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试析新媒体时代传统出版业编辑的应对方法

2020-03-26 来源:《科技传播》
  【作 者】冀洋:时代文艺出版社有限责任公司

  【摘 要】长期以来,人们进行信息的获取主要是通过广播、电视、报纸等途径,随着信息时代的到来,新媒体让人们获取信息更加便利,这样传统的出版领域就受到很大冲击,继续沿用以往的思路只会让市场份额降低,所以需要迎合时代发展,加强与新媒体技术的融合。文章从新媒体的界定及发展态势入手,比较传统出版业与新媒体的优劣,阐述新媒体时代传统出版业编辑的机遇,并分析传统出版业如何在新媒体时代下创新发展,希望对相关研究有所帮助。

  【关键词】新媒体时代; 传统出版业; 编辑; 应对方法

  在新媒体时代下,数字化阅读受到人们的广泛认可,传统编辑出版工作面临着前所未有的压力,与此同时也在面临着良好的发展机遇。在新的形势下,传统出版业编辑必须转变思维,做到以读者为本,加强与新媒体的融合,创新出版机制,加强品牌建设,提升出版质量,这样才能实现传统出版业的发展。

  1 新媒体的界定及发展态势

  网络信息时代下,数学电视、电子书、手机网站等正在人们的生活中扮演重要角色,这些都是新媒体的典型代表,新媒体作为一种以信息技术为主导的,具有数字化的技术,可以进行大众传播,实现文化、艺术、娱乐、商业等学科融合发展。在新媒体环境下,信息传播模式具有双向互动性、开放性、平等性等特点,让人们获得信息更加便捷,对人们的生活造成很大影响,在新媒体行业迅速发展的今天,有越来越多的人投入到相关工作中,新媒体行业也展现出强大的生命力,这对于传统出版业也是巨大的生存挑战[1]。

  2 传统出版业与新媒体的优劣

  首先,在工作环节方面。新媒体对传统出版业的冲击是显而易见的,不过作为内容产业,传统出版业在多年的发展中会占有显著优势。传统出版业具有的“工匠”精神是其具有行业竞争力的关键,从出版社选题审批,到“三审三校”,无不体现出“工匠”精神,并且图书的差错率在万分之一以内,所以传统图书依然拥有广大的读者。因此,相较于新媒体影视作品,传统出版业会凭借好的内容质量显出优势,不过传统出版业的编纂程序更加繁琐,所以不及新媒体产品。因此,可以发现质量和效率的矛盾让传统媒体处于劣势地位。

  其次,在人才方面。对于传统出版业编辑来说,文字功底较强,也有高度的政治敏锐性,而一些新媒体从业者思维更加敏捷,愿意接受新鲜事物。传统出版业编辑的不足还体现在对网络技术较为缺乏,对很多编辑软件不够了解。同时,传统出版业编辑习惯在安静的环境下工作,不善于与读者互动。一本刊物在出版社发行后会从省级经销商到下级的各个代理商,使得读者较为分散,同时也不利于和出版社编辑互动,反观新媒体就凭借这一优势受到读者的欢迎[2]。

  3 新媒体时代传统出版业编辑的机遇

  首先,有效推动了出版产业链的发展。在新媒体出现后,会分解传统出版业的潜在客户,对于某一家传统出版机构来说,自身要和同行竞争,更要和新媒体抢夺客户资源。于是传统出版业的传播模式就会处于不利地位,同时其管理模式也不会满足市场需求,不进行转型升级只会逐渐损失更大的市场份额,所以要树立现代化的出版理念。在新媒体时代,读者可以在网络中获得海量的信息资源,文学作品可以通过影视作品的形式呈现出来。对于读者来说,其可以根据阅读需求选择阅读方式,而具有画面感和互动性的新媒体会更加受到读者的喜爱,传统出版业要积极借鉴和发挥出这一优势,打造出立体化的阅读模式,这样就会推动出版社产业链的发展,创造更大的经济价值。

  其次,为传统出版社回归阅读主体地位提供条件[3]。读者可以在网络中选择自己的阅读方式和内容,不过网络环境下的作品也良莠不齐,甚至一些作品没有经过审核,这样就可能对读者的身心造成伤害。在网络环境下,阅读市场较为缺乏优质的书籍,很多读者更加青睐阅读纸质读物,不仅由于内容经过审核,也由于出版社编辑文化素养和职业操守有保障,所以书籍质量可以得到保证。虽然电子阅读要比纸质翻阅便捷,也能在一定程度上迎合阅读需求,不过依然有很多的读者愿意回归传统,这也为出版社回归阅读主体地位创造条件[4]。

