【作 者】赵康：中国图书进出口（集团）总公司
【摘 要】大数据时代，图书出版数字化势在必行。基于大数据技术，对图书出版数字化提供导向和未来发展的重点，才能有效的推动该领域的全面发展。文章首先对大数据时代的数字出版进行了阐述，并综合论述大数据时代图书数字化的未来发展趋势，以及中图公司在大数据时代所开展的工作。
【关键词】大数据；数字图书出版；发展趋势
1 大数据时代图书出版数字化
大数据时代的来临，深刻的影响着图书出版行业，特别是图书出版数字化的发展，其数字出版的时代已不再遥远[1]。随着我国图书出版数字化的迅猛发展，数字化图书作为一种新的出版方式，给传统的纸质图书出版方式在一定程度上带来了严重的挑战和冲击。同时，也给图书出版数字化带来一次良好的发展机遇[2]。因此，图书出版数字化势在必行，而在大数据时代如何做好图书出版的数字化，如何基于大数据技术对图书出版数字化的发展提供导向和预测，具有重要的实际意义和作用[3]。
2 大数据时代图书出版数字化的发展趋势
2.1 基于大数据的图书选题策划依据
大数据的核心，在于其预见作用;大数据的根本，在于洞悉消费者的需求。大数据时代的焦点在于互联网使用者留在互联网上的各种痕迹，这些痕迹不仅有文本形式的，还有图片、音频、视频等形式，所有的信息集中起来就是数量庞大且杂乱无序的数据。依据这些数据信息，通过大数据分析对用户需求进行深入挖掘，可以掌握读者的阅读行为、内容偏好、购买习惯等，从而进一步预判读者的阅读兴趣和爱好，筛选出适宜数字出版的选题，以此作为数字出版的依据，才能真正做到以用户需求为导向。因此，大数据为从海量的信息中获取优质内容选题提供了基础，实现选题内容和流程的创新，是图书选题策划的重要发展趋势。
2.2 基于大数据的精准营销
信息内容的精准推送，既可以降低广告成本和发行成本，同时也可以实现营销效果的最大化。大数据的核心功能之一就是预测，通过掌握读者在数字阅读领域所有阅读终端的行为，包括在什么时间，什么地点，看了哪本书的哪一章节，甚至每一页停留的时间等信息，通过进一步量化和深入的分析这些数据，可以洞察和挖掘读者的阅读偏好和兴趣，精准的了解读者的需求，从而精准的锁定目标客户群，以实现一对一的个性化精准营销，实现创新增值。
2.3 基于大数据的个性化平台
大数据环境下，阅读内容和消费时间的碎片化正逐渐成为趋势，只有通过大数据的分析作用，明确读者的需求，才能进一步满足读者对信息的个性化需求。数字化平台的产品、服务和信息都应趋向于定制，既可以和各种终端实现零障碍连接，优化读者的阅读体验，还要与各种在线支付平台实现无缝对接，方便读者在线购买数字产品，并且要实时观察读者的消费体验和阅读需求，继续深入挖掘新产生的数据信息。从而打造大数据时代创新的数字化平台，满足读者的个性化需求。
2.4 基于大数据的专属内容智能定制
大数据时代，读者需求是摆在第一位的。因此，必须要创新开拓思路，通过大数据分析，将读者进行更加精准的分类，并针对不同类型读者策划和制作专属的内容产品，做到读者有个性化定制的书。让大数据充分发挥作用，才能更好的满足读者的个性化需求，这也是图书出版数字化的一种发展趋势。
2.5 知识付费逐渐成为趋势
知识付费有利于人们高效的筛选信息，付费的同时也促进了优质内容的产生。其核心就是从众多繁杂的信息中筛选出高质量、符合读者需求的内容，省去用户自己搜索、筛选的时间。随着大数据时代的来临，图书出版机构针对不同的读者所做的定制内容产品，对那些渴望得到更精准、更前沿信息的用户来说，有针对性的付费获取，逐渐成为最佳的选择。但是知识付费不可能在现阶段短时间内被受众接受，其发展需要一定的适应期。只有优质的更加精细化、更加专业化的内容，知识付费才能逐渐成熟，并最终实现双赢。
2.6 与互联网和大数据产业深度融合
在“互联网+”的加速推动下，随着大数据、云计算、人工智能等新一代技术在图书出版业的深层次应用，出版与科技的融合程度进一步加深，促使科技对数字出版产业发展的支撑作用不断加强。从而创新该领域的发展模式，提升内容创新和服务能力，促进出版业和互联网及大数据产业的深度融合，实现图书数字化出版的立体化格局。
3 大数据时代中图公司所开展的工作
中国图书进出口（集团）总公司作为中国最大的出版物进出口公司，依托60年在全球出版物贸易的基础和多年信息化建设，形成了独有的国内外正式出版物资源大数据，包括上千万条书目数据、文摘数据、马克数据、元数据，近亿出版物贸易数据。2013年，中图投资建设了聚合全球各类正版出版物全文文本数据资源的中图易阅通平台，已聚合超百万种电子书、近千万篇文章、超过十万集有声书，为全球的图书馆、科研机构、政府、企业提供了数字出版物的选择、交易、使用一站式解决方案，能够对图书馆科研文献资源采选工作提供大数据分析的全面支持。经过5年持续打造，已形成大数据领域的核心产品并规模化商用，致力打造中国数字出版旗舰中盘和中国国际数字出版大数据中心。
4 结语
综上所述，大数据时代的来临为数字图书出版业开辟了一个更加广阔的空间，“按需定制”将是大数据时代图书数字出版的发展导向，根据需求，“定制”产品、服务和信息，以实现读者需求的“个性化按需出版”。通过大数据分析预测该领域的发展趋势，并逐渐运用到未来的行业发展中。因此，大数据技术必将在未来的数字出版中发挥越来越重要的作用，应该正视并明确数字出版业未来的发展方向，积极谋划未来的发展重点，才能有效的推动该领域的全面发展，实现社会效益和经济效益的同步提高！
参考文献
[1]陈尼佳.大数据时代数字出版发展趋势研究[J].现代商贸工业,2015,36(17):12-13.
[2]王岚,张含晶,李耘.浅谈大数据时代数字出版的发展趋势[J].科技与企业,2015(3):176-176.
[3]杨兴煜.大数据时代数字出版产业的发展趋势[J].祖国,2016(18):296-296.
