【摘 要】主题出版是中国特色的出版经验，也是我国在出版实践中凝练出的出版制度安排。大量主题出版物得到了社会的认可，产生了较好的社会效益和经济效益。未来的主题出版发展，要重视主题出版的文化建设和文化传承功能;要重视市场的作用，通过市场引导主题出版发展;要继续加大对主题出版的鼓励与扶持，同时还要继续重视主题出版"走出去"。
【关键词】主题出版；出版工作；中国
近十年，我国出版市场出现了一大批弘扬主旋律的出版物。这些岀版物的主要内容有宣传党和国家的大政方针，反映当代中国发展的宏伟实践；有硏究中国优秀传统文化，展示中国悠久的文明历史；有书写党和国家的重大事件，加深对党和国家历史的了解等。这些出版物都有一个统一的称谓：主题出版物，这些出版活动被称为主题出版。
一、对主题出版的认识
主题出版是中国特色的出版经验，也是我国在出版实践中凝练出的出版制度安排。
2003年，国家新闻出版总署在实施主题出版这一工程时指出：“主题出版，是出版机构围绕国家政治、经济、社会、文化等方面的工作大局，党和国家发生的一些重大事件、重大活动、重大题材、重大理论问题等主题而进行的选题策划和出版活动。”[1]近年来，在出版实践中，主题岀版不断拓宽，现已成为一项横跨专业（学术）出版、教育出版与大众出版的出版活动（见图1），每个出版社都可在主题出版找到合适的选题，凸显自己价值，做出自己的贡献。
图1 主题出版示意图
主题岀版的背后，是政府这只看得见的手对出版业的引导。作为出版人类文明与先进文化的出版机构，传播真理、普及文化、提高民众智识是其天职。在没有主题出版这一工程之前，我国的出版机构便已出版了大弘扬主旋律的优秀出版物。大家至今还在津津乐道的《红岩》《保卫延安》《春之歌》《红星照耀中国》等图书，便是当时具有主题出版性质的岀版物。因此，主题出版的提出，既是岀版特性的反映，也是中国特色社会主义在出版领域的应用。其目的是引导出版单位，加强出版的政治与文化功能，强化出版单位的社会效益意识。
二、对主题出版的评价
自2003年国家新闻出版总署推出主题出版工程以来，主题出版不断深化。各出版机构积极探索，大大拓展了主题出版的范围。主题出版也从单一的政治理论读物，发展到经济、文化、历史、科技等多个范畴；从早期单一的党和国家的重大事件、重大活动、重大题材、重大理论问题等选题到中华优秀传统文化类、科技文化类、国家意志类、当代中国现实与治国理政类的多种题策划和出版活动。主题出版的内容涵盖了政治、经济、文化、科技等领域，题材丰富多彩。除理论读物外，还有文学读物；既有成人读物，还有少儿读物等多类型。
当前，主题出版的出版物已得到社会的普遍认可。一方面，丰富了党和国家的重大节日、重大活动等内容，产生了较好的社会效益；另一方面，主题出版的出物也获得了市场的好评，产生了较好的经济效益。一些主题岀版物还进入了西方发达国家的市场，传播了中国声音，让世界更加了解中国。如浙江人民岀版社2007年出版的《之江新语》一书，辑录了总书记担任中共浙江省委书记期间，从2003年2月到2007年3月在《浙江日报》“之江新语”专栏发表的232篇短论。这些文章运用马克思主义的立场、观点和方法观察问题、分析问题、决问题，结合浙江实际谈如何贯彻科学发展观，如何正确对待权力和利益，加强党性修养，如何坚持为人民服务的宗旨等。该书岀版后受到社会的热烈欢迎，至今已发行400多万册，版权输出到阿根廷、古巴等国家。再如中国少年儿童出版社、北京大学出版社2016年联合出版的《伟大也要有人懂：一起来读毛泽东》，采用问答体的方式，对毛泽东波澜壮阔的一生进行了回顾，深入探讨了他的思想情感和人生抉择历程，对毛泽东一生中的理想与追求、苦闷与彷徨、悲怆与激越做出了正确确读，还原了毛泽东伟大而真实的历史形象。该书出版后，受到了青年读者的热烈欢迎，一年之内印行20余万册，并先后输出了英文、荷兰文、尼泊尔文等版权。安徽少年儿童岀版社2016年岀版的《永远追随》，是一部长征题材的长篇儿童小说，半年销售10万册，成为受青少年欢迎的爱国主义读物。
三、主题出版未来发展要注意的几个问题
1.主题岀版不能偏离出版的本质
主题出版的目的是要坚定文化自信，做好文化传承。“出版的重要作用在于通过传播先进的思想、文化和科学等，解放人们的思想，提高人类对自然界、对社会的认识，促进人类对自身及所处环境的反思，进而结成一股变革的力量，推动社会的进步。”[2]从这个意义上说，主题出版所承担的责任更大。但岀版的功能是多样的，除宣传、教育功能外，还有文化积累、文化建设等功能。因此，主题岀版除了发挥宣传功能之外，还要重视主题出版的文化建设功能。主题出版要自觉为国家文化自信与文化传承服务。
