由凤凰出版传媒集团和江苏省全民阅读办公室主办、东方娃娃杂志社承办的“首届东方娃娃原创绘本奖·年度主题奖”评选活动于2019年年末落下帷幕，主办单位共收到来自海内外的作品265件，最终评选出一等奖1名、二等奖3名、三等奖6名，获奖作品兼具主题性、儿童性、文学性与艺术性，以儿童的理解力为准则反映民族特性与时代精神，体现了较高的创作水平。对《东方娃娃》来说，这意味着其在国内首倡的“原创绘本”理念又翻开了新的篇章。
让绘本创作回归儿童视角
《东方娃娃》杂志创刊于1999年，对绘本在中国的普及起了重要作用，也见证了国内绘本发展的各个节点。“在刚开始的七八年里，绘本出版以引进为主，欧美和日本的优秀绘本被大量引进。”东方娃娃杂志社总经理丁诚中说，“进入2013年以后，在强调中华民族文化自信的大背景下，原创绘本的创作、出版进一步受到少儿出版界、儿童文学界和教育界的普遍重视，形成了引进与原创并重的局面，引进绘本不再一统天下。”
不过在丁诚中看来，目前的原创绘本虽然受到各方重视，但依然面临着不小的挑战。首先在创作层面，很多绘本缺乏儿童视角。
丁诚中说：“优秀绘本的创作视角永远是关注当下，因为孩子是活在当下的，他们与成人的童年回忆以及缺少现实基础的想象故事，在精神和情感上产生不了太多的共鸣。”这就解释了为什么很多受到家长追捧的绘本，却并未获得孩子的青睐。
除了创作层面上的问题，原创绘本的大环境也不容乐观。丁诚中告诉《中国新闻出版广电报》记者，目前整个原创绘本市场并不大，导致链条各端收入有限。“编辑在绘本创作中应该发挥更大的作用。创设一个能够连接出版机构、编辑、文字作者、画家的平台，是当下的迫切需求。”
丁诚中认为，当下的出版环境无法打通三端（出版机构、文字作者、画家）通道，让绘本人才培养难上加难。很多人以为绘本创作是天生的技能，不用专门去培养，这使得不少作者的创作存在短板。同时，目前绘本原创还有一种现象，很多人都以为绘本最重要的是图画，其实好的绘本文学性与艺术性并重，作家和画家同样重要。
打造品牌需要全社会联动
在创立之初，《东方娃娃》就注重原创绘本的打造，20余年间涌现了不少优秀的作品，并培养出了一批优秀的作者。
2019年4月，东方娃娃原创绘本奖正式启动。丁诚中介绍，东方娃娃原创绘本奖为获奖者及获奖作品出版和推广提供了广阔的发展空间，包括作品巡展、出版发行、海外推介等。
另外，《东方娃娃》还希望以大赛为契机，探索国内绘本出版产业化运作。在丁诚中看来，产业化程度过低，可能也是影响原创绘本发展的重要因素之一，如果有更多的产业资本推动，创作者的生存环境会得到改善，从而保证行业持续发展。
为此，《东方娃娃》以绘本奖为契机展开一系列探索。比如东方娃娃出品的知名原创绘本《老轮胎》《漏》等，被改编成儿童剧巡回演出，获得广泛好评。其他行业的参与创新了绘本的表现形式，也在一定程度上刷新着绘本的创作理念。“比如说戏剧的引入就对绘本创作大有裨益。因为好的原创绘本一定注重视觉的描述，这和戏剧的理念是相通的。”为此，东方娃娃杂志社成立了儿童戏剧教育研究中心，并设立基金激励青年戏剧人才投入儿童剧创作，致力于将儿童戏剧教育规范化、标准化和产业化，让其与绘本创作相得益彰。
形成更健康的产业闭环
除了打通三端通道，丁诚中还希望用好的原创作品来提振整个行业的精气神。本次获得“首届东方娃娃原创绘本奖·年度主题奖”一等奖的作品《天边最亮的星》，由一级作家刘晶林和青年插画师王笑笑合作完成。作品讲述了开山岛守岛人的真实故事，其优美的文学语言、跌宕起伏的情节描述、充满视觉冲击力的画面表现，将一位恪尽职守的英雄形象刻画得淋漓尽致。
与此同时，《东方娃娃》制定了阶段性、系统性的人才培养方案，包括大学专业方向合作计划与创作者培训计划等，开辟绘本爱好者及创作者学习、进修渠道。大学专业方向合作计划是指与知名的美术、文学、戏剧院校横向合作，进行系统教学。同时，他们还将在专门院校开展创作交流活动，举办插画展或绘本原画展，举办沙龙活动，组织国内外一流创作者与院校师生互动等，储备创作力量。
最终，丁诚中希望通过《东方娃娃》的努力，能够帮助原创绘本产业形成一个更为健康的运营闭环。从绘本推广、销售到IP形象的打造，以及复制品、衍生品的经营，再到体验教学、名家工作坊、研讨会、读书沙龙等，最大程度地推动中国原创绘本产业有序发展。
