■受访人：刘恩凡（新经典创新实验室·音频出版主编） □采访人：张 聪（中国出版传媒商报记者）
□《百年孤独》有声书的成绩为新经典进入有声赛道开了好头，好成绩得益于哪些因素？
■新经典进入有声出版赛道的第一部有声书，是阅读难度公认极高的诺贝尔文学奖佳作《百年孤独》。有声书领域，故事性强、通俗度高的长篇小说，受众更广泛，新经典此举“反其道而行之”。该书在喜马拉雅上线首日播放量突破10万，目前总播放量超600万。
好成绩与团队制作、推广时的用心不无关系。策划编辑魏小满提前准备2万字的人物小传，帮助演播人王明军捋清《百年孤独》中七代人错综复杂的故事线索和人物关系；制作编辑杨阳全程监棚，和演播老师一起分析情节、查阅词典，并对文本进行详细的制作标记，用后期音效和音乐为作品加分。作品上线后，我提前准备了多篇不同维度的软文，投放不同平台，引导听众消解对名著阅读的畏难情绪，并在新经典书友群做细致的收听分享，形成良性互动。
□融合出版物的打造、营销有何策略？
■我们把电子书和有声书，理解为出版的第二赛道和第三赛道。运营的核心与纸书逻辑并无差别——优质的内容决定市场价值和传播价值。从运营营销策略来说，近几年，随着新经典数字版权的加强与完善，我们非常注重纸电同步，2019年变成纸电声全渠道同步。以路遥作品为例，2019年是路遥诞辰70周年，我们先于2019年第二季度推出了路遥的电子书，包括《平凡的世界》《人生》等4种；第三季度与喜马拉雅合作上线《平凡的世界》有声书；第四季度，基于纸书开展的“路遥诞辰70周年”系列活动相继落地。电子书渠道与有声书渠道展开紧密的运营联动，以“我的平凡的世界”征文大赛最大程度曝光以及投放资源。征文大赛邀请喜马拉雅和QQ阅读作为联合发起方，喜马拉雅副总裁姜峰为特邀评委；《路遥全集》典藏版发布会当日，《人生》有声书上架，《人生》《平凡的世界》演播人张震亲临现场朗读原著。联动最大化地实现了IP价值的传播，路遥作品在2019年的成绩单非常优秀。
□如何看待有声书市场趋势？
■《百年孤独》《平凡的世界》均邀请到了业内较具实力、与作品匹配度极高的老师担纲演播；我们也付出了行业内较高的制作成本和时间成本，追求最好的后期效果。事实证明，精耕细作式的投入是值得的。以目前市场情况而论，从纸书、电子书再到有声书，头部效应越来越集中。这也意味着在有声读物赛道，可选择产品范围其实很窄。腰部、尾部产品，可能面临入不敷出的成本压力，天花板或许触手可见。
□在有声书以及其他融合出版物开发方面有何计划？
■融合出版物，要对产品形态进行更深入探索与创新。比如，非虚构类的作品，可能并不适合完全遵照原文演播。可以获取作品的改编权，转化为更适合传播的知识付费产品。今年我们会在该领域做探索。新经典有非常优质的童书资源，下一步，我们还会以“爱心树”作为独立品牌，去开发这个赛道的声音产品。
