多年来，接力出版社一直致力于新媒体融合发展的实践，下大力气丰富数字内容产品形态，创新数字出版模式与新媒体运营方式。疫情期间，接力社利用丰富的内容资源、作家资源、阅读推广人资源，快速推出大量新媒体内容，长期的数字资源储备和运营经验为应对抗疫期间新媒体运营升级奠定了基础。
精品内容重整上线，触发阅读增量
2月初，接力出版社联合学习强国、共产党网、亚马逊、掌阅、喜马拉雅、懒人听书等十几家主流阅读平台，陆续向读者提供了200多种电子书、有声书的免费阅读服务。同时，重新梳理已经完成开发的千余种有声书、互动电子书、有声知识付费课程等数字产品，以专题打包、限时免费等多种方式重磅上线。截至日前，接力社上线各大平台的数字产品累计播放浏览量突破600万次。
其中，接力出版社和党建读物出版社共同推出的《钟南山：生命的卫士》一书表现尤为突出，阅读量达40万；由著名儿童文学作家、诗人、童谣研究专家金波主编、北京广播电台主持人小雨姐姐主播的《金波爷爷给孩子的100首经典童谣》，收听量超100万。配合该有声书的上线，接力社邀请金波爷爷和小雨姐姐录制的“同心抗疫”宣传片，在抖音发起的“宅在家，学童谣”视频征集活动等短视频播放量也超过了30万次。
创新新媒体阅读模式，使接力社的经典品牌童书绽放光芒。由经典童书“巴巴爸爸”图画书系列改编的绘本童话剧《巴巴爸爸》有声书，上线20天，播放量突破350万次，位居喜马拉雅新品榜第一名。由著名作家吴祥敏、夏吉安、庄建宇共同创作的“酷虫学校科普漫画系列”改编的《酷虫学校：我的同学是昆虫》有声书，位居喜马拉雅新品榜第五名。
创新新媒体平台合作模式，将接力社的品牌图书以专题形式打包上线。接力社与亚马逊、掌阅等平台合作，针对“美国超级少年学霸笔记”“少儿万有经典文库”系列等少儿科普、助学读物类图书，上线“学霸养成必读书单”专题；针对《我是夏蛋蛋》、“荒野求生”系列、“铁血战鹰队”系列等冒险科幻类读物，推出以“开启‘云冒险’”为主题的专题。以《万物简史》《趣味生活简史》《元素的盛宴》《圆圈之书》《人类符号简史》等经典科普作品为基础，挑选出适合青少年的经典知识，浓缩提炼成40分钟的精简音频，打造的“科普之旅”有声产品，计划3月于喜马拉雅、天鹅阅读网、懒人听书等平台同步上线。
另外，入选2019年教育部“全国中小学图书馆（室）推荐书目”的“中华先锋人物故事汇”系列，携手北辰叔叔、晓彤姐姐等优秀主播，用声音讲述共和国奋斗史上中华先锋人物的故事，还原中华先锋人物在成长过程中的感人细节和在共和国发展历程中闪光的足迹，让砥砺自我的精神和民族发展的缩影从纸间传进孩子们的耳朵里。该有声书将于近期在天鹅阅读网上线。
读者平台优化迭代，激发流量翻倍
接力出版社天鹅阅读网微信服务号，是疫情期间应读者要求孕育催生的产品模式，满足了很多读者希望在一个平台看到接力社多种富媒体产品的需求，也对接力社为读者提供增值服务找到了更加便捷的方法。天鹅阅读网是接力社的读者互动平台，包括PC端、APP、微网站等产品形式，服务于不同平台的需求，提供多维度的增值服务。接力出版社希望通过产品内容的增值服务和课程，在天鹅阅读网实现读者的用户转换，积累更多的“铁粉”，并不断提升用户粘性。
