市场化运作力争突破“纸围”_中国（武汉）期刊交易博览会

　　□本报见习记者黄琳

　　2014年年底《都市快报》和19楼网站产品用户数超5400万，其中，微博用户360万，微信用户180万，快拍快拍网等垂直网站用户100万，19楼论坛网站用户4665万，报纸用户100余万。借助“微信圈”“19楼”“快房网”“都快交通91.8”“好奇实验室”等新媒体平台，《都市快报》到达率从原先的发行量概念转变为用户数概念。

　　“从2006年开始，我们着手全媒体的战略布局，面对转型，首先面临着‘怎么转型’‘有什么项目’‘项目是否能有收益’等问题，如今，在全国报业市场波动下滑的情况下，《都市快报》转型结果显而易见。”杭州日报报业集团副总编辑、都市快报社社长杨星在接受《中国新闻出版报》记者采访时如是说。

　　建立网报互动平台

　　实现互联网传播与媒体传播并存

　　“纸媒的新媒体融合，一种做法是自顶层开始的全面重构，但在2006年我们并不具备这样的条件，因此我们采取相对稳妥的单个产品开发策略。”杨星告诉记者，19楼是《都市快报》2001年建立的BBS论坛，在2006年实现公司独立化运作，成为《都市快报》互联网战略的重要布局。

　　19楼是一个社区网站，为本地用户提供优质的生活交流服务和为致力拓展本地市场的品牌商家提供高性价比的互动营销服务，它不直接承载报纸内容传播的功能，与报社常规的新闻网站不同。创立初期，19楼便采取O2O模式，其家居、婚庆等经营主打产品，是杭州颇具竞争力的行业性产品。到2014年年底（含19楼所有旗下社区网站），19楼注册用户达4665万。目前，重庆、福州、宁波、台州、嘉兴等20多个城市创建了当地19楼。目前，它也是中国最大的城市社区网站。

　　于2009年上线的快房网从初期的报网互动模式，发展到广告产品、运营产品的全媒体立体化营销，通过全媒体运作充分挖掘数据，将资源最大化变现。这极大地降低了对报纸版面资源的依赖，提高了报纸版面资源利用的有效性。2013年，快房网公司化运作，成为都市快报社房产广告代理商。通过快房电商，杭城卖出了近2.6万套房子，占到杭州房产电商成交量的四成。

　　研发全媒体产品

　　包揽视听渠道双管齐下

　　2009年是《都市快报》转型布局的重要时点。在报网接轨全面开展的同时，报社着手全媒体产品的研发，视频产品作为重要项目开始筹建。

　　2010年年初，《都市快报》成立视听中心，从制作电视新闻栏目《快报时间》开始，经过收视数据分析，不断调整内容，最终将产品定位在科普实验求真节目，定名《好奇实验室》，播出渠道从市级电视台、省级电视台，最后转向视频网站。2013年，《好奇实验室》在优酷上线，平均每集播放次数超过61万。2014年，又分别与腾讯视频、搜狐视频、爱奇艺视频签订合作协议，《好奇实验室》如今总播放数超过2.3亿。2014年，《都市快报》视听中心取得了中国科协未来3年科普微视频的制作项目，通过广告植入、实验定制、广告拍摄、微信推广等模式，2014年收入数百万元。

　　全媒体布局的另一个产品，是2009年与杭州交通经济广播电台共同组建的杭州都快交通久一点吧传媒公司。公司成立当年度，将杭州交通经济广播电台的房产广告由上一年度的不足800万元做到2700万元，2013年，房产7000万元以上，汽车4000万元以上，合计1.12亿元以上，市场占有率达到40%以上。在报业经营面临困难的情况下，两家媒体组建公司的合作方式，在体制上保证了双方的权益，使得双方合作在更为规范、稳定的基础上展开。

　　打造掌上微官媒

　　传播新闻开展活动两不误

　　目前，《都市快报》官方微博粉丝量已突破360万，旗下88个微信产品粉丝也已超过180万。

　　通过《都市快报》旗下的网站和微信、微博等客户端，《都市快报》系列品牌活动也实现了社会效益与经济效益双丰收。其中“西湖音乐节”已成功举办9届，第九届西湖音乐节有16支乐队及歌手两天时间轮番表演，创下超过2万人入场纪录。“市民摄影节”已成功举办7届，第七届市民摄影节有100多场展览，展出照片6000多张，接待观众超过30万人次。“快公益”以打造“浙江最具影响力的公益平台”为目标，举办数10场慈善公益活动，既有“免费午餐”“中国乡村儿童大病医保救助行动”“利群阳光助学”等传统项目，也有“圆梦100”“只要跑起来”“天天正能量”“关爱抗战老兵”等新项目，已成为引领社会主流价值观的一个平台。

　　“媒体融合需要集中报社资源，把握正确的发展方向，并且选准德才兼备的领军人物，在建立完善的机制体制同时，通过市场化运作，全力以赴。突破‘纸围’，我们还在路上。”杨星如此表示。

媒体报道

市场化运作力争突破“纸围”