3月7日，码字人书店“星夜联航”第一季“女性·生长”第1场直播活动——“文珍：我的阅读和越界写作线上分享会”在全国书店、文艺社群“线上”同步直播。据悉，该活动共有40多家社群近万人同时在线收听直播，活动后，各家书店也陆续接到读者订购分享嘉宾签名书籍。疫情之下，在各地实体书店纷纷将营销活动转战线上的“大潮”中，码字人书店李苏皖受到广西师范大学出版社“燃灯计划”的启发，联合书萌、做書、小众书坊、林赞说、生活便签等书店、出版、影像文化品牌和推广机构，共同发起“星夜联航”行动。该行动旨在将优质、丰富的文化艺术活动内容实现线上共享，为实体空间线上价值开拓提供更多助力，该项目还得到北京阅读季、尚8文化和理想国、磨铁读诗会、北京十月文艺出版社、北京时代华文书局、中信出版社等文化出版机构的支持。
“星夜联航”计划每月策划4——8场统一主题的线上活动，内容涵盖诗歌、文学、影像、音乐、戏剧等文化艺术多方面，全国所有书店、文化机构、读书会、文化社群均可加入联合航行，联合推广、联合招募、联合参与、联合报道。项目第一季活动聚焦“女性·生长”，在这个属于女性的季节里，带领读者聚焦女性创作，5——6位女性创作者，包括诗人、导演、作家、音乐人等，将在3月的每个周末和大家相聚云端、星空夜话。
“目前，第一期的反馈非常不错。”李苏皖向记者反馈，她表示，“星夜联航每一期内容也都免费向全国书店共享，未来希望能够激发更多创新创造，实现优质内容的持续产出和资源共享。”
有积累的书店一定能链接众多人。为什么会发起“星夜联航”行动？该活动又是怎样被策划出来的？2月10日，码字人书店恢复营业，复工后的第一周，书店发起了一些小型的线上活动，如读书打卡、众筹选书、盲盒、线上读书会等。但根据疫情发展，李苏皖发现，线下活动不可能很快再次启动，接下来的几个月甚至半年也许都会持续这样的状态，那么，书店在这种情况下还能做什么？就这样一筹莫展了吗？ 她认为，书店通过一个实体的空间链接了很多志同道合的人群，只要人群在，其实能做的事情很多。“在线上可以突破地域性，突破空间概念、时间概念。”于是，受广西师范大学出版社“燃灯计划”的启发，李苏皖发起了“星夜联航”项目。“在这个过程中会发现，疫情会带来很多的问题，不仅包括线下活动暂停的问题，还包括物流、仓储等。比如第一场活动为青年作家文珍的分享会，她的相关书籍，我们选了3种，分别属于3个出版社，那么，我要在1——2天的时间内联系这3家出版社，并与出版社共同商定分销策略，但一些出版社的库房是被封的状态，一些出版社云办公，还有的出版社线上分销启动比较晚，对线上分销操作也不是很熟悉，这些都要与出版社共同探索并在一两天内解决掉，令人感激的是，大家对书店的事情都非常热情，困难面前，出版和书店是携手并行的。”
图书销售转化率并非目前最关注的事。该项目对图书销售转化率会有多大作用，李苏皖认为这并不是目前最重要的事。“这对于不少书店来说毕竟是一个新事，大家所想的是如何把这个事情做好，其实书店也有一个熟悉的过程，比如直播活动是一个怎么样的流程，可能还没有太搞清楚，这时候做转化肯定也是很困难的事情，那么如果流程跑通了，然后多来几次，我想书店马上就会找到方法，包括如何使用合理的创意去做营销，实现内容带货，我觉得每家书店都有一些小窍门或者小技巧，只要是内容足够好，分享的嘉宾都是有必要的嘉宾，我们把相关的分销流程跑通，那么后面大家都会越做越顺。”
疫情过后，李苏皖希望所有线下的活动按部就班进行，但对于一些活动可能只适合用线上的方式来呈现，他们会继续保留线上的方式来进行，“也就是书店的活动方式有了更多的选择，比如，有些作家在外地，并且因一些原因并不方便来到现场，其实这种类型的分享活动就非常适合在线上，还有一些在地文化通过线上的活动形式也可以让更多人看到，我觉得这是一个很有意义的事情。”（春蕾）
