《新型冠状病毒肺炎临床实用手册》曹彬、瞿介明主编/中国协和医科大学出版社2020年3月版/58.00元
导读信息：该书是中华医学会呼吸病学分会与中国医师协会呼吸医师分会联合组织在临床和科研一线的呼吸专家，结合他们的亲历和实践，编撰的包含新冠病毒特点及新冠肺炎的流行病学特征、疾病表现、临床诊断与分型、危重症救治以及护理、康复、预防等内容的图书。
导购建议：与抗疫相关的其他图书不同，该书可作为基层医护人员的操作指导，图书出版同期在京东读书APP上线，供读者免费阅读，阅读量已超过10万。此外，除英文版外，该书将进一步推动波斯语、意大利语、法语、塞尔维亚语等版本的版权输出工作。
面对突如其来的新冠肺炎疫情，推出一本供一线医护人员阅读的、具专业性的相关图书十分必要。中国协和医科大学出版社（以下简称“协和社”）组织中日友好医院、上海交通大学医学院附属瑞金医院和复旦大学附属中山医院的呼吸及危重症医学的多位专家，打造了《新型冠状病毒肺炎临床实用手册》（以下简称《手册》），并在京东读书APP上线。
2月10日，京东数字阅读部总经理魏建明在了解到协和社将为基层医护人员出一本操作指导图书后，迅速联系，双方达成合作；2月12日双方组成专项组沟通传播渠道，制作传播物料；3月5日完成稿件审核，当晚通宵制作；3月6日第一时间上架，京东读书与协和社在不到1个月的时间内完成了《手册》在京东的上线工作。中国协和医科大学出版社副社长左谦表示：“这是国内难得的以医护人员为读者对象的抗‘疫’图书，除了在国内出版，未来还将实现多语种版权输出，助力海外医护人员。”
内容：专业、深度、科研视角。左谦从两个方面分析了《手册》的创新点：首先，作者团队具有专业性和深入性。医学图书的作者遴选，一贯关注作者的专业性、权威性。《手册》一书的主审、主编及参编专家均为国内呼吸及危重症专业的知名专家，权威性无可置疑。其次，以科研视角谋划选题。绝大部分临床专著都只针对临床应用，聚焦指导一线医护人员如何治疗及防护，即只注重应用性。但该书作者同时兼任包括瑞德西韦在内的多种抗病毒药物的临床试验工作负责人和国家卫健委专家团队成员，他们在撰写该书时就带有临床科研和流行病学研究的视野，全方位介绍了新冠病毒的特点、流行病学特点及目前的研究成果、应用方法。所以，该书除了应用型之外，还有很强的教育性和启发性。
编写：24小时待命、13次修改只为更精准。作为协和社上级单位，中国医学科学院北京协和医学院三位主要领导，亲自召开专题会。《手册》更是由协和医学院副院长王健伟亲自带领出版社编辑联系中日友好医院副院长曹彬组稿，由协和医学院院长王辰亲自担任主审。左谦感慨道，专家们表现出了强大的敬业与奉献精神。在编写过程中，国家诊疗方案也在不断更新，该书前后共经历了13次校样的修改，并被中华医学会呼吸病学分会和中国医师协会呼吸医师分会联合推荐。值得一提的是，京东数字阅读部从筹备阶段就参与其中，并结合电子书的制作特点以及读者阅读习惯，为出版机构提供专业建议：一方面，电子版会随着对疾病认知的更加完善随时进行更新；另一方面，该书的大部分内容不仅适用于此次新冠疫情，也为广大临床医生在处理类似临床问题中提供借鉴和参考。
左谦向记者透露，当前疫情仍在继续，协和社已经做好随时修订该书的准备，未来很有可能用融媒体方式发布内容更新或收集读者反馈。随着海外疫情呈现暴发趋势，该书的英文版本，协和社已经与Springer达成了初步的意向性协议。同时，不止英文版，协和社还计划以英文版为桥梁，进一步推动波斯语、意大利语、法语、塞尔维亚语等版本的版权输出工作。此外，《手册》一书的专业性非常强，适合作为临床医生的口袋图书，未来协和社将考虑联合中华医学会呼吸病学分会及中华医师学会呼吸医师分会开展公益捐赠。
营销：医生圈精准推广与APP多维触达基层医护人员兼顾。在《手册》营销中，协和社多维度通过交流互通网络，向所有相关医生推荐，达到明确的针对性、深入性推广的目标。左谦强调：“要注重定位受众群体，精准推送；抓住读者关心的重点问题反复推送；充分利用专家的个人影响力进行推广。”具体而言，首先借助医生平时聚集的专业信息沟通和交流类公众号，如呼吸科医生们关注的“BREATH-CIRCLES（呼吸界）”，感染科医生聚集的“pidmic京港感染论坛”等进行传播。其次，借助作者曹彬、瞿介明在学科内的影响力，在其个人公众号、微博进行推广。该书的其他参编专家也是本学科的顶尖专家，他们作为学科的领头人本身就受到基层医生的诸多关注，他们的学术观点也对基层医生有极强的指导性。最后，京东读书APP通过开机屏、弹窗、热搜词等多种曝光形式和页面资源对其进行推广传播。（伊璐）
