【作 者】胡枫：上海译文出版社有限公司
【摘 要】作为书籍封面设计元素的重要组成部分，插图元素不断发展创新，已不再局限于传统意义层面的书籍内容配图。其凭借自身特有的视觉语言建立起各式各样的图形创作风格。在图书市场竞争日趋白热化的背景下，要想赢得读者的关注，为读者带来焕然一新的视觉感受，有必要引入多样丰富的插图元素开展书籍封面设计。基于此，文章首先介绍了书籍封面设计，然后分析了书籍封面设计中插图元素的特性，最后探讨了插图元素在书籍封面设计中的实践应用，以期为促进书籍封面设计工作顺利开展提供一些借鉴。
【关键词】插图元素；书籍封面设计；应用
插图是一种独特的视觉传达形式，凭借其鲜明的形象特征、视觉冲击力以及绘画艺术感，近年来不断在书籍封面设计中“崭露头角”。插图元素在书籍封面设计中的应用，不仅可开拓受众的艺术视野，还可丰富设计元素，使设计者的设计思想得到更充分地表达，为书籍封面设计带来更多的表现方式及实现可能，进一步可创造出更宽广的遐想空间，使广大读者通过观看封面便会产生对书籍的阅读欲望。插图元素在书籍封面设计中的应用，可凸显书籍的主旨内容，提升封面设计的艺术价值，插图封面凭借其形象直观性、绘画艺术性，在现代书籍封面设计中发挥着越来越重要的作用。现阶段，书籍封面设计多样丰富，突破了传统单一的艺术风格，广泛引入了各式各样的艺术表现形式，由此很大程度上开拓了插图元素在书籍封面设计中的应用空间，形成了更丰富的视觉活力和艺术美感，表现出别具一格的画意美感[1]。因此，本文对插图元素在书籍封面设计中的应用进行探索和研究，具有十分重要的现实意义。
1 书籍封面设计概述
书籍，指的是通过对文字、图形、符号等元素进行整合，在材料上表达思想，记录知识，并装订成卷册供由阅读传播信息的媒体。书是装帧所形成的，现代书籍有精装书、平装书的区分，但不管是哪种装帧形式封面设计均是其必不可少的一环。高质量的书籍封面设计既可有效表达书籍的内容、内涵，还可赢得读者的关注度，调动起读者对书籍的阅读欲望。在全球知名平面设计师Chip Kidd看来，书籍封面如同书籍的面孔，它使读者对书籍产生第一印象，封面设计是借助形式来表达内容，设计师应当尽可能谨慎地建立起形式与内容相互间的协调关系[2]。综上，书籍封面设计借助艺术设计手段对书籍内容、内涵进行传播，展现出精确且动人的“面孔"，给读者以直观、生动、富有个性的“第一印象”，进而引领读者翻开书籍。
2 书籍封面设计中插图元素的特性
书籍封面设计中插图元素的特性，以其直观性、艺术性最为突出。其中，在直观性方面，书籍封面插图要与书籍所表达的精神内涵相符，使读者通过欣赏封面插图可联想到书籍的主题内容。为了有效发挥插图元素在书籍封面设计中视觉效果，有效传达书籍内容，插图设计者不可一味按照自身的经验、喜好开展设计，而应当建立起对书籍主题思想、内涵的深刻认识，并基于此开展视觉形象的设计，赋予插图与书籍相协调的意义。例如，对于一本散文集而言，应当通过封面插图营造出一种富有感染力的意境，并确保与书籍整体内容氛围相符；又如，对于一本儿童漫画书而言，封面插图设计则应当突出简洁明了、活泼欢快的特色。倘若一本书籍的封面插图设计与书籍内容无法做到有机融合，便难以向读者有效传达书籍的精神内涵，插图再动人也是竹篮打水。在艺术性方面，书籍封面设计中的插图元素，可作为连接读者与书籍的桥梁，提升书籍对读者的吸引力。书籍封面插图，特别是艺术类书籍封面插图应当具备艺术表现力，以此增强书籍设计整体的艺术美感。书籍封面插图对书籍整体可实现美化、装饰的功能，插图设计者不仅要充分了解书籍整体、封面的相关内容，还要理清插图与封面文字、版面及色调等元素的关系，通过保证这一系列内容的协调统一，方可使书籍封面营造出别具一格的艺术美感，进而调动起读者的阅读兴趣。书籍封面设计中的插图元素属于概括性的图形汇总，设计者需要对书籍整体结构、内容以及形式等开展全面考虑，建立起封面插图与书籍的协调关系，有效发挥插图元素在书籍封面中的视觉效果、艺术价值，为读者带来美的体验。
3 插图元素在书籍封面设计中的实践应用
3.1 摄影图片在书籍封面设计中的实践应用
