【作 者】史军：大象出版社有限公司
【摘 要】随着数字化技术的快速发展，在国家政策的大力支持与推动之下，我国数字化出版得到不断发展。当前传统图书出版业的转型已成为图书行业面临的大趋势，是"一带一路"背景下提升传统图书出版行业竞争力的必然选择。新形势下不再拘泥于纸质出版，大力发展数字化图书出版新兴产业;吸纳数字技术人才，培养数字化编辑、管理人才;利用新媒介平台开通新业务，提供个性化和多元化的阅读服务;在"一带一路"沿线的国家和地区建立专业的出版代理机构，进一步巩固我国传统图书出版业的发展。
【关键词】一带一路；图书出版；转型研究
“一带一路”（英文：The Belt and Road，缩写B & R）是“丝绸之路经济带”和“21世纪海上丝绸之路”的简称。它将充分依靠中国与有关国家既有的双多边机制，借助既有的、行之有效的区域合作平台，一带一路旨在借用古代丝绸之路的历史符号，高举和平发展的旗帜，积极发展与沿线国家的经济合作伙伴关系，共同打造政治互信、经济融合、文化包容的利益共同体、命运共同体和责任共同体。
传统图书出版业是传统媒体的重要组成部分之一。相对于数字出版业而言，传统的图书出版主要指的是纸质图书的出版与印刷。随着互联网和移动终端的飞速发展，由于手机携带的便捷性，人们的阅读习惯由纸质阅读逐渐偏向于利用手机等电子产品进行阅读[1]。在“一带一路”背景下，传统图书出版业想要转型，就需要审视自身在互联网时代下暴露出来的问题，抓住时代机遇，对于自身在文化产业中有一个准确的定位，适时转型以提升自己的产业价值。
1 传统图书出版业现状
“一带一路”倡议以政策沟通、设施联通、贸易畅通、资金融通、民心相通“五通”为合作重点，随着我国国情的变化，我国的重要支柱产业制造业利润低，传统图书出版行业产能过剩，但传统图书出版量以及印刷量飞速增长，据粗略估算，我国一年的传统图书产能就已经达到了10年前传统图书总产能的10倍以上。虽然产能空前发达，但是纸质图书市场反而日渐萧条。由于机器人、航空制造等高新技术产业虽然发展较快，但产业规模太小、比重太低，不足以替代传统产业的支柱地位，对经济拉动作用明显不足。因此，传统图书在引领意识形态领域意义重大，导致国家对于传统图书的宏观调控力度较大，因而市场准入门槛高[2]。另外一点，就是传统图书的发行渠道单一，传播平台有限。为了提升国际竞争力，打破现在传统图书出版业的僵局，我国传统图书出版业必须紧跟当下形式，进行转型，取得广大读者的认可。
2 “一带一路”背景下传统图书出版业的转型
2.1 发展数字化图书出版新兴产业
近年来，我国政府一直致力于推动文化走出去战略。国家为推动新闻出版业的国际传播，提供国内出版企业在对外出版传播中从内容生产、翻译出版、发行推广到资本运营等方方面面的扶持布局。
《全国国民阅读调查》的统计数据显示，我国国民的阅读方式在近年来发生了很大的变化。主要从纸质阅读、手机阅读、电脑阅读和其他手持电子阅读器阅读这四个方式进行统计，手机阅读占到80.3%，有史以来占比最大，电脑阅读和其他手持电子阅读器阅读分别占到7.9%和8.6%，传统纸质阅读只有3.2%。
数字化图书出版作为新兴产业，发展潜力巨大。开拓传统图书出版业传播平台，使传统图书出版业向数字化转型是增强市场竞争力的重要基础。虽然目前有相当一部分的出版社在传统纸质出版图书的数量上没有非常大数量的减少，但在数字出版业中也占有了一席之地[3]。随着数字出版产业的发展日益加快，导致传统图书的市场更加冷淡。因此，传统图书出版社要想脱离当下的困境，就应该实现发展方式的转变，在开拓传统图书出版业传播平台的基础上，对产业结构做出一个快速的调整与优化，使产业层次更上一个台阶，这不仅能够使传统图书出版社顺应时代的发展，更是提高出版产业核心竞争力的一大举措。
2.2 培养数字化编辑、管理人才
