○李 鹏：视频仍将是未来信息传播的主流形式，能不能抓住视频化这个机会，取决于媒体彻底转型的决心有多大，行动有多坚实。而全面视频化，正是封面新闻内容今后的主攻方向。
○彭远文：2020年，“我们视频”迈入第4个年头，除了新闻内容生产之外，商业化会是重中之重，怎样形成“我们视频”商业化内容的特色，也是需要我们不断思考并探索的。另外，提高管理水平和新闻内容的门槛，也是“我们视频”2020年的工作重点。
○陈银峰：进入5G时代，新一轮科技革命扑面而来，对传媒业而言，整体的生存环境将发生巨大变化，随之而来的融合发展也将呈现八大趋势。
○李 军：新兴技术的持续发展为融合多媒体形式的沉浸式阅读创造了优秀的传输条件、奠定了良好的硬件基础。如今融合VR、AR、游戏、音视频等形式的数字阅读新方式，使内容的展现形式更立体、更饱满，大大满足了读者对抽象概念和模糊场景的具象理解，以及对数字阅读内容的视听享受。
将数据驱动作为媒体融合首位战略
■李 鹏（封面传媒董事长&CEO）
媒体融合是一场自我革命，2020年这场革命还将向纵深推进。以新媒体为中心，以移动互联网平台为主阵地、主战场的融合变革才有出路。
封面新闻与华西都市报的融合在2019年持续深度一体化，以封面新闻为中心，实现“一支队伍、一个平台、一体运营”的“111”融合，华西都市报只是24小时不间断传播中的一个环节。2020年的媒体融合，更重要的是能不能坚持“互联网+”，能不能做到深度融合整体转型。整体转型，是全面的、系统的转型，要把数据驱动作为首位战略，运用数据驱动产品创新、传播创新、营销创新、管理创新。只要坚持做到整体转型、移动优先、数据驱动，媒体融合的形势将越来越好。
经过5年发展，媒体融合进入深水区，封面新闻率先提出的智媒体理念正得到越来越多媒体同行的认同和跟进，领先的关键在于封面新闻把握住了人工智能快速发展的机遇。
我们认为，智媒体是用人工智能技术重构新闻信息生产与传播全流程的媒体。技术驱动是智媒体的本质特征，人机协同是智媒体的重要标志，智能传播是智媒体的目标追求。在封面路径中，智媒体包涵智能、智慧、智库三个方面，用一个公式表达就是：智媒体=智能媒体+智慧媒体+智库媒体，即媒体的“智立方”。
自2019年以来，封面新闻5.0版本完成了全频道的视频化建设，实现了视频沉浸式观感和年轻态交互。通过视频个性化算法推荐，封面新闻让最适合的视频，找到最感兴趣的用户，形成优质视频资讯和人工智能的双核驱动。在年轻态社群交互上，封面青蕉社区不仅构建起一套统一的用户管理系统、优化用户社交体验，还为青蕉拍客量身定制科学的激励与扶持计划，帮助用户成为“新晋网红”。封面新闻还强力推进全员视频化生产，要求所有内容生产员工会拍摄视频、剪辑视频。
但是，传统媒体朝视频化方向努力，还须解决两个问题：一是重新定义市场，往哪部分用户发力，为哪部分用户服务，要进一步精准定位，为垂直市场用户服务；二是重新定义自身，怎么让自身从传统的大众传媒、文图生产转变为视频生产，具备移动互联网和视频生产能力。
2020年，封面新闻将继续推动智媒体建设进入快车道，全面迈入发展2.0阶段。我们将从做产品迈向筑产业，构建“科技+媒体+文化”生态体，打造一流互联网科技传媒文化企业。封面传媒公司将进一步实现自我迭代，推动科技向前，成立封面科技公司，坚定走科技强媒之路，打造基于AI+媒体的一流技术驱动型公司，做媒体技术的引领者、体制机制的创新者、资本运作的先行者。打造生态体，就是要发展智媒产业链，重点瞄准三个方向：一是智媒信息服务产业，提供基于人工智能技术的多样化资讯服务；二是技术交互娱乐产业，进军VR、AR、MR娱乐消费和游戏互动等视听感官体验的新技术文化产业；三是新型文旅产业，依托新创意、高科技打造多产业融合文旅项目，进军智慧文旅、文创产业。
