目前，出版业转型升级进入关键期。编辑团队在夯实主业、认清本质的同时，也必须与时俱进、不断拓新。顺应市场潮流，在大众类出版社拓展童书策划出版业务的同时，专业少儿社则逐渐找准切入点，在品牌化、立体化运营上下功夫。显然，当下的编辑力凸显，已然远不止对文字精妙的运用和处理，还包括对市场脉搏的准确把握、品牌策略与读者需求的契合、找准“痛点”“亮点”等的眼光以及在全媒体传播环境中的执行力。
● 团队档案
上海译文出版社童书中心
成立时间：2017年 成员：4人
重点产品：《北风的背后》《北风遗忘的手绢》《总有一天会长大》《夏洛的网·注音版》《吹小号的天鹅·注音版》等。
业绩：2019年出版新书品种22种，全年重印图书32种，重印次数62次，完成销售码洋近4000万。
福建少年儿童出版社商晓娜作品工作室
成立时间：2014年 人员：3人
重点产品：“拇指班长”系列、“拇指班长·奇妙假期”“拇指班长·陪你写作文”等。
业绩：2019年，工作室出版新书14种，“拇指班长”系列全品种实现重印，图书销售总册数超过80万册，总码洋超过1800万。
新蕾出版社文化教育中心
成立时间：2015年 成员：4人
重点产品：《博物馆里的中国》《写给孩子的传统文化——博悟之旅》等青少年读物、月度期刊《奇妙博物馆》等。
业绩：目前共出版图书200余种，实现码洋10788万。其中，2019年出版图书59种，实现码洋2000万。
华东理工大学出版社基础教育事业部
成立时间： 2013年 成员：7人
重点产品：“小古文”系列、“周计划小学语数英强化训练”系列、“周计划初中语数英高效训练”系列等。
业绩：截至11月底，2019年共出版新品102种，新书平均重印率达60%以上，生产码洋突破2亿。
洋洋兔童书
成立时间： 2003年 成员：33人
重点产品：知识漫画全线产品，如《我们的节日》 《时间的礼物：画给孩子的世界文化遗产》等。
业绩：2019年，洋洋兔童书发货2亿码洋。
上海译文出版社童书中心
以“出版+教育”布局产品矩阵
■赵平（上海译文出版社童书中心主任）
头部出版资源的竞争激烈、渠道的变化急速加剧、读者的需求日趋多元，这些都是摆在童书出版团队面前的现实市场现状。上海译文社童书中心紧紧围绕3——12周岁人群，以“原创+引进”为选题方向，以“出版+教育”融合为发展特色，逐渐在桥梁书领域形成“译文童书”的品牌特色和产品矩阵，并力争为每套作品提供面向学校、学生、教师及家长的阅读服务内容。
2018年，团队策划的“夏洛书屋经典版”系列广受市场好评，全套销售规模破100万册，其中《总有一天会长大》更被列入部编版语文教材四年级必读书目。此外，以《夏洛的网》《吹小号的天鹅》《精灵鼠小弟》等为代表的注音版系列已成为童书中心的重要产品线，销售规模也已突破100万册。
《了不起的许多多》是上海译文出版社童书中心从2017年底开始策划，2019年3月正式推出的儿童成长题材小说。该套书在出版前就荣获了2018年度上海市新闻出版专项资助，并被列为2019年度上海市重点图书。儿童文学作家、出版人、陈伯吹儿童文学基金专业委员会常务主任周晴，结合自己十多年来和儿子一起长大的经历，为小学生家庭专门创作了《了不起的许多多》。书中，周晴总结十多年来和孩子一起成长的点点滴滴，想告诉孩子们成长过程重在培养“三心两力一心态”。三心就是好奇心、自信心、耐心；两力就是记忆力、想象力；而一种心态则是皮实的心态，能够经得起成功与挫败。该套书的另一亮点就是每本书最后，都为家长和孩子量身定制了“金牌导师亲子课堂”。
