■于志岩（化学工业出版社）
《幼小衔接快读识字歌谣（套装4册）》慢兔编著/化学工业出版社2020年1月版/119.20元
导读信息：《幼小衔接快读识字歌谣》共4个分册、60个单元。各单元以原创歌谣形式引入12个左右生字，歌谣朗朗上口，易于记忆。书中还采用来自世界各地的儿童画作为插图，同时配合字形图解、词语和常用语帮助孩子理解、练习所学生字。
导购建议：利用微信公众号、微信群、抖音视频、抖音直播等开展营销，重点突出产品的纸数融合特点。
2019年起，化学工业出版社与武汉理工数字传播工程有限公司合作开发了RAYS平台，迎合移动互联网时代内容生产方式，积极开拓研究纸数融合图书。《幼小衔接快读识字歌谣》（套装4册）为化学工业出版社重点打造的纸数融合开拓性产品。该书读者对象为3——8岁儿童，为幼儿启蒙类教辅图书。这类图书读者群相对低龄，对图片、音频、参与互动接受度较好，而购买群体多为家长群体，增加附加价值也可以吸引他们购买。
多重增值服务将“阅读者”变为线上平台“用户”。出版社设计产品首要考虑的是获取资源的便利性，读者在阅读纸质出版物的过程中，如果碰到感兴趣的内容，可以通过扫描出版物上印制的二维码，获取与出版物密切相关的资源和服务，这样就大大方便了读者对资源的使用。基于此，化学工业出版社为《幼小衔接快读识字歌谣》设计了五大功能：一是配套音频资源，视听结合强化内容。从读者的角度考虑，为这套书配备了与书内容配套的朗读音频，只需要扫码即可获取。二是电子课件免费下载，深化读者阅读体验。针对低幼读者识字特点，提供如识字卡片和写字练习等丰富的补充学习课件，满足读者深入学习需求。三是建立微信交流群，增加读者交流场景。针对家长和老师教育教学的交流需要，创建专属交流群，读者可在群内领取配套资源，还可在群里与其他家长及老师交流。另外，方便编辑与读者直接交流沟通，得到读者对本书的反馈，并进行改进。四是趣味伴读资源，增加读者的互动参与性应用体验。针对读者的年龄特点，增加互动参与性的设计，包括读者可进行每日打卡、听读歌谣、录音、画画以及抽奖的小游戏。五是启蒙拓展阅读，知识延伸增加纸书价值。为满足不同家长的需求，出版社还提供了拓展学习的蒙学启蒙经典电子书《三字经》《千字文》，以及《识字歌谣涂色页》等资源。
多平台融媒营销带动全渠道热销。互联网时代人们对于图片、音频、视频、在线互动等融媒营销方式越来越接受。目前，纸书已经越来越不能满足读者多种多样的需求，立足于产品本身的升级换代才是融媒营销的重中之重。打造好融媒出版物的同时，还需借助各大平台进行进一步的营销宣传。化学工业出版社在开展融媒营销中，与微信公众号、抖音、淘宝直播、京东直播、当当直播等进行合作，采用了直播、配备介绍图书价值的推文等开展营销。
在《幼小衔接快读识字歌谣》的营销中，化学工业出版社一方面利用微信公众号、微信群、抖音视频、抖音直播等形式，重点突出产品的纸数融合特点，吸引读者购买，另一方面带来了销售的增长。如通过微信公众号推文宣传或抖音、直播宣传，部分读者当时就进行了购买，部分读者当时没有购买，但曝光率增加会持续增强读者的购买兴趣，多次曝光就有可能促成购买，这一原理与广告效应类似。选择适合的平台进行融媒宣传，再加上精心打造的纸数融合产品，使《幼小衔接快读识字歌谣》一书上市3个月就实现了重印，在各大销售网站广受好评。
