《布隆伯格自传》[美]迈克尔·布隆伯格著、毛大庆译/机械工业出版社2019年7月版/77.00元
导读信息：迈克尔·布隆伯格不仅是全球最大财经资讯服务商彭博的创始人，还在2003——2013年间连续3次出任纽约市长，重建了9·11之后的纽约。他目前还担任联合国气候行动特使、彭博慈善基金会创始人等。布隆伯格的创业历程精彩、传奇，他身上体现出的企业家精神具有典型意义，受到了众多企业家的尊敬。
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进一步提升了机工社经管类图书的品牌效应。2019年7月，由机械工业出版社出版的《布隆伯格自传》上市。在企业家、优客工场创始人、该书译者毛大庆看来，与比尔·盖茨、乔布斯这些年少成名的商业奇才相比，布隆伯格更接近一个普通人，他年复一年的勤奋和努力，让他取得了如今的成就。勤奋精神是最容易学习也是最难以复制的，但作为一名创业者，勤奋是必备的。
在谈到出版该书的契机，机械工业出版社营销编辑李健鹏介绍了布隆伯格的经历：从哈佛商学院毕业后，他入职了华尔街的一家公司，从最底层员工做起，依靠着自己的努力成为了该公司的合伙人。但在1981年，39岁的他被迫离开了这家公司。在中年失业后的人生至暗时刻，为了实现金融数据电子化这一目标，布隆伯格创办了自己的公司，生产专为投资专业人士服务的彭博终端机，这款产品彻底改变了金融世界。在布隆伯格的领导下，彭博迅速发展，成为了金融和媒体领域“小个子对抗打个头”的传奇，也使得他成为世界上最富有的人之一。李健鹏说：“有幸出版这样一位著名企业家的传记，对我们出版者而言既是一种幸福也伴随着很大的压力，布隆伯格创立的彭博在媒体、金融圈都具有重要地位，该书中文版的出版，不仅弘扬了优秀企业家的精神，也有利于出版社树立经管类图书的品牌效应。值得关注的是，该书出版时布隆伯格77岁，因此定价为77元。”
线上线下结合，立体营销扩大影响。《布隆伯格自传》的内容属性决定了受众群体为企业家、金融从业者以及希望了解布隆伯格的读者，该类受众一般接受过高等教育或具有专业技能。因此，为更好地传递企业家精神，针对该书，出版社从“企业家精神”“勤奋精神”出发，线上、线下结合组织了系列营销活动。
首先，策划豆瓣书友、大咖写书评活动。针对该书，出版社为企业界、金融界名人赠送定制版图书。其中，俞敏洪、李稻葵、徐小平等企业界、金融界名人为其作了推荐，并邀请了北大教授王栋、艾问创始人艾诚、京北投资创始合伙人桂曙光等企业家为该书撰写了书评，发布在微信公众号、微博等平台。其中，艾诚在《让理想更理想 让现实更现实》书评中写道：“读过这么多人物传记，依然被这本自传中的迈克尔·布隆伯格深深震撼。我愿意相信他是生命中的一种善缘，哈佛学长、职业偶像、公益榜样。”同时，邀请、招募了30位比较活跃的豆瓣书友撰写书评，并发布在豆瓣、微博、今日头条等平台，取得了较好的曝光效果。
其次，利用媒体影响力，吸引读者参与活动。例如在财经网、金融界、中金在线、和讯网等50余家媒体发布该书的书讯、书摘等内容。同时，借助微博平台策划#布隆伯格自传#、#我眼中的企业家#等微博话题，并邀请多位博主发布转发赠书活动，话题阅读量达40万，吸引众多微博粉丝参与。
再次，举办线下读书会活动。2019年11月27日，机械工业出版社邀请毛大庆参加与今今乐道读书会合办的线下读书会活动，以“永远勤奋，永远做好准备”为主题，与现场读者互动。据统计，该场活动线下参与人数约200人，线上直播观看约9万人。值得关注的是，该书还获得“第一财经摩根大通年度金融书籍”年度推荐书籍荣誉。
在该书的营销过程中，李健鹏提到要准确提炼出该书营销点和盘点、列出针对该书需要利用的营销资源，把握住这两个要点，在线上线下的营销活动中，能够借用名人和读者推荐的优势，发挥不同媒体的宣传作用。“营销活动结束后，工作也不能松懈，要随时搜集、整理针对该书的读者评价、舆情等。同时要关注热点，将该书合适地融入流行热点，做好后续营销推广，保证长销。”