有人单纯地将主题出版物理解为时政出版物，其主要功能是宣传。确实，主题出版物要承担教育的功能，但这只是主题出版物的功能之一。出版的本质是传递知识，[3]这也是出版与其他宣传活动的本质区别。因此，主题出版不能偏离出版的本质，也就是在主题出版活动中，要将知识内容贯穿始终。专业出版领域的主题出版，要从学术角度对主题出版涉及的内容进行阐发，帮助读者理解主题岀版背后的学理；教育出版领域的主题出版，要根据不同对象，提供不同内容的主题出版内容，让不同的对象真正理解主题岀版物的内容；大众领域的主题出版。要将主题岀版涉及的内容，以喜闻乐见的形式、生动活泼的语言提供给读者。
大学生处在人生观、世界观的形成与巩固时期，也是阅读的主力军之一。一项调査显示，大学生对主题出版物认知不佳。在回答“主题出版物有什么特性”时，95%的学生只选择“政治性”。在回答“请用一个词概括你对当下主题岀版物的印象”时，学生多用“生硬、枯燥、古板”等字眼，认为当下主题出版物过于强调政治性，原创可读性强的少，雷同重复的多；生动有趣的少，应景生涩的多。大学生普遍认为可读性差是阻碍他们阅读主题岀版物的首要原因。[4]这一调查从一个侧面说明，目前，我国的主题出版仍有提升空间。
2.要重视看不见的手的作用
出版物既是物质产品，也是精神产品。两个效益的统一，最终要落实到市场。出版物功能的发挥，最终要走向读者、走向市场才能发挥更好的作用。年来，国际上对图书的作用越来越重视。2015年出版的《当图书成为武器：“日瓦戈事件”始末》一书，介绍了苏联小说《日瓦戈医生》出版过程，展示了该书在冷战时期双方意识形态斗争中的作用。[5]2016年出版的《作为武器的图书：二战时期以全球市场为目标的宣传、出版与较量》，[6]研究了二战前后美国政府和出版人如何将精心挑选的美国图书送到世界民众手中以及这些图书所带来的影响。2017年出版的《当图书进入战争美国利用图书赢得二战的故事》，介绍了二战时期美国图书协会与军方合作岀版的为参战士兵提供图书、发挥图书作用、赢得二战胜利的情况。[7]这些著作，都说明了图书在社会生活中的重要作用，也为进一步做好主题出版提供了理论指导。
重视市场的作用，就是要做到叫好又叫座。主题出版叫好是毫无疑问的，如何叫座，真正深入读者心中，是需要认真研究的问题。
由于主题出版的图书，聚焦于“党和国家发生的一些重大事件、重大活动、重大题材、重大理论问题”，而重大事件、重大活动、重大题材等，大都是党政部门的工作重点。加上这些主题，大都是固定的或可预测的。一些出版单位将主题出版的图书寄希望于系统发行，采取行政的方式走向市场。这一方面助长了主题出版过程中的惰性，另一方面也影响了主题岀版图书的创新性，导致主题出版的图书质量不高。因此，主题出版中，产生一些应景之作，选题大量重复、低层次循环现象比较突出。
中国版本图书馆的徐来曾做过统计：中国版本图书馆图书在版编目（CIP）数据显示，2013年9月至2015年年初，“一带一路”倡议处于概念定型阶段，相关图书出版较为零散，尚未形成数量规模；2015年3月发布的《推动共建丝绸之路经济带和21世纪海上丝绸之路的愿景与行动》，带动“一带一路”主题图书出版开始进入井喷期，当年出版量首次超过300种，过百种图书以“一带一路"直接命名；2016年进一步迈入900种大关，以“一带一路”直接命名的图书翻两番；为迎接“一带一路”国际合作高峰论坛，仅2017年前四个月即申报岀版35种“一带一路”图书。[8]可见，加强对主题出版的选题引导、控制低层次主题出版图书的重复出版实有必要。
主题出版的读者涵盖不同的年龄段。其中的老年读者，有些是重大事件的亲历者或经历者，主题出版物能勾起他们的美好回忆。对中青年读者而言，阅读主题岀版物可以进一步加深对党和政府的方针政策的了解，增强建设美好国家和美好家园的自觉性。对少儿读者而言，阅读主题出版物，加深对我国悠久历史文化的了解，从小培养爱国情操。因此，要针对不同的读者对象，推岀不同层次的内容，如岀版老年打字版、成人普通版、少儿通俗版等。同时针对不同群体的不同需求，出版多形式的版本，如既要有文字版，还要有音像版、听书版、数字版等。现在社会节奏快，浙江人民出版社根据这一特点出版了口袋本《读懂"八八战略”》《读懂民主法制村建设》《读懂红船精神》等，每本书采取64开本，易于携带，便于工余、通勤等时间阅读，发行量都在10万册以上。
主题出版同样需要策划。这就需要加大选题开发力度、营销宣传力度。美国图书营销专家约翰•克雷默所著的《1001种图书营销方法》，介绍了图书出版中大量实用性的营销技巧。[9]这些营销方法，可为做好主题出版提供灵感。
