关键词 数字化平台 本土化策略 服务科研
西蒙与舒斯特是美国五大老牌出版社之一，曾出版《飘》《永别了，武器》等经典文学作品，《乔布斯传》等畅销书，以及安德鲁·索罗门（Andrew Solomon）的《那些与众不同的孩子》（Far From the Tree）等获奖作品。
3月4日美国维亚康姆CBS公司集团出售西蒙与舒斯特的消息一公布，旋即成为业内外的焦点，大家都在观望五大社是否会合并为四大社的后续结果。回首2019年至今，全球书业的几次大型并购都令人瞩目：教育出版社麦格劳-希尔与圣智合并，成为市值50亿美元、仅次于培生的美国第二大教育出版社；贝塔斯曼购买大众出版社企鹅兰登剩余25%股份，成为其全资母公司，西蒙与舒斯特的母公司CBS与维亚康姆合并，组建维亚康姆CBS公司；学术兼大众出版社Rowman & Littlefield（R&L）收购普罗米修斯出版社（Prometheus Books）和McBooks。在图书零售市场，美国巴诺连锁店被英国连锁店瓦特斯通的母公司艾略特管理公司以6.83亿美元收购，瓦特斯通CEO詹姆斯·当特执掌巴诺帅印。虽并购数量不多，但规模并不算小。
可以看出，国际书企在并购中都更加注重从长远考虑，选择优质资产实现有机增长，并着力确立自己的优势地位。
教育出版商力拓数字平台
两家教育大社的合并，是在美国教育出版尤其是高校教材市场持续萎缩的背景下发生的。根据美国出版商协会委托Student Monitor机构做的统计，2019年秋季学期，美国高校学生购买或租赁教材的平均支出比2018年同期减少23%至205美元，与5年前相比减少了29%。
根据标准普尔全球公司（S&P Global）的分析，美国高中毕业生数量逐年减少，现在美国高校本科生的构成已经发生改变，有75%的本科生是有全职工作的校外生，37%的本科生有兼职工作，国际学生入学数量也在减少。美国的大学面临财政压力，因此纷纷与其他大学建立战略合作，共同投资于在线学习基础设施和高端的营销方案。
美国出版商协会也认为，美国教育出版社的教材收入仍将继续下滑。这主要基于几方面因素：美国各州10年来给高校划拨的预算缩减了10%，并将继续下滑，美国社会动荡不安，面临财政困难的高校越来越多，法律监管环境不稳定，整个社会的经济增长率在2%以下。标准普尔基于这些因素对美国高教市场也做出了悲观的预测。
麦格劳-希尔与圣智的合并在今年初遇到了来自英国方面新的质疑，原计划3月底完成的交易可能会拖到6月。据悉，合并后的公司将控制美国高校教材市场41%以上的份额，几乎与培生旗鼓相当。美国40多所高校及代表3万多家大型书店的美国大学书店协会先后提出反对，认为这将减少竞争，这几家社通过规模化运作或将操控市场并实施提价策略，最终将取缔二手书市场。英国方面也提出了市场垄断的担忧。对此，美国司法部要求出版社提交合并不会带来市场垄断的证据。出版社正在为此准备提交的资料。
2019年底，美国的大学书店就遭遇到来自出版社的压力。圣智出版社的纸质教材在大学书店的售价一直与圣智网站的价格相同，可以8折销售。但是12月中旬，圣智规定书店必须以原价销售，这意味着书店的零售价更高，书店的销量则将减少。对此圣智表示，出版社向美国高校派出几千名驻校代表来宣传推广数字教材，在数字教材日益普及的同时，大学书店和纸质教材的功能在弱化。提高纸质教材售价是根据经营成本核算作出的决定。然而，书业及相关人士更担心的是，并购完成后，麦格劳-希尔和培生各自凭借市场规模和垄断地位，对其数字化产品实施提价。
培生、麦格劳-希尔、圣智等教育出版社均推出了数字化平台，并开展费用全包式的教材订阅模式。麦克米伦在2019年秋季推出“Achieve”平台测试版的基础上，今年秋季也将正式上线该平台。此外，威立公司于2019年5月收购自适应技术公司Knewton后，也在整合Knewton公司旗下的Alta平台的自适应技术优势，将其开放教育资源内容与威立的用户资源进行整合，为满足师生教学需求提供更优质的服务。更多商家的杀入，也将使高校数字教材市场的竞争更加激烈。
