【摘 要】运用产业经济学原理，以中国少儿出版产业为研究对象，通过产业市场状态、产业总产值、产业发展规模、产业国际化程度四个维度研究并剖析我国少儿出版产业发展现状。在此基础上认为，中国少儿出版产业未来三到五年产业市场竞争会进一步加剧，市场垄断程度会缓慢提升;产业发展规模和产值将持续稳步增加，继续领跑全国出版市场;产业国际化程度会进一步提升，逐步成长为全球少儿出版的中心国家之一;产业内部企业跨媒体、跨界融合发展程度加大，产业链将大幅度延展，产业创新能力加强，充满勃勃生机。
【关键词】产业经济学；少儿出版；出版产业
少儿出版物是面向儿童开展知识传播、文化普及、启蒙教育、智力开发、审美养成等不可或缺的载体，密切关系着国家和民族的未来。改革开放以来，我国的少儿出版一路高歌猛进，业已成为整个出版产业中权重最大的细分市场之一。业内人士认为，中国少儿出版正在由出版大国向出版强国迈进，即将迎来又一个成就辉煌、蓬勃发展的“黄金十年”。产业经济学以产业为研究对象，主要研究产业内部各企业之间相互作用的规律、产业本身的发展规律、产业与产业之间联系的规律以及产业在空间区域中的分布规律等。本文运用产业经济学理论，从产业的视域出发研究和揭示中国少儿出版产业市场竞争态势、产值评价和特点、市场规模和变化规律、国际化程度等现状。因为产业经济是居于宏观经济与微观经济之间的中观经济，是连接宏微观经济的纽带，是预测性较好的学科。[1]所以本文在分析现状的基础上，结合国内外与少儿阅读相关的政治、经济、文化等背景，站位全球少儿出版市场进行思考，力争能够从不同维度科学、理性地预测中国少儿出版产业的未来发展趋势，希望能够为相关政府机构和从事少儿出版的企业提供借鉴和帮助。
一、中国少儿出版产业特性
少儿出版产业是把适合少儿读者的出版产品和出版服务作为一种经营性行为，按照一般经济运行规律从事的活动，是整个出版经济、国民经济的一个组成部分。它具有产业商品的一般属性特征，同时它又是文化思想的重要载体，是国家核心价值观的体现载体，具有公共产品和意识形态属性特征。本文主要是在坚持公共产品和意识形态属性正确（社会效益第一位）的前提下，研究其一般商品属性特征。
少儿出版产业的特殊功能体现在政治和经济两个方面。其一，少儿出版产业承载重要的政治和文化教育使命，关乎祖国未来。少儿出版产业是传播新时期中国特色社会主义核心价值观的重要载体，具有传播文化知识、普及教育等功能。少儿出版产业服务于全国接近4亿少年儿童读者群，它的发展直接关系国家和民簇的兴衰。其二，少儿出版产业是全球规模最大、成长性最好的出版市场，且在我国出版产业总产值中占有重要比率。当前，我国少年儿童阅读权益的法律保障更加充分。全民阅读已经成为中国的国家战略，少年儿童阅读在中国被定位为全民阅读的基础工程和重点工程，并且受到前所未有的重视。[2]根据开卷信息技术公司（以下简称开卷）数据显示，2018全年少儿图书零售市场码洋估值为225.9亿左右，占零售市场总码洋的25.43%，少儿出版为我国出版产业保持稳定的市场规模及行业利润做出了贡献。
二、少儿出版产业的发展现状分析
产业市场状态：处于竞争激烈，博弈混杂，非垄断的、完全竞争模式。少儿出版产业集中度较低，垄断难以形成，市场处于完全竞争状态，结构比较复杂。？根据开卷的年度统计报告，2008—2018年的10年里，全国579家出版社参与了少儿市场竞争。其中CR5（市场前五位）码洋的总占有率在9%左右，CR10的码洋总占有率在16%左右（见图1）。而2017年、2018年少儿图书的零售市场CR5分别在16%和20%左右，呈现逐年上升态势。
图1 开卷统计2008—2018中国少儿出版码洋占有率排名
