□靳文
“榜样天津”推广页面。资料图片
2014年，近百次活动，创收2000余万元，其中年度品牌活动“榜样天津”企业社会责任榜评选活动创收近千万元——活动营销已经成为《天津日报》近年来广告收入持续增长的重要因素，成为《天津日报》广告经营团队的核心竞争力。
品牌化带来持续性原动力。仅仅追求广告销售回报的活动多半昙花一现，热闹过后并不会给活动本身带来附加值，并没有给活动带来持续性经营的原动力。而将活动品牌化，可以通过打造品牌来带动销售，同时为品牌正增值作出贡献。“榜样天津”是《天津日报》联合多家政府职能部门共同举办的全市性年度品牌活动，2014年是第四届。“榜样天津”主办单位从第一届的3家增加到第四届的9家，榜单分量越来越重，权威性越来越强。
参与度高是活动成功的基础。“榜样天津”活动自创立以来便得到了广大群众和企业的积极响应。首届就有300余家企业报名参与，十几万名热心市民以电话、书信、短信、邮件、微博等形式表达了对活动的关注和支持，组委会共收到选票10余万张，在社会上掀起了一股“榜样之风”。到2014年，报名参与企业已突破了千家，经主办方初步筛选后，共有932家企业和34位企业家入围海选榜单。群众参与活动热情也不断高涨，网页投票、微信投票、微博投票、电子邮箱投票以及邮寄投票等投票通道共收到选票近百万张次，大大超过往届。
创新是活动营销保鲜剂。创新是活动营销获得生命力及发展的不二法则。“榜样天津”每届推出一个主题，每届也都有不同的亮点，比如推出名人形象大使、邀请高校提供学术支持、邀请全国知名媒体同行参与评选、关注并资助爱心事业、请道德模范谈榜样、举办主题音乐会等。为使“榜样之风、责任之风”更加贴近社会，走进普通百姓生活，2014年的活动创新亮点主要表现在两个方面。一是报社联合榜样企业走进社区，为社区居民提供免费服务，在社区普及企业社会责任知识；走进高校，举办创业和就业指导专题课堂，宣讲企业社会责任。这些举措使得活动的举办意义更加明确，更扩大了活动影响力。截至2014年12月中旬，“榜样天津”已在10余个社区和高校举办了活动，2015年“预订”的社区和高校已有30余家。
今年，“榜样天津”将把走进社区、走进高校作为一项全年性的常态活动，大力普及和倡导企业社会责任。二是新媒体宣传手段广泛运用。2014年的“榜样天津”活动除传统宣传手段外，还着力进行了新媒体宣传。《天津日报》及其新媒体产品对活动进行实时报道，让“榜样天津”无孔不入。同时，《天津日报》及其新媒体产品开通了投票通道，并增加了投票礼品，大大提高了网友参与的积极性。许多参与企业纷纷用微信对活动进行转载、报道，进行拉票。值得一提的是，许多企业负责人也纷纷加入了拉票环节，通过朋友圈分享，为自己的企业拉票。可以说“榜样天津”成为了掌上一景。
点评：活动营销在报纸经营中占有越来越重要的地位。好的活动对于一家报社来说不仅能够完善创收模式，丰富媒体内容，而且能够实现跨媒体融合。随着媒介竞争的加剧、报业营销水平的提升，报业越来越多地去自主策划活动，通过活动来进行自我营销，树立自我品牌，提升自身影响力，带来经济效益。特别是有特色的活动，是提升报纸品质与影响力的重要途径，也是在日益激烈的竞争环境下培育报业核心竞争力的重要手段。4年来，“榜样天津”活动通过不断地创新和自我完善，影响力越来越大，是《天津日报》创新策划和成功举办大型活动的典范之作。
