【作 者】陈涛：四川民族出版社
【摘 要】随着计算机与互联网发展应用，传统媒体已经发生了翻天覆地的变化。在当今新媒体时代环境下，传统出版与数字出版都面临着诸多困难，但出版社必须面对这些。新媒体时代的数字出版从大的方面解决大部分困难，不断满足人们的空间、时间以及阅读内容的需求。针对我国数字出版的现状，笔者作为出版行业工作者，以自己工作阅历以及个人观点来探讨在新媒体时代大环境下，数字出版面临困境、解决方案以及对数字出版的前景展望。
【关键词】出版；新媒体；数字；数字出版
1 新媒体时代数字出版带来优势
新媒体时代的到来，我国的数字出版犹如雨后春笋，为出版行业带来了新局面，也是传统出版转型高速发展的一个开端。那么，数字出版给我们带来了哪些优势呢？一方面，出版对象打破了传统的地域限制，由原来的区域性变成了全国性，甚至全球性。数字出版从服务对象来看，不在是固定的读者群体，任何群体都可以享受到数字出版带来的方便。读者也不在局限于只能从出版社、书店或者图书馆获取所需资源。另一方面，数字出版丰富了现代出版类容。传统出版资源都是以纸张为载体，内容、排版方式较为固定，读者阅读起来比较枯燥无味，查阅重点性的资料效率比较低，读者成本比较高。如今，数字出版以一个全新的方式呈现，出版社无需在大量印刷图书，出版的周期也大大缩短，实现了一次出版多次销售；出版内容也从静态出版变成动态出版，实现了音频、动画出版，能够实时与读者互动，能及时纠正出版过程中出现的瑕疵。给读者也带了很多的福音，读者无需再高价购买图书，只需在移动终端下载一个App就可以快速查阅自己所需的内容，也打破了时间、空间的限制。可以说，读者“只要有一机在手、世界拥有”。
2 新媒体时代数字出版发展遇到的困境
2.1 数字出版市场规范不足
数字出版是各大出版社出版改革主要方向，但在数字出版发展到今天，作为作者以及出版社还是有诸多顾忌，即知识产权问题与数字产品的定价。这两点对作者、出版社的影响较大，因为直接关系着他们的利益。但是，目前我国在数字出版方面还没有一个统一标准，法律保障机制也不完善，导致市场混乱，知识产权得不到有效的保护。盗版侵权行为日趋严重，甚至个别出版社出版的内容也是千篇一律，缺少原创、只有文字没有情感的流露。除此之外，还因其技术不够先进，不能有效的防止各种抄袭出版，这也是当前部分自媒体和一些小的出版社发财的小途径，为了抢占市场，把出版的产品的价格调到很低，导致读者无法有效的辨认真假，同时一些出版社只能获取微薄的利润。这些问题都直接影响着我国数字出版发展。
2.2 数字出版缺乏权威销售平台
当前，全国有许多出版社已经实现纸质资源的数字化，但缺乏销售这些数字资源的有效途径。数字资源的销售渠道和纸质资源有许多共同点，零售市场会日趋萎靡，馆配才是获得销售盈利的最主要方式。当前出版社数字出版转型的困境在于，虽然数字资源丰富多样，但是缺乏权威性的数字出版销售平台来制定科学的销售价格，未能提供出版社的本质内容以及最新、涉及范围最广的书目信息，无法有效处理出版社和出版社之间信息不对称的情况。
2.3 对数字出版的重视不够，导致数字化出版滞后
据相关数据统计，全国每年出版的纸质图书都是上百万种，但数字出版的种类仅仅十万左右。按照出版流程来说，数字出版的效率要远高于传统出版，但是为什么会出现这种局面呢？一个重要的原因就是出版社的重视程度不够，观念没改变。大部分出版领导都是60年代到70年代的人，他们是出版的功臣，但是他们对新事物接受比较缓慢，对虚拟的数字出版心里没有传统出版的那种踏实，还是一味的以纸质出版为主，同名图书的电子版上市时间通常比实体书晚很久，特别是专业书籍和畅销书籍，时间更久，进而导致数字化出版的滞后。
3 新媒体时代破解数字出版困境的策略
3.1 规范数字出版市场，构建行业联盟