从产业经济学角度看，一般CR5＞60%即可视为高市场集中度的行业，30%＜CR5＜60%为中市场集中度行业，CR5＜30%为低市场集中度行业。从行业集中度来看，我国少儿出版还处于集中度较低，垄断、强势品牌尚未形成，企业结构错综复杂，存在着很大的变数的阶段，品牌企业相对不够稳定，或优势不够明显。
产业发展规模：总体规模呈现持续、稳步增长态势。众所周知，近五年中国少儿出版的市场份额在整体出版市场中的比例不断攀升，业已成为出版业细分市场中的第一板块，稳步成长为传统出版市场中的领头羊。根据开卷发布的年度报告，2016年少儿出版在全国整体零售市场占有率为23.51%，第一次跑赢社科板块，名列第一。2017年和2018年，少儿出版稳步增长，继续在全国出版市场中领跑。2018年，全国出版新版少儿图书2.3万种，重印少儿图书2.1万种，单品种平均印数20105册（张），产值225.9亿元，在全国零售图书市场占有率达到25.43%。从表1统计结果可以得出，近五年少儿出版年均市场占有率为22.36%，同比年均增幅1.77%，处于持续、稳步增长状态。
表1 近五年少儿出版年均市场占有率（根据开卷发布的年度中国零售图书市场监测报告整理）
| 年度（年） | 全国图书零售市场占有率 | 同比占有率变化 |
| 2014 | 17.7% | 1.10% |
| 2015 | 20.49% | 2.79% |
| 2016 | 23.51% | 3.02% |
| 2017 | 24.64% | 1.13% |
| 2018 | 25.43% | 0.79% |
产业国际化程度：引进和输出品种、实物进出口数量逐步接近，国际化竞争力进一步增强。出版产业的国际化程度，可以从实物进出口额、版权贸易数量、中外出版企业间合作程度、境外分支机构数量及分布、荣获国际出版类相关奖项等维度来考评。近几年，在走出去方面中国少儿出版异军突起，成为全球少儿出版领域的一匹黑马，正在走向世界少儿出版舞台的中央。
根据国家统计局发布的统计结果以及国家新闻出版署发布的《2018年全国新闻出版业基本情况》可以看出，在2013—2018年间我国少儿图书进口金额增长速度较快（参见表2）。2018年我国累计进口图书数量2995.39万册（份、盒、张），其中少儿读物就占981.84万册，约占总量的32.78%。从国际版权贸易来看，近年来，我国平均每年引进童书版权4000——6000种，是所有图书板块中引进量最大的板块。同时，我国少儿实物出口数量也逐年增长，越来越多的少儿图书通过版权贸易和实物出口方式走向世界。据中国新闻出版研究院在2019年7月西安召开的“一带一路”出版工作交流会上介绍，2018年我国与“一带一路”沿线国家签署380多项少儿图书版权引进协议，版权输出协议超过1600项。[3]“一带一路”沿线国家给我国少儿出版走出去带来更大的市场机遇，帮助我国少儿出版加速扭转“引进来”数量多于走出去的逆差状态。
表2 国家统计局及国家新闻出版署发布的2010—2018年少儿图书进口数量与金额数据
| 数额 | 年份 | |||||
| 2013 | 2014 | 2015 | 2016 | 2017 | 2018 | |
| 数量（万册、份） | 106.88 | 172.45 | 487.48 | 510.40 | 690.59 | 981.84 |
| 金额（万美元） | 476.91 | 689.53 | 1614.04 | 1671.76 | 2371.98 | 3089.47 |
由于完成了从“中国加工”到“中国制造”的转变，我国少儿出版的对外开放，也由以引进借鉴为主，进入“引进来”和“走出去”双向互动的崭新发展阶段。[4]
