【作 者】姜海涛：山东艺术学院
【摘 要】当代传统出版业面临出版形态、读者趋向、信息内容皆迅疾变化的境况。在此大环境中，出版人在策划与实施选题过程中，应将融合出版、多维策划作为指导性意识。本文以作者策划实施并取得较好社会效益、经济效益的正常出版与盲文版的《身边汉字》系列以及相关衍生品的成功推出为案例，对在当代文化出版环境下如何以融合出版、多维意识来发展和提供未来出版物进行探讨。
【关键词】融合出版；多维意识；身边汉字；盲文出版
当下，传统图书出版业态在很大程度上被刷新甚至被颠覆，每隔一段时间，图书的面貌和读者的阅读习惯以及图书市场都会发生变化。这就要求出版从业者和研究人员能够敏感地捕捉这些变化，并思考变化因素与图书之间的实际关联，转换思维，顺势创新，适应并领跑新时代的出版业。新媒体时代，多维的思维模式，是融合出版选题策划的基础。随着互联网新技术、新理念对出版业的影响日益深入，融合出版成为众多出版机构关注并致力探讨的课题。
《身边汉字》系列是以汉字为切入点，寻找传统文化之美的融合出版项目，是国内首套可以随身听读的“说文解字”类图书。它以纸质图书为主，与数字技术结合，同时进行相关文创产品的开发和营销。目前整个《身边汉字》系列已经推出《身边汉字·花草字传》（5卷）、《饮食字传·食材篇》、《彩虹汉字·触摸阳光草木》（盲文版2卷）、《彩虹汉字·闻香知百味》（盲文版2卷）、《四季汉字一岁诗》等图书，开发了《花开有韵草木含情》《万紫千红总是春》《字记》等月历产品以及汉字文化丝巾系列产品。
笔者作为《身边汉字》项目的策划者和编辑，从图书到文创产品，从实践到经验，对融合出版选题策划的经验和思路作一梳理，希望与出版界朋友交流探讨。
1 选题策划要有心：从一篇微信到一套书的诞生
作为编辑，要做到在日常工作、生活中接触到一些有价值的零碎信息时，敏锐地把它与图书选题策划联系到一起。比如，这个文化热点是否可以转换为图书样式？这些趣味点是否能用在某些图书中？如此等等。这都需要编辑时时关注图书业态，捕捉时代声音，留意文化产品等。《身边汉字》丛书选题策划的缘起和实施，看似偶然，实则必然。
这套书的出版与中央电视台“中国汉字听写大会”的连年热播不无关系。作为“汉字听写大会”的超级粉丝，早在首届举办时，笔者看到播音员与文化嘉宾点评的新颖的形式，联想到全国上下掀起的汉字热，就有了策划汉字类图书选题的冲动。通过调研，发现市场上已经有此类读物，而笔者并没有更新颖的创意和成熟的市场营销模式，只好暂时将此想法搁置下来。直到2015年一个偶然的机会，看到一位朋友发送的一篇说文解字的文章，于是瞬间被“唤醒”。这是朋友邀请“汉字听写大会”嘉宾张一清教授和梁艳主播共同创作的一篇文章，意在为刚开通的个人微信公众号提升人气。那时，微信作为一种刚刚流行的自媒体形态，开始为大众所接受。当读到配有音频的微信时，笔者突然有了灵感，萌生了做有声书的念头：通过手机扫描二维码来解决阅读时听音频的问题，将这样的图书推向社会，效果如何？而当时市场上的图书，大多都没有配过音频。这一想法确实令人兴奋，笔者迅即在脑海中勾勒出多种的书籍表现方式，认为结合作者的优势和特点，以及目标读者群，将此套图书确定为一套汉字文化普及类读物，此选题无论从社会价值还是市场表现方面看，应该都有成功的机会。
经过与梁艳主播及张一清教授的沟通，二位都对用微信结合做有声书的新颖模式比较感兴趣，具体确定了图书内容从汉字入手，结合古今经典、历史典故和历史人物，图文并茂，让读者从更广阔的视角感受汉字之美，以及汉字之中蕴含的中华文化。一个涵盖著名文化学者、央视知名主播、国内著名设计师、插画师的作者队伍也由此诞生。
2 策划编辑的责任心：坚守图书出版的标准与底线
