【摘 要】微信公众平台以其免费、便捷、多元化、精准等优势逐渐成为提升科技期刊影响力的有力工具。以科技期刊《电力信息与通信技术》微信公众号为例，从微信平台内容建设、形式建设等探讨提升科技期刊微信平台品质的方法。
【关键词】微信；科技期刊；阅读量
随着新媒体时代的到来，面对读者日益增长的快捷、多元的阅读需求，如何适应微信等新兴媒介的特质，更好地整合科技期刊资源，打造科技期刊品牌形象是科技期刊编辑需要深入学习和思考的问题[1]。本文认为：首先，科技期刊应重视期刊微信平台品质建设，发挥好其对期刊影响力提升的助力作用。此外，科技期刊微信平台应从内容建设和形式建设入手，同时关注服务对象的需求，重视服务细节，拓宽传播渠道。
1 科技期刊微信平台的内容建设
1.1 内容的类型
科技期刊微信平台的定位以提升科技期刊品牌影响力为主，因此该平台推送的内容应紧紧围绕期刊出版内容本身，同时贴合微信关注人群需求，提供信息资讯服务。微信平台的具体内容可包括期刊简介、每期精彩论文、每期目录预告、相同专业方向论文集锦、近期征稿启事、与行业内学协会合作办会等会议信息、与行业内学协会合作办会时业内专家的热点报告、编辑部人员联系方式等。
1.2 内容的甄选
甄选微信平台推送内容时，首先要判断其是不是行业热点，是不是易于微信阅读群体关注的素材，是不是涉及交叉学科，包含跨界内容。
为给业内科技工作者最新、最快的热点信息，可以在一篇热点论文刚刚刊发之际，利用微信平台“短、平、快”的特点在期刊微信平台“精彩论文”栏目推送。这不仅可以让业内人员“一睹为快”，也能缩短科技论文的传播时滞。
如果某个专业会议上专家发布的热点报告与期刊报道方向的契合，且报告内容既有高度又有广度，科技期刊应积极邀约报告并在期刊微信平台发布。因为这类报告的内容宏观、全面、有时效性，往往会受到业内的关注，这也是提高期刊微信阅读量的好机会。从近几年《电力信息与通信技术》期刊微信平台数据统计发现，专业、热门的“重量级”报告会在业内快速引起广泛关注。
此外，科技期刊及时在微信平台发布热点报告，还可以提升专家的业内影响力，增加科技期刊与专家的互动，同时为业内科技工作者提供针对性强的信息服务[2]。
2 科技期刊微信平台的形式建设
科技期刊微信平台的建设固然要以内容建设为主，但形式的作用同样不可小觑，它能够助力微信品质的提升。
2.1 科技论文的推送形式
标题对微信阅读量影响很大，因此在推送科技期刊微信时，论文标题也要吸引眼球。针对科技论文的特点，为提升阅读兴趣，还可以将科技论文的科普陈述性标题变换成设问句或者通俗的表达，更好、更快地拉近期刊与阅读群体的距离，从而促进传播。
对于上文1.2节选题特点的论文，可以通过技术将出版源文件转换HTML文件。该文件能以目录的形式进行浏览和内容定位，适合手机阅读。科技论文全文阅读展示参考文献[3]中的图1。
2.2 科技论文集锦的推送形式
科技论文集锦可集中呈现期刊在一段时间内对某个专业话题的报道和追踪，其阅读群体针对性强、相对固定且集中。如果能结合专业会议应景、定点地向与会专家推送，可针对性地提升专业论文的点击率等。论文集锦阅读展示见图1。点击图中加粗带下划线字体可实现文献[2]中图1的全文阅读。
图1 论文集锦阅读展示
2.3 热点报告的推送形式
运用微信推送热点报告时，不建议直接罗列专家每页PPT，而建议科技期刊编辑做些加工，把报告的概要做成导读，帮助阅读者迅速判断是否与自身专业方向匹配，是否要精读下去[3-4]。
简洁的图表、生动的视频以及作者团队的照片，可满足新媒体时代阅读者多元、快速、高效的阅读需求。《电力信息与通信技术》在2019年“第十届智能电网学术研讨会”上，首次将专家报告中的“人工智能在电力调度应用”的视频在微信平台首发，如图2所示，图2（a）是视频截图。从该热点报告当天的阅读情况看，视频形式的插播对聚集微信平台人气帮助很大，该ppt成为本号当日“头条”。
图2（a）“人工智能在电力调度应用”的视频图
2（b）含该视频的ppt推送效果为头条
图2 微信加入视频形式后的效果展示
2.4 学术交流活动的推送形式
科技期刊作为媒体，必然要与作者、读者、专家、科研团队等各种利益相关方展开密切、多样的交流联络。
微信以其传播快速、有针对性、便于转发等特点，使学术会议、交流活动等在事前信息发布、事后信息交流等方面更加便捷、交互。善于运用恰当的图片、H5和微信调研问卷等小程序能够使上述交流活动的筹备、举办更加快捷、高效。2019年，为密切与读者和专家的联系，《电力信息与通信技术》以“开放、合作”为宗旨，依托所在学术期刊群，举办编辑部开放日活动。在活动推送时，采用图文全面、生动、简洁地展现活动信息，采用H5收集参会人员报名信息，较之前通过邮件、现场签到、电话咨询等筹办学术活动的方式高效、便捷很多。
3 结束语
新媒体时代，微信平台给科技期刊带来了较大的传播空间。科技期刊应尽快掌握新媒体特性和传播方法，重视微信平台的内容建设和形式建设等，助力科技期刊影响力的提升。
参考文献
[1]宋锦玉,赵杉林,陈平,等.3G时代科技期刊如何利用微信出版提高影响力[J].编辑学报,2015,27(4):386-387.
[2]肖昕宇.科技期刊微信公众号定位与编发技巧探讨[J].新媒体,2015(3):123-125.
[3]刘津,杜宁.借助微信平台提升科技期刊品牌影响力的方法[J].编辑学报,2017,29(S1):66-68.
[4]蔡成军,张迪,王新频.科技期刊微信公众号的应用分析与实践[C]//科技期刊发展创新研讨会,2015.