随着5G与AI的加速融合，2020年，我们将真正进入智能互联网时代，可以预见，技术与内容至少将在三个方面开花结果。
一是新技术视频。5G带来的网速提升，将让VR、MR、AR等具备新技术生产特征的视频内容成为资讯消费的重要构成，同时AI赋能智媒视频传播，智能视频剪辑、智能视频审核、智能视频广告等，将改变视频的生产与传播。
二是智能化加速。AI在内容生产领域的应用目前还处于初级阶段，随着研发的推进，机器写作、AI主播、智能采编系统等将进一步与用户需求深度契合。
三是区块链赋能。媒体在区块链的加持下，内容生产共享、分布式传播、数字版权保护、可寻址广告等方面都将迎来新机遇。
视频化趋势下纸媒当重视文图内容
■彭远文（新京报“我们视频”副总经理）
2019年又有一批纸媒宣布休刊停刊，与此同时移动互联网红利见顶，但对传统媒体来说，2020年媒体融合的形势会更严峻，还是会触底反弹，无法轻易断言。
首先，纸媒休刊停刊并不是坏事。换在其他行业，倒闭得会更快更早，一直拖着和干脆关停，可能后者是更好的选择。
另外，互联网红利见顶，准确地说，应该是流量见顶，也就是说用户增长见顶，但是互联网的玩法还有很大的挖掘空间，这一点可以说是永无止境，而这恰是机会。
媒体融合经过5年发展已经进入深水区，2020年纸媒视频化仍将是一个重要的方向，不过我并不认为应该全面视频化，文图仍然有它的优势，虽然视频的消费在大幅度增长，但文图的盘子仍然非常大。所以在补上视频短板的同时，建议传统媒体仍然要给予文图足够的重视，毕竟这是纸媒的长项，当然，文图内容也要适应移动互联网的变化。
如今短视频来势凶猛，并且已经出现媒体、教育、出版、知识付费大融合的趋势，不同媒体对于自己在全新市场环境中的定位可能有着不同答案。但大体而言，还是根据自己的资源和长项，有所为有所不为，不必跟风。比如《新京报》，新闻一直是长项，那么“我们视频”也主要做新闻，心无旁骛，如果转型去做知识付费，并不一定能做好。中国的人口基数足够大，任何一个垂直领域，少则数百万用户、多则数千万甚至上亿用户，都足够养活一家媒体了。当媒体从一个垄断领域进入一个市场化程度比较高的领域的时候，最重要的问题是：你是否足够专业？
2020年，随着5G商用持续推进，物联网、人工智能、大数据等新技术可能催生出技术与内容的全新结合方式，但新的结合方式往往会出乎预料，现在的预测大概率会是失败的。我能大致预测的是，现有的一些媒体生产方式可能会重新焕发生机：一是随着5G成熟之后，画质会得到很大提高，VR能真正体现实用价值，所以，移动端直播可能会再次兴起。二是在线云剪有可能成为一项具有实用性的技术从而得到普及。
5G时代媒体融合将呈现八大趋势
■陈银峰（《传媒茶话会》总编辑）
在刚刚过去的2019年，传统媒体在融合探索方面呈现三大亮点：亮点一是国家级媒体融合发展推进有力，省级媒体紧随其后，头部都市类媒体融合各具特色，县级融媒体中心建设加速落地；亮点二是新的技术应用和新的表达（传播）方式方兴未艾，如AI合成主播、VR眼镜、Vlog（视频博客）、无人机拍摄、人工智能编辑部等接踵而来；亮点三是视频化表达越来越受重视，视听表达和音频平台的建设受到空前关注，未来音频仍是“蓝海”市场。
总结亮点的同时，也要反思媒体融合还存在哪些不足，我认为最基本的不足体现在“四缺”，它们制约了媒体融合的顺利推进，尤其是传统主流媒体。
第一，缺领军人物。对于一家媒体来说，掌门人至关重要。前瞻的眼光、先进的理念、深度理解技术、责任与担当，对媒体领军人物来说都非常重要。在推动融合发展上，传统主流媒体的领军人物还不够多，当务之急是要发现和培养更多领军人物。
