党中央、国务院一直高度重视促进消费工作。3月13日，经国务院同意，国家发展改革委、中央宣传部、教育部等23个部门联合印发了《关于促进消费扩容提质加快形成强大国内市场的实施意见》。笔者在其中发现，重点推进文旅休闲消费提质升级，将对出版业融合发展带来更多空间。
《实施意见》提出，培育新型文化和旅游业态，鼓励博物馆游、科技旅游、民俗游等文化体验游，开发一批适应境内外游客需求的旅游线路、旅游目的地、旅游演艺及具有地域和民族特色的创意旅游商品等。
在文旅融合的大趋势下，近年来，一些出版发行集团以研学旅行为契机，加速进军文旅产业，如读者出版集团成立读者文化旅游股份有限公司，辽宁出版集团成立辽宁北方国际文化旅游投资有限公司等。它们或发挥内容与教育优势，组织设计特色课程，或联合课程研发、研学旅行等相关机构，在研学内容、路线安排等方面深化研究，带动传统出版单位从内容提供商到资源服务商的转型。
出版业涉足研学本身具有天然优势，实践中也取得一定成效，并对出版单位品牌社会影响力的提升带来积极影响。本次《实施意见》的出台，相信会对提升文旅行业的精神内涵带来更为明确的指导，也将为出版业打造特色文化体验游带来更广阔的施展空间。对于出版单位来说，一方面可继续深耕研学旅行，充分发挥“内容+教育”优势，通过加强制度化、规范化、专业化、标准化建设，服务教育创新事业的发展。另一方面，不妨尝试扩大受众范围，立足地域旅游特色资源，探索文化景点游、特色书店游等多业态文化旅游消费形式，更好地满足人民群众日益增长的精神文化需求，担负起出版业新时代的使命和责任。