自“一带一路”建设提出后，数字化出版是促进传统图书出版转型升级的重要手段，数字技术人才包括数字化编辑人才和数字化管理人才。数字化编辑人才是转型的关键，没有数字技术人才，转型只能是纸上谈兵。他们不但要熟悉数字出版技术，在加强计算机技术与网络技术的研究开发中也能有所见地，更要掌握数字产品的市场规律，才能输出高质量的出版物，这对推动数字化出版有非常重要的作用。
数字化转型的管理人才对于出版业来说，意味着传统图书向数字出版转型的质量保证。要想在图书市场找到出版社自身的准确定位，只有聘请对数字化管理非常精通的人才，制订出适合企业的短期规划和长期的发展战略与目标。在此基础上，对于传统图书编辑，也要注重培养其运用新媒体技术的能力，因为他们有着丰厚的出版工作经验，对传统图书编辑进行知识结构的优化，使其成为媒介融合时代的复合型人才。推行这样的举措，为“一带一路”相关的政府决策、企业投资、学术研究提供全面的资源服务和智力支持。也是为了能够实行科学的数字出版，就要做出定期且适时的产品营销决策，在做好售前咨询和售中服务的基础上，更要保证好售后服务，才能实现传统出版业向数字化转型的可持续发展[4]。
2.3 提供个性化和多元化的阅读服务
伴随“一带一路”倡议的提出，有报告中统计了2018年传统图书细分市场的码洋份额以及同比增减，传统图书的细分市场主要包括以下几大类：教育类图书，少儿类图书，文学类图书，艺术类图书，科技类图书，生活类图书，社科类图书以及其他类图书。根据2018年度各细分市场的销售份额及同比增减情况可以看出，去年度我国传统图书的销售份额一直下滑，无论何种类别的图书，销售份额相比上一年同期都有所减少。
从传统图书受众以及消费者的角度来看，传统图书的形式太过于单一化。随着高需求用户数量的增多，出版社需要提供的服务也变得越来越个性化和多元化，为此就需要传统图书出版社借助新媒体平台来满足用户的需求。例如，某些出版社在特定知识领域拥有一定的优质资源，那么就可以对有该领域知识需求的消费者提供在线学习的课程或相关的信息咨询，完成由出版社向“信息商人”的转变，实现知识向效益的转化。
2.4 建立专业的出版代理机构
对于“一带一路”沿线的国家和地区来说，一些图书的国际版权的既定形式非常复杂，导致了图书版权的输出任务也越来越繁重。由于每个国家和地区的图书版权既定形式都遵照当地法律，因而很难实现“一带一路”沿线不同国家不同地区的图书版权的统一合作。一部分传统图书在出版时，由于当地出版社在进行跨国出版经验不足，客观上也存在着一些文化交流的差异，因此就需要专业的出版代理机构来进行完善。现在我国需要建立沿线国家和地区的专业的图书出版代理机构，搭建文化交流的桥梁，减少在交流中出现的一些因文化差异而导致的问题，更有利于巩固我国国际地位和传统图书出版业的发展，密切我国与沿线国家和地区的合作友好关系。因此，专业的图书出版代理机构在不同国家不同地区的图书出版中，起着不可代替的作用。
3 结束语
综上所述，在“一带一路”的背景下，当今数字化媒体蓬勃发展，传统图书出版业更应立足于当前背景进行自我转型，不再拘泥于纸质出版，勇于开拓传统图书出版业的传播平台；吸纳数字技术人才，提高人才培养核心竞争力；利用新媒介平台开通新业务，重新定位传统图书出版的内容资源价值；在“一带一路”沿线的国家和地区建立专业的出版代理机构，有利于巩固我国国际地位和传统图书出版业的发展。
參考文献
[1]陈竹,左晶晶.“一带一路”背景下中国制造业创新驱动战略研究——基于吉利集团的案例分析[J].经济问题,2018(4):104-110.
[2]代魁.“一带一路”背景下的我国文化产业发展研究[J].现代管理科学,2017(10):71-73.
[3]张志强,朱宇.创新科普图书出版,助力科普事业发展——2016年中国科技图书出版现象回顾[J].科技与出版,2017(2):20-24.
[4]张忠凯.新形势下传统出版业数字转型的理念思考和实操建议[J].出版广角,2016(23):18-20.
