随着互联网技术以及计算机技术、通讯技术等的发展，信息化浪潮席卷全球。在数字出版全球化发展的大背景下，欧洲各国的数字出版产业都得到了一定程度上的发展。根据国际出版协会（IPA）的统计数据显示，六个大的图书市场（美国、中国、德国、日本、法国和英国）占全球消费书籍的60%。本文以英国、德国、法国等国为主要代表，同时兼及其他欧洲国家，探讨欧洲数字出版产业发展的现状，并在此基础上研判欧洲数字出版产业的发展趋势。
一、欧洲数字出版产业发展现状
与整个传媒业所发生的情况类似，欧洲图书业也正处于数字化浪潮中，据著名统计机构Statista的资料显示，大多数图书爱好者仍然忠实于印刷图书，纸质图书是欧洲最受欢迎的阅读方式，电子书市场比较疲软。数字报纸的情况就比较乐观，据Statista数据显示，虽然印刷报纸仍占主导地位，但印刷报纸收入预计到2020年将减少3%，而同一时期数字报纸的收入预计将增加9.8%。与此相一致，近年来欧盟28国的印刷报纸的普及率有所下降，日常报纸消费从2012年的37%下降至2016年的29%，而数字报纸在过去20年中却大幅度提高。与报纸情况类似的是，在欧洲虽然整个杂志消费行业出现下降趋势，但杂志的数字发行收入却呈上升趋势。
1.数字图书销售概况
根据英国出版协会（PA）2018年的统计数据显示，2018年英国图书业（纸质和数字）销售额达到60.52亿英镑，与2014年的50.82亿相比上升了19%，纸质书销售额为34.23亿英镑，同比下降5.3%；电子书相关的销售额为26.3亿英镑，同比上升3.4%（如图1）。英国图书业总体销售额较好的同时，数字图书销售额持续上涨。
图1 英国出版商纸质书和数字书销售总额（ 单位：百万英镑）
与英国不同，德国数字图书的销售并不乐观。根据德国出版商和书商协会统计的数据显示，2016年德国电子书销量是增长的，但是所带来的销售收入却在下降。2016年德国电子书销售额只占图书市场收益的5.2%。到2017年德国电子书的销量继续上升，电子书销售数量（不含教材和专业书籍）比2016年增加了100万册，达2910万册，增长率为3.9%。电子书购买者的平均购买数量增加了，每位购书者平均购买8.3册，购买强度比2016年提升了12.6%。但由于德国的购买者更青睐于价格实惠的图书品种，因此电子书的售价继续呈下降趋势，2017年环比下降了5.1%，平均价格为每册6.38欧元。加上受购书者数量减少的影响，电子书的销售收入继续下滑，总销售额比上一年下降了1.4%，2017年电子书销售额在整个图书市场中的占比只有4.6%。
2.稳定发展的专业出版
数据库出版是专业出版的主要形式之一，数据库拥有海量的内容资源，为用户提供信息与服务，主要使用人群是高校以及科研机构的人员，通过高校以及科研机构的付费购买盈利。如德国的施普林格出版公司在1996年就正式推出了全球第一个电子期刊全文数据库SpringerLink，并不断对其数据库进行完善。在传统出版商纷纷向数字出版转型的国际出版格局中，施普林格能够遥遥领先，呈现良好的业务发展态势，与其采用的以数据库为基础的专业化数字出版模式密不可分。当前，在大数据资产思维的指导下，拥有海量数据的出版企业以数据库出版为主营业务，这成为媒体内容传播的主要载体和价值实现的方式，同时随着出版企业在多个分类领域不断积累大数据，使数字内容的门类更加齐全，数字资产的价值进一步凸显。通过发挥大数据的核心枢纽作用，出版企业实现了专业出版业务的稳步成长，专业出版的收入和利润也逐渐成为出版企业的核心。
3.蓬勃兴起的有声书
相比电子书市场的疲软，欧洲的有声书市场成为图书市场一个比较新的趋势。在挪威，有声书的销量从2013年的34.8万份增长到2015年的67.53万份，2018年大约售出了251万本有声读物。最近几年有声书的收入也在增长，2013至2015年间，挪威有声书的收入从4999万克朗涨至6474万克朗。2018年，挪威有声书籍的销售收入约为1.31亿挪威克朗。
