3月25日下午2时，由《时尚COSMOPOLITAN》打造的任嘉伦电子刊《逆流而上》开始预售，当天实时在线用户数超过8万，24小时内销售破41.1万册，“任嘉伦COSMO电子刊封面预告”登上热搜。凭借《锦衣之下》陆绎一角以及多部待播作品，任嘉伦成了时下当之无愧的人气之王，而经时尚大刊《时尚COSMOPOLITAN》手笔的明星电子刊，也成为杂志出版商基于粉丝经济成功创造的新媒介。
省去印刷环节，不受地域限制，无需建立专门的发行渠道，电子刊已经成为时尚杂志主要转型方式之一，并实现了“成功收割“。电子刊的内容围绕艺人展开，涵盖了艺人的图片、语音、视频、专访等内容，仅六七元的售价，多采用小程序、APP等线上渠道发售。
时尚杂志一直处于行业产业链的顶端位置。时尚杂志的选人，代表了一家杂志的审美，能被杂志选中报道的艺人，也同样代表了时尚感。虽然仅仅是电子刊，但大多数粉丝都认为能上电子刊就代表了偶像在时尚方面的认可度。如果电子刊数据表现优异，也会成为艺人能否登上时尚杂志正刊的重要考核标准。某种程度上，粉丝买电子刊就是粉丝发力共同“做大”明星的数据，为了自家爱豆（偶像）的热度，积极贡献自己的“财力”。电子刊上榜艺人多为选秀类综艺节目或者热播剧集的明星艺人，火箭少女101成员之一孟美岐《时尚COSMOPOLITAN》电子刊《岐遇》预售1小时销量破50万册，肖战作为封面人物的《红秀GRAZIA》首期电子刊开售3天，销量达90.7万册，已成杂志界的一道亮丽风景。
2019年2月，《时尚COSMOPOLITAN》推出首期明星电子刊华晨宇《华氏度》，总销量超过50万册，可谓首战告捷。自此，《时尚COSMOPOLITAN》逢双月推出一份明星电子刊，创刊以来，平均销售量稳居电子刊头部位置，并表现出十分抢眼的创新活力，如最新一期的《逆流而上》封面采用了动漫效果。本报记者采访了《时尚COSMOPOLITAN》新媒体主编于梦菡，请她谈谈对明星电子刊的思考。
□电子刊在明星的选择上，会有哪些依据？
■我们很重视明星艺人在社交媒体的数据，比如微博平台的数据，体现艺人热度的数据；热播剧也是一个重要的参考维度，往往一部热播剧就会带出一个极具热度的明星。另外，我们也会从我们的价值主张去选择年轻的、积极正向的艺人。在电子刊中，《时尚COSMOPOLITAN》是第一个关注女性艺人的，电子刊的一大特性是流量化，男性艺人占了绝对优势，顶流中也几乎清一色是男艺人。我们选择与95后新生代女星孟美岐合作巴黎时装周，就是想通过我们的选择来传达我们的核心价值观。
□明星电子刊是《时尚COSMOPOLITAN》新媒体的主线产品吗？
■电子刊是新媒体主线产品，也称得上是拳头产品。从2019年2月推出第一本以来，我们的出版频率并不高，但每期销量都很好，话题影响力也很大，不断“出圈”、上热搜。即便是在短视频、直播类产品当道的当下，我觉得始终不变的是“内容为王”。迄今为止，我们推出的电子刊没有一本是延续相同的风格，每一本都力求彻底推翻上一本的创意。
□你认为明星电子刊的成功，算是时尚杂志在微信时代的成功转型吗？
■我觉得这算是一种新突破。《时尚COSMOPOLITAN》在数字化方面是全线布局，拥有8个视频序列产品，在微信、微博等社交媒体，抖音、微视、视频号、快手、B站等短视频平台，以及电商平台等都有我们的产品布局，在新媒体运营上已经较为成熟。从产业结构上来说，电子刊是数字产品的一种突破，在形式和收入上都做到了全新尝试，打破了传统杂志运营的界限。杂志更像是《时尚COSMOPOLITAN》这个品牌的“身体”和“主躯干”，新媒体给这个品牌插上了翅膀，让它飞到更远的地方，让全世界各个地方的人都能看到。
□明星电子刊的销售离不开粉丝“应援式”的购买，从媒体运营角度，如何看待这一数据的价值？
■我们的电子刊是基于小程序开发的，所有的销售数据都是清晰和真实的，这种数据也在一定程度上成为品牌的衡量标准。去年推出华晨宇的电子刊，上了热搜，也被很多一线国际品牌的公关人员关注到。华晨宇的粉丝群一直很庞大，热度也一直存在，在时尚圈还有很多潜力值得挖掘。随着他的电子刊的上线，电子刊的相关数据体现了他的时尚和商业双重价值。目前，我们在明星电子刊里处于平均销量第一的位置，尽管这项业务只有一年时间，但也从侧面体现了我们新媒体部门的策划能力和对艺人的挖掘能力。应该说，电子刊的销售中，媒体的价值、艺人的价值和粉丝能力的价值都得到了很好的体现。
□你怎么看“流量明星”这一现象，毕竟整个社会都感受到了流量明星的力量，主流媒体在这一生态中的价值是什么？
■流量明星现在已经成为很主流的娱乐形态，《青春有你第二季》已经开播，《创造营2020》也即将开播，可以说，选秀活动一茬接一茬地在办，很顺应时下年轻人喜欢的方式。年轻人会觉得，流量明星都是他们在这些节目里你一票我一票PK出来的，凝结了粉丝们的希冀。对于媒体来说，跟流量明星合作是跟年轻人拥抱、对话的一种方式，把年轻的力量、年轻的未知、年轻的人群，带到更多的读者、观众面前。年轻化已经成为一种趋势，所有市场包括一线奢侈品牌都在年轻化，年轻人就意味未来的市场。媒体要有开放的态度，尤其是面对当前这种局面，要进行更多新的尝试。