产业发展中的不足：结构不均衡、产品同质化严重、版权保护需要加强。我国少儿出版产业尽管正在呈现持续发展的良好态势，但是也应看到其存在的诸多不足。一是产品结构不均衡，不够合理。文学类占比过高，科普、动漫及艺术等类别应该加以重视。二是产品同质化程度严重，差异化、个性化不强，单品销量还有待提高。三是原创作品仍需大力培育，时代呼唤更多更好的儿童作家和多种形式的高质量、国际水准的少儿出版物。另外，产权保护、市场秩序、行业规范有待进一步加强，市场规则、行业标准需要进一步明确和严格执行。
三、中国少儿出版产业发展趋势
1.产业市场竞争状态：市场竞争会进一步加剧，市场集中度会缓慢提升
中国少儿出版产业集中度较低、产业门槛较低。一些发达国家排名前10位的出版企业所占市场份额会超过50%，与我国书业市场集中度低的状况形成鲜明对比。一个成熟的市场，必然拥有一定数量的市场领先者来维系和主导市场的稳定，提高市场竞争门槛和产业发展水平。
我国有550多家出版社参与少儿出版竞争的事实不能通过行政干预来改变，但是大浪淘沙，市场的法则是优胜劣汰。2018年少儿类图书码洋占有率TOP5全部为专业少儿社，其动销品种总数占少儿市场的10.43%，码洋占有率达20.29%，这也从一个侧面显示了专业少儿社的实力。这些专业少儿社都是老牌劲旅，长期霸占着排头的位置，并且所占权重呈上升势态，说明专业化的趋势将会日趋明显。部分没有规模、没有品牌的出版社，难以维持现状，必然会被淘汰出局，因此未来五年少儿出版市场集中度会进一步提升。
2.产业市场规模和总产值：持续稳步增加，继续领跑全国出版市场
从消费市场规模变化、我国少年儿童阅读权益法律保障机制建设、文化产业发展特点几个方面来看，未来几年我国少儿出版产业市场规模及产值还会继续增长，但是速度会适当放缓。
从消费需求的角度看，我国少儿出版产业发展速度可能减缓，渐趋平稳。少儿图书的消费主体是儿童，当儿童的需求接近饱和时，其发展趋势必然与消费者的数量增减呈正相关。近些年来，我国人口的出生率持续走低，在不久的将来，这必将是影响少儿出版产业发展的重要因素之一。
少年儿童阅读权益的法律保障更加充分。2016年12月全国人大常委会通过的《中华人民共和国公共文化服务保障法》规定“各级政府要根据未成年人的特点与需求，提供相应的公共文化服务”；2017年11月全国人大常委会通过的《中华人民共和国公共图书馆法》规定要在公共图书馆设置少儿阅览区域，支持有条件的单独设立少儿图书馆……这些法律的制定使中国少儿出版面临前所未有的良好公共政策环境，迎来新的、巨大的市场机会。
文化产业是社会属性和经济属性高度统一的产业，在文化产业发展中，既要注重经济效益，又要注重社会效益。在政府管理控制和政策导向下，全国出版企业更加注重社会效益，严把政治和书稿质量关，少儿出版也把高质量发展作为出版方向，不再盲目追求出版规模和出版数量。这在一定程度上也使少儿出版产业发展速度和市场规模增长速度放缓。
3.产业国际化程度：会进一步提升，逐步成长为全球少儿出版中心国家之一
近几年，我国少儿出版在国际化进程中取得了丰硕的成果，这个进程在今后的几年还会加快步伐。一方面，从海外引进和进口优秀的少儿出版物已经成为常态，我国少年儿童与世界儿童同步阅读最优秀图书是我国少儿出版国际化的一个重要方面；另一方面，不断成长壮大的原创力量将成为中国少儿出版下一轮增长的重要支撑力，而且这也是走出去背后的产业驱动核心力量。
原创是“走出去”和“走进去”最大的源泉。经过国家政策支持和全国出版界同仁的共同努力，我国原创少儿产品的质量得到不断提高，积累了一大批以曹文轩、沈石溪、熊亮等为代表的优秀作家、插画家及工作室，他们是我国少儿原创出版的有生力量。我国在儿童文学走出去方面成果显著，从目前来看，在科普、漫画、玩具类图书及艺术图书方面的原创质量也在快速提升。在海外布局方面，国内部分少儿出版机构如浙江少儿出版社、安徽少儿出版社、接力出版社等都陆续在海外布局，建立了分支机构。这些都为丰富走出去品种和渠道资源并取得佳绩积蓄了更大的力量。中国少儿出版将有能力在全球少儿出版当中扮演重要角色，成为促进世界少儿出版产业发展的一支生力军。
