商业图书《从0到1》为何能“从0到1”_中国（武汉）期刊交易博览会

　　眼下最热门的互联网或者商业图书是哪一本？答案几乎是一定的：《从0到1》。

　　这本副题为“开启商业与未来的秘密”的图书，中文版不过11万字，由彼得·蒂尔在斯坦福大学的创业课程笔记修订而成。

　　在中文版面世之前，国内互联网创业投资圈内就已劲吹“从0到1”的旋风。2月底，蒂尔亲临北京，更是骤成话题。《从0到1》，也冲上了亚马逊图书销售排行榜的次席。

　　称之为“从0到1”现象，或许并不为过。遗憾的是，阅罢全书，纵使有零星的亮点，通篇却显得浮泛而粗疏，形同“心灵鸡汤”创业版。反倒是《从0到1》本身“从0到1”的过程，有更多值得玩味之处。

　　何谓“从0到1”？按蒂尔的说法，“做大家都知道如何去做的事，只会使世界发生从1到n的改变，增添许多类似的东西。但是每次我们创造新事物的时候，会使世界发生从0到1的改变。”

　　易宝支付联合创始人余晨为《从0到1》中文版作序，题目即是《“道生一”的商业智慧》，这又为“从0到1”找到了本土化的论据，甚至拔高了几层。

　　可事实上，书中关于“从0到1”，却缺少系统性的论述，仅有条框罗列的经验之谈。谈论企业的个性、成功的基础，并无超然之论。探讨创业的贴士、营销的手段，也未见得就发人深省。若是蒙上蒂尔的名头，单论图书内容，《从0到1》固然不致差评，离交口称赞却隔着蓬山万重。

　　既是如此，《从0到1》的好评背后，有哪些深层原因？

　　首当其冲的，自然是蒂尔的身份。作为“PayPal黑帮”的“带头大哥”，蒂尔在创业和投资领域都堪称传奇。贝宝（PayPal）作为首屈一指的网上支付平台，出自蒂尔之手。而在他的投资名单上，则赫然写着脸书（Facebook）、特斯拉、领英（Linkedin）、SpaceX和Yelp等巨擘公司。特斯拉的创始人埃隆·马斯克和领英创始人雷德·霍夫曼，当年也曾是“PayPal黑帮”的成员。

　　如此耀眼的明星光环，法驾中原，捧场者自然络绎不绝。

　　360董事长兼首席执行官周鸿祎和蒂尔进行了对谈，话题涉及《从0到1》中“惊鸿一瞥”的对“大数据”的质疑。

　　真格基金创始合伙人徐小平在为《从0到1》所作的序言中，将蒂尔称作“改变世界的逆行者”。他提及，在蒂尔所有重大决策中，最令人敬佩的是创办旨在鼓励高中和在校大学生休学创业的“20under20”项目，每年选出20到25个20岁以下的青年天才，在两年内给与10万美元，从事最想做的创业项目。在他看来，2014年11月，国家教育部颁布的支持大学生休学创业政策，也和蒂尔对青年人创业的强劲推动和支持一样，是创业大合唱里的强音。

　　这或者也点明了蒂尔拥趸云集景从的原因。在年轻人中，创业已成流行，更多人愿意步出为人打工的状态，寻找属于自己的“台风眼”。有这颗越滚越大的雪球，更前沿的声音、更中肯的建议，便成为渐趋庞大的诉求。

　　问题在于，饭要一口一口吃，五谷不分地杂食算不得明智。一味地追星，就更显出盲目。身陷群体，可能众口铄金，也容易目迷五色。谋划未来，自要明辨潮流，更需要火眼金睛。

　　让《从0到1》的发行、营销本身，成为一个“从0到1”的过程，本来无可厚非。但言论、观点、图书，终究要回归本体，接受时间的检验。浪奔浪流，千帆过尽，顶着刺目的光晕，最后若是剩下一本“创业苦旅”或者“互联网心得”，岂不贻笑大方。

媒体报道

商业图书《从0到1》为何能“从0到1”