出版人的责任心，就是要求我们用敬畏之心对待以出版物为介质的文化传承，如果出版人对图书缺乏严格标准和底线的坚守，就不可能做出打动读者的好书，也不会获得社会的尊重，最终将导致出版业被时代淘汰的结局。图书行业主要有原创性、严谨性、物化性三个特点。这些特点在高效、便捷、信息泛滥、讲究环保的时代受到较大局限，却也恰恰是在知识碎片化、阅读快餐化的当代社会显得弥足珍贵，在这些方面都能做好的图书，在体现图书的独特魅力的同时，呈现区别于其他商品和媒体的价值所在。
因此，在做这套书文化性知识性的图书时，笔者在策划中主要想突出以下几个特点。
2.1 内容特点
《身边汉字》丛书的选题和内容注重系统性与规整性。丛书定位为汉字知识普及读物，目标是打造精品、长销书品牌。根据汉字知识的特点和丛书目标，每一辑内容会按照事物的类别和汉字的源起分类，既有利于读者系统地阅读和学习图书内容，也有助于图书有目的地推进和持续出版。
《身边汉字》丛书甄选高水平的作者，以保证知识性读物的准确性和严谨性。本书文字内容由汉语言文字专家张一清教授负责编写，他常年致力于汉字文化的推广，深入浅出地探究汉字的前世今生，解析汉字内外乾坤，引经据典生动翔实，融汇古今兼容并蓄，融学术与通俗于一体，是国内同类图书作者的难得人选。由于附带音频，在录音时牵扯古汉语以及各种字形符号和正文结合如何表述，朗读者虽然是资深的播音指导，在朗读前都与文字编辑进行大量的沟通，编辑根据每篇内容的实际问题对已有的稿件又作进一步的配音文字编辑加工，务使语言精练、文风流畅，不伤原文风格，恰到好处。
丰富的层次和体例，增加了《身边汉字》的可读性和趣味性。考虑它是一个大众普及类知识读物，为使读者的理解和阅读顺畅，每篇文章附有对应的注释和“再行一步”的拓展文章，穿插相关的历史知识与典故。这些版块都成为丛书的有机组成部分，丰富了丛书的层次，也在有限的印张中给读者尽可能多地提供相关实际而有趣的知识。
2.2 装帧特点
《身边汉字》丛书轻巧便携，装帧设计清新典雅，印刷精美。书中的图片资料丰富，涵盖手绘插图、摄影图片、经典绘画和部分相关书法拓片。虽然图片看似跨度较大，但经过精心的编辑和别具匠心的版面设计，既传达了正文的风格又富于意趣变化，图文相得益彰。
此外，丛书力求充分体现纸质书的特色和魅力。整套书采用法式软精装设计，考虑大批量印刷要考虑成本的前提，封面虽无法采用质感好价位高的特种纸，但采取了覆触感膜工艺，使图书手感舒适细腻，内文采用了定制的轻涂纯质纸，手感舒适、色彩还原度高、低反射率的内文纸，让读者在视觉和触觉上获得审美享受，也有助于加深读者对内容的理解与记忆。
2.3 声音特点
《身边汉字》丛书的每篇文章均配有二维码，读者随时可扫描听书。鲁迅先生曾说过，汉字有“三美”：意美以感心；音美以感耳；形美以感目。笔者认为这套讲述汉字的前世今生的图书尤其适合配以音频，图书腰封的广告语也定为“随身听读的‘说文解字’”，在图书封面右上角印有提示读者试听的二维码。2016年，《身边汉字》丛书第一辑《花草字传》刚推出时，“扫码听书”在国内还是一个新鲜事，也因此博得很多业内人士的关注和媒体的报道。
数字技术的应用使纸质书的功能得以延展。此套丛书音频由梁艳主播全程录制，“诵之舒缓不迫，字字分明”的朗读，创造性地把文字转化为有声语言，使读者能够立体感受汉字的音韵之美。《身边汉字》丛书经过策划、编辑、配画、配音等环节，将数字技术融入纸书，这种极具创新意义的尝试，使读者在阅读的同时，能够立体地感受中国汉字的音、形、意之韵。
3 别具匠心，顺势创新：开发周边文创产品
出版人在出版形态多元化的时代，策划图书时要有意识地进行图书周边产品的开发。出版物文创产品开发的关键是要依托图书的内容，不管采用何种形式都要坚守文化内涵和品质。如果仅关注表面形式，就背离了文化创意的本质。