2019年3月，该书上市后，团队牢牢抓住“出版+教育”的主轴推进相关营销推广工作，围绕学生阅读、家庭亲子共读、教师精读有针对性地设计活动。几个月时间，团队以“和了不起的许多多成为好朋友”为主题，深入小学校园；以“成长升学不焦虑”为主题，通过与图书馆、少年宫、亚朵竹居、网易蜗牛等合作，面向家长群体分享书中的亲子育儿秘笈；以专业作家和资深出版人的身份向一线教师群体讲述从小引导孩子爱上阅读对个人后期成长的重要性。与此同时，团队充分利用纸质书、电子书、有声书同步发行的优势，借助网络直播，将受众群体扩大。2019年暑期，该套书被上海市教委的暑期“绿色悦读”活动列为推荐阅读书目。《了不起的许多多》在2019年7月迎来一波销售高潮，一度脱销。
福建少年儿童出版社商晓娜作品工作室
打通全媒体出版流程 锻造作家品牌
■陈佳（福建少年儿童出版社）
在福建少年儿童出版社，商晓娜的作品数量和销量均名列前茅。为了更好地为作者、读者服务，共同打造作家品牌，2014年，闽少社成立了商晓娜作品工作室，打通编印发全媒体出版环节，提高了出版效率。工作室专人负责日常出版工作，协助儿童文学作家商晓娜处理包括版权事务在内的各种事务性工作，参与产品线的梳理及选品。专人运用新媒体手段宣传营销商晓娜的作品，组织策划各种营销活动。对商晓娜作品实行IP化运营，致力打造“拇指班长”融媒体平台，结合目标受众特点，通过动态调整不断优化与提升平台运营质量与用户体验，提高用户粘性。负责进行各类互动活动与推广活动的具体执行，实现运营效果最大化，共同推动平台用户数量的增长，确保关键指标达成。
根据近年市场现状分析，闽少社加大原创儿童文学的出版力度，主攻校园文学板块，加快出版节奏，王牌产品“拇指班长”系列从原来的1年推出1本新作变为1年推出2本新作，并围绕“拇指班长”IP，开发系列衍生产品。
线上，工作室为商晓娜建立专属微信公众号“商商来此”，推送商晓娜的活动讯息，及时和读者沟通，为读者带来新鲜资讯。结合线上销售渠道，生产不同类别的产品礼盒，进一步提高“拇指班长”系列的市场占有率。线下，保证一年多次的活动，让商晓娜和小读者近距离接触，在扩大“拇指班长”产品影响力的同时，也不忘亲近小读者，了解小读者的需求。
在主打“拇指班长”系列图书出版的同时，工作室延伸出版“拇指班长”（漫画版）、“拇指班长·奇妙假期”“拇指班长·陪你写作文”等系列。用不同类别的图书占领市场份额，致力于将“拇指班长”IP化，发掘其市场潜能：至今已组织4次“拇指班长·奇妙假期”微电影主题夏令营，并推出了4 部“拇指班长·奇妙假期”微电影；开发“拇指班长·陪你写作文”声音剧场，特邀福建省著名儿童栏目电台主播作为主讲人、福建省重点小学的学生共同参与录制，在喜马拉雅、蜻蜓、荔枝等多个声音媒体平台上线；制作“拇指班长”文创产品，如雨伞、钥匙扣、帆布包等。
“拇指班长”系列已出版18 册，其幽默轻松、充满幻想的故事深深吸引小读者。该系列图书中大量出现“孔东东特调奶茶”“酵母汤”等有趣的饮料名称。以此为创意，工作室将“拇指班长”形象和时下流行的奶茶结合在一起，以门店VI 设计加品牌授权形式与现有书店合作，制作“孔东东”和“孔西西”IP形象的奶茶杯、马克杯、饮品、小零食。“拇指班长”主题书店及“孔东东”奶茶店已成为热门网红打卡点。
除“拇指班长”系列外，商晓娜的其他作品也深受小读者喜爱，“同桌日记”系列、“顽皮同学”系列也是闽少社的常销书。商晓娜作品的年发货码洋从工作室2014年成立之初的300多万，到目前的1800多万，实现了跨越式发展。
华东理工大学出版社基础教育事业部
坚持数据说话 策划精品教辅
■郭艳、韩媛媛（华东理工大学出版社基础教育事业部（文、理）主任）
