媒体报道《今晚经济周报》：靠媒体融合扭亏为盈2015-02-11 来源：中国新闻出版报
本报讯 （记者樊国安）《中国新闻出版报》记者日前从今晚传媒集团获悉，该集团主办的《今晚经济周报》2014年完成全年经济指标118%，同比增长30%，创刊14年来首次扭亏为盈。业内人士认为，《今晚经济周报》扭亏为盈的推动力主要来自于传统媒体向新媒体的融合转型。 《今晚经济周报》编辑部认为，作为传统媒体要想在竞争激烈的传媒市场上求生存、谋发展，就必须按照新媒体的传播规律和运营思路进行转型。 一方面，实施精准营销。经过市场调查，报社确定了自身读者群为生活消费水平较高的白领阶层，这类读者群同时也是新媒体的支持者。在准确的读者市场定位引导下，报社与天津一商友谊集团合作进行大客户订阅，使该集团的1.5万名会员客户成为周报的读者，再加上一定数量的银行客户，大大优化了读者的消费结构，使报纸的广告吸引力显著增强，带动了房地产、金融、奢侈品、医疗美容等行业在报纸的广告投放，报纸的发行量和广告的投放量比之前增加了两倍多。 另一方面，推行分众传播。在针对白领阶层读者精准营销的基础上，报社充分利用新媒体大力推行分众营销。2014年8月25日正式开通了官方微信“食色天津”，每日定时推送最好吃、最好玩、最时髦的城市资讯，第一时间把最精准的信息传递到每一位订阅者手中。在“喜悦书讯”栏目设立微信二维码，与中信出版社、新星出版社、广西师范大学出版社等都建立了良好的合作关系，每周更新书目，借助新媒体扩大报纸的影响力。同时，还配合今晚电商平台开辟《今晚电商》专版，每周一块，为读者、网民、商家提供了良好的服务。 |
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