■中国出版传媒商报《成长教育周报》研学实践教育调研组 张潮鑫/执笔
2019年，出版研学在战略布局与执行下沉中，逐步找准定位，实现以出版优势驱动研学发展。作为与教育有天然联系的行业，出版业自2016年研学相关政策发布以来就迅速切入。截至2019年，在参与力量规模、服务覆盖能力、系统布局能力、具体实施能效等多方面都得到了显著提升。 作为社会文化教育的重要参与和驱动力量，出版业在研学中表现出深厚的内容优势、渠道优势、文化优势和教育优势，出版研学也将出版的文化教育使命以及专业化能力与精神，渗透、转化到研学发展中，成为研学专业化、高质量发展中的领先力量。
用户服务逐步实现规模化
经过几年的发展，出版研学目前已经累计了大量的用户资源。读者文化旅游股份有限公司、中国地图出版集团、四川西游云极文化旅游发展有限公司、湖北长江传媒国际旅行社有限公司、山东新华书店集团有限公司台儿庄分公司、辽宁北方国际文化旅游投资有限公司、文轩国际文化传播有限公司、安徽皖新研学教育有限公司、山东省书香研学旅行社有限公司、青岛书城文化发展有限责任公司、青岛市黄岛区新华书店有限责任公司等累计服务人次均已过万。这其中，中国地图出版集团、黄岛新华均是在2018年才正式进入研学领域，累计服务人次已分别达到1万余人和3.4万余人。读者文旅于2016年底开展研学，目前累计服务4.8万余人。皖新研学从试水研学业务以来，服务学生已超过百万人次。值得一提的是，山东省枣庄市台儿庄区仅有4.8万名学生，山东新华台儿庄分公司先后组织1.3万余人开展书香研学，超总学生数的27%。湖北长江传媒国旅2017、2018、2019年业务同比均翻倍上升，2017年组织学生3万人次，2018年组织学生6万人次，2019年组织学生11万余人次。
2019年是出版研学整体发力的一年。截至2019年11月底，读者文旅全年累计服务3万人次，黄岛新华全年累计服务2.9万人次，山西新华研学全年累计服务学生1.3万人次。文轩研学累计组织四川18个地市的一百余所学校近2万名师生参加研学实践教育活动。
出版研学的覆盖范围也越来越广。黄岛新华研学业务覆盖已遍布全国，重点服务对象以青岛市的中小学为主，2019年度同比2018年度研学业务覆盖区域增长20%。定州市新华书店2018年度研学服务对象主要面向定州本地，2019年度面向北京及石家庄等周边地区，较上年增长约30%。皖新研学主要覆盖安徽省内16个地市，省外比重较小。长江国旅同样专注于省内业务，且已基本覆盖湖北全省，并在此基础上扩展出5%的省外研学业务。中国地图出版集团研学业务覆盖的区域为北京、山东、四川等地，其中北京市内学生占70%，重点服务过北京小学、中国科学院附属实验学校、青岛第六十八中学等。
2018年，中国出版传媒商报社、读者出版集团携手10余省出版发行集团以融合共举之力试水研学，联合发起成立全国出版发行业文旅联盟，联盟的成立也标志着，全国出版发行业将作为一个整体参与到研学实践教育服务中，同时推动出版传媒业在新领域的转型升级。2020年，联盟又迎来9家新成员单位，目前已覆盖北京市、上海市、甘肃省、陕西省、辽宁省、四川省、湖北省、山西省、山东省、黑龙江省、安徽省、河北省、广东省等省市。
树立品牌是出版研学差异化的开始
依托出版发行资源，结合行业特色，出版发行机构打造出各具特色的研学品牌。青岛书城推出“小城研学”特色品牌，打造出以阅读为核心、以书店图书管理员职业体验为基础的系列研学实践活动。结合长江集团的出版教育资源、全省书店集团的运营渠道，长江国旅打造出以“长江研学”为品牌，课程体系建设、研学旅行服务，基地（营地）运营“三位一体”的研学实践服务体系。河北省新华书店有限责任公司依托丰富的教育资源优势、网络体系优势、管理体系优势，全力打造河北新华知行研学品牌工程。中国地图出版集团成立研学旅行发展部负责研学基地的建设、运营和研学旅行课程、产品的研发等工作，依托该集团在教材、教辅领域几十年的出版经验和内容资源，探索“版图教育+”的运营模式。 广东教育出版社建立“乐橙研学”品牌，明确品牌定位，确定研学课程研发理念和实施路径，分析粤教社研学板块拓展优势，组建研学指导专家智囊团，开发特色研学课程。