2017年10月，英国《书商》杂志在关于年度数字转型分析报告中指出，2016年英国的有声书收入迅速增长。报告显示，英国出版商的纸质图书收入占62%，数字图书收入占33%，有声书收入占5%。有25%的出版商表示，有声产品的销售是增长最快的业务，还有许多出版商表示虽然没有直接从有声产品上获得收益，但是通过有声书授权也有收益。2017年，英国有声书销售额同比增长22%，达到3100万英镑，2018年，英国有声书的销售额达到6900万英镑，激增43%，其中亚马逊的Audible服务占据主导地位。
德国是世界上最大的有声书市场之一，也是欧洲有声书产业发展最快的国家。2015年，德国的有声书市场估值约为26亿美元。有声书的普及度在不断提高，2015年，购买过有声书的人占德国总人口的7%，2016年大约有283万人买超过一本有声书，2018年有324万名14岁以上的德国人购买了有声读物。有声书与纸质图书、电子书并列成为重要的图书形式。
二、欧洲数字出版产业存在的问题
1.传统文化的制约
欧洲国家大多有着悠久的历史和深厚的文化底蕴，历来注重保护自己的传统文化，这一方面有助于保护本国的传统文化免受别国文化的侵扰，而另一方面，正是由于这样的原因，使得数字出版的发展比较缓慢。
作为老牌资本主义国家之一，法国历史悠久、文化深厚，尤其重视文化修养，有独特的爱书情结，长期形成的阅读习惯和浪漫情怀使他们更钟情于纸质图书，他们经常到书店选择一本装帧精美的图书作为礼物送给亲朋好友。这些观念的存在，使得电子书的出版发行受到影响，也给数字阅读观念的推广造成了阻碍。此外，早在1993年法国就出台了“文化例外”政策，对智能手机，平板电脑及其他所有互联网设备征收1%的销售税，为文化事业提供资金。这种政策有利于减弱海外市场对法国文化的影响，但一定程度上也对数字出版产生了一定影响，使得数字出版产业发展缓慢。德国人一向以严谨著称，这种严谨的态度使得他们在工业制造方面以精湛的工艺为世界所称赞，同时正是由于他们的严谨，使其一开始便对数字出版持谨慎小心的态度，数字出版起步的时间较晚。受传统文化观念的制约，欧洲数字出版产业的发展并非一帆风顺，在最开始的时候就落后于美国，并在此后的发展过程中一直受到美国的影响。
2.政策法律的制约
正是由于受到传统文化的影响，使得欧洲国家对数字出版产业的发展小心谨慎，并在法律政策的层面给数字出版产业的发展做出了规范。
在增值税方面，法国、德国与英国的情况各不相同，然而均对电子书的发展有一定阻碍。为加快数字出版产业的发展，法国将高达19.6%的电子书增值税调至5.5%，与纸质书增值税相同。由于此项措施违反了欧盟禁止成员国降低电子书增值税的规定，因此法国被欧盟委员会起诉。法院在裁决中认为电子书属于“电子内容服务”，而不是商品，根据欧盟法律，降低增值税只适用于商品，而不能应用于服务。最终法国不得不重新提高电子书增值税。德国与英国的电子书增值税均高于纸质书。德国电子书的增值税为19%，纸质书的增值税为7%，英国对电子书征收的税率高达20%，而纸质书享受增值税零税率。纸质图书与电子书的增值税间的巨大差异，对图书购买者产生巨大影响，从而阻碍了电子书的进一步发展。受欧洲各国传统文化的影响，一开始便对数字出版产业的发展持谨慎态度，数字出版的开始就比较晚，欧洲各国在数字出版产业发展过程中，对电子书又加大增值税力度，可谓是先天不足，后天发展还畸形。只有降低对电子书的增值税的征收力度，给电子书出版一个公平的对待，为数字出版产业的发展营造一个良好的氛围，才能使欧洲各国的数字出版产业获得长足的发展。
在电子书定价方面，法国与德国参照纸质书定价规则，实行统一定价制度。电子书定价与纸质书定价相同，使得电子书失去了价格优势，加之消费者本就对纸质书更加偏爱，购买电子书的欲望不足，不利于电子书市场的发展。价格本应是电子书在与纸质书的竞争中的优势，然而欧洲国家大多对电子书的定价过高或与纸质书定价相同，这种定价方式不利于电子书的发展。只有在定价政策方面给予电子书以一定的政策优惠，才能刺激人们购买电子书的欲望，促进电子书市场的发展，从而在一定程度上推动数字出版产业的发展。
