2020年春，突如其来的新型冠状病毒疫情打乱了许多出版单位的节奏。面对疫情的严峻形势，接力出版社（简称“接力社”）抓住新媒体营销机遇，利用丰富的内容资源、作家资源、阅读推广人资源，快速推出大量新媒体内容，让居家办公、学习的读者收听、收看，阅读精品图书、精品课程，参与阅读活动。
接力社从春节之后，陆续向读者提供了免费电子书、有声书200余种，公益阅读课程30余场。在春节后开发上线的接力社天鹅阅读网微信服务号上，表现尤为突出的是接力社和党建读物出版社共同推出的《钟南山：生命的卫士》一书，阅读量达到了30万+；小雨姐姐主播的《金波爷爷给孩子的100首经典童谣》，收听量达到近100万。配合该有声书上线，接力社邀请金波爷爷和小雨姐姐录制的“同心抗疫”宣传片，在抖音发起的“宅在家，学童谣”视频征集活动等短视频播放量也超过了30万次。
新媒体阅读模式，让接力社的经典品牌童书绽放光芒，由经典童书“巴巴爸爸”图画书系列改编的绘本童话剧《巴巴爸爸》有声书，上线20天，播放量突破350万次，位居喜马拉雅新品榜第一名。由著名作家吴祥敏、夏吉安、庄建宇共同创作的“酷虫学校科普漫画系列”改编的《酷虫学校：我的同学是昆虫》有声书，位居喜马拉雅新品榜第五名。
接力社天鹅阅读网微信服务号，是疫情期间应读者要求孕育催生的产品模式，满足了很多读者希望在一个平台看到接力社多种富媒体产品的需求，也对接力社为读者提供增值服务找到了更加便捷的方法。天鹅阅读网是接力社的读者互动平台，包括PC端、App、微网站等产品形式，服务于不同平台的需求，提供多维度的增值服务。接力社希望通过产品内容的增值服务和课程，在天鹅阅读网实现读者的用户转换，积累更多的“铁粉”，并不断提升用户黏性。
多年来，接力社一直致力于新媒体融合发展的实践，下大力气丰富数字内容产品形态的多样性，创新数字出版模式与新媒体运营方式。长期的数字资源储备和运营经验为此次“抗疫”调整奠定了基础，所以这次实践并不是一次“抵御式”的调整，而是接力社数字化转型升级的主动出击。正如接力社总编辑白冰所说：“不管疫情来不来，在5G时代、互联网时代，数字化出版和富媒体都是要做的，不是因为疫情出现，我们才要转变。”
疫情是暂时的，发展才是硬道理。在人工智能和5G技术蓬勃发展的新时代，数字化、信息化的趋势是不可逆的，战略的调整将对出版行业产生深远的影响。接力社将始终坚持“精品战略”，以打造自有IP为目标，开发泛教育类（知识付费类）产品矩阵，开发自有多媒体平台，深耕数字内容产品的新媒体营销，拓展数字营销的深度与广度。
3月底，接力社即将上线“天鹅微课”App，这是结合移动互联网时代用户实际需求和使用习惯，包括名家直播、精品课程、问答库等多个功能板块的课程直录播软件，打通资源平台实现资源共享，并通过鼓励用户交互分享的方式，将使更多家长受益，参与到全民阅读的活动中来。
