.1 具体应用的背景
2.1.1 实体书店在科技背景下转型
在现代化科学技术的推进下，电商平台在近些年来获得了极为快速的发展，使得内容型的媒体平台广受追捧，一些新型平台抢占了用户大量的碎片化时间，比如知呼、问答等。在这种情况下，实体书店受到的冲击是非常大的。要想使这种影响有效地降低，实体书店必须实施创新与转型，这是其谋求生存与发展的唯一出路。我国政府对于实体书店的改革给予了大力支持与鼓励，比如十二届全国人大三次会议中提出的“互联网+”计划。通过全国各地政府部门对“互联网+”计划的支持与鼓励，大多实体书店都迅速响应号召，运用先进科学技术进行创新，比如互联网思维、大数据思维等。
2.1.2 实体书店在体验中转型
传统的实体书店营销模式，只是为消费者提供一个图书的销售渠道或场所。随着人们生活和消费水平的不断提高，人们在消费与体验方面的要求不断升级。书店给人更多的感觉是一种体验的场所，在实体书店中广大读者能够充分体验到其中丰富的图书文化，而实体书店在进行经营模式升级与调整的时候，也会将提高用户满意度作为实体书店整体服务的核心部分。在信息化时代的今天，实体书店已经将读者在读书体验、寻找阅读目标信息的快捷性、良好读书氛围的营造等方面，作为在优化服务的过程中的核心问题給予优先思考。
2.2 VR场景在实体书店中的具体应用
VR+书店这种实体书店的形式最早在2008年出现，在初期的体验中，只有一家书店切实在实践中将这种概念化的想法贯彻落实，它就是Zoomii书店。由于受到当时科学技术水平的限制，Zoomii书店也只能为广大读者提供可视化的在线虚拟型的阅读模式，读者可以通过对各种功能键的使用来对读书进行体验，这种功能键的操作体验模式属于一种初级的模式，并未对读者提供较为良好的用户体验。但是，其对于后期VR+实体书店的发展发挥着极大的促进作用，并提供了大量的重要参考依据，促使后期VR+实体书店得到了蓬勃的发展。在进行VR+实体书店的初期推广期间，基本上以入驻体验馆为主，并通过VR影像、视频等模式，作为实体书店的主要体现形式。这种形式在一定程度上为读者在感官上带来了新鲜感，大大增加了读者购买书籍的欲望。
3 VR场景在实体书店的前景
3.1 VR场景在实体书店中的优势
在利用VR场景在实体书店中进行优化的时候，需要充分地将现代线下与线上技术进行有效的融合，进而为VR场景书店的内部环境提供更多的发展初会。以当当网的发展为例，它就是学习了亚马逊的方法，通过线上线下的结合延伸至线下书店的具体方法，不仅实现了线上与线下的互动及融合，又响应了国家的号召，并在我国湖南省长沙地区开设了国内第一家网络实体书店。该当当网实体书店第一天营业的营业额就突破了20万元，继而又在国内其他城市建设了旗下各种类型的实体书店。与此同时，当当网的旗下公司产业还拥有很多家超市书店，作为当当网吸引线下流量的基础。
3.2 VR场景在实体书店中的劣势
VR的成本是较高的，使得在实际运营方面存在压力非常大。而实体书店在实施日常经营的过程中，自身也承担着各种成本支出，比如店铺租金、水电费、员工薪资等，这些日常经营中的成本费用已经不低，再加上当前实体图书市场的经营范围不断缩小，传统书店想要盈利非常困难。在这种情况下再投入大量资金来引入VR的相关装置，对于书店的日常运营势必会造成很大影响。而且VR设备的价格非常昂贵，—般实体书店是难以承担这笔费用的。
3.3 VR场景在实体书店中的机会
国家鼓励支持实体书店发展，并推出相应的政策。由于当前实体书店正处于低迷的发展态势，为了使国内的实体书店能够实现良好的发展，国家多次在相关领域出台相应的鼓励政策。比如在2014年我国出台了实体书店免收增值税政策，帮助卖体书店解决了经营发展中面临的增值税收等方面的问题；再比如2016年我国出台的《虚拟现实产业发展白皮书》和《“十三五”国家信息化规划》，都着重对包括“VR+”在内的科学技术在当前社会发展中发挥的重要作用进行了强调，并表明了国家在科技发展方面的高度重视。
3.4 VR场景在实体书店中的威胁
在新时代下，用户消费习惯的转变速度极为快速，在消费需求方面呈现多样化的发展态势。而在科技发展下越来越多的消费场景、消费方式，为广大消费者提供了多元化的消费体验。书店对于广大读者而言，不仅只是一个能够阅读的空间，还要求在这个空间里能体验阅读文化的享受。面对当前用户需求日趋多元化的发展，越来越多的实体书店将怎样迅速响应号召，并推出能满足使各种类型读者需求的产品组合，应作为实体书店进行经营创新转型中重点思考的问题。因此，国内实体书店在实现“VR+”的具体道路上，要善于发现消费者人群中潜在的需求，采用各种不同产品组合的方式，为消费者提供优质的服务体验。
4 VR场景在实体书店中应用的对策
4.1 强化“书店+文化+VR+体验”模式的倡导
在新时代背景下，在实现ST组合模式的过程中，通过对线上线下的有效融合获得了发展，并形成了具有一定差异的产品组合，很大程度上使消费者多样化的需求获得了满足。因此，在对实体书店进行优化的进程中，需要继续保持“文化”这种观念在其中的重要作用。要想帮助用户有效地转变消费习惯，以及满足消费者人群中多样化需求，实体书店必须以最大程度满足用户体验为发展原则，以此来促进书店服务等方面的创新与升级。
4.2 强化线上与线下的融合，营造良好的行业环境
在当前的WT组合模式中，实体书店中发展“VR+”模式主要受到两个重要因素的制约，分别为引进VR产品时产生的资金压力和VR技术的技术限制，可以通过积极发展VR技术、基础技术等方面的建设来实现强化解决。要想推进VR基础设备水平能够获得有效性提升，还必须加强对相关复合型人才的培养与引入的力度。
5 结语
综上所述，随着现代化科技时代的到来，任何行业要想适应时代发展的要求，都必须通过创新优化来实现，尤其是那些发展较为低迷的实体书店。VR场景与实体书店的融合，不仅可推进实体书店发展趋势顺应时代，还可为消费者提供更加具有差异化的用户体验。随着当前VR技术的快速发展，如果能将其在实体书店中运用得当，那么必将带来客观的红利，所以VR场景在实体书店的发展前景是非常乐观的。
参考文献
[1]孔楠,王小进.利用AE插件将三维对象融入真实VR场景[J].现代电视技术,2018(3):106-109.
[2]孔楠,王小进.利用AE插件将三维对象融入真实VR场景[J].影视制作,2018,24(1):60-65.
[3]郝岩.VR场景在实体书店的前景研究[J].信息通信,2017(12):59-60.
