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全媒体时代图书编辑的必备意识和能力探讨

2020-03-26 来源:《科技传播》
  【作 者】祝萍:江苏凤凰科学技术出版社广东出版中心

  【摘 要】传媒行业已进入各种媒介互相掺杂的全媒体时代,而传统的纸质图书出版行业也面临着空前未有的巨大挑战,图书出版行业若要在此冲击下完成蜕变,必须从作品的质量上着手,这就意味着图书编辑将面临更高的标准。文章结合全媒体时代图书编辑所面临的问题进行深入探讨,并提出目前图书编辑的必备意识及能力,希望对我国图书出版行业的革新有所助益。

  【关键词】全媒体;图书编辑;面临问题; 意识;能力

  1 全媒体时代图书编辑面临的问题

  1.1 内容深度不足

  全媒体时代,人们在日常生活中会被动接收到各种信息,图书若要在繁杂多元的信息中崭露头角,就必须要引起读者兴趣,让其通过阅读增加自己的知识储备,完善自身知识体系。但是实际情况却是,部分图书编辑为了走捷径吸引读者眼球,本末倒置,将重点放在图书的标题及外观装帧上,却不注重内容质量,这样短期内可能会使销量增加,但是就长远角度而言,此种让读者阅读感受大打折扣的行为,反而会影响图书行业的持久发展。

  1.2 新媒体冲击纸质图书

  随着各种终端设备的不断更新换代,随时随地阅读也已经从设想成为现实。在这种情况下,传统纸质图书的各种弊端也纷纷显现出来,比如生产制作过程较为繁琐,运营模式较落后等。此外,图书编辑从业人员多年从事传统出版领域,对数字化学习敏感度较弱,很难迅速适应时代变革趋势。如果不能快速掌握全媒体时代的关键技能,就无法运用现代信息科学技术改变图书的表现形式,也不能将目前最常用的微信、微博等工具转化为图书的创新工具,这将导致图书内容的针对性及传播的时效性都落后于新媒体,自然也无法满足读者阅读需求。

  1.3 创新精神不足

  信息科技高速发展的今天,各行各业产品都更新频繁,图书编辑既要保证自身业务水平不断提高,也要兼具创新思维及品质观念。但是就目前状况而言,创新精神不足的图书编辑不在少数,面对新兴技术和行业,图书编辑习惯于传统出版模式,缺乏敏感度。在利用新技术,创新内容生产方式、图书营销模式上不够及时大胆,相对落后于时代,尤其在与新媒体的快速高效相比。图书编辑如果不能做到大胆运用新兴技术和手段,高效地进行信息的整合分析和再创造,就难以让图书出版跟上全媒体时代的步伐。

  2 全媒体时代图书编辑的必备意识

  2.1 政治敏感意识

  图书是文化传播的载体之一,必然要以政治要求为准则,以弘扬正能量为己任,做到以正确的舆论引导人。特别是现在处于全媒体时代,信息传播无区域距离限制,在各地都能实现迅速到达,所以图书编辑需要拥有极敏锐的政治意识,确保发售的图书都拥有正面的价值观念,大力发展图书在我国社会文化建设中的推进效用。

  2.2 创新营销意识

  相比传统媒体,新媒体的弊端在于传播的信息更关注速度,而不注重质量。这是图书的优势与机遇,图书因为成体系的内容架构和严谨的编审流程,一本好书信息含金量高,既有深度也有广度,而且经得起时间的检验,是耐用型信息,也是如今的稀缺信息。但如果新出版的图书内容精彩绝伦,但是宣传力度极弱,还未等到读者发掘到,就已经被新发行的图书覆盖了。所以图书编辑要从其编辑策划阶段就考虑如何才能做好该本书的营销工作,并实时跟进改书发行时的营销工作,并要擅长从多角度考虑,综合利用各种有效资源使营销工作达到预期效果。

  2.3 版权经营意识

  图书出版必须具备版权意识。它体现在两方面,一是版权意识有助于维护自身产品的版权,例如在与图书作者进行合同签订时,不要遗漏该作品的电子版权,而在同电子书商家建立合作关系时要观察该平台是否可靠,强调图书的加密工作。二是可以避免产品侵犯别人版权,在图书发售或使用之前,一定要先授权,确定版权归属,以免发生侵权行为。另外,随着媒体的发达,版权的商业价值越来越大。例如一本书,可以开发一部电视剧、电影、舞台剧、有声读物、周边文创等,因此,全媒体时代的编辑一定要有经营版权的意识,从选题策划阶段,就要开始着手搭建版权的经营体系,让图书变成高附加值的文化产品。