  4 传统出版业如何在新媒体时代创新发展

  首先,转变传统思维,拓宽发展思路。当前新媒体占据着出版业和广播电视领域的大半江山,传统出版业编辑需要看清时代发展情况,摆脱传统出版思维,借鉴新媒体的运营模式,让传统出版业焕发出新的生机。具体说来:其一,传统出版业编辑具有对价值信息的快速判断能力。进入到新媒体时代,信息的来源十分广泛,同时信息的更新速度更快,人们在面对海量的、碎片化的信息,容易出现倦怠感,不确定同一类信息哪些更有浏览价值。从这个角度考虑,传统出版业编辑自身要具备从多元信息中短时间判断和帅选出适合出版的信息,从读者的角度出发,进而让传统出版读物去适应新媒体时代下读者的阅读习惯[5]。其二,传统出版业编辑要开发可以适应新媒体时代市场需求的产品。对于出版领域来说,在新媒体时代发展始终要考虑到市场需求,这也是图书出版发展的动力和方向。在人们生活节不断加快的今天,在阅读中更加追求个性化、互动性的体验,而这种个性化的阅读前提在于作品的质量是否有保障,所以传统出版业编辑在保证构思新颖和保证图书质量的同时,需要在图书的策划环节下功夫,在前期对市场进行调研,去分析读者的阅读心理,然后对图书的内容进行取舍,可以在书籍中增设留言和互动环节,让读者在新媒体环境下与出版商互动。此外,还需要对图书外观做好设计,这样就可以在营销中更加吸引读者的眼球[6]。

  其次,把握机遇,借鉴融合。在新媒体时代下,传统出版业面临着机遇和挑战并存的局面,传统出版业编辑必须在这样的大环境下抓住挑战中的机遇,懂得借鉴与融合,丰富产品的种类,利用新媒体做好宣传,这样就会促进传统出版业向前发展。在今后的传统出版业发展中,编辑人员要改变传统图书出版单一的弊端,不局限于平面的呈现方式,让阅读模式多维度,营销方法多手段。编辑在选题策划期间,还要加强对产品的立体开发,为读者提供书籍、音像制品配套的产品,这样也会让图书价值得到提升,满足新时期下读者的阅读需求。再如,在幼儿读物出版时,建议采用读写结合的模式,同时也要让幼儿采用聆听的方式阅读书籍,进而提升阅读乐趣。

  最后,坚持品牌意识,提升知名度。在新媒体时代,如果让读者回归传统阅读模式,建议从以下方面出发,其一是让读者对知识更有崇尚的情感,其二就是对出版社产生信赖。简而言之,要在读者的内心形成纸质图书是经过专业鉴定的想法,不仅具有知识性,也有专业性,读者阅读有质量上的保证。因此,传统编辑在新媒体时代下需要根据出版社实际制定品牌计划,而传统出版业也可以以此为思路夺回阅读主体的地位,以新华社为例,在新媒体未出现以前,人们在新华社购买书籍就是质量的保证,原因就在于品牌效应,如今新华社既是一家新媒体机构,也是权威信息的发放机构。从中可以看出,传统出版必须要保证质量,做到内容至上,质量为王,这样才能够让传统出版读物不同于网络读物,让读者对图书出版社有信任,而书籍质量有保证,满足一方的出版需求,也满足另一方的阅读需要。此外,出版社在加强品牌意识的同时,为了做到高质量的书籍出版,可以培养出版社特约撰稿人,进而树立权威性,也可以组织社会读书公益活动,这样也会提升出版社在读者心目中的威望[7]。

  5 结束语

  综上所述,在新媒体时代下,传统编辑出版业要想实现健康发展,自身要积极进行变革,编辑要转变传统思维,拓宽发展思路;把握机遇,借鉴融合;坚持品牌意识,提升知名度,这样才能促进新媒体与传统媒体的融合,开创传统出版业发展的新局面。

  參考文献

  [1]张永生.刍议出版融合发展时代下传统编辑的转型[J].科技展望,2016,26(16).

  [2]刘蒙之.新媒体时代出版社微信公众号运营现状、问题与对策研究[J].出版科学,2016,24(4):88-92.

  [3]盛菊艳.浅析阅读文化嬪变趋势下传统出版业的出路[J].新闻研究导刊,2016(8):293-294.

  [4]覃华巧.新媒体时代学术期刊编辑面临的挑战与应对措施[J].传播与版权,2019(4):26-27.

  [5]邹艳艳.浅析新媒体时代新闻编辑的转型路径[J].西部广播电视,2017(1):128.

  [6]刘云川.全媒体时代传统出版编辑的新媒体转型探讨[J].传媒论坛,2019(12).

  [7]卞朝晖.新媒体环境下传统出版业的发展策略探析[J].科技创新导报,2017(20).

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