三、欧洲数字出版产业发展新趋势
1.数字化程度将进一步加深
欧洲各国数字出版产业的发展离不开欧盟的支持，2014年开始，欧盟委员会投入14.6亿欧元实行“创意欧洲”项目，对文化项目、媒体项目和跨界项目予以资助。其中，文化项目占比30%，媒体项目占55%，跨界项目占15%。在“创意欧洲”项目的资助与扶持下，欧洲各国的数字出版产业将得到进一步的发展，数字化程度也将进一步加深。
除了欧盟的支持外，欧洲各国也纷纷出台政策，支持本国的数字出版产业。如法国提出文化数字化发展战略，为法国出版业的数字化转型提供战略指导。英国脱欧使其数字出版产业失去了欧盟的资助，不过在2017年，英国政府正式出台《英国数字化战略》，计划建设世界一流的数字化基础设施，提升公民的数字化技能，发展数字化业务，帮助英国企业进行数字化转型。
随着互联网技术以及信息技术的发展，数字化越来越成为出版产业发展的趋势。无论是欧盟的扶持项目，还是欧洲各国的数字化战略，这一切都为欧洲各国的数字出版产业的发展提供了支持与鼓励。相信在这些支持与鼓励下，欧洲各国的数字出版产业的数字化程度都将进一步加深，从而推动欧洲各国的经济发展。
2.大数据、云计算将助力数字出版产业的发展
目前，数字出版产业从创作、生产到传播、消费等几乎各个环节都实现了与数字技术的结合。近年来，大数据、云计算等技术层出不穷，有助于数字出版产业改进短期和长期战略规划，做出更快、更明智的决策，为数字出版产业的发展注入新的动力，使数字出版产业的发展更上一层楼。
英国书商网站的“未来图书”在线论坛对大数据、云计算在数字出版中的应用进行了探讨，包括如何利用新技术吸引消费者、提高效率，如何规避技术带来的数据片面等问题。探讨结果认为，大数据汇集了大量消费行为数据，可以为出版商的决策提供参考，帮助其调整出版内容，了解并满足读者需求；大数据还可以根据用户的需求进行个性化开发，将个性化与大众化的信息进行整合，使读者能够自主选择阅读内容的组合方式；出版商可以利用大数据针对用户的阅读习惯进行推送服务，这也将进一步满足读者对个性化、定制化的需求。
大数据、云计算等新的科学技术的应用不仅为出版商提供了新的市场契机，满足阅读用户的个性化需求，也为数字出版产业的发展注入了新的动力，将进一步助力数字出版产业的发展。
3.人工智能促进数字出版产业的发展
人工智能指的是智能硬件或软件的创造，能够复制“人类”的行为，例如学习和解决问题，是计算机科学的一个领域，几十年来，人工智能一直是人们想象和科幻电影的主题，而现在，人工智能已经成为人们日常生活的一部分，数字出版产业与蓬勃发展的人工智能的结合只是时间早晚的事情。数字出版产业对于人工智能的应用能够促进数字出版产业更新产品形态，改变内容生产的方式，驱动数字出版产业跨界融合。
首先，人工智能可以直接应用于数字出版产品，如支持人工智能的数字产品，数字内容的载体发生改变等；其次，人工智能的应用可以促进数字内容生产方式的转型，如以“人机结合”的方式完成数字内容的生产；再次，人工智能将促进数字出版企业跨界融合，随着各行各业及人们生活与人工智能联系得越来越紧密，数字产业跨界融合的趋势将更为明显，如英国BBC公司的知名节目“今日”邀请人工智能主播主持对公众人物的采访就是跨界融合的典型事例。
四、结语
数字出版产业的发展是不争的事实。互联网技术、通讯技术迅速发展，数字化浪潮席卷全球。面对这一数字出版产业发展的趋势，欧洲国家适时地制定了支持数字化的战略，促进数字化发展。通过对欧洲国家数字出版产业发展的现状及问题加以分析，可以明确欧洲各国出版产业的数字化程度将进一步加深，数字出版产业要把握这一有利趋势，利用好不断发展的技术手段，促进数字出版产业不断升级。此外，流量的竞争将成为未来数字出版产业的竞争的关键，只有拥有用户的数字出版企业才能成为数字出版产业的佼佼者。
