最近，编者在浏览图书电商的网页时发现，曾经畅销一时的《在路上》，历经数年后，强势回归，并且多家出版社同时出版，数个版本同时推出，有的还直冲新书畅销榜。
其实，最先引起关注的是湖南文艺社出版的《在路上》，曾以9.9元的价格强势促销。随后，读客文化、博集天卷、果麦文化、99读书人的《在路上》相继被注意。
《在路上》是杰克•凯鲁亚克创作的长篇小说，首次出版于1957年。国内最早被熟知的译本是1990年由漓江出版社（简称“漓江社”）出版的。据当时译者之一陶跃庆回忆说，“读完整部作品才发现，这部情节之平淡、结构之混乱、文字之粗俗、俚语俗语之频密，完全超出我们对一部一般文学作品的想象”。“支撑我的就是书中与我当时正好契合的躁动而又强烈的青春的激情”。
此后，凯鲁亚克系列作品的简体中文版版权被上海译文出版社（简称“译文社”）签下。译文社请翻译家王永年翻译该书，于2003年出版。
2016年，译文社推出了《在路上》（原稿本），将作品被删减的部分还原。
时隔多年，《在路上》，为什么又火了？
进入公版领域，扎堆上市
根据我国著作权法，作者去世50年后，其作品进入公版领域，这就是“公版书”。《在路上》作者凯鲁亚克于1969年逝世，这样算来，他的作品在2020年1月1日正式进入公版市场。
《在路上》进入公版领域短短2个月内，市场上就迅速出现了十几个版本。早在2019年岁末，多家出版机构就已亮出各自的新版《在路上》封面。今年1、2月间，至少有5个版本《在路上》扎堆上市。
上述的几个版本都有各自的特点，如博集天卷出品的版本其译者何颖怡在翻译过程中，查阅了大量音乐、文化及哲学书籍，还走访了大量学者、禅师以及语言学家，文字中充满激情的律动和热情洋溢的真实；湖南文艺社的《在路上》主打无删节全译本，四川大学外国语学院英文系教授陈杰翻译，著名英美文学专家肖明瀚教授作序，内外双封面，装帧古朴而奔放；果麦文化的版本由国内摇滚传记首席陈震作序，“孤独星球”特邀译者杨蔚翻译；读客文化的版本由《教父》译者姚向辉翻译，书后附赠手绘地图、嬉皮风插画及88页旅行手记；99读书人的版本采用的是企鹅兰登书屋出版的原稿，号称更生动地还原了垮掉一代的灵魂作家本真的内心世界。
出版机构争相出版公版书是行业内的常见现象，因为公版书不需要支付作者版税，在控制成本方面具有极大优势，且公版书出版多年，已经得到了市场和读者的检验，市场表现上比较有保证。
名人推荐，用流量带销量
无论有多少版本，《在路上》主打的年轻读者群体是不变的，而年轻群体的购买行为很大程度上会受到“意见领袖”或“流量明星”的影响。所以在图书营销方面，名人推荐是惯常使用的方式。尤其是流量明星，自身的粉丝群体黏性很高，如果一本书被流量明星极力推荐，想不畅销都难！因此，在多个版本《在路上》的销售页面上，我们发现了这样的字眼“李现推荐”“高晓松、万晓利独家推荐版本”。
据了解，李现曾在INS上推荐《在路上》。李现是中国内地男演员，曾因主演《亲爱的热爱的》而大火，微博坐拥2100万粉丝。
除了娱乐圈流量明星，博览群书、在奇葩说中口吐莲花的高晓松也推荐了该书。
几个版本同时上市，为了提高销量，必然要做出差异化，如精装珍藏版、无删节版等，但图书内容并没有本质区别，这也是出版业一直存在的重复出版问题。
大量重复出版图书的出现，一方面会造成市场的鱼龙混杂，给读者选书带来困扰；另一方面，出版机构都在争夺公版书资源，会进一步导致原创能力的下降，对行业长远发展不利。
9块9包邮，能赚到钱吗？
这么多版本扎堆上市，各版本为了抢占市场份额，必然要绞尽脑汁，使出浑身解数，如湖南文艺社的9.9包邮营销策略。
据湖南文艺社据编辑吾荐说，在9块9包邮的刺激下，《在路上》首月销量超过1000册，成功进入新书畅销榜Top3。
继湖南文艺社后，果麦、读客也搞起了9块9包邮，看来低价高销量的营销策略还是有效果的。那么，问题来了，一本定价50-60元的图书，卖9块9能赚钱吗？如果用几百本甚至上千本售价9块9的图书来作为营销手段，那之后要卖多少本才能打平成本呢？
由于多个版本同时上市，且内容差异化极小，读者在选择时很大程度上会受到价格因素的影响，价低者销量高，几乎是必然的事情。那么为了提高销量，低价促销成了出版机构的必然选择。而低至9块9，正是为了打开市场，抢占市场份额，低价带货。
吾荐说；“拿出几千册来做9块9包邮，不为赚钱，是为了更多读者读到这本书，我对这个译本信心满满。”他还说，“唯一可仰赖的就是读者的口碑。”
