2019年的尾声对魔法象来说，并不意味着一个生产年度的结束，而是一个5年发展的盘点，和下一个5年规划的开始。
5年前的12月30日，魔法象品牌正式发布，闯进了热闹的童书出版界。在短短的5年间，魔法象出版了数百种优质童书，开办了自己的实体书店，还在国外设立多家分支机构，搭建全球出版平台，不仅以实际行动承延了广西师范大学出版社（简称“广西师大社”）的人文理念，也用快速高效的发展塑造了童书出版的“广西师大社模式”。
理念的聚焦，用人文启蒙打出差异化竞争
对于童书，尤其是图画书，或许不少成年人都有刻板印象，认为它们只适合孩子阅读，内容通常是低龄的、幼稚的，承担的作用也多是功能性的，如教育、益智、娱乐。
其中，教育类图书是广西师大社的强项，作为上个世纪以“文教新六家”之一而声名鹊起的广西师大社，最初的品牌形象恰恰是一家有锐气有活力的专业教育出版社。直到今天，教育类图书仍是其立社之本。但魔法象诞生的源头却并非教育板块，而是广西师大社近些年来广获认可的人文社科领域。
广西师大社人文启蒙的理念下沉到童书板块，就有了童书品牌“魔法象”。人文基因孕育出了魔法象，也赋予了这个后来者在童书市场中得以立足的差异性优势。“从社科分社孵化出的魔法象，血脉里的人文基因决定了其调性：它更注重人文的、审美的、艺术的、思维的启蒙。”魔法象品牌负责人张俊显说。
在魔法象独特的产品系列里，有一本图画书《鸟有翅膀，孩子有书》。书中这么写道：“孩子有书，就能自由地飞翔，飞向高高的天空。他们从高处发现，地球比蜗牛还要脆弱……”在张俊显看来，这两句话恰好从一个侧面诠释了魔法象品牌的气质内涵。
“第一句话强调阅读对于孩子成长的重要性，魔法象的品牌理念就是‘为你朗读，让爱成为魔法！’一直在倡导亲子共读；而第二句话，正好体现了魔法象的品牌调性，即希望孩子们能通过图书跳脱出既有的拘囿，换一个视角去认识、去理解这个世界，世界上没有绝对的对与错、强与弱。”张俊显表示，“魔法象不是要教会孩子如何快速掌握学习技能、扩大知识面，而是希望他们能学到新的思考方式和视角，能形成自己的理解和认知，认识到这个世界存在的丰富的可能性。”
在这样的思路下，魔法象逐步形成了三条产品线：“图画书王国”“故事森林”和“阅读学园”，分别出版图画书、儿童文学以及儿童文学理论和阅读指导书。“图画书王国”和“故事森林”两个板块聚焦于文学艺术和人文启蒙，占魔法象产品总量的95%，可谓是魔法象的重头戏。
把图画书和儿童文学作为重点，是童书品牌的惯常做法，而把针对成人特别是家长的“阅读学园”作为三大板块之一，则有些“异乎寻常”，却也体现出了魔法象品牌理念的一种合理延伸。
事实上，国内引进图画书的时间并不算长，国内读者阅读图画书的经验是较为匮乏的，“阅读学园”就是给大人“补课”。只有让家长充分认识到儿童阅读的重要性，学会如何利用童书滋养孩子的成长，甚至自己也在其中有所汲取，才能真正实现亲子共读，形成同频共振。
魔法象甚至还积累了《雾中的刺猬》《地下花园》《迈尔太太放轻松》《听，鲸鱼在唱歌》等一批给大人的图画书，将理念不谋而合的日本知名阅读推广人柳田邦男的“大人也要读图画书”三部曲引进国内，联手实体书店进行了七城主题联展，呼吁“大人也要读图画书”。
“我们做活动时，参与者不仅有孩子，还有青年，甚至头发花白的老者，这让我们更加坚定了魔法象的品牌定位。”张俊显说，“只要作品是有艺术性、思想性和感染力的，就不会是小众的，就一定会遇到它的合适读者。”
