编者按：在传统文化热的当下，一套“国漫”横空出世。从2019年1月上市至今，四川少年儿童出版社出版的“漫话国宝“系列累积销量超过35万册，销售码洋过千万，该系列第三辑也于2月29日正式上线。那么，进入少儿出版圈两年多的“新手”编辑，是如何发挥项目主导作用，配合营销和发行，打造出一套码洋过千万的原创书的？
逛博物馆，家长和孩子谁更难？
近年来，“文博热”不断升温，每逢节假日，许多家长带孩子去逛博物馆，一心期盼徜徉在几千年的历史长河中，聆听每一件陈列品诉说古老的故事。额，愿望很美好……
工作之余，我在成都博物馆做志愿者，发现现实却是另一派景象。
博物馆里人头攒动，家长手忙脚乱：一边忙着给孩子拍照“打卡”，一边抓紧孩子担心走丢；一边忙里偷闲听讲解词，一边拼命看清题板介绍，回答孩子的“十万个为什么”……
孩子的耐心有限，不到一会儿就开始闹脾气，打扰到其他观众，家长只能老脸一红，赶紧抱娃逃离现场……
博物馆里古老的故事，孩子能听进去多少？展品背后文化的魅力，孩子又感受到多少？
那时，我就想：怎样做一本给孩子的文史普及类图书，让他们爱上博物馆、爱上展品背后的历史文化？
2018年初夏的一天下午，我社常青社长说有客人到访，让我去她办公室，我和杜莹老师的缘分就此开始。杜老师是历史科班出身，我做童书之前也是做文史类学术图书，我们志趣相投，聊出了很多点子。杜老师喜欢传统文化，平时爱带孩子逛博物馆。2018年暑假，她带着8岁的女儿一口气逛了18个博物馆，走了大半个中国。她发现，孩子不易理解的解说、假期人挤人的参观环境，很容易磨灭孩子对博物馆的好奇。杜老师也非常希望做出一套让孩子看得懂、喜欢读的文史普及类图书，后来就有了《漫话国宝》。
做书的人都是“细节控”
出版讲求匠心，我们尽可能在本书的每个细节上花心思，以求把最好的作品带给孩子。目前，越来越多出版机构关注传统文化方面的选题，内容呈现方式也更多元，但真正既懂专业又能创作，还能面向儿童创作的作者仍属珍稀。做原创要花更多时间去打磨，但市场节奏比较快，作者和出版方为了保证作品质量，抓住最佳上市时机，时常要承受很大压力。
我们一直想做一套让孩子发自内心喜爱的文史普及类图书，为他们讲述中华文明的源远流长和灿烂多姿。经过详细的市场调研，我们发现，虽然关于“故宫”和“国宝”的选题很热，但真正能让儿童读懂、让儿童喜欢的优秀图书并不多。
于是，我们策划了“漫话国宝”系列，用“国宝访谈+幽默漫画”的形式讲述国宝文物背后的历史文化故事。我们广泛选择了全国最具代表性的公益性博物馆中的展品，以分册形式呈现，包括《故宫博物院》《中国国家博物馆》《敦煌莫高窟》《陕西历史博物馆》等。我们的目标是，即便大家都讲同一个国宝，我们一定要做讲得最有趣、最吸引人的那一个。一套书的形式容易复制，但讲故事的技巧无法复制，这就是《漫话国宝》最大的市场竞争力。
《漫话国宝》选取的都是具有代表性的国宝文物，从年代上来说，覆盖了新石器时代、西周、汉、北齐、明多个时代的文物；从文物材质上来说，覆盖了玉器、青铜器、陶器、金银器等多种门类。严格编选适合6到10岁孩子阅读门槛的知识点，对国宝背后的历史、文化与思想的解读，在创作编校阶段广泛调查、多方考证，并请来数位史学专家对书中内容严格审查，务求呈现给孩子们的是经得起考验的“硬货”“干货”。
为了尽可能降低孩子认识国宝的门槛，我们给生涩的字词加上注音、注释，给诗词附上注解。每一处精心设计的细节都是为了方便孩子阅读。
除了主要内容板块，我们还增设了附属板块：“小小博士”为孩子们补充延伸知识；“哈哈剧场”让孩子会心一笑；“文物日志”引导孩子们记录下自己参观博物馆的收获；“博物馆参观注意事项”教会孩子文明观展；“博物馆通关小列车”让孩子们巩固所学的知识。