  2.4 精准出版意识

  一位合格的图书编辑也应具备专业意识,首先就体现在能够做到娴熟选题策划、稿件编辑加工、图书整体结构规划等基本功上。此外,图书编辑的专业又体现在能够准确定位,并朝着选定方向深入钻研。图书类别纷繁复杂,图书编辑要找到自己擅长的领域,或者具有浓厚兴趣的领域,在精分领域打造产品线,树立品牌形象,吸引精准消费者,提供选题质量,努力打造畅销书和长销书,向单本书要效益。

  3 全媒体时代图书编辑的必备能力

  3.1 创新能力

  全媒体时代,信息科技的发展及种类繁多的传播媒介的出现使传统的图书销售模式也发生了改变,现今阶段,读者更关注的是内容是否具有吸引力,这也意味着,图书编辑的创新能力也将对图书的销量产生重要影响。所以图书编辑必须更新观念,打破以往思维模式,向图书数字化、互动性强、高速度转变,牢牢把握时代特征。此外,要注意创新编辑方法,善于运用新型编辑工具,使图书以多种形式得到展现,满足广大受众的爱好。

  3.2 信息整合分析能力

  数字化是全媒体时代的一个关键词,各种信息包括图书都实现了全面数字化,无论是其内容展现形式还是其传播方式。所以当前时期的图书编辑,要善于收集各种有用的信息数据,并对其进行整合分析,这些信息范围很广阔,涵盖政治信息、受众数据、作者信息、销售市场信息、亦或关联行业的信息等。图书编辑可以通过这些信息的整合分析选择合适的选题并进行创意策划,而这些信息中的数据也可以成为编辑的参考依据。

  3.3 用户思维能力

  随着各类社交软件的兴起,网络社交也逐渐成为人们生活中的一部分,据网络调查结果显示,60%的人都会每天使用社交软件至少半个小时,所以社交网络存在的营销潜力是巨大的,图书行业更应该重视该领域。图书出版单位可以利用互联网社交软件搭建起作者与读者的互动平台,既能进一步了解读者的心理意愿,也能够快速获取该图书涉及领域的变化情况,有益于强化图书营销的针对性,提高图书影响力。像产品经理一样,通过社交软件的便利性,了解用户的需求和建议,从用户的角度出发,策划出更受读者欢迎,迎合读者需求的图书。

  3.4 合作沟通能力

  图书编辑出版工作并不像想象中的简单,它所涉及的领域及部门相当广泛,流程也比较复杂,非编辑一人之力就能完成的,它需要多方面的协调配合,共同努力,才能高效率高质量的完成此工作。目前我国多数出版社现行的机制都是国有企业制,对人员进行了清晰的工作划分,各部门各司其职,图书编辑若要顺利开展工作,必须拥有相应的协调沟通能力。另一方面,如今国家政策大力提倡国有出版企业与民营图书出版单位加强沟通合作,以实现双方的互利双赢,这也要求图书编辑兼具对外沟通能力以及提高团队凝聚力能力。

  3.5 高效吸收转化能力

  我们所处的全媒体时代,科技的更新换代速度日新月异,各种新生事物如雨后春笋般争先涌现,而对深度信息进行传播的图书,其编辑更要拥有比其他人更高效的吸收转化新事物的能力,只有这样,才能快速发现时代趋势,将时代潮流前端的积极信息快速传播给社会各界,起到正面引导作用。所以,面对新生事物的吸收转化能力也是评估图书编辑专业素质水准的重要参考依据,若要成为一名优秀的编辑,必须不断学习,紧随时代步伐,快速掌握各类新媒体技能,发挥其在图书编辑中的推动作用,实现传统媒体向现代媒体的平稳快速过渡。

  总而言之,在各类信息层出不穷且迅速传播的全媒体时代,新媒体给传统媒体带来了巨大冲击,图书媒体必须直面此次挑战,寻找创新突破的新发展路线,并在此过程中不断完善,提升自身竞争力,在新媒体广泛覆盖的传媒行业争得一席之地。

  參考文献

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