第二，缺技术。技术是传统主流媒体的短板，主要体现在：一缺技术意识，很多媒体领导没有将技术提高到该有的认识高度；二缺对技术的理解，媒体领导对具体的技术细节可以不了解，但对技术发展的趋势要洞若观火；三缺真正的技术，原因在于缺乏选择适合融合发展的技术的能力，在技术面前往往显得无所适从。
第三，缺人才。缺乏具有现代技术意识的人才、缺乏新媒体条件下的经营人才。一方面是人才紧缺，另一方面是主流媒体的人才流失，主要原因在于绩效考核和激励机制没有及时跟上。媒体的机制改革要跟上，要给予人才发展的平台、地位、空间和成就感、荣誉感。
第四，缺资金。这几乎是所有传统媒体普遍存在的问题。媒体要发展，要调动大家的积极性，必须要有资金保障。传统盈利模式式微，新的盈利模式还没找到，现金流很受影响。可以说，缺资金制约了主流媒体融合步伐的推进速度。
进入5G时代，新一轮科技革命扑面而来，对传媒业而言，整体的生存环境将发生巨大变化，随之而来的融合发展也将呈现以下趋势。
趋势一，传播入口将迎来空前爆炸。5G时代的视频化趋势将愈加明显，无视频不表达，各式各样的视频入口将迎来爆发期。4G这一关，主流媒体没有过好，如果不能顺势而变，前景不容乐观，但是，5G是危也是机。
趋势二，国家级媒体、头部媒体、专业类行业类媒体挺过寒冬的可能性大。这主要是基于国家级媒体资源和政策的集中度更高，头部媒体具有更多的创新基因，更容易接受新观念，资金基础相对较好，而专业类行业类媒体相对来说有着独特的“护城河”和行业壁垒。
趋势三，平台媒体化和媒体平台化成为趋势。商业平台阿里巴巴、淘宝、京东甚至拼多多等，已经具有很强的媒体属性。而主流媒体尤其是中央和省级媒体一定要平台化，不平台化就难以建立起自己的传播生态，传播影响力必定受影响。
趋势四，传统媒体和商业平台正在形成共生关系。媒体融合要“借船出海”，传统媒体大多没有自己的核心技术，要靠商业平台的技术“补台”。目前来看，这种共生的合作关系是“无奈”之下的明智选择。
趋势五，融合发展中的媒体边界将日益模糊，需要正视传统垄断优势正在被稀释的现实。比如，电视做视频、广播做音频是传统优势，而现在报纸、网站、通讯社同样可以大做特做音视频，充分整合并发挥比较优势将非常关键。
趋势六，在深耕自身资源优势的基础上，传统媒体必须进一步提升优质内容产出能力。技术、渠道方面远不如商业平台，如果再丧失优质内容产出能力，传统媒体将彻底丧失竞争话语权，融合发展也将止步不前。
趋势七，用优质创意内容为客户提供管家式的服务，传统媒体能够找到新的盈利能力。这需要用优质创意和贴心服务深度挖掘客户需求，充分利用传统媒体和新媒体矩阵做好品牌包装、背书和推广。
趋势八，寻找现金流将成为媒体掌门人优先考量的问题。现金为王在当下至关重要。传统媒体要重视资本运作，学会利用资本市场的力量，把“资源”变成“资本”，吸引国有资本和社会资本，发起成立文产基金，为媒体融合先“输血”，并最终实现“造血”。
沉浸式体验将是数字阅读行业必然趋势
□采访人：晓 雪（中国出版传媒商报记者）
■受访人：李 军（咪咕数字传媒有限公司总经理）
□伴随着产业发展的不断深化，您认为2019年数字阅读产业的发展有哪些新亮点？
■2019年，我国数字阅读产业在内容、渠道、模式、终端等方面都取得了可喜的发展与进步，总体可概括为更智能、更多元、更优质。