《身边汉字》系列推出了众多文创产品。起因是山东友谊出版社经常举办各类“走出去”活动，在这一过程中笔者发现出版社对社交礼品有很大的需求。2017年，“文创热”初显兴起的迹象，而汉字作为中华文化的重要组成部分，以汉字为元素设计礼品，十分符合出版交际的需求。因此，作为图书项目负责人，笔者决定以《身边汉字》系列图书中的内容为元素设计礼品，大力开发系列文创产品。在推出《花草字传》时，便初步形成整体规划，在制定文字和插图组稿及配音的要求时考虑符合文创开发的各种因素，比如《身边汉字》系列图书的手绘插画风格、正文每篇的字数和录音的时间长短等等。早期的策划，为后期开发丰富多样的文创产品提供了成熟的素材。具体到每一件产品的编辑、设计与录制、印刷过程，都也是在实践中不断完善。
2017年起，陆续开发了《聆听汉字之美2017——花开有韵草木含情》、《聆听汉字之美2018——万紫千红总是春》挂历、《字记——2019》、《字记——2020》周历等有声产品。其中“聆听汉字之美”系列挂历，在策划和设计上也颇下一番功夫。近年来，以《故宫日历》为例，日历品类明显一年比一年增多，日历制作成本高，竞争激烈，而且现实生活里其实很多人习惯使用周历和月历，因此，笔者另辟蹊径，选择用原创绘图、二维码听书等元素，选择大小适宜的特殊长形开本和独具特色的设计，制作了挂历式的有声月历书。其独特的设计均在当年的日历的市场中别具一格，分外引人注目。《字记》系列的周历产品，则是在月历书之后，通过市场调查，根据办公室一族读者的大量反馈意见，即根据读者喜欢的内容和风格，推出了适合办公使用的周历。
此外，以书内汉字和相关图片为主题，笔者还推出了6款“汉字文化丝巾”系列产品。丝巾根据《身边汉字》系列图书中的内容及原创图片设计而成，每款丝巾主题、颜色和样式各有特点，文雅大气，具有独特的装饰效果。在材质上，根据图案内容分别采用优质的斜纹真丝绸或真丝素绉缎，采用台版真丝印刷工艺，图案清晰，手工包边，既美观又实用。在包装盒内，配有与丝巾上的汉字图案配套的精美卡片，扫描卡片上的二维码，可以收听播音员对这个汉字的解读。听书内容的植入，增添了系列丝巾独具魅力的文化特色。此产品定位为商务及外交礼品，从实际效果来看，达到了设计的初衷，在当年的孔子学院大会及国际图书交易博览会上深受国际友人的欢迎。
4 出版的关怀：关爱特殊人群，献给盲生的礼物
《彩虹汉字·触摸阳光草木》（盲文版）的出版，充满着机缘巧合与感人故事。出版社原本并没有出版盲文版的打算，但由于《花草字传》在南京大受欢迎，并得到南京市教育局相关部门的大力推广，一次偶然机会，《花草字传》作者团队到中国最早的公立盲校——南京盲校进行宣传，现场孩子们对《花草字传》的喜爱深深打动了在场的每一个人。由此，笔者也体会到盲生学习的盲文与汉字是两个完全独立的系统。尤其是先天失明的孩子，对中国汉字没有什么概念。盲校老师说：“盲生认识汉字、学写汉字结缘于《身边汉字·花草字传》这套书，这套书不仅语言文字优美，而且配有音频，非常适合盲生听读。”书中阐述的内容，刚好能弥补因拼音盲文引起的盲童对汉字形意理解的缺憾，这有助于盲童学习文字，比较到位地理解汉字文化。
我国有包括全盲和低视力者约计1700万的视障人士。如今，出版内容丰富，图书市场繁荣，而盲人阅读资源却远远不足。本书项目组决定挑战从未有人涉足的汉字盲文出版领域，为盲生学习汉字找到有效的突破口，选择适合盲生能理解的生活中最常用的汉字，从古代象形文字的形态，融入传统文化，让盲生了解汉字的意义以及背后的知识。
为真正做好适合盲生使用和阅读的图书，项目负责人多次组织创作团队在中国盲文出版社和南京市盲人学校考察调研。调查发现，大自然中最常见的阳光花草，对于盲生来说，他们均有自己的感受方式。盲生的春游是“触摸春天”，在这样的“触摸”感受中，他们颇多类似于“我看不到开花，但能听到花开的声音”之类诗意而另类的表达。由此，《彩虹汉字》丛书（盲文版）第一辑定名为《触摸阳光草木》，选取适合盲人理解又与生活息息相关的汉字，解读大自然中极具代表性的事物。