正是在这样的理念和坚持下，魔法象不仅避开了童书市场的同质化竞争，也形成了特色鲜明的产品线，收获了一批忠实读者。
理念的具现，以现实空间承载人文情怀
在童书市场竞争激烈、甚至趋于饱和的现状下，大IP、大套系运作是不少少儿出版机构选择的应对策略，相比之下，魔法象的童书多少会显得有些“另类”。
魔法象推出了两个独特的童书系列来推动其“亲子共读”理念：一个是“阅读”系列，包括《为爱朗读》《摩尔小姐：儿童图书馆的推动者》《马背上的女图书馆员》《小猫杜威：图书馆里有只猫》等；一个是“爸爸”系列，包括《爸爸》《和爸爸一起散步》《父亲和女儿》等。这两个系列，在广受好评的《和爸爸一起读书》一书上实现了交汇。
2019年4月23日，广西师大社集团总部300余平方米的童书馆开业了，这让魔法象倡导的人文启蒙和亲子共读理念终于有了稳固的“根据地”。
这是一家专为少年儿童打造的实体书店，其中收纳了精心挑选的约4000种20000多册图书，魔法象的图书只占十分之一。对于魔法象团队而言，从没想过把童书馆做成只展示、只销售自家图书的旗舰店。
除了图书之外，在魔法象童书馆，孩子们还会与丰富多彩的亲子故事会、绘本剧、木偶剧、名家分享会、艺术DIY、绘画创作等活动相遇。围绕着阅读的多种多样的活动，让孩子们有了进入阅读的更多可能。
说起童书馆的定位，张俊显说，“童书馆想做的，并不只是阅读本身，而是想搭建一个能实现人文启蒙情怀和理想的空间，一颗阅读的种子在这里生根发芽，一种成长的丰富可能性在这里落地开花。”
理念的延伸，在国际舞台推动人文交融
纵观广西师大社这些年的发展，可谓是国际范儿十足。自2014年以来，广西师大社先后收购了澳大利亚视觉出版集团和英国ACC出版集团两大老牌出版集团，又在萨格勒布、吉隆坡、东京、中国澳门等地建立了分支机构，领先建成了具有成熟的完整产业链的跨国出版集团，成了中国出版“走出去”的探路者。
而在广西师大社集团里，魔法象的国际范儿又是较明显的。目前，魔法象从近30个国家和地区引进童书版权。这些风格多样的童书作品让魔法象的产品线透出鲜明的国际化色彩。
2015年，魔法象将辗转建立合作的克罗地亚图画书作家安德烈娅请到中国，在全国多个城市开展了11场巡讲活动，还量身定做了画展、沙龙等文化交流活动，确立了年度作家合作模式。
“年度作家”项目始于出版，但并不仅仅是为了产品的推介宣传。在魔法象的定位中，还要对作者进行整体的经营与传播。在魔法象与克罗地亚图画书作家薛蓝·约纳科维奇的合作过程中，魔法象不仅引进出版了一批薛蓝作品，还让薛蓝和中国作家联合创作图画书，并邀请其到中国进行新书分享，为她制作整体的艺术传播方案。
为了进一步推动以出版为中心的中外人文艺术交流传播，魔法象整合广西师大社集团近些年来分别在克罗地亚、马来西亚和日本设立的分支机构，搭建了中日马克四地联动出版平台，首个联动出版项目《错了？ 》日前已实现了日语版、中英马三语版、克罗地亚语版的多语种版本全球同步出版，打开了中国原创童书国际出版传播的一条新路径。
在魔法象的规划里，将来还会依托海外的布局和独特的区位优势，打造国际性的艺术家创作基地、艺术展览、国际艺术奖项等系列人文艺术交流传播项目，魔法象品牌开启的国际化发展道路还要披荆斩棘地往前拓展延伸。