针对畅销书品牌“怪物大师”系列自主开发的“寻找摩尔本十字基地预备生”系列原创征集、怪物大师拼图闯关游戏“复原画像”等线上互动专题，共收到700余幅作品，包括短文、绘画、书法、手工等多个类型，吸引了近35万粉丝参与。从“怪物大师”图书内容衍生而来的线上电子报《新琉方日报》，预计4月初将陆续与忠实粉丝见面。为忠实粉丝量身定制的《新琉方日报》（粉丝版）将做成半月刊的形式，推送给参与活动的小读者。以图画书“小北极熊”系列为形象原型，开展的线上“保护冰川世界里的白宝宝”征文大赛活动，借小北极熊拉尔斯的故事，关注北极动物生存状态，呼吁小朋友用自己的方法为北极熊的生存贡献一分力量。
除了征稿、小游戏、摄影大赛等活动之外，接力社还以天鹅阅读网为试点，依托有声产品自主开发了线上小剧场。其中，有声书《春秋少年风云传》讲述了春秋时期四个身怀绝技的小伙伴，为了一眼神奇的泉水，周游列国，身入险境出生入死的冒险故事。天鹅阅读网基于故事内容，将Cosplay小游戏巧妙植入，打造了《春秋少年风云传》家庭小剧场，并通过连续打卡、完成解锁任务、参与抽奖等多种方式，带动有声书的阅读。
特殊时期，接力出版社一如既往地坚持关注并参与公益活动。与腾讯公益等单位在天鹅阅读网上组织的“非常战疫 致敬英雄 为祖国加油”主题绘画活动中，用户只要在天鹅阅读网捐赠阅读时间，就能兑换相应价格的图书，由接力出版社公益捐赠。
值得一提的是，3月底，接力社即将上线“天鹅微课”APP。这是结合移动互联网时代用户的实际需求和使用习惯，包括名家直播、精品课程、问答库等多个功能板块的课程直录播软件。该软件打通资源平台，实现资源共享，并通过鼓励用户交互分享的方式，将使更多小朋友和家长受益，参与到全民阅读的活动中来。届时，“一套书读懂上下五千年中国科技通史”“曾经的‘熊孩子’，今天的生命卫士——走进钟南山的青少年时代”“汉字姐姐邱昭瑜带你读成语，一网打尽小学阶段的字词”“春秋少年风云传——作家说历史”“行走的二十四节气”等精彩课程将陆续在“天鹅微课”APP上播出。
作家、主播齐上阵，撬动线上销售
受疫情影响，平日里遍地开花的图书进校园活动、书店活动被迫取消，不过，接力出版社的读者活动一直没有间断。春节过后，接力社就联合武汉少儿图书馆多次开展了“感受医者风骨，汲取成长力量——《钟南山：生命的卫士》故事分享”活动，为即将上市的《钟南山：生命的卫士》一书预热。同时，邀请儿童文学作家黑鹤、陈佳同、庄海燕、马三枣等在钉钉、图书馆读者群、书店粉丝群开展主题为“追求梦想，一个动物变成人的故事”“培养科学思维，打造最强大脑”“童年在草原上的我——黑鹤动物文学分享”等分享会30余场，让在家的小朋友们感受到了来自作家笔下神奇故事的魅力。
为充分发挥新媒体的传播效率，接力社改变营销思路，以视频直播、系列课程、社群分享、视频营销等形式聚集用户、拉动销售。携手张丹丹、大田、保冬妮、常立等作家和知名阅读推广人在抖音、腾讯视频、京东、当当等平台直播荐书，畅谈育儿话题，经典图画书《鼹鼠的故事》一晚上的销售量就达1500套。与育儿大V合作录制短视频，通过短视频营销，带动图书销售。视频播出后，尤斯伯恩品牌童书“你问我答科普翻翻书·是什么”系列实现销售800套，“婴儿数学玩具书”一条短视频带来1000余套的销售。
疫情是暂时的，发展才是硬道理。在人工智能和5G技术蓬勃发展的新时代，数字化、信息化的趋势不可逆。因此，接力出版社将始终坚持“精品战略”，以打造自有IP为目标，开发泛教育类（知识付费类）产品矩阵，开发自有多媒体平台，深耕数字内容产品的新媒体营销，拓展数字营销的深度与广度。
