媒体报道

《瑞丽》杂志社再升级 轻奢品牌定义者 美好生活引领者

2020-01-21 来源:中国新闻出版广电报 杜一娜
  曾经有一本伴随着广大中国年轻女性认识时尚、学习时尚、消费时尚的杂志,在25年后,进化升级到了一个新境界。它仍以内容为根本,向消费领域与文化领域延伸。它不仅做轻奢品牌的定义者,还要做美好生活的引领者,这便是《瑞丽》及其品牌系列刊物和平台正在做的。

  创新根本缘于内容

  不得不说的是,互联网带来的巨变也影响到了《瑞丽》杂志社。《瑞丽》单刊发行量曾经达百万册,瑞丽网每日的阅读量也有上千万。但是,传统媒体是内容提供商,此前的用户在哪里并不清晰。因此,当进入移动互联网时代后,曾经的《瑞丽》有些赶不上趟儿。

  “传统媒体是摸索着寻找读者,没有很强的黏性,不了解用户的行为。现在内容生产方式变化了,渠道也发生变化,分发平台也层出不穷,这对传统媒体来说竞争劣势非常明显。”《瑞丽》杂志社董事长陈业进在接受《中国新闻出版广电报》记者采访时,也坦言传统媒体的不足与弊端突显,已经不适应时代的要求。

  “但是,用户永远是对的。每个人都有权从自己的角度获取资讯以及对自己有价值的内容。”陈业进表示,媒体要树立服务意识,根据用户的意见进行收集、归纳、甄选,按照媒体自己的调性进行生产和推送。

  5G时代,《瑞丽》怎样转型?陈业进说,内容是根,这是媒体的根基。“不去做内容,做一个与内容毫不相关的事情,也不会做好。”陈业进表示,《瑞丽》杂志社转型的根本是以“瑞丽”品牌为引领,以内容建设为核心,把《瑞丽》打造成时尚传媒行业的“意见领袖”。

  “我们希望以互联网思维做内容,形成新媒体矩阵,力争打造头部新媒体,形成引领时尚的头部媒体。”陈业进表示,《瑞丽》的内容并没有改变,依然是当初创刊时定下的基调——设计美丽,设计生活。

  同时,《瑞丽》杂志社也让中国的优质内容通过版权输出方式走出了国门。2019年8月,《瑞丽》杂志社与中国国际图书贸易集团公司、加拿大PressReader公司就瑞丽海外APP上线项目在京举行签约仪式。加拿大PressReader公司单独为瑞丽开发APP,把《瑞丽》的内容通过7种语言输送到全球,用户通过下载外文版瑞丽APP,以付费阅读的方式,了解并熟悉中国用户目前的时尚生活方式是什么。

  陈业进认为,新媒体时代,要做新的内容,同时以新的内容做出新的产品。不仅要作产品创新,还要做领先产品。陈业进说:“为谁服务,就让内容产品‘长’成什么样子。市场需要什么产品,就采购什么样的原材料,不同的产品,根据不同的平台去分发,获取不同的用户。”

  而在媒体融合发展上,《瑞丽》杂志社目前也正在进行平台合作。在陈业进看来,每天在瑞丽网上的粉丝是几千万,但仍少了些,而目前全网有不少平台的粉丝量是亿级,是瑞丽的几倍,因此,要与平台合作。“我们要符合新的发展理念,多进行合作、共享,把《瑞丽》杂志社做成一个开放型的、共享型的、合作型的企业,用创新的思想引领瑞丽的发展,获取竞争优势。”

  品牌赋能新价值

  经过25年的发展,《瑞丽》作为知名媒体品牌,持续影响都市时尚潮流,《瑞丽》在时尚界有着相当大的影响力,这是《瑞丽》的无形资产。影响力、美誉度、传播力等组成品牌的价值,并非一日形成。因此,在塑造品牌形象的同时,还要不断创新品牌价值。而对于《瑞丽》来说,转型的思路则是围绕中国的消费升级和文化自信进行品牌延伸发展,并为品牌不断赋能新的价值。