书籍封面的插图元素是书籍与读者最为直接的交流方式，读者可透过插图的寓意、象征等来识别书籍的内容。书籍封面设计中的插图元素多种多样，不同的设计组合可为读者带来别样的视觉感受。所以，在实际应用中，应当结合书籍的具体内容选择对应的插图元素。以获得2010年“中国最美的书”奖项的《中国现代文学馆馆藏珍品大系•手稿卷》为例，该书封面设计采用摄影的形式，对上世纪中国文学名家的众多创作手稿进行了呈现，图片底色以墨水蓝为统一着色，设计者通过对各张手稿图的合理设计，形成了富有规律性的视觉效果，充分调动起了读者的阅读欲望。
3.2 传统图形在书籍封面设计中的实践应用
随着现代社会的不断发展，我国传统图形表现方式不断转变。与此期间，唯有紧随时代前进步伐，有效把握时代发展趋势，开展插图元素表现方式的创新，方可持续对读者发挥刺激作用。如今，书籍封面设计已形成了一套较为完备的管理体系，对于传统图形在书籍封面设计中应用，可从以下几方面内容着手：其一，传统图形与现代图形的结合应用。全球经济一体化发展不断推进背景下，为了让我国书籍封面设计跟上国际化发展脚步，应当加强与世界设计领域的交流互动。不仅要提高对国际通用设计语言的有效认识，还要对我国传统元素开展深入提炼，并推进两者的有效结合。所以，推进传统图形与现代图形的高度融合，可促进表达出更令人满意的书籍封面设计效果。其二，汉字图形的应用。有研究人员指出，日本著名书籍设计师杉浦康平在其著作《造型的诞生》中提到，汉字除去具有文字意义以外，还具有其他丰富的意义，它能够转变成各种物的意象，然后又回到汉字诞生的原点。依托一系列转变，使它表现出饱满的活力。汉字图形在现代书籍封面设计中得到了广泛推广，并实现了对书籍信息内容的有效传达。将汉字作为一种图形形式进行呈现，不仅可表达汉字的内涵，还可实现对汉字含义的延伸。其三，规则、不规则图形的结合应用。基于“格式塔心理学”，对书籍封面开展设计过程中，应当对规则、不规则图形进行结合应用。其中，规则图形可表达相对稳定、规律的信息内容；不规则图形则可表达相对自由活泼的信息内容。秩序感是人们实际审美活动中尤为关键的一项心理学原则，所以相对熟悉的图形往往难以激发受众的兴趣，而杂乱陌生的图形则有助于唤起人们的联想[3]。
3.3 数码插图在书籍封面设计中的实践应用
随着信息技术的不断发展，书籍封面设计不断凸显出数字化的特征，并展现出有别于传统封面设计的别样魅力，具体而言：首先，传统书籍封面设计注重点线面的构成及各种设计元素的排列组合，而数字化的封面设计则注重追求视觉化设计效果，一般采用数码插图占据大部分的版面。数码插图在书籍封面设计中的应用，可形成一种强烈的视觉冲击力。其次，数码插图在书籍封面设计中的应用，转变了读者获取信息的秩序，即为过去读者通常是先看再看插图，而如今则是先被插图吸引接着去看书名。最后，数码插图在书籍封面设计中的应用，通常不以原作的形式呈现于读者面前，表现出一定的商业性。传统书籍封面上的插图大多是对真实照片的机械引入，而数码插图则强调的是一种创意表达。先进的信息技术为传统插图设计者设计构思提供了更为形象化的手段。数码插图是借助计算机、屏幕来进行传播，其该工作方式发生了极大转变，从技术角度而言，数码插图更易突破，更便于修改、复制；从印刷角度而言，数码插图定位更为准确。实践表明，读者十分乐于接受该种表现形式多样丰富的数码插图封面，因此数码插图应用是书籍封面设计的一大发展趋势。
4 结束语
总而言之，插图元素在书籍封面设计中的应用，是文字语言向图形艺术转变的载体，有着与绘画艺术相同的表现力。书籍是传播知识的媒介，书籍封面设计在应用好插图元素的同时，必须要注重对插图元素作用的有效发挥。随着现代社会的不断发展，读者对书籍封面插图元素应用提出了越来越高的要求，由此要求插图设计者在创作书籍封面插图过程中，要将书籍的内涵作为该书封面插图设计的核心，巧妙应用艺术表现手法，发挥书籍封面插图的艺术魅力，进一步赢得读者的关注，使读者获取视觉上的享受、精神上的满足。
參考文献
[1]李雨琦.插画元素在书籍封面设计中的应用研究[J].文艺生活旬刊,2014,23(2):79-79.
[2]韩盈.谈书籍封面设计中插图的创作形式[J].美术教育研究,2017,12(5):80,82.
[3]刘和存.中国传统图形在书籍封面设计中的表达[J].新闻战线,2018,12(24):143-144.
