【作 者】李闻：青岛出版社有限公司
【摘 要】随着信息时代的到来，传统纸质出版模式受到了巨大冲击，市场空间被不断挤压。出版社应当积极探索全面的、具有商业价值和实践价值的出版模式，其中将当下火爆的网游市场与图书市场相结合正是行之有效的方式。本文简单分析出版社出版网友出版物的可行性，研究当前网游出版物开发出版面临的问题，并就相应改善策略展开探讨。
【关键词】出版社；网游出版物；开发探索
2019年第44次《中国网络互联网络发展状况统计报告》中指出，截至2019年6月，我国网络游戏用户规模达4.94亿，网游市场已经成为规模和商业价值都极为巨大的重要市场。借助火爆的网游市场对传统图书出版市场进行创新和改革，积极开发探索网游出版物，有利于改善图书出版现状，攫取更加巨大的商业价值，推动传统出版社创新转型和长效发展。
一、出版社出版网游出版物的可行性
（一）市场拓展潜力巨大
在传统纸质图书出版空间被不断挤压的形式下，出版社需要积极探索全新出版领域，拓展市场覆盖范围，从而为自身商业经营发展提供更加稳定和谐的环境和有利契机。其中将出版触角延伸至近年来异常火爆的网游领域，积极开发探索网游出版物，无疑是当下具有巨大尝试和发展潜力的重要途径。根据2019年第44次《中国网络互联网络发展状况统计报告》表明，我国网游用户规模已经达到了惊人的4.94亿，这对传统图书出版市场而言无疑是一个规模极其巨大的可拓展领域。一旦探索出行之有效的网游出版物开发出版模式，必然会给传统出版社带来转型升级的良好契机，为传统出版社带来巨大经济利益的同时充分发挥出版社社会功能，推动书香社会建设进程的有效推进。
（二）尝试探索表现良好
实际上当前规模巨大的细分市场十分多，但是必须要具有足够的可开发价值和潜力，才值得传统出版社大规模进行探索和创新，否则很容易出现做无用功的窘境。不过就当前网游出版物的实际开发探索情况来看，其尝试探索表现极为良好，还有着巨大拓展空间和潜力。以近年来较为成功的网游出版物案例来看，传统出版社涉足网游出版物无疑是今后的重要转型发展方向，如2012年由中国少年儿童新闻出版总社出版的《植物大战僵尸》系列图书在8个月内销量便高达500万册，由江苏美术出版社出版的《赛尔号》系列图书也在上市一个月内便轻松突破百万册销量。
二、当前出版社网游出版物开发出版面临的问题
虽然网游出版物的开发出版具有巨大的商业潜力的，但是也有着不小的风险，同时竞争也逐渐激烈，导致实际开发探索面临着不少问题。总体来看，当前出版社网游出版物开发出版主要面临着以下问题：
（一）品牌资源稀缺，竞争成本高
传统出版物涉足网游出版物的主要原因便在于网游具有数量巨大的玩家资源，读者转化率高，从而为出版盈利创造良好的市场基础条件。但是当前网游市场规模虽然巨大，但是依旧有不少网游处于无法实现盈利的状况，玩家规模较小的，大部分玩家都集中在一些热门网游之中。因此当前网游市场虽然火爆，但是“僧多粥少”的情况依旧难以避免，仅有在市场排名靠前的网游能够依靠数量众多的玩家资源实现盈利。这就给网游出版物开发出版带来了巨大改变资源竞争难题，尤其是在网游出版物市场表现良好的情况下，大量出版社一拥而入，网游品牌授权竞争愈发激烈，网游出版物授权费更是居高不下。
（二）内容创新不足，长效发展难
当前网游出版物市场呈现出较为明显的内容同质化现象。很多网游图书都只是换了一个品牌，内容却基本上都是套用同一个模板，内容创新严重不足。这虽然能在短期内通过网游品牌的影响力取得一定商业成绩，但是从长远来看，很容易令读者群体产生审美疲劳，并且会陷入越来越依赖网游品牌影响力的恶性循环，难以长效发展。
（三）盈利渠道有限，运营风险大
对传统出版物而言，开发网游出版物需要付出高额成本，除了高昂的品牌授权费外，还包括稿费、制版费、印刷费、仓储管理费等。与之对应的，出版社基本上只能依靠较为传统的纸质网游图书销售来实现盈利，盈利渠道较为有限。而且出版社盈利还是建立在网游图书取得良好市场成绩的前提下，否则还容易陷入亏损的境地。另外品牌授权期限通常较短，一旦授权协议到期很难完全掌握出版主动权。