华东理工大学出版社基础教育事业部以3——18岁K12教育阶段的学生为读者对象，以出版质量优异的教学辅助读物为己任。团队怀抱对教育的梦想，秉承“传播知识、传承文化、传递梦想”的办社理念，坚持“方法比知识更重要”的教育理念，紧跟我国基础教育课程改革的步伐，密切关注教辅市场的变化和需求，善于开拓教辅产品形式的多元化。团队坚持在中小学非同步领域持续开发原创选题，自建渠道。在选题策划过程中，深入教学一线，密切关注市场需求，并坚持用数据说话，重视数据对选题和销售的指导性。图书出版后，重视网络评论和教研意见的征询。基础教育事业部大胆创新，积极进取，策划了多套深受教师、家长和学生喜爱的教辅图书。7年来，7人团队累计出版图书500多种，实现了年均2亿多的生产销售码洋。
紧跟国家语文教材教学改革的步伐和传统文化复苏的浪潮，团队策划了 “小古文启蒙” “每周一诗”“周计划（语文阅读、基础知识、作文、文言文）”“初中课外文言文阅读”“初中现代文阅读”等系列中小学非同步教辅畅销书。通过两年多的努力，团队在小学文言文阅读领域取得了一席之地，策划了小学文言文阅读启蒙读本，该套书包含3册，分别侧重背诵、阅读、练习三方面，通过读、背、练，有效衔接小升初文言文学习。在文言文阅读类图书的策划过程中，团队大胆尝试新技术，将朗诵音频以二维码的形式放入文言文学习类图书中；用漫画图解的形式还原古代生活场景，方便学生理解、学习文言文。视听结合、图文并茂的形式给小学生学习文言文带来了全新的体验，受到了教师和家长的欢迎。
密切关注教育部课改纲要和新课标的导向，积极把“学科核心素养”贯穿于中小学数学的选题中，团队策划的产品形成了以名校教师课题成果为核心、创新思维方法为主、难度进阶训练为辅的产品格局。同时，在未来的产品线布局中，团队积极吸收中西方的数学学科优势部分，为学生和老师提供一系列高效率辅导用书。随着中高考改革的深入，教材的更新换代，团队也积极探索更有利于发展学生思维方式的选题，尤其是在“实验操作“”数学建模”等领域，希望提供更多优质的产品。
中小学英语为基础教育事业部最先尝试的品类，已推出 “周计划系列（阅读、听力）”“2000题系列”“美国小学生阅读精选” “漫画小学英语语法”等多套畅销图书。其中“漫画图解小学英语语法”是2019年出版的新书，出版半年已连续多次加印，受到了市场欢迎。该书全面涵盖小学英语语法要点，从词性分类入手，讲解词的类别和用法，以及小学阶段需要掌握的四个基本句式和五种基本时态，每一章节配有针对性练习。“漫画图解小学英语语法”用优质的内容加上精良的制作，是对精品教辅的有效尝试。
新蕾出版社文化教育中心
摸准市场脉络 深耕传统文化和文博教育
■高雅（新蕾出版社文化教育中心主任）
新蕾出版社从2012年开始策划适合青少年阅读的博物馆普及类图书，积累了丰富的经验和资源。新蕾社文化教育中心作为传统文化与文博类图书专业编辑室，团队成员专业能力强、敢打敢拼、团队意识强、工作热情高。文化教育中心紧跟国家发展和市场趋势，摸准市场脉络和读者心理，深耕传统文化与文博板块，几年来取得了较为瞩目的成绩。
其中，《博物馆里的中国》荣获第4届中国出版政府奖、第6届中华优秀出版物奖等十几个国家级大奖，版权输出十几个地区和国家，引领了国内面向青少年文博科普类图书的出版风潮；《写给孩子的传统文化——博悟之旅》荣获全国文化遗产十佳图书、全国基础教育教学成果一等奖等众多奖项；“亲爱的古代朋友”系列绘本入选中国原创动漫出版扶持计划；文博理论图书《传统文化与博物馆教育实践研究》入选2018年国家出版基金、“十三五”国家重点图书出版规划项目等。此外，文化教育中心已出版《奇妙博物馆》杂志18期，赢得了读者、作者和市场的极大认可。
