【作 者】秦捷：希望出版社有限公司
【摘 要】本文围绕传统出版和新兴出版的深度融合发展之路展开深入研究，并详细分析这两者融合的关键点，期望能够为该方面的发展和问题的解决提供一定的帮助。
【关键词】传统出版；新兴出版；融合发展
一、引言
中国出版从几千年前到现在经历了很多的转变，有了很大的进步，可以说中国出版的发展历史是非常丰富多彩的。在几千年前的中国，出版方式是将文字刻印在龟甲上、动物毛皮上、竹简上和纸张上，而现在的中国出版使用的是最先进的机械技术，通过电子技术、激光拍照技术等将文字打印在纸张上面，与传统出版方式相比更加方便、快捷。
二、传统出版与新兴出版融合发展机制构建
（一）融合的基本要素
传统出版和新兴出版两者融合的主要部分就是出版企业。就目前形势来说，出版的竞争模式从之前的出版单位之间的激烈竞争变成了整个出版链上的所有企业一同竞争的新模式，而出版单位与相关企业之间的互助模式也从一个出版单位做完所有的出版工作变成了很多个企业之间互相协作、合力完成的互助模式，正是这种一同竞争、一起合作的出版方式推动了新兴出版方式和传统出版方式之间的协调发展。传统出版和新兴出版相互融合的客体是出版物。出版业是不断进行内容创新的一个行业，它的运行要点就是以内容为第一位，内容对出版社来说是最重要的部分。而现在的新兴出版方式不仅有传统出版不具有的许多优势，例如更新速度快、获取方式便捷、储存量较大等，同时它与传统出版相比，传播形式也变得更加多样化。但新兴出版也存在不具有内容资源供给的劣势，而这正是传统出版所具有的强大优势。传统出版所拥有的这些优质的内容资源可以不停地为新兴出版方式提供最基本的资源支撑，新兴出版方式可以使用它传播方式丰富多样的特点将传统内容的传播范围变得更加广泛，新兴出版方式和传统出版方式具有的不同的优劣势是融合发展的一个重要前提条件。传统出版方式和新兴出版方式融合的驱动力是不断进步的科学技术。出版行业现在正处于一个关键时期，科技的发达带动了数字技术等先进技术发展，推动传统出版方式转变，传统的出版方式需要做出改变才能跟上新兴出版方式的发展脚步。与此同时，发展迅速但仍然处在一个不稳定阶段的新兴出版也需要扎根于传统出版，只有两者共生共长，才能获得更加稳定的发展。传统出版和新兴出版的融合主要是在平台、经营管理方式以及内容等方面，从而实现两者的传播体系、管理机制以及组织结构等方方面面都结合在一起的最终目的。
（二）融合的环境影响与保障条件
市场需求、政府实施的政策以及出版行业的压力这三个环境因素是影响传统出版和新兴出版融合的主要因素。而两者融合的保障条件是融合的制度和体系。
1.政府政策。
我国政府从地方到中央都越来越注重传统出版和新兴出版方式之间的融合。2014年中央政府更是将促进传统出版和新兴出版的融合作为一项重要任务，并给予这项任务全力支持。[1]2015年出台了促进传统出版和新兴出版之间的融合的相关条例，这个指导意见的颁布为之后两者如何融合提供了方向，并确定了最终任务，说明了具体的融合方式。很多地方政府都不断地在提高对这个问题的重视程度。
2.行业压力。
研究分析国外的情况，可以发现美国的一些在全世界都有一定知名度的媒体早已在传统出版和新兴出版的融合方面取得了一些成绩。比如美国的纽约时报早在1996年的时候就开始改变网站，它的网站从主体报纸的电子版本逐渐成为了一个独立发展的部门，这个网站现在每个月都有高达7500万的浏览量，在一些有名的社交网站也有几百万的追随者和固定的浏览群体。分析我国的实际情况，传统纸媒的受众群体变得越来越少。例如，2014年我国出版报纸的数量与之前相比下降了3.8%，传统纸媒的营业收入与之前相比更是下降了10.2%。这一方面是因为出版行业的发展趋势，另一方面是因为自身生存所需要的因素，新兴出版方式和传统出版方式之间的融合已经是一个必然的趋势。
