媒体报道

“国际游学项目”让学术期刊接地气

2020-01-21 来源:中国新闻出版广电报 曹娟
  在保证学术期刊社会效益的同时,开展突出专业特色的经营项目,可以增加经济收入,进一步拓展办刊经费来源。国际专业游学项目可以和境外相关机构进行学术交流,产生学术成果;还可以增加期刊经济收入,并扩大杂志影响力;进而,编辑也可以通过参与国际游学项目的策划、组织、陪同讲解和学术交流获得学习和提升专业素养的机会,对期刊发展有积极的促进作用。

  游学项目的兴起

  随着我国国民经济的迅速发展,人均可支配收入的提升,以及国际政治、经济交往的不断加深,国际旅游的广度与深度不断加强。国际游学现象顺应着社会历史发展,呈现出强大的市场需求。

  《中国国家地理》是我国高端科普杂志的佼佼者,也是开展旅行项目较早的刊物之一。《中国国家地理》结合刊物内容特色,开展多条科学考察、博物旅行路线,如坦桑尼亚动物迁徙及人文地理考察、“中国国家地理号”南极考察、肯尼亚博物之旅东部路线、斯里兰卡博物亲子之旅等,一年有数十条可选路线,每一条都能吸引较多的旅行爱好者。科学考察路线相对更专业,针对发烧友级别,而博物旅行针对亲子团或少儿团,难度降低,趣味性增加。《中国国家地理》的这一特色经营渠道与刊物密切相关,作者都是地理科学家,可作为带队老师;读者们全是向往说走就走的旅行发烧友,且非常信任《中国国家地理》,每条线一经推出,就会吸粉无数。《中国国家地理》杂志的受欢迎程度,为旅行路线良好背书,而高品质的游线也为读者提供了优质的服务。

  《世界建筑》主要介绍世界各地最知名的设计师、最新的建筑作品,在游学方面也独具优势。《世界建筑》的游学项目始于2002年。开辟的线路非常丰富,有德国、日本等,而且还有各种不同主题,如德国BAU展会建筑商务考察、日本濑户内亚洲论坛参会与专业研学、德国包豪斯“全球化的开路人设计体验之旅”“在史诗中前行:意大利建筑文化深度旅行”等。考察多由专栏作者及编辑带队,实地考察期刊上刊登的项目,而且也会有项目设计师到现场交流,这种在地体验效果非常直观,吸引到大量设计师参与。

  笔者还调查了周边几本期刊。如《中国花卉园艺》2006年便奔赴日本,2007年1月到访德国。《景观设计学》2009年开始做游学路线(前期由网站运营),至今也是有10余条经典路线。

  游学项目促进期刊发展

  专业游学项目对期刊发展有很好的促进作用,可以做到经济效益和社会效益双丰收。

  经济效益。如果一条线路组团20人以上,进行精细策划,控制好成本,完全可以有相应收益。除去杂志社的人力、宣传成本,仍可以保障一定的利润。

  提高编辑的组织策划能力、降低职业倦怠感。期刊社的专业编辑参与游学项目的策划、组织和宣传工作,也是梳理和熟悉专业背景知识的机会。编辑参与实际带队,也能实地考察国际项目,在案头工作之余,感受立体效果,突破“纸上得来终觉浅”的感受,开阔视野。考察期间,编辑和团员有较深入的交流,能更好地了解行业动向及读者需求,同时结交潜在的作者和专家,为未来期刊的约稿和组稿打下基础。

  扩大期刊国际影响力。游学期间,杂志社编辑可以到访境外公司及大学,与相关人员进行深入交流。可以开展访谈、约稿和洽谈合作意向等活动。这些活动,可以持续扩大杂志学术影响力。

  产生系列成果。杂志社组织国际游学活动,可表明杂志社的活跃度,有效吸引关注,会对期刊的影响力产生良好助推。如一些微信宣传稿、游记分享会等。

  周边文创产品。杂志社可为考察活动定制印有期刊标识和国际游学项目名称的系列文创产品,如旅行手册、旅行背包、护照夹、速写本、文件夹等,这些产品非常实用,设计感也很强。文创产品一方面作为礼品赠送给游学人员,一方面也可以售卖,且颇受欢迎,无形中也为杂志社增加了人气。

  专业游学项目的经验及建议

  《风景园林》杂志社已经开展国际游学项目2年,为期刊发展带来两个效益的同时,也收获了一些经验教训。“纸上得来终觉浅,绝知此事要躬行。”虽然各期刊都在做游学项目,但是不能盲目跟风,还要在策划、组织和学术交流上多下功夫。使国际游学项目能可持续发展,莫成了昙花一现的赚钱工具。

  游学路线需有特色。目前做游学的机构很多,为了保证市场吸引力,每个线路设计都要有自己的特色。《博物》杂志组织中小学生参加国际博物相关游学活动,线路设计新颖别致,宣传效果极好,学生的参与度较高。在《博物》杂志微信公众号上的宣传图文并茂,对学生和家长群体很有吸引力,如《探秘世界的尽头,就在斯里兰卡》《哥斯达黎加,自然爱好者此生必去的地方》等,线路设计合理,价格接受度较好。《风景园林》杂志社结合自己的专业特色设计专业景点,避免单纯的观光,且有明确的主题,如雨水花园专项考察、城市街景专项考察、校园景观专项考察等,还可以吸引园林专业大学生外的特定群体参加。

  需要有号召力的学术领队。学术领队需在业内有一定知名度,在国外有较长学习生活经历,且善于沟通和知识讲解。让每个游学的团员在参观浏览过程中收获到书本上难以获得的专业知识。

  最好能邀请到当地实际参与园林项目的设计者、管理者进行讲解,才能解决团员实际考察的需求。

  做好成本核算。国际游学相对成本较高,动辄数万,大众自然会选择性价比最高的。因此,需要多咨询旅行社,多方比价,既要保证服务质量,又要控制成本。如果客户群是学生居多,吃住标准可适当降低,以节约成本、降低团费为原则;如果客户群为中高收入人群,则需选择相对较好的服务,适当提高食宿标准,提高游学过程的舒适度。

  拓展定位,广觅资源。目前各高校都在开展游学项目,如果能和某些高校合作,承揽游学课程,将收到事半功倍的效果。

  如果专业游学的客户目标群体仅仅局限在学生,那么可用时间就很有限,只有暑假,一年中只能出一条线。一方面暑假旅游资源紧俏,费用较高;另一方面,如果在暑假里同时发布多条线路,自我竞争客源,杂志社人力物力也有限,安排起来非常复杂,不利于良性发展。所以还需要拓展客户群体,可利用小长假及年假等灵活时间,避开高峰,以期获得更好的收益。

  专业游学对于实践性较强学科是比较好的实地学习和体验的形式,也是期刊经营的一个新的亮点。除了学术期刊,各种机构、个人都在组织各种专业游学,各有千秋,因此国际游学也面临激烈竞争,如果要获得良好的社会效益和经济效益,需要更多人员投入,同时要做好前期的调查,设计适合线路,精准定位目标客户群,加强学术交流,加大多方合作力度,在保证社会效益的同时,尽可能降低成本,增加收益,提高办刊经费。

  (作者单位:《风景园林》杂志社)

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