3.继续加大对主题出版的鼓励与扶持
作为一种制度安排，政府对主题出版的鼓励与扶持非常重要。自主题岀版工程提岀以来，政府出台了大量文件来鼓励和扶持主题出版，历年的国家出版基金中，都有主题出版的选题。各出版单位也对主题岀版给予了大力支持。这些支持，既有宏观上的财政支持，又有微观上的选题支持、人员（编辑）支持。这些扶持政策，促进了主题出版的发展。
2019年3月，中宣部印发了《图书出版单位社会效益评价考核试行办法》（以下简称《办法》）。该《办法》鼓励图书出版单位多出精品，从而提高出版质量。该《办法》从出版质量、文化和社会影响、产品结构和专业特色、内部制度和队伍建设等方面进行出版单位考核，尤其是涉及社会效益评价考核的占比权重在50%以上。《办法》中，对被列入年度主题出版重点岀版物目录、获得各级各类奖励的图书均给予了分值；在社会影响中，强调了受众反映好、社会影响大的出版物情况，但没有将反映这一指标的重印、再版、发行量等市场化指标纳入其中。只有加入这些市场因素的指标，才能衡量出版物是否到达读者手中。只有真正到达读者心目，才能发挥主题出版物的效益。
4.要重视主题出版的“走出去”
主题出版工程的另一重要目的，是要向世界传达中国声音，让世界了解中国，这也是中国的重大国策。
新中国成立后，中国逐渐探索出了一条适合自己国情的社会主义道路，GDP逐年增长，解决了十多亿人口的温饱问题。同时，西方国家至今仍对中国发展存在不了解甚至偏见。图书篇幅长，结构完整，说理透彻，适合对外传播。随着中国综合国力的增强，全球影响力在不断提升。正如有学者注意到的“海外中国问题研究不断掀起高潮，研究著作不断涌现。综观这些论著，有些作者能够较为客观地观察和介绍中国，另有一些作者则始终戴着有色眼镜，为全球读者了解真实的中国设置障碍。”［10]因此，要让这一道路、所取得的成绩让世界各国知道，就需要加大对外宣传力度，通过国际化出版，服务中华民族的崛起。
由于世界各国语言的差异，这些出版物需被译成不同的语种出版。近年来，中国图书对外出版工程等，都给主题出版图书以资金资助，解决了图书岀版发行经济上的困难。另一方面，中国文化源远流长，受到世界各国人民的喜爱。中国出版界也要利用这一因素，勇于走出国门，采用国际化的出版方式。在出版多语种版本的同时，善于在国际重大书展上进行营销宣传、在世界主要城市开展有针对性的销售，积极参与世界各国的一些重大活动等。2019年8月，笔者在美国纽约调研期间，发现美国的巴诺书店将《习近平谈治国理政》书专门陈列在书店的显眼位置，起到了较好的促销作用。目前，《习近平谈治国理政》第一卷、第二卷已出版28个语种32个版本，发行覆盖全球160多个国家和地区。不但产生了很好的社会效益，更产生了很好的经济效益。
结语
目前，全国各出版社基本都出版过主题出版物，积累了不少主题出版的优秀经验。但一些出版社工夫下得还不够，仅采取“跟风”措施，不但没能出版有影响的主题岀版物，反而影响了自身的经营与发展。因此，只有提高岀版站位，加大对主题出版的扶持与支持，加深对主题出版活动的了解，重视主题出版中的市场因素，才能进一步做好主题出版工作，为中华民族的伟大复兴、为中国文化的国际传播做出贡献。
参考文献：
[1]周慧琳.努力做好新形势下的主题出版工作[J].出版参考,2017(1);5-8.
[2]张志强.现代出版学[M].苏州:苏州大学出版社,2003:67.
[3]张志强.纸质出版的现状与未来[J].新闻界,2018(2):90-94.
[4]韩生华.从一次调查管窥大学生主题阅读及出版现状[J].中国出版,2018(3):20-22.
[5]彼得•芬恩,彼特拉•库维.当图书成为武器:"日瓦戈事件”始末[M].贾令仪,贾文渊,译.北京:北京大学出版社,2015:1-464.
[6]约翰･B.亨奇.作为武器的图书:二战时期以全球市场为目标的宣传､出版与较量[M].蓝胤淇,译.北京:商务印书馆,2016:1-505.
[7]莫里•古皮提尔•曼宁.当图书进入战争:美国利用图书赢得二战的故事[M].犹家仲,译.桂林:广西师范大学出版社,2017:1-320.
[8]徐来."一带一路"图书出版呈"四多"特征[N].中国新闻出版广电报,2017-05-15(005).
[9]约翰•克雷默.1001种图书营销方法[M].张志强,等,译.南京:译林出版社,2016:1-735.
[10]袁鲁霞.近年来海外涉华图书舆情分析[J].国际传播,2017(3):77-87.