三、出版社网游出版物的开发探索策略
（一）明确出版定位与读者群体
网游出版物开发出版的重要目标在于将网游玩家群体转化为消费者和读者，从而获得相应的商业价值。对此，出版社必须明确出版定位与读者群体，利用优质的网游出版物吸引足够多的玩家群体，取得成功。出版社应当深化与互联网企业的合作，对网游玩家群体进行全面分析，利用大数据等技术掌握玩家群体整体特征，从而针对性地落实网游出版物开发及相应的营销宣传工作，促进玩家群体转化率最大化。
（二）做好品牌资源管理工作
当前网游出版物开发的关键在于品牌资源，手握热门网友品牌能够为出版社带来更多潜在消费者，从而给出版社带来更为客观的商业价值。因此出版社必须做好品牌资源管理工作，在版权部门设置专业岗位，与各大网游公司交涉和谈判，顺利拿下需要的网游品牌资源。版权部门应当高度熟悉国内外网游市场，不但要了解热门网游品牌，还要对网游背后的企业有细致了解，从而更好地进行统筹规划。同时版权部门还需要提高自身品牌敏感度，及时接触、尽早争取具有改变价值的网游品牌。另外版权部门还应当具备长远眼光，除了关注热门网友外还应当关注一些相对冷门但是具有巨大市场潜力的优秀品牌，充分挖掘品牌价值。
（三）强化网游图书专业出版运作
在网游出版物市场竞争日渐激烈的大环境下，出版社需要不断强化网游图书专业出版运作，将自身专业性与网游品牌影响力相结合，打造一系列优质网游图书，从而增强自身核心竞争力。对此，出版社应当对网游图书出版流程加以明确，制定完善的管理机制和制度，适应网游出版物特点及需求，兼顾出版质量与效率。同时出版社还应当加强出版队伍建设，培养一支对网游有深入了解的专业出版团队，为市场输送兼具娱乐性、教育性、文学性的出版物。另外出版社还必须重视出版图书内容创新，深化与网游公司的合作与互动，在后者的建议下对网游进行适当改编，既要为读者带来原汁原味的网友内容，也要积极实现创新拓展，吸引更多玩家乃至非玩家。
（四）拓展盈利渠道
将网游改编为传统纸质图书的受众较为有限。网游玩家群体数量虽多，但其中愿意为传统纸质图书买单的人数却较少，这既是因为数字化阅读时代下的必然发展趋势影响，也是受传统纸质图书自身在内容、形式、表现力等方面限制影响。如此一来，出版社仅仅靠出版网游图书无疑是限制了自身盈利渠道，盈利能力有限的同时盈利风险也十分大。故而出版社需要积极拓展盈利渠道，除了开发传统纸质图书外，还可以尝试电子书、电子期刊等数字化网游出版物，也可以尝试游戏书、玩具书等更加创新的纸质图书，有效拓展网游出版物形式。与此同时，出版社还需要夯实不同出版物品种的盈利能力，加强营销管理，进一步探索合适的网游出版物广告盈利模式。
（五）创新网游出版物出版商业模式
在品牌资源稀缺、盈利渠道有限的情况下，出版社可以尝试创新网游出版物出版商业模式，改变自身在文化娱乐商业链中的定位和位置，探索更具商业潜力的全新模式。出版社可以改变传统，改变网游品牌的思路，不仅积极打造优质图书、期刊，强化自身品牌影响力，而且发掘网游中的文化内涵，让网游在出版物中展现游戏中所不能展现的特质。随后出版社通过网游品牌进一步探索动漫、影视剧、舞台剧、服装、玩具等一系列衍生品的品牌授权商业模式，大幅强化自身盈利能力，同时为自身长效发展提供可靠保障。
四、结束语
综上可知，网游出版物的开发出版在近年来逐渐成为出版社的重要业务，同时也是出版社创新转型的重要基础。在开发探索网游出版物的过程中，出版社应当对当前市场形势有清晰认知，弄清楚自身面临的问题与风险，并通过明确出版定位与读者群体，做好品牌资源管理工作，强化网游图书专业出版运作，拓展盈利渠道乃至创新商业模式等方式，全面推动网游出版物的开发出版模式的不断完善，为自身长效发展奠定基础。
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