4.产业创新发展状况：跨媒体、跨领域经营促进融合加剧，产业链增大延展幅度
我国学者方卿结合其他学者的产业链研究成果认为，“出版产业链是指以出版价值链为基础的具有连续追加价值关系的出版企业组成的企业联盟”。[5]第一次明确了出版产业链的概念。近年来，科技进步带动媒体融合成为出版产业重要的发展方向之一；人工智能时代的到来，赋予了少儿出版物全新的意义。少儿出版早已突破了纸媒范畴，成为数字化技术应用的重要阵地。少儿出版边界被游戏、动漫、应用化阅读、在线教育等多种形式所大力度拓展，一些出版企业加快基于内容打通产业上下游并开展集团式全产业链运营。
少儿出版产业中教材、教辅和读物占有很大份额。在少儿教育出版领域，几乎所有的教学产品都配套丰富的线上文本、音频、视频、游戏等教学资源，以实现多样、集成、交互和同步性阅读和学习。“童书数字化”已经成为少儿出版人的普遍共识，AR、扫码听故事、扫码看动画、有声绘本投影故事机等是童书出版的新“标配”。新时代童书的跨媒介属性为其跨领域发展提供了更多的可能与机遇。随着5G时代的到来，AR/VR将进一步普及，科技带动阅读和学习创新，不可预测明天的孩子们将会拥有怎样的阅读和学习环境。培生、汤姆森、麦格劳•希尔等国际出版集团都把触角延伸到在线教育领域，国内教育类出版社也都把线上资源当作丰富图书内容资源，提供教学和市场服务和通过线上、线下教育领域获得利润的常规经营方式。从少儿出版与教育的必然联系中寻求跨界有机融合，创新产品形式和经营模式，产生“少儿出版产业+”的新业态，将为少儿产业升级迎来更大的发展机遇。
国际上跨领域经营由来已久。美国的迪士尼产品为全球与少儿相关的文化产业做出了表率，其各种动漫IP形象及内容被运用到童书出版、传媒、娱乐、日常消费、旅游等各个领域。对于我国少儿出版产业来说，跨域、跨界经营还处于尝试期。中国少年儿童出版社与宝开游戏公司PopCap Games）合作，推出与网络游戏同名的系列童书《植物大战僵尸——武器秘密故事》。通过邀请作家重新创作赋予了游戏人物全新的个性与生命力，成功实现娱乐和游戏产品向教育、阅读出版资源的转化。
我国一些具有创新精神和领导者风范的少儿出版社及大型出版集团，正在跨域、跨界经营延展少儿出版产业链。“十三五”及“十四五”时期，我国文化产业将步入黄金时代，在我国经济转型发展中属于中坚力量，文化产业的发展新趋势也在不断地提升，少儿出版产业创新发展，产业升级势不可挡。
四、结语
少儿出版产业的成长、壮大是一个系统性、长期性的发展过程，站位产业经济学视角，客观、理性地把握中国少儿出版产业发展脉络，才能更加科学、全面地分析预测中国少儿出版产业的发展走向。在党和国家文化产业发展政策的支持引领下，中国少儿出版在中国改革开放40年的大潮中搏击而上、蓬勃发展，取得了辉煌的成就，成长为中国出版产业中最具活力、成长性最好、国际化程度领先的板块。“十三五”是我国全面建成小康社会决胜阶段，也是我国建成出版强国的关键时期。新的时期，新的使命，中国少儿出版要立足国内、国际两个市场，要运用传统纸质和新媒体多种媒体，要跨越出版和教育、娱乐等多种产业，更要积极参与资本运营……鼎故辞旧，砥砺前行，创新发展，持之以恒，中国少儿出版产业的明天将更加美好！
参考文献：
[1]苏东水.产业经济学[M].北京:高等教育出版社，2010
[2]李学谦，赵依雪.中国少儿出版发展的新趋势[N].国际出版周报，2018-04-02
[3]一篇报告解码“一带一路”出版业合作成果[N].国际出版周报，2019-07-30
[4]李学谦.少儿出版：从版权引进到双向互动[N].中国知识产权报，2015-09-18
[5]方卿，等.出版产业链研究[M].北京：高等教育出版社，2014