数字化产品在定价方面，要科学合理制定价格，坚决防止出版行业恶性竞争的情况，国家相关部门要完善知识产权法律体系，切实保护作者的知识产权，激发其创作热情和积极性。馆配市场必须制定科学的数字出版标准，完善法律保障机制，打击压制盗版侵权行为。除此之外，出版社方面也要加强技术开发，规范市场定价机制，营造健康和谐的市场氛围，从而促进数字出版市场的健康可持续发展。电子书的健康可持续发展受到多方面因素的制约，主要包括销售渠道、技术以及版权等。在此背景之下，各大出版社以及馆配商之间应加强沟通与合作，一同面对图书馆数字出版转型的困难，确保图书馆有效实现数字出版转型。除此之外，各大行业之间必须构建起密切的横向联系，进一步规范行业标准，提升该行业的市场竞争力，提升服务水平及质量。要使数字出版健康续发展我们要在数字产品推广方式、技术以及版权保护等方面深入研究，要加强与社会各界沟通与合作，了解市场需求，进一步规范行业标准，提升数字出版的竞争力，把数字出版水平及质量作为重点，把可持续发展作为出版社战略管理的最终目标。
3.2 创新数字资源出版质量，实现纸电同步
现阶段，大多数图书馆急需高质量的数字资源。眼下许多图书馆均开始涉足电子书领域，主要方式是购买或引进电子书数据库。数据库商通常是把价格低廉的电子书收集起来，开展捆绑销售，许多图书均难以满足读者的实际需要，浪费了大量的图书馆经费。各大出版社以及馆配商应当把握住机会，开辟出专业化的馆配道路，深入了解图书馆的经营理念以及发展方向，把握图书馆的馆藏建设方针和满足广大读者的实际阅读需求，有目的性地调整出版结构和形式，提升出版内容的核心价值，为图书馆补充大量的畅销书籍、学术专业书籍的电子版资源，实现电子书以及纸质书的同步上市，从而进一步拓展数字出版市场。
许多出版社以及作者都存在一种顾虑：电子资源的同步销售会影响纸质书籍的销售量，进而降低其所得利润。实际上，广大图书馆侧重的是读者的实际需要以及资源的核心内容，并不只是以价格因素作为评价标准。与其购买无用资源，图书馆更加倾向于用稍高但合理的价格引进符合馆藏需要且符合读者需求的电子资源。除此之外，纸质书与电子书的销售之间并不存在冲突。从亚马逊网站图书销售的成绩可以发现，许多读者在看过电子书之后依然会购买纸质书，电子书新书的上架也会提升纸质书的销量。
不管是传统出版还是现代的数字出版，能直接影响读者选择的最大因素还是出版内容。所以出版内容的质量才是关键。作为出版社，我们在数字出版前我们必须要投入更多的经历创新，让内容与读者产生共鸣，只有这样才能影响并感染读者。因此我必须把出版内容作为头等大事。优质的出版内容我们必须第一时间让读者看到，我们要绝对占领市场先机，那么，我们就必须依靠数字出版，它起到决定的性的作用。数字出版的领先我们就必须要有可靠的团队，不管是编辑还是互联网技术团队，他们是我们实现纸电同步的根本保障。
3.3 重视数字出版版权问题
在当今的数字出版时代中，出版社必须和电子书出版集团、电子书阅读器生产商展开密切合作。数字出版是一个全新的领域，出版集团和电子书阅读器生产商也需要对人们的接受态度以及使用效果进行调查了解，让广大用户尽快了解电子书阅读器的使用方法，为其生产打下坚实的基础。
出版社和电子书出版集团最容易产生的矛盾是版权问题。与传统出版物相比，电子书的版权问题更加复杂，版权保护牵涉多方利益。一个数字出版社或许会牵涉多个版权所有者，例如，拥有文字版权的创作者、拥有软件版权的企业以及拥有排版版权的出版商等。随着互联网信息技术的飞速发展，数字出版的发展空间无可限量，在此情况下，图书馆更应当和各方加强交流。因此，建立健全的法律体系，保障数字出版版权是当今数字出版发展的关键。
4 数字出版前景展望
数字数字出版发展虽然取得一定的成绩，当今也面临许多的困境，但是数字出版互联网时代发展的趋势，是人们物质文化日益发展需求，更是一个时代发展的选择。作为文化传承的出版社，我们必须要顺应时代的发展。因此，在未来数字出版发展方面，我们必须坚持公众平等阅读职责，必须重视版权问题，必须多元身份促进数字出版发展，必须重视手机等新式阅读器的应用得到进一步提升，必须实现移动阅读取得新的突破。笔者坚信，只要能重视以上几点，数字出版在未来的发展中一定会取得成绩，一定会打开一个全面的局面。
參考文献
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