3.市场需求。
互联网技术的出现以及发展使人们的阅读习惯发生了很大的转变，人们的阅读变得越来越个性化、越来越具有差异。传统出版不仅不能让人们从中满足对电子读物、实时互动等阅读的需求，也很难让人们感觉到图书等纸质读物的鲜明特色。上述因素的存在，对传统出版业的多样化发展提出了更高水准的要求。传统出版业想要针对人们的实际需求，做出能够满足人们各方面需求的出版物，就需要出版社加大对传统出版和新兴出版融合发展的投入力度，为出版市场注入能够满足客户需求的新鲜血液。
4.融合的保障条件。
新兴出版方式和传统出版方式互相渗透融合的正常进行主要依靠两个方面，即体制和制度。如果新兴出版方式和传统出版方式之间的互相渗透融合不具有最根本的制度和体制上的保证，那么这两者之间的融合就缺少了最重要的驱动力，需要融合的各个方面就不能得到合适的协调，两者融合的困难点就不能及时被解决，融合就很难在实际中获得成功。
（三）融合的过程
新兴出版方式和传统出版方式融合的主要原因以及前提条件就是技术融合。[2]现阶段，互联网技术的出现使新兴出版和传统出版两者之间的隔阂渐渐消失，使它们有了相同的技术基础，这也为它们的融合创造了一个很好的条件。新兴出版方式和传统出版方式融合的一个重要过程就是产品和业务的渗透融合，同时也是融合需要的必要准备。传统出版需要抛弃以往单一的、传统纸质信息数字化的方式，结合现阶段大热的互联网技术的突出特征做出改变，改变以往传统的信息制作方法，改善业务的整个操作流程，创新出符合人们需求的新产品，并通过使用多媒体技术丰富内容的传播方式。新兴出版方式和传统出版方式想要成功融合，必须具备的一个条件就是市场融合，同时市场融合也是出版业成功存活下去的根本。出版单位应该将市场融合作为其他方面融合的前提条件，只有有了充足的、差异化的需求者，才能够将新兴出版和传统出版融合的价值充分发挥出来。而传统出版和新兴出版的技术和业务方面的融合是通过改变客户目前的消费实质以及人们的工作方式来达到提高出版需求量的目的，出版单位通过改良出版产品的成本构造使所出版的各种产品之间出现差异，从而在市场竞争中站稳脚跟，成功使出版产品的市场需求变得越来越多。
（四）传统出版与新兴出版融合发展机制的构建
通过对上述内容的关键点的整理，我们能够创建出新兴出版方式和传统出版方式相互融合并持续稳定发展的机制。这两者的融合是将全媒体出版形态作为主要的发展方向，将不断发展的技术作为融合的主要驱动力，并在一些环境因素的促进下进行渗透融合。在传统出版和新兴出版融合的过程中，不仅要有促进两者融合的最基本的前提条件，还要不断选取合适的方法，在第一时间消除融合过程中出现的问题，使这两者的顺利融合有最基本的保证，使新兴出版方式和传统出版方式可以互相补足对方的缺点和不足，将双方的优势都更加充分地发挥出来。
三、结语
随着时代的不断进步以及科技的不断发展，传统出版和新兴出版的融合是一个必然的发展趋势，它们的融合表明了我国出版行业的发展方向。我们在促进两者进行融合的同时，也要不断发现其中存在的问题，并及时制定解决对策。
参考文献：
[1]新闻出版广电总局,财政部.关于推动传统出版和新兴出版融合发展的指导意见[J].中华人民共和国国务院公报,2015(19):81-84.
[2]鲁艳敏.《关于推动传统出版和新兴出版融合发展的指导意见》发布[J].传媒,2015(8):80.