大众出版注重确立优势地位
贝塔斯曼通过收购企鹅兰登25%股份，巩固了在全球大众出版市场的领军地位。
企鹅兰登在2019年有多起并购，尤其以童书领域的并购为主：3月收购英国童书出版社小老虎集团（Little Tiger Group），5月收购西班牙Salamandra公司，6月购买了美国最大的独立出版社Sourcebooks 45%的股份，7月购买了刚申请破产的F+W Media公司的图书资产，7月收购西班牙加泰罗尼亚语出版社La Campana Llibres，在新加坡推出第一批书目，加持巴西最大的大众出版社Companhia das Letras的股份，10月收购Zahar出版公司，11月收购印度童书出版社Duckbill Books，企鹅青少出版公司5月通过收购著名绘本作家埃瑞克·卡尔（Eric Carle）的公司，掌握了卡尔所有童书作品的全球出版权及版权授权业务。
贝塔斯曼通过企鹅兰登的多次并购，实现了在全球范围内的本土化增长策略，即通过出版当地最优秀的图书、并购新的公司以及吸引公司里优秀的人才加盟来实现。
维亚康姆CBS集团之所以出售西蒙与舒斯特，在该集团CEO鲍勃·巴克西（Bob Bakish）看来，是因为西蒙与舒斯特的产业不是基于视频，而影视业务已成为维亚康姆的核心业务。西蒙与舒斯特的接盘者很可能是某一家大型出版社。有消息称，哈珀·柯林斯的母公司新闻集团和阿歇特的母公司拉加代尔都对图书业务感兴趣，如新闻集团2014年并购爱情小说出版社——禾林出版社，阿歇特图书集团近年来也收购了亥伯龙（Hyperion）和珀修斯图书集团（Perseus Books Group）。这两大老牌出版社都可能通过并购继续壮大图书业务。
这次并购将是继企鹅兰登并购之后美国大众出版业的又一次大盘整。分析人士预估，西蒙与舒斯特的收购价将高达15亿美元。有消息称，除了这两大出版社之外，风投公司KKR也有意收购，该公司曾在几年前先后收购了有声书出版社RBmedia和电子书发行商OverDrive。
童书领域，美国Highlights儿童杂志社将旗下大众图书出版部Boyds Mills Press及其附属品牌Calkins Creek和WordSong卖给了美国知名童书出版社Kane Press。该社专注于出版生动有趣的少儿教育绘本，2016年被中国的新经典文化公司收购，这为新经典深入美国童书市场奠定了坚实基础。
学术出版并购注重以技术服务科研
学术出版领域，在OA2020和S计划的推动下，全球学术界及出版商在朝着开放获取的方向转型。与各大出版社、各国科研机构和大学达成的越来越多的开放获取新协议相比，2019年至今学术出版社并购的数量并不多，规模较大的有施普林格·自然集团把位于英国的参考文献管理工具Papers卖给了软件开发公司ReadCube。
威立公司2016年收购的出版软件公司Atypon在中国市场取得了新进展。2019年5月，Atypon公司在Literatum平台上设立了中国化学学会出版网站，来帮助该学会提高可见性、传播范围及全球影响力。Atypon公司在使用AI技术改善用户体验、支持更丰富的内容以及实现永久保存等方面具有更强的交互性。Atypon公司2019年6月收购RedLink公司，又增强了读者对文章作注释和写批语的交互功能。
横跨学术出版及大众出版两个领域的R&L出版社从1975年创立至今，有过48次并购，发展至今有9个分公司、6.4万种动销书。该社在2019年进行了5次并购。该社旗下还有NBN图书发行公司，通过向图书馆提供学术书、向学校直销图书已成为美国前5位的图书发行商。该社每年向客户邮寄200万份书目，通过做书目调查来助力其直销业务。2019年该社新成立的R&L有声业务部出版了35种有声书，2020年计划出版50部有声书。
此外，美国对冲基金企业——艾略特管理公司2019年6月收购巴诺书店，则为深陷危机、裁员1800人的巴诺书店带来了一丝转机，美国出版界对新掌门人当特充满期待。他真的能够力挽狂澜，挽救美国图书零售业最后一家大型连锁店？我们拭目以待。
