《给孩子讲〈论语〉》/陈小云著/团结出版社2019年5月版/120.00元

　　导读信息：《给孩子讲〈论语〉》融经学、哲学、历史、古文学习于一体，用父女对话的形式让《论语》通俗化、活起来；书中正文配有标注拼音、翻译注释、文史小知识、个性插图等，由浅入深对《论语》进行解读，帮助小读者扫除一般经典读物的障碍。

　　导购建议：线上通过作者创建的“与君学”微信公众号，加强与读者交流，并在电商平台争取推广和参加活动，同时拍摄短视频展示图书内容；线下在艺术机构、书店、展会上举办多场活动。

　　《给孩子讲〈论语〉》缘起于作者陈小云与女儿的一个约定：为培养阅读品味并提升内在修养，他们相约每天利用半小时学习一段《论语》并探讨。父女俩用一年的时间完成《论语》学习后，作者应团结社之约，采用对话体的形式，写成《教女儿学〈论语〉》一书。由于该书出版后深受广大读者欢迎，不断重印再版，2019年，团结社又推出大字分册版，更名为《给孩子讲〈论语〉》。该书上市不到半年，已经销售3万多册，其中与几家微信公众号合作团购销售占1万多册，后续订单仍在不断增加中。

　　对《给孩子讲〈论语〉》进行营销复盘，为推广该书，团结社首先对其进行定位，确定了3个关键词：童书、亲子阅读、传统文化。结合这一定位，营销工作有的放矢，颇有成效。

　　以父女对话形式解读论语。《给孩子讲〈论语〉》将《论语》全文全部注音，全书采用亲子对话形式，最大程度还原对话场景。文中的人物对白均是作者根据自己与女儿共读《论语》时的真实对话整理而来，用生动活泼的语言讲解《论语》。让两代人思维碰撞，既十分有趣，又有些出人意料。在传统的注疏中找不到的答案，使读者能从另外的视角打量这部诞生于2500年前的经典。书中正文配有标注拼音、翻译注释、文史小知识、个性插图等，由浅入深进行解读，帮助小读者扫除一般经典读物的障碍。

　　整合线上、线下营销资源，最大限度扩大知名度。线上，团结社进行了多种尝试。一是陈小云和女儿一起创建“与君学”微信公众号，与书籍同步推出，融合《论语》诵读、讲解、互动等内容，便于读者与作者交流学习。二是通过与亲子营、慈怀读书、国馆文化等知名育儿亲子和传统文化微信公众号合作，发布推广文章并组织读者团购。三是出版社从博库、天猫等电商平台争取多频次的推广活动。除此之外，每逢当当、京东、博库、天猫等电商平台策划组织活动，团结社都会为《给孩子讲〈论语〉》报名，极大促进了销量。四是2019年“双11”，团结社员工自行出镜，为该书拍摄、制作了趣味短视频，模拟了一个妈妈教女儿念《论语》的场景：孩子念一句错一句，令妈妈十分无奈。最后，在妈妈即将崩溃的时刻，向她推荐了《给孩子讲〈论语〉》，并展示书籍内文。整个视频诙谐幽默，轻松全面地展示了该书的特点，在抖音、微信公众号、今日头条等平台上发布后，取得了良好的效果。线下，团结社则先后在全国各地举办多场活动，聚集人气。例如，在上海中华艺术宫、苏州钟书阁书店、上海书展等举办了多场读者见面会。