出版研学课程开发 保质也保量
依托独有内容资源和教育属性建立研学课程体系。河北新华结合河北省地域特色以及周边省份先进经验，围绕省内红色资源、冬奥资源，借力北京及周边省份人文和科技资源，遴选优质研学基地，有针对性地开发了红色革命、历史人文、自然科学、社会体验等5条汇聚省内优质研学基地的精品研学线路及1条北京研学线路，针对性开发了专业研学课程体系。沧州新华吴桥分公司结合吴桥地域特色以及周边省份先进经验，围绕乡土乡情、国学文化、爱国主义、国防教育等内容，结合当地资源和周边资源，开发课程，开展研学活动。青岛书城立足“文化修养、自主发展、社会参与”三个维度，深度挖掘自身资源，设计开发研学课程。西游云极在不断完善研学旅行安全预案的前提下，由各大主题的专家资源，挖掘丰富现有的课程体系，建设以农耕、自然、科技、非遗和红色爱国主义教育等为主题的50余个研学课程。
依托特色主题，设计优质课程。2019年，值新中国成立70周年、澳门回归20周年之际，出版发行研学机构相继推出了一批以爱国主义为主题的研学课程。皖新研学设计了学期内的红色研学，如“走进将军县——金寨”“世界冠军·安徽智造”等主题课程，备受好评。河北新华推出“重走西柏坡红色道路·感受社会主义新时代”，课程旨在追寻革命先辈足迹，学习老一辈无产阶级革命家的艰苦奋斗精神，熟悉中国改革开放40年的光辉历程，了解党对新时代青少年的期望和要求，进一步唤醒学生爱国情怀。针对科技主题，华中科技大学出版社推出“喻”见人工智能——华中科技大学专业探访暨学业生涯规划研学实践项目，该项目以中学生感兴趣的人工智能科技为切入点，依托“双一流”高校的优质师资与课程，进行探究式学习、项目制学习。
一些单位在课程数量上有所突破。出版研学已有能力按照不同教学要求，细化课程类型，开发百余项研学课程。山东省书香研学以书香研学为特色研学课程体系，同时打造红色文化、传统文化、山川自然、海洋文化、科技创新课程系列，省内外共计研发200余条课程线路。文轩研学经过一年的探索，已初步建成包含生命与安全、素质与拓展、科技与探索、专题教育四大板块180余项课程活动的研学实践教育通用课程体系。读者文旅在形成读者研学课程设计理论的基础上，研发出“读行”“两长”“丝路”系列课程。长江国旅着力打造湖北省各县市当地课程以及利用集团资源的特色课程，按照研学课程的功能分类已构建百余条研学线路。
构建基地营地是出版研学活动实施的保障
不少出版研学机构在初探基地营地建设时，均选择与优质基地营地展开合作。长江国旅在基地运营方面重点选择具有国有背景、知名基地资源方的研学票务合作运营，与营地采取托管、授牌、战略合作、独营等方式合作，打造营地联盟，丰富课程资源以及“长江研学”的品牌影响力。文轩研学在调研省外先进经验的基础上，根据四川省的具体情况逐步总结出一套“改造利用现有资源、政府建设委托运营、文轩定制第三方建设”相结合的基地营地建设模式。文轩研学与四川省10个地市、县区的政府部门合作推动研学实践教育营地的落地，预计2020年将建成3个地市营地。
当然，也有不少出版研学机构选择建设自有基地营地。黄岛区新华书店在2018年确定开展研学旅游业务之初就明确要建设属于自己的研学基地。同年11月，黄岛区新华书店传媒书城研学基地开放，并成为黄岛区教体局认可的首批区研学基地之一。皖新研学于2019年合作建设了以国家4A级景区鲍家花园为主的徽文化研学基地，设计了以徽州文化、徽派建筑、徽州民俗、新安医学为主要内容的课程体系。山西新华研学依托山西新华研学太行龙泉营地、山西新华研学众里太行营地、山西省现代教育装备研学体验基地、山西新华书店集团洪洞大槐树研学实践教育基地及整合营地（基地）周边丰富的研学资源，逐步实现差异化研学、区域化研学，加速建立全省研学营地（基地）网络，让省内不同地区的学生能够就近开展研学实践活动。广东省新华书店目前已获得国家青少年社会实践与劳动教育研究院授予的“广东省青少年社会实践与劳动教育基地”建设运营资质，未来几年广东新华将利用现有的实体空间，初步打造研学基地，并与学校开展合作，共建研学基地。
基于出版发行机构的文化属性和教育属性，一些出版社入选教育部办公厅公布的“全国中小学生研学实践教育基地”名单。2018年公布的基地名单中，中国地图出版社、中国质检出版社、新疆文化出版社在列。