更优质：一方面是内容更加优质。近年来在国家有关部门的大力指导和管理下，数字阅读行业常态化开展内容扫描与整改工作，强调版权治理，剔除劣质作品；同时倡导以人民为中心、体现文化精髓、弘扬爱国主义的正能量内容，从根本上保障了数字阅读内容的良好走向。另一方面是体验更加优质。随着产业链的不断完善与成熟，数字阅读与不同行业的合作持续深入，使阅读内容渗透到生活的各个智能终端和场景中，为不同人群提供更贴近需求的阅读体验。比如咪咕阅读客户端全新升级推出至臻听书功能，同时联合亚马逊推出全球首款双平台电子阅读器咪咕Kindle。
更智能：在数字阅读领域，科技的持续发展与渗透，使行业有以下两方面的进步。一方面是运营手段更智能。人工智能技术与大数据的发展使数字阅读平台的智能推荐功能日渐成熟，并具备比人工推荐更灵活和精准的匹配与定制能力，获得了用户较高的满意度打分。另一方面是终端产品更智能。除了传统的手机、电脑、平板以外，新型电子书、智能音响、智能耳机以及智能眼镜的崛起，比如咪咕阅读与科大讯飞联合打造的莫比斯全语音人工智能耳机、新一代墨水屏超级智能本等，使数字阅读进一步实现不同载体间的无缝切换，推动文学呈现形式更加多样，满足不同场景下用户的阅读需求。
更多元：一方面是商业模式更多元。除内容付费以外，近年来数字版权运营创收能力日渐走强。在国家打击网络侵权盗版相关政策的保驾护航下，以文学IP为核心，改编影视、动漫、游戏等相互联动的IP运营模式使数字版权价值更大化。拥有多重VIP身份的联合会员模式，整合多方资源，满足多元化需求，为用户创造更大权益，为企业开拓跨平台增值服务，实现了多方共赢；全站包年包月模式，精减支付步骤，不限书目数量，为用户带来了更多实惠，为企业吸引了更多会员；此外，异军突起的免费+广告模式，通过插入广告降低阅读体验，实现零花费阅读正版小说，吸引了一批下沉市场用户。另一方面是营销形式更多元。短视频营销、粉丝营销、渠道衍生营销、内容跨界破圈营销，数字阅读产业多种营销方式同时登台。
□面向未来，2020年数字阅读产业重点发力方向在哪里？贵公司的重点布局是什么？
■我认为2020年数字阅读产业有3个关键词，分别是融合出版、人工智能、5G。
融合出版：文本、音频、应用与图书四者相结合的融合出版模式，已经成为数字出版的新常态。未来，如何从技术、内容、渠道等方面进一步挖掘融合出版的可能性，是我们要重点探索的方向。融合出版不是简单的将传统出版物电子化，而是要有效利用新技术，深度整合传统出版和新兴出版，打通从内容生产到资源聚合、内容消费、增值服务的产业链条，实现产品服务升级和产业边界扩张。
人工智能：就数字阅读行业来说，基于人工智能技术的个性化资源推送、个性化学习服务、智能代理服务以及多媒体呈现形式等，都使用户和企业受益良多。未来，如何进一步通过人工智能和数字阅读的结合，开拓更多元的渠道、达成更精准的营销、实现更高效的运营、收获更优质的体验，是我们需要潜心研究的方向。
5G：5G作为一种先进的底层技术，其落地和大规模商用势必会深刻影响我国数字化建设的进程，以更高效的传播速率、更多元的承载介质、更丰富的业务体验颠覆现有传播模式，从产业创新、产品形态、阅读体验等方面，给数字内容产业带来前所未有的机遇。依托中国移动先发5G优势，咪咕阅读创新打造5G富媒书等业务，开启全场景沉浸式数字阅读生态构建。
□技术升级赋能，5G、大数据、人工智能等新兴技术对数字阅读产业将产生哪些积极影响？
■技术升级赋能数字阅读产业所带来的积极影响不胜枚举，可以说整个产业链的方方面面都将受益于新兴技术的发展。具体来说可能有四点：一是从内容生产上来说，更先进的人工智能技术将进一步提升内容生产的效率与质量。二是从内容运营上来说，更智能的内容分发能力将进一步实现数字内容的精准传播。三是从应用场景上来说，更多元的智能硬件设备将进一步拓展数字阅读的应用空间。四是从用户体验上来说，更丰富的媒介形式将进一步打造沉浸式的数字阅读体验。