通过在专业领域耕耘多年的扎实积累，团队获得了国家文物局、中国博物馆协会社教专委会等机构的高度认可和大力支持，收获了与全国100多家重点博物馆以及数十家开展传统文化与博物馆教育的学校的良好合作关系，积累了上百位优质作者资源。在此基础上，团队也积极履行社会责任，参与各项公益活动，制作了博物馆教育推广课程，后期计划以公益形式发布。
团队在做图书、寻找作者为青少年创作以及宣传推广的过程中，走访国内各大博物馆、同中小学教师沟通，在了解博物馆及学校展开传统文化教育的现状、存在问题和具体需求时发现，目前市场上虽然已经推出一批较为优秀的此类读物，但无法完全满足传统文化与博物馆教育的实践要求。如果说新蕾社已经出版的“博物馆里的中国”“亲爱的古代朋友”等系列图书是雪亮的帆在乘风破浪，那么它们还缺少一艘厚实的船——实践与理论相结合指导图书的支撑，因此，团队定位于结合真实课堂教学案例，策划了《传统文化与博物馆教育实践研究》。
该书由中国博物馆协会社会教育专业委员会、史家教育集团担当创作团队，以针对小学1——6年级学生的教学实践为蓝本，以“创造”“责任”“尊重”“规则”“生命”为关键词，该书将视角对准“如何向青少年传播传统文化”这一命题，给予致力于传统文化传播的社会各界以指导、借鉴。
图书形态确定后，团队针对图书市场展开了系统调研，广邀文博界、教育界等专家展开研讨。在此基础上，创作团队有的放矢地进行资料整理、素材搜集，撰写样稿，并在京津冀小学中组织样稿教学设计的具体试讲，听取教师和学生的反馈意见。功夫不负有心人，该套图书入选了国家出版基金、“十三五”国家重点图书出版规划项目。
洋洋兔童书
专攻知识漫画产品线 树品牌效应
■高文妤（北京洋洋兔文化发展有限责任公司）
北京洋洋兔文化发展有限责任公司创作部由漫画家孙元伟发起，是我国首批通过国家认证的动漫企业之一。曾多次获得中国文化部、科技部、新闻出版主管部门各种奖项。
经过十几年的创作积累，洋洋兔已形成一套专为孩子们打造的漫画人文知识库。团队坚信每个孩子都是小天才，区别在于有没有找到一个好的学习方法，和更好的阅读习惯。当孩子们从阅读中得到乐趣，学习将不再需要家长及老师的督促，孩子们将会自主学习、自主阅读。于是团队把孩子们需要掌握的各类知识，通过漫画的形式表现出来，以此来引导孩子们提起对阅读的兴趣，从中学习到更多的知识。而通过这几年的努力，加上多年的创作积累，目前洋洋兔童书在读者中树立了较强的品牌效应，也得到了越来越多的读者及行业人士的认可与支持。在京东销售页面，《我们的节日》得到21万条读者评论，好评高达99%。该书还多次入选京东全品类销售榜第一位。
《我们的节日》是“我们的系列”中具有代表性的作品，该套系列中，团队推出了《我们的节气》《我们的神话》《我们的唐诗》《我们的宋词》《我们的生肖》《我们的姓氏》等多方面的中国传统文化绘本。团队还推出了《我们的北京》，讲述中国北京的地理地貌、人文特点、建筑特色等，让孩子们通过阅读领略北京深厚的历史文化底蕴与现代化国际大都市的融合风貌。在构思上该书以古都探秘为引导，让孩子们可以身临其境真正走进书中，去深入挖掘那些熟悉或陌生的北京知识，从而引发出孩子们对中国其他城市的探索。
2019年，洋洋兔策划推出新作12部，在销作品55部，共实现码洋2亿。其中《时间的礼物：画给孩子的世界文化遗产》在短短半年加印9次。同时2019年，《我们与世界》入选了“原动力”动漫扶持计划；《有趣的世界首都》获得了2019年第12届厦门国际动漫节“金海豚奖”等多个奖项。
未来，洋洋兔童书还将继续努力奉献出更好的作品，“打造具有中国特色的原创漫画、树立世界水准的漫画品牌”。