合作拓展是出版研学的长线策略
“强强联合”是出版发行机构拓展研学发展的一个重要举措。中国地图出版集团在出版领域和山东新华书店集团有限公司、北京出版集团小十月研学合作，定制研学线路，开发研学产品，共建研学基地。在出版领域外，与首都博物馆合作开展“读城”系列活动——《图说北京中轴线》，与“螺丝钉博物探索”合作定制“国庆70周年版图科普特别课程·这就是中国”。皖新研学与奇瑞集团旗下途居露营正式签订战略合作协议，文旅互补，共同开发适合中国孩子的民族工业研学线路。
许多研学机构近两年也不断主动在出版发行领域寻求合作。上海璞远教育科技有限公司已和中国三峡出版社、长江少年儿童出版社、华中科技大学出版社、上海科技文献出版社、贵州人民出版社合作打造STEM＋研学标准化课程体系，先后打造出包括《长江三峡STEM科学探索课程》《中国天眼STEM科学探索课程》《云南昆明STEM科学探索课程》等在内的“STEM科学探索中国”系列，包括《苏州桃花坞STEM探索课程》《张家港哨口风筝STEM探索课程》等在内的“城市非遗故事”系列，以及“多彩贵州多彩娃民族非遗读本”系列。
出版研学人才短板正在逐步补齐
加快建立专业研学队伍。文轩研学在人才团队建设上以自有研学导师为主，配合以外部引入的辅导员，搭建自主加外聘的执行团队，既能保证研学实践的品质，也能控制业务运行成本。文轩研学已建成20余人的专职团队、上百人的兼职团队、四川各地市地接服务团队的三级架构，基本满足全省的研学业务执行需求。山东新华书店集团于2019年上半年聘请省内外知名专家、学者组建了“研学旅行专家委员会”，规范工作流程，提升运营管理质量，提供专业指导意见，不断强化顶层组织架构。按照书店集团的要求，山东书香研学建立了专业、专职的研学旅行工作团队。
建立人才管理制度。四川西游云极文化旅游发展有限公司会每年定期安排研学管理人才参加各类培训，如研学导师培训、户外急救培训、研学安全管理认证培训、课程设计与开发培训等。在不断提升内部能力、整合外部资源的过程中，文轩研学通过培训、考核、评价、总结对研学导师团队进行定期考评、逐步筛选、分级管理，构建满足教育局、学校、家长和学生不同需求的、专业的研学导师服务体系。山东书香研学组织全省研学专员业务培训，从研学理论、安全管理、后勤保障、业务流程、营销策略、带团技巧等方面进行精准培训和指导，提升研学专员的业务能力和水平。
深化布局 着眼未来发展
2020年，辽宁出版集团将着力对研学板块进行布局发展，扶持树立“北方研学”龙头企业地位；整合全集团销售渠道资源和市场资源，助力“北方研学”进行有效市场营销。长江国旅将继续深化市场结构调整，加快“长江研学”品牌影响力，推动湖北研学产业的发展。山东新华集团计划2020年成立文旅发展集团，进入文旅领域，全力发展文旅产业，同时研学实践教育工作在2019年基础上将取得全面突破和提升。广东新华集团将把研学实践教育作为多元业务拓展的重要发力方向之一，持续开展研学项目，打造自有研学基地，以“文化+教育+旅游”为主要方向，打造特色鲜明的研学文化主题品牌。
将出版业优势深度植入研学板块。北方文旅将将依托辽宁出版集团的优质出版物资源，开发文化内涵丰富、极具教育性和趣味性的研学旅行产品；并依托出版优势，研发推广面向研学导师的《研学课程指导手册》和开发制作和面向中小学的《中小学研学实践课程教材》。华中科技大学出版社将立足旅游高等教育出版及知识服务的优势，立足旅游高等教育出版的根本，为“研学旅行管理与服务”这一新增专业建设系列规划教材。长江国旅将借助长江出版传媒集团强大的影响力和资源平台，充分发挥新华书店15个地市州、75家门店的渠道优势，初步形成一张覆盖全省的市场营销网络。山西新华研学将利用新华书店品牌优势，加快建设全省营地网络，并推进研学业务，扩大招生人数。中国地图出版集团将立足中国地图文化馆和中图集团地图产品展示中心，积极开展形式多样的国家版图意识宣传教育活动。利用声光电和新媒体技术，对中国地图文化馆的部分内容进行改造升级，增加科技感和互动感；积极推进网上中国地图文化馆的建设工作。