  陈业进认为,中国经过改革开放40年后,经济已经从生产主导型向消费引领型转变。目前最突出的特点是网红经济。“网红有很大的号召力,带货能力很强,更是未来消费时代的引领者。因此,《瑞丽》要将自己打造成消费时代网红经济的引领者。”

  同时,陈业进认为,《瑞丽》有成为网红经济引领者的基础。《瑞丽》一直以“实用的时尚”为品牌DNA,旗下举办了15届的瑞丽模特大赛以及通过大赛与《瑞丽》签约的专属模特,都是《瑞丽》重要的IP资源。“《瑞丽》杂志社天然具有服务网红经济的基因。通过瑞丽模特大赛选拔,不少瑞丽模特成为目前中国的网红,有些成为时尚界的意见领袖,有些则成为带货网红。”

  2019年1月,《瑞丽》杂志社内部成立了瑞丽星学院,专门做中国网红孵化、培训、教育等。从该学院出来的网红可以直接输送到各大电商平台,为未来的红人经济服务。同时,陈业进表示,瑞丽星学院培养出来的网红,要与其他网红不同,作为一个公众人物,需要有底线思维、红线意识,应该履行社会责任,这些都会通过瑞丽星学院里的思想政治课进行培训和教育。

  “《瑞丽》要成为网红经济的培训大本营,还要做中国网红的标准。”陈业进说。

  “除了将‘瑞丽’品牌的影响力延伸到消费领域外,《瑞丽》杂志社还要做中国文化自信的引领者,做时尚生活的先锋。”陈业进始终认为,《瑞丽》杂志社除了是一家企业外,还是一个文化媒体,具有文化属性。

  “我们要把“瑞丽”媒体生产的大量美妆等内容总结成一种体系,通过知识付费的形式输送。《瑞丽》可以把纸质、线上的内容,做成教辅视频或者线下课堂教学,增加内容的增值服务。”陈业进举例说。

  “《瑞丽》杂志社还要在传承中国传统文化上下功夫。除了做文创产品外,我们还可以将国家倡导的文化自信落在很具体的载体上。比如汉唐两代的服装、唐代的歌舞、宋代的茶道等。”陈业进表示,通过《瑞丽》及其新媒体矩阵打造的产品或者活动,可以将很多传统文化加入到当下时尚的元素中,起到时尚先锋的引领作用,既增强文化自信,也带动消费的发展。

  “内容要创新,要符合新时代的需要,创造出新的产品,让新的产品在新的平台上进行输送,构建各种产品矩阵、内容矩阵、平台矩阵,以内容为纽带朝着文化方向延伸。”这也是陈业进对《瑞丽》杂志社提出的另一个以品牌为核心进行延伸发展的路径。

  打造轻奢概念与品牌

  结束模仿日韩时尚的最初阶段,如今的《瑞丽》已进入原创引领阶段,作为时尚媒体的《瑞丽》也悄然发生转变。

  经过多年对中国时尚生活的观察,结合当下新的时代需求,《瑞丽》杂志社正在进行新的品类划分,即目前被广泛推广的轻奢品牌。

  何为轻奢?陈业进认为,设计创意的时尚性、用料的考究性、生产的精致性、营销的专业性、产品的限量性,达到上述5个标准的产品才符合轻奢的定义。而这个品类是为有品质追求、有品牌依赖、有文化传承的群体服务。

  2019年6月19日,瑞丽轻奢品牌孵化体系发布会暨瑞丽轻奢商街奠基仪式在杭州余杭成功举办。对此,陈业进表示,瑞丽轻奢商街是一个集创意、设计、生产、展示、营销、休闲等多元化业态为一体的高端轻奢商业街区,同时,首开轻奢品类集群式孵化先河,通过品类创新、品质升级、品牌提升,帮助企业实现新跃升,推动品牌建设从流量经济向内容经济升级。瑞丽轻奢品牌孵化体系则是为助力新一轮的消费升级而出现,积极认真地筛选轻奢品牌,也是为了共探轻奢未来的发展方向。

  “随着中国经济的发展,过去商品的供给与需求关系发生变化,因此,《瑞丽》要适应这个时代的需求,做中国轻奢品牌的定义者、美好生活的引领者。”陈业进对《瑞丽》杂志社的未来发展提出了一个全新的理念。

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