□中国音像与数字出版协会秘书长 敖然
很高兴有机会和大家在这里分享我的学习与思考。2019年12月26日，中国音像与数字出版协会召开了第五届会员代表大会，我刚刚进入这个岗位，刚好2020年是一个新的十年起点，在一个新的十年起点讨论融合出版恰逢其时。上一个十年开始时，我们都在议论是不是一只脚踏入了信息社会，今天没有人会怀疑，我们整个社会已经进入了信息时代。
2011年，国家新闻出版总署发布了《关于加快我国数字出版产业发展的若干意见》，定义了数字出版的四大特征：内容生产数字化、管理过程数字化、产品形态数字化、传播渠道网络化。
到今天为止，这样一个定义仍有它适用的价值，它确定了11种主要数字产品形态，也就是我们现在常见的电子图书、数字报纸、数字期刊、网络原创文学、网络教育出版物、网络地图、数字音乐、网络动漫、网络游戏、数据库出版物、手机出版物。
在这个十年开始的时候，一些信息化基础比较好的出版社将数字化技术应用在出版的某一个环节或者出版过程中。到了2013年，国家新闻出版广电总局按照“相对择优、示范引领、立足现实、着眼未来”总体思路，部署实施了数字出版转型示范项目的评估工作。
2014年，国家新闻出版广电总局和财政部联合发布了《关于推动新闻出版业数字化转型升级的指导意见》，从政策层面进一步明确了转型升级的总体要求，这部分项目的资金支持奠定了本单位数字出版转型融合发展的基础。
在这个阶段，有170多家出版社基本完成了优质内容的聚合，盘活了出版资源，再造数字出版流程，提升了技术应用水平，开发了数字出版产品，丰富了产品表现形式，探索建立了基于网络的新型服务模式，推动了经营模式和服务方式的改变。
当下出版融合发展已经成为进一步推动传统出版转型升级的主攻方向，出版单位面临着一个纸书消费增长乏力和传统音像制品销量锐减的市场环境，积极探索转型增效的新路径，是我们必然的选择。
近5年来，新技术在出版领域应用日益增加，AR/VR、人工智能技术初步应用于出版，专业数据库建设蓬勃发展，平台型企业也在不断涌现，以至于到了2019年下半年，很多出版业同仁在讨论我们如何使用区块链技术推动出版产业发展。
版权方也在加大优质内容的运营力度，向电影、电视、网络音乐、游戏、动漫泛娱乐产业延伸，传统出版单位主动进行内部挖潜，研究探讨适合本单位的发展道路。我们既要充分利用互联网发展所带来的内容丰富、传播便利、服务广泛的优势，也要高度重视媒体格局变化带来舆论导向、网络沉迷、信息安全等现实问题，更要清醒地看到当前我国出版融合发展正处在一个爬坡过坎的关键期。
传统出版与数字出版从相加到真正完全相融还有不小的距离，技术创新、编辑创新、理念创新还有很大的提升空间。我们要充分认识到数字出版在我国出版业由大变强进程中所承担的重要责任，因势而谋、应势而动、顺势而为，坚持导向为魂、移动为先、内容为王、创新为要，切实做好数字出版工作，增强融合出版发展工作责任感和紧迫感。
2019年是中国5G商用元年。5G的到来将深刻影响过去技术的一面，使高传输速率、低时延、高系统容量和大规模设备连接成为现实，5G将深刻影响和变革内容组织生产方式和内容传播的格局，会将大数据、互联网、云计算、人工智能这些技术紧密有效结合在一起，极大拓展数字出版应用场景和价值空间。这种信息技术变革带来的产业变革新机遇将使得中国在5G技术创新的研发优势、技术应用领先优势和全球第一大市场优势转化为我国数字出版发展优势。
媒体格局、舆论生态、受众对象、传播技术都在发生深刻的变革，这给出版工作带来了严峻挑战。互联网媒体领域正在发生一场前所未有的变革，我们要应用好互联网技术，特别是移动互联网技术，深入推进技术与内容深度融合，充分实施数字经济战略引领出版业加快推进供给侧改革，创新理念、内容、题材、形式、手段、业态、体制机制，实现精准推送，有效传播，持续提高供给侧优质内容供给能力和数字出版精品生产能力和传播能力。
习近平总书记强调，坚持问题导向、坚持底线思维，把问题作为研究制定政策的起点，把工作的着力点放在解决最突出的矛盾和问题上。
出版融合是一个典型的“一把手工程”，安于现状不行，唯项目论也不行，认为项目拿下来做完了，验收结题了就放在一边，肯定不利于本单位融合出版发展。
融合发展一定伴随新的业务流程，新的管理模式建立，推进业务数字出版绝对不能停留在简单相加阶段。对于出版企业来讲，内容为王一定要在内容采集选择上把握好，要选择导向正确、质量优良的内容，自觉抵制庸俗、媚俗、低俗，在内容加工上主动过滤掉低级趣味的内容，在内容资源聚焦上着力打造优质头部产品。
此外，我们还要加强内部的质量保证体系，尤其这两年，人民卫生出版社、科学出版社的一些产品已经服务于不同的业务领域，质量上乘、应用针对性强，取得了一定的经济效益。
目前数字出版方式不断产生新的形态，由最初网络出版发展到移动互联网出版，文化建设更加方便整个社会和全民的共同参与。文化生产力在数字化的时代可以得到充分释放，这是过去任何一个时代所不能比拟的，互联网传播责任就尤其重要，数字出版作为出版产业新业态，正处在高速发展的阶段，在产业规模不断扩大的时期，我们一定要着重于数字出版的可持续发展。
中国音像与数字出版协会将着力服务党和国家工作大局，和业界同仁一起研究新技术、新趋势、新业态，把融合发展作为工作的抓手。协会既要关注技术研发、成果应用、资源整合，积极构建全方位更加便捷的服务平台，还要和在座的出版单位以及研究机构进行密切合作。
同时，努力进一步争取融合发展的政策支持，进而推动行业改革发展，音数协作为行业组织，决定了协会与出版行业使命密不可分，为行业服务、会员服务是协会根本的宗旨。协会同时也是会员之家，我们一定竭诚为会员服务，起好桥梁纽带的作用，同时做好上传下达，加强调查研究，积极建言献策的工作。