图书创作需解决的主要问题是国内大部分盲文图书的设计质量及图文排版问题。按照目前的盲文排版印刷技术，无法将图形嵌入阅读的盲文点字的相应位置，这将导致盲人难以顺畅阅读，理解困难。通过在设计和印刷工艺上的不断探索实验，最终圆满地解决了以往的机器击凸的盲点书寿命过短和触感不足的问题，使盲文点字和汉字图形与正文完美结合，实现了可触摸、可听、可看，帮助全盲、弱视力的视障读者与明眼读者共读一本书的目标。图书出版后，先后在南京市盲人学校、南京特殊教育师范学院、上海市盲童学校组织了图书首发和推广活动，近2000人次现场参与了阅读活动，《中国新闻出版广电报》《大众日报》《金陵晚报》《搜狐网》《腾讯大苏网》等数十家有影响的媒体对此书进行了报道。
5 从一套书到一个融合出版项目：明确目标读者，收获丰富效益
如果说《花草字传》及《饮食字传》针对的是大众群体，目标是打造精品、长销书，那么《四季汉字一岁诗》则是专门为中小学生策划的课外文化读物。笔者之所以策划这本书，同样是受目前的诗词文化潮流影响，希望从中国传统节气来解读汉字和拓展相关的诗文知识。从节气名称的字源分析开始，引入相关诗词赏析，为学生学习节气的相关诗词提供了一个全新的角度，扩展了学生的知识面，极大丰富了学生的诗词储备。针对学校批量采购的特点，这本书采用了平装设计，朴素雅致。《四季汉字一岁诗》上市不到半年，首印的一万册销售一空，并继续加印。
2016年8月出版至今，《花草字传》已累计销售10万多册。虽然销量还不能与热销类图书相比，但从目前《花草字传》所获得的荣誉及读者口碑来看，其品质已得到了众多读者的认可，确实已经形成品牌效应。目前，《花草字传》所获得的荣誉包括：2016“济南时报十大好书”、“2016年度中国影响力图书”生活科普类图书、第二届“奎虚图书奖”推荐图书奖、“2016年大众最喜爱的鲁版图书”、“2016年百道好书榜年榜”选书、国家新闻出版广电总局“2017年向全国中老年推荐优秀出版物”等等。在《花草字传》出版近一年时，2017年9月到2019年4月，策划团队又陆续推出了《饮食字传》5册，讲述与日常饮食相关的常见汉字。其中，《饮食字传·食材篇》入选“百道网”11月好书榜少儿类好书，有声书被评为“咪咕阅读”优良首发书。
面向全盲和弱视力读者开发的《彩虹汉字丛书》，目前已经获得实用新型专利和外观专利，发明专利正在最后的审核过程中。《彩虹汉字丛书·触摸阳光草木》入选“2017百道好书榜年榜”、“2017中国十大数字阅读作品”、首届“中国十大自然好书和年度编辑奖”，该书的设计获得2018年“中国最美图书”奖。《彩虹汉字丛书（盲文版）·触摸阳光草木》入选2018年国家出版基金项目，丛书第二辑《彩虹汉字丛书（盲文版）·闻香知百味》入选2019国家出版基金项目，目前即将面世。《彩虹汉字丛书·触摸阳光草木》已赠送给中国盲人图书馆、上海市盲童学校、广州盲人学校等盲人教育机构，以期向更广泛的读者介绍这本书，通过我们的努力将汉字文化普及给更大的盲人人群。据估计，超过1000人直接访问了这本书，其音频版本播放已经超过4000余次。使用过此书的上海市盲童学校、南京市特殊教育学院、内蒙古特殊教育学校、南京市盲人学校的师生都对此书评价颇高，该书也成为高品质盲文选题策划的范本。该项目的实施，推动了盲文出版物设计的提升，着实做到了文化扶贫。这套书出版的过程也是一次次爱心传递、酝酿和升华的过程。
6 结语
在探讨盲人读物出版方面，汉字系列无疑具有开拓新思路和填补空白点的意义。这一思路和实践，是在策划与推出《身边汉字》系列之后接续推出的有效延伸。《身边汉字》的成功策划和实施，又缘起于偶然的一次阅读微信公众号的经历。这样一系列原本并没有必然性的事情，最终形成了环环相扣的因果链，其中融合出版选题策划的多维意识无疑扮演了十分重要的作用。融合出版、多维策划，这正应当成为当代纸质图书出版人时常具备的策划与编辑意识。