在图书的版式设计上，我们打破常规框架，在每一站旅程的开篇处采用手账形式的设计风格，让版面清新活泼。灵动的内文版式搭配富有童趣的手绘插画，视觉效果赏心悦目。页码设计选用了博物馆的建筑轮廓图。即便是小细节我们也希望做到尽善尽美。
参与营销就是“要啥，马上给你”
积极主动地参与图书营销是编辑的本分。正如前辈教导：“你生了它，就得养它。”这道理朴实而厚重。社里的新书品种多，推介资源紧张。面对营销部、发行部老师的需求，基本做到秒回状态。“要啥，马上给你。”这是我们社编辑的做事态度。
编写推广文案；策划线上宣传海报；针对各个渠道的不同需求单独制作征订单。策划作者进书店、进书展、进博物馆做活动；策划图书进校园、进班级阅读角活动；与少儿期刊联合策划“寒假博物馆打卡活动”。在第二辑新书上市前，我们尝试了众筹，提前推广预热；还尝试了淘宝直播、制作快闪视频；联系自媒体宣传推广等。
在媒体宣传方面，出版行业媒体、文博行业媒体、综合性媒体网站、少儿期刊、地方报纸和电视台等都通过传统渠道和新媒体渠道推荐了《漫话国宝》。在各部门的通力合作下，《漫话国宝》首发单日销售破万册，此后市场影响力不断发酵，销量平稳增长，2019年全年销售码洋破千万，在社会效益和经济效益方面都取得了不错的成绩。
如何帮助作者释放能量？
珀金斯在《天才的编辑》里说过这样一段话：你们必须记住的第一件事，是编辑并不给一本书增添东西。他最多只是作者的仆人。不要觉得自己很重要，因为编辑充其量是在释放能量。他什么也没有创造。一个作者最好的作品，完完全全来自他自己。
帮助作者释放能量。怎样才能不辜负作者、不辜负作品，以至于不辜负作品内涵的文化价值呢？
杜莹平日里热衷于安安静静地做做美食赏赏美景，日子过得倒也清淡，自得其乐。随着《漫话国宝》系列的热销，她受邀参加2019年上海书展做图书分享会活动。一向喜欢清静的她，一时间被推到闹哄哄的台前。
2019年8月上海书展现场，杜莹生动形象地讲了两场国宝故事，现场气氛十分火爆。这次书展活动，对她来说是一次挑战。书展是个喧闹的环境，我们事前反复落实活动细节，小到活动当天桌牌的尺寸、显示屏的尺寸、活动现场桌椅的摆放等琐碎细节都一一告诉杜老师，尽可能地让她安心；几乎每天与她沟通商讨活动内容的具体意见、环节的设置，预判在嘈杂的活动现场进行游戏环节的可操作性。
临近活动的前两天，我们最终敲定活动方案，改变常规的讲座模式，采用吸引孩子兴趣的“宝箱抽抽乐”游戏讲一场国宝故事。不出所料，活动圆满成功。现场气氛火爆，甚至大大超出了我们的预期。截至2019年12月，杜莹做了11场活动。我相信，对于所有参加活动的小读者和家长来说，这是一个全新的杜莹，而她也这个过程中开心地收获了众多小粉丝。
珀金斯说，编辑是在帮助作者释放能量。有的时候，作者可能意识不到自己有多么大的能量，而新时代的编辑更应该竭尽全力帮助作者，为作者创造条件，让他能够在一个新的平台上去激发自身的潜力，或许到最后，他会超越自己。
做书最怕无趣，遇事“我们再想想”
利用印刷剩余的封面纸，我们设计了国宝主题的小尺子、课程表、书签、贴纸、日历、游戏棋、兵马俑制作手工包等多种文创周边，增加图书附加值。
2019年1月，我们出版了《漫话国宝》第一辑3册，5月出版了第二辑3册。《漫话国宝》首印1.5万套（4.5万册），截至12月底加印4次。截至目前，该系列累积销量超过35万册，销售码洋过千万。国家图书馆少儿馆馆长王志庚、著名儿童文学作家林文宝、唐史专家葛承雍、育儿专家黄静洁联袂推荐本书。荣获“2019年度桂冠童书”“2019年度文轩好书”“2019年度影响力图书”，刚刚面市的《漫话国宝》第三辑入选四川省2019——2020年度重点图书出版规划项目。
2020年2月29日，我们推出《漫话国宝》第三辑，包括《台北故宫博物院》《敦煌莫高窟》《秦始皇兵马俑博物馆》。值得一提的是，第三辑应用了新技术，将书中“拓展板块”的平面知识立体化，让小读者更感兴趣、更容易理